{"id":13451,"date":"2019-10-28T08:08:37","date_gmt":"2019-10-28T07:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13451"},"modified":"2020-09-29T20:25:19","modified_gmt":"2020-09-29T18:25:19","slug":"contenidos-herramientas-la-inversion-mas-sencilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/10\/28\/contenidos-herramientas-la-inversion-mas-sencilla\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Herramientas, la inversi\u00f3n m\u00e1s sencilla"},"content":{"rendered":"\n<p>A punto de empezar con la encuesta sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/\">el uso de los contenidos en Espa\u00f1a<\/a>, me estoy encontrando cada vez <strong>m\u00e1s empresas que invierten en contenidos<\/strong> o, m\u00e1s bien, en alguna herramienta que les ayude a crear o promocionar sus contenidos. As\u00ed que es una buena tendencia, aunque con matices.<\/p>\n\n\n\n<p>Primero, te cuento las tres <strong>versiones de pago<\/strong> que me he encontrado solo en el \u00faltimo mes para que decidas si a esto lo llamamos tendencia o es simple casualidad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>De MailChimp por haber superado los 2000 suscriptores.<\/li><li>De Lumen5 para hacer v\u00eddeos a mejor calidad.<\/li><li>De una plantilla de pago para personalizar el dise\u00f1o de un blog.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Casualidad o no, todos han pasado antes por <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/01\/11\/contenidos-publicar-gratis-si-pero-profesionalmente-no-tanto\/\">alguna versi\u00f3n gratuita<\/a>. Est\u00e1 claro que <strong>el modelo freemium funciona<\/strong>: pruebas una herramienta, aunque sea con funcionalidades limitadas, te convence, la empiezas a usar y, sin darte cuenta, las opciones gratuitas se te quedan peque\u00f1as y quieres m\u00e1s as\u00ed que pasas por caja porque ya te hab\u00edas acostumbrado a ella y te da pereza probar una nueva (que es probable que tambi\u00e9n se te acabe quedando peque\u00f1a).<\/p>\n\n\n\n<p>Seamos optimistas, al menos por un momento, y pensemos que la inversi\u00f3n en contenidos aumenta. Literalmente es cierto: en los tres ejemplos que te he puesto se ha pagado para crear contenidos (newsletter, v\u00eddeo) o darlos a conocer (newsletter, blog). La factura no es muy alta, ronda los 20\u20ac al mes para los planes b\u00e1sicos de MailChimp y Lumen5 y las plantillas suelen ser un pago \u00fanico m\u00e1s o menos similar. Equivale a unos 250\u20ac al a\u00f1o, solo para una herramienta, lo que puede multiplicarse al a\u00f1adir otras o al subir el plan de suscripci\u00f3n. Significa que <strong>las empresas valoran los contenidos y est\u00e1n dispuestas a pagar por ellos<\/strong>, incluso un poco cada mes.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F28%2Fcontenidos-herramientas-la-inversion-mas-sencilla%2F&#038;text=%C2%BFLas%20empresas%20est%C3%A1n%20m%C3%A1s%20dispuestas%20que%20antes%20a%20pagar%20por%20crear%20contenidos%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfLas empresas est\u00e1n m\u00e1s dispuestas que antes a pagar por crear contenidos? <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F28%2Fcontenidos-herramientas-la-inversion-mas-sencilla%2F&#038;text=%C2%BFLas%20empresas%20est%C3%A1n%20m%C3%A1s%20dispuestas%20que%20antes%20a%20pagar%20por%20crear%20contenidos%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>Visto lo positivo, tambi\u00e9n hay que ver lo negativo. La pista est\u00e1 en el t\u00edtulo del post: se invierte en herramientas. Eso es lo f\u00e1cil, no hay que enga\u00f1arse. Tambi\u00e9n es lo m\u00e1s divertido porque puedes pasarte horas probando las nuevas funcionalidades con las que antes solo so\u00f1abas. Doy fe, me ha pasado. Pero <strong>no sirve de nada poder hacer m\u00e1s que antes si no tienes claro el por qu\u00e9 del contenido que te han de ayudar a crear<\/strong>. Adaptando los ejemplos de antes: \u00bfinfluye a cu\u00e1ntos env\u00edes la newsletter si lo que les env\u00edas no les interesa? \u00bfImporta hacer un v\u00eddeo a mejor calidad si nadie lo ve porque es aburrido? \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s da c\u00f3mo se vea el blog si <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/11\/12\/contenidos-para-hacer-rentable-un-blog-hay-que-sudar\/\">los posts no tienen suficiente calidad<\/a>? Est\u00e1 bien pagar, pero hace falta una estrategia antes de pensar en qu\u00e9 herramienta es necesaria para llevarla a cabo.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensar\u00e1s que estoy siendo demasiado negativa, que esas personas que han pagado por ampliar las opciones de las herramientas ya sab\u00edan antes para qu\u00e9 las iban a utilizar. Quiz\u00e1, pero en mi experiencia <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/10\/23\/contenidos-pregunta-a-google-por-lo-tactico-no-por-lo-estrategico\/\">la estrategia se salta muchas veces para ir directamente a la t\u00e1ctica<\/a>. No es una buena pr\u00e1ctica, te lo aseguro.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n hay algo que dejar\u00e9 como neutro porque es positivo para las empresas y negativo para quienes les ofrecemos servicios: \u00bfpagan por una herramienta para no pagar a un profesional especializado que les ayude? Date cuenta que <strong>la mayor\u00eda de herramientas freemium est\u00e1n pensadas para que las utilicen empresas directamente<\/strong> y que no se externalice nada. <\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que el dise\u00f1ador se queda sin facturar porque la plantilla de WordPress lo hace todo y el editor de v\u00eddeo tampoco gana nada porque Lumen5 permite a cualquiera sin conocimientos <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/02\/19\/contenidos-hacer-contenido-visual-no-es-tan-dificil-12-herramientas-que-lo-demuestran\/\">hacer un v\u00eddeo f\u00e1cilmente<\/a>. Esta es la visi\u00f3n negativa. Pero tambi\u00e9n hay una positiva: que la empresa puede tener esos perfiles en plantilla. En cualquier caso obliga a los aut\u00f3nomos a que nos curremos mejor nuestra oferta de servicios complementarios o a que nos busquemos una agencia o empresa que nos acoja.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F28%2Fcontenidos-herramientas-la-inversion-mas-sencilla%2F&#038;text=La%20realidad%20es%20que%20la%20mayor%C3%ADa%20de%20inversi%C3%B3n%20va%20para%20herramientas%2C%20no%20para%20estrategia%20o%20profesionales%20especializados.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">La realidad es que la mayor\u00eda de inversi\u00f3n va para herramientas, no para estrategia o profesionales especializados. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F28%2Fcontenidos-herramientas-la-inversion-mas-sencilla%2F&#038;text=La%20realidad%20es%20que%20la%20mayor%C3%ADa%20de%20inversi%C3%B3n%20va%20para%20herramientas%2C%20no%20para%20estrategia%20o%20profesionales%20especializados.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>Todas estas son reflexiones al hilo de situaciones vividas recientemente. Me esperar\u00e9 a los datos de la pr\u00f3xima encuesta para sacar conclusiones m\u00e1s representativas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/herramientas\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=banner&amp;utm_campaign=directorio_herramientas\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"192\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/herramientas-banner-1024x192.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17325\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/herramientas-banner-1024x192.png 1024w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/herramientas-banner-300x56.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/herramientas-banner-768x144.png 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/herramientas-banner-780x147.png 780w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/herramientas-banner-150x28.png 150w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/herramientas-banner.png 1128w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A punto de empezar con la encuesta sobre el uso de los contenidos en Espa\u00f1a, me estoy encontrando cada vez m\u00e1s empresas que invierten en contenidos o, m\u00e1s bien, en alguna herramienta que les ayude a crear o promocionar sus contenidos. 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