{"id":13367,"date":"2019-10-07T08:08:06","date_gmt":"2019-10-07T06:08:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13367"},"modified":"2020-09-13T09:51:20","modified_gmt":"2020-09-13T07:51:20","slug":"contenidos-el-marketing-de-contenidos-es-coto-de-jovenes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/10\/07\/contenidos-el-marketing-de-contenidos-es-coto-de-jovenes\/","title":{"rendered":"[Contenidos] El marketing de contenidos es coto de j\u00f3venes"},"content":{"rendered":"<p>No hay nada como tener datos para poder crear titulares impactantes como el que te ha animado a leer este post: <strong>el marketing de contenidos es coto de j\u00f3venes<\/strong>, solo ellos parecen entenderlo y solo ellos hacen negocio a su alrededor. Estos d\u00edas he encontrado 2 estad\u00edsticas que lo demuestran, as\u00ed que prep\u00e1rate para descubrir c\u00f3mo la edad influye en la producci\u00f3n y en el consumo de los contenidos.<\/p>\n<p>El marketing de contenidos lleva a\u00f1os con nosotros, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/07\/11\/contenidos-historia-actualidad-y-futuro-del-marketing-de-contenidos\/\">incluso d\u00e9cadas<\/a>. Por eso me sigue sorprendiendo que a\u00fan haya empresas que no entiendan que son productoras de contenidos, sean texto o cualquier otro formato. Hace a\u00f1os que se viene diciendo, pero \u00bfde qui\u00e9n es la culpa: de la empresa que no pide el servicio o de la agencia que no lo ofrece? Yo dir\u00eda que una mezcla de los dos y ahora adem\u00e1s s\u00e9 sus edades tienen algo que ver.<\/p>\n<p>Por si tienes dudas, antes de continuar te recuerdo que, para decidir si el marketing de contenidos es una buena inversi\u00f3n o no, has de fijarte en <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-objetivos\/\">el objetivo<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">la audiencia<\/a> de tu estrategia de contenidos. Sobre eso se basan el resto de decisiones as\u00ed que empiezo por <strong>la edad de quienes consumen contenidos<\/strong>. El dato sale del AIMC Q Panel 2019 sobre publicidad online (s\u00ed, aunque publicidad sea <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/07\/22\/contenidos-anuncios-que-son-marketing-de-contenidos\/\">casi<\/a> lo contrario a marketing de contenidos).<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Un 48% de los internautas ha visto alguna vez online contenidos informativos, de entretenimiento o educativos que han sido producidos por marcas, seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/QPanelPubl19?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#QPanelPubl19<\/a> de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AIMC_es?ref_src=twsrc%5Etfw\">@AIMC_es<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/dKp5acJI8x\">https:\/\/t.co\/dKp5acJI8x<\/a> (v\u00eda <a href=\"https:\/\/twitter.com\/javierregueira?ref_src=twsrc%5Etfw\">@javierregueira<\/a>) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/brandedcontent?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#brandedcontent<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/marketingdecontenidos?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#marketingdecontenidos<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/CILSI9x0GB\">pic.twitter.com\/CILSI9x0GB<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Eva Sanagustin (@evasanagustin) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1179670295445168128?ref_src=twsrc%5Etfw\">October 3, 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><br \/>\nEs interesante que la mitad de encuestados <a href=\"https:\/\/www.javierregueira.com\/contenido-y-publicidad\/\">sea consciente<\/a> de haber visto marketing de contenidos (o branded content porque en esta pregunta caben <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/03\/contenidos-que-no-que-branded-content-y-content-marketing-no-son-lo-mismo\/\">los dos<\/a>). Pero el tema que nos ocupa es su edad: <strong>la franja m\u00e1s joven (14-24 a\u00f1os) tiene el porcentaje m\u00e1s alto: el 70,6%<\/strong> dice haber visto alguna vez contenidos informativos, de entretenimiento o de valores educativos en Internet producidos por marcas. En el otro extremo, el 69% de los de m\u00e1s de 64 dice no haber visto este tipo de contenidos. En el centro, casi igualados (50,5% a 49,5%), los de 35-44 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Podr\u00eda ser que los j\u00f3venes est\u00e9n m\u00e1s tiempo conectados y por eso vean m\u00e1s contenidos de marcas, es posible. Tambi\u00e9n podr\u00eda ocurrir que sean una franja de edad m\u00e1s comercial que los seniors y por eso se hagan m\u00e1s contenidos para ellos. O que identifiquen m\u00e1s claramente cu\u00e1ndo hay una marca detr\u00e1s y los m\u00e1s mayores no sean tan conscientes. Sea por el motivo que sea, el dato est\u00e1 ah\u00ed: <strong>los m\u00e1s j\u00f3venes consumen m\u00e1s contenidos producidos por marcas<\/strong>.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F07%2Fcontenidos-el-marketing-de-contenidos-es-coto-de-jovenes%2F&#038;text=Los%20m%C3%A1s%20j%C3%B3venes%20%2814-24%20a%C3%B1os%29%20son%20los%20que%20m%C3%A1s%20consumen%20contenidos%20producidos%20por%20las%20marcas%2C%20seg%C3%BAn%20el%20%23QPanelPubl19%20de%20%40AIMC_es%20%23brandedcontent%20%23marketingdecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Los m\u00e1s j\u00f3venes (14-24 a\u00f1os) son los que m\u00e1s consumen contenidos producidos por las marcas, seg\u00fan el #QPanelPubl19 de @AIMC_es #brandedcontent #marketingdecontenidos <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F07%2Fcontenidos-el-marketing-de-contenidos-es-coto-de-jovenes%2F&#038;text=Los%20m%C3%A1s%20j%C3%B3venes%20%2814-24%20a%C3%B1os%29%20son%20los%20que%20m%C3%A1s%20consumen%20contenidos%20producidos%20por%20las%20marcas%2C%20seg%C3%BAn%20el%20%23QPanelPubl19%20de%20%40AIMC_es%20%23brandedcontent%20%23marketingdecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>El otro rasgo de juventud se encuentra en qui\u00e9n produce ese contenido porque tambi\u00e9n hay datos de <strong>la edad de las empresas que ofrecen ese servicio a sus clientes<\/strong>. Los he encontrado al otro lado del charco en \u00ab<a href=\"https:\/\/get.promorepublic.com\/state-of-marketing-agency-industry-2019\/\">The State of the Marketing Agency Industry in 2019<\/a>\u00ab, un informe de PromoRepublic (herramienta para hacer im\u00e1genes de la que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/02\/19\/contenidos-hacer-contenido-visual-no-es-tan-dificil-12-herramientas-que-lo-demuestran\/\">habl\u00e9 hace un tiempo<\/a>) que puede descargarse en PDF a cambio del correo.<\/p>\n<p>Aproximadamente <strong>el 42% de las agencias encuestadas ofrecen como servicio la creaci\u00f3n de contenidos y de marketing de contenidos<\/strong>. Me sorprende que el servicio principal sea social media marketing (62%): por la diferencia de porcentajes, imagino que lo deben ofrecer <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/03\/12\/contenidos-el-social-media-marketing-es-la-venganza-del-copy\/\">sin contenidos<\/a>.<\/p>\n<p>Entrando en la edad, <strong>las agencias m\u00e1s j\u00f3venes (menos de 1 a\u00f1o)<\/strong> conf\u00edan en el contenido: el 48% lo ofrece como servicio. Sus clientes son mayoritariamente peque\u00f1as empresas (81%) y trabajan para entre 1 y 5 clientes (82%). As\u00ed se entiende que sean las que tienen menos ingresos y se sostienen b\u00e1sicamente porque trabajan como mucho 5 empleados con entre 1 y 3 freelancers.<\/p>\n<p><strong>El perfil de la agencia entre 1 y 5 a\u00f1os<\/strong> es igual en cuanto a confianza en el contenido (48%), pero var\u00eda el resto: m\u00e1s clientes (el 56% trabaja con entre 5 y 20) y de mayor tama\u00f1o (60% de peque\u00f1as empresas) les hacen ganar m\u00e1s y tambi\u00e9n necesitar m\u00e1s empleados.<\/p>\n<p>En cambio, <strong>las agencias de m\u00e1s de 5 a\u00f1os<\/strong> rompen por completo este esquema evolutivo porque no ofrecen servicios relacionados con el contenido. Si en los dos casos anteriores el marketing en medios sociales era el principal, para ellas es el desarrollo web (pero sin contenidos, supongo que solo dise\u00f1o y programaci\u00f3n). Tienen muchos m\u00e1s clientes (el 50% tiene m\u00e1s de 20) y aumenta el tama\u00f1o (50% son peque\u00f1as) as\u00ed que obviamente tambi\u00e9n lo que ingresan y su plantilla (el 29% tiene m\u00e1s de 10 empleados).<\/p>\n<p>Hay un dato cruzado a tener en cuenta: <strong>las agencias m\u00e1s rentables ofrecen servicios de contenidos en el 26% de los casos<\/strong>. Lo relaciono tambi\u00e9n con la edad porque el 69% de agencias j\u00f3venes (menos de 3 a\u00f1os) quieren conseguir m\u00e1s clientes mientras que el 60% de las mayores (m\u00e1s de 3) prefieren aumentar ingresos. Estas deben pensar que si no es rentable, \u00bfpor qu\u00e9 ofrecerlo?<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n podr\u00eda ser que las agencias m\u00e1s veteranas ignoren los contenidos porque <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/09\/16\/contenidos-los-directores-de-marketing-no-dan-importancia-al-marketing-de-contenidos\/\">no dan importancia al marketing de contenidos<\/a> o que los incluyesen sin considerarlos un servicio independiente, quiz\u00e1 por aquello de que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/09\/contenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion\/\">son transversales<\/a>. Sea como sea, la diferencia es muy grande como para no tenerla en cuenta.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F07%2Fcontenidos-el-marketing-de-contenidos-es-coto-de-jovenes%2F&#038;text=Las%20agencias%20de%20marketing%20de%20m%C3%A1s%20de%205%20a%C3%B1os%20no%20ofrecen%20servicios%20relacionados%20con%20los%20contenidos%2C%20seg%C3%BAn%20datos%20de%20%40Promo_Republic&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Las agencias de marketing de m\u00e1s de 5 a\u00f1os no ofrecen servicios relacionados con los contenidos, seg\u00fan datos de @Promo_Republic <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F10%2F07%2Fcontenidos-el-marketing-de-contenidos-es-coto-de-jovenes%2F&#038;text=Las%20agencias%20de%20marketing%20de%20m%C3%A1s%20de%205%20a%C3%B1os%20no%20ofrecen%20servicios%20relacionados%20con%20los%20contenidos%2C%20seg%C3%BAn%20datos%20de%20%40Promo_Republic&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Ya ves, los contenidos son para los j\u00f3venes: ellos los hacen, ellos los consumen. Tiene sentido porque quiz\u00e1 los m\u00e1s mayores no son capaces de crear contenidos interesantes para los m\u00e1s j\u00f3venes, \u00bfno?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No hay nada como tener datos para poder crear titulares impactantes como el que te ha animado a leer este post: el marketing de contenidos es coto de j\u00f3venes, solo ellos parecen entenderlo y solo ellos hacen negocio a su alrededor. 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