{"id":13228,"date":"2019-09-16T08:08:00","date_gmt":"2019-09-16T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13228"},"modified":"2020-09-13T09:51:13","modified_gmt":"2020-09-13T07:51:13","slug":"contenidos-los-directores-de-marketing-no-dan-importancia-al-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/09\/16\/contenidos-los-directores-de-marketing-no-dan-importancia-al-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Los directores de marketing no dan importancia al marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_13241\" aria-describedby=\"caption-attachment-13241\" style=\"width: 221px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"http:\/\/www.asociacionmkt.es\/la-asociacion\/anuario-de-mkt\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13241 size-medium\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/anuariomkt19-221x300.png\" alt=\"Portada del &quot;Anuario del marketing 2019&quot;\" width=\"221\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/anuariomkt19-221x300.png 221w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/anuariomkt19-258x350.png 258w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/anuariomkt19-110x150.png 110w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/anuariomkt19.png 454w\" sizes=\"auto, (max-width: 221px) 100vw, 221px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-13241\" class=\"wp-caption-text\">Portada del \u00abAnuario del marketing 2019\u00bb<\/figcaption><\/figure>\n<p>Inmersa estaba yo en <a href=\"https:\/\/twitter.com\/i\/moments\/1067814651101089793\">mi nuevo libro<\/a> cuando <a href=\"https:\/\/twitter.com\/asociacionMKT\/status\/1148226245945155584\">ca\u00ed<\/a> en leer el \u00ab<a href=\"http:\/\/www.asociacionmkt.es\/la-asociacion\/anuario-de-mkt\/\">Anuario del marketing 2019<\/a>\u00bb de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>El tema de portada era una encuesta muy relacionada con el objetivo que me he propuesto para el libro, pero las respuestas me dejaron m\u00e1s bien hundida. As\u00ed que, ahora que ya (casi) lo he terminado de escribir, me parece un buen momento para quejarme&#8230; a ver si, como muchos aprovechan la vuelta al cole para hacer nuevos prop\u00f3sitos, alguno se da cuenta de que los contenidos deber\u00edan tener m\u00e1s importancia en el futuro del marketing (y de toda la empresa).<\/p>\n<p>La pregunta que lleva a escribir este post tiene varias relacionadas as\u00ed que las apunto y las voy comentando. La primera es bastante amplia: \u00ab\u00bfCrees que puede ser probable que ocurra alguna de las siguientes tendencias?\u00bb. Las dos principales respuestas fueron:<\/p>\n<ul>\n<li>El 63,7% cree que <strong>el director de marketing va a tener m\u00e1s sentido que nunca porque va a intervenir transversalmente en todas las \u00e1reas de actividad de la empresa<\/strong>.<\/li>\n<li>El 29,4% cree que el director de marketing seguir\u00e1 teniendo sus funciones, pero habr\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/09\/contenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion\/\">otros roles<\/a> que ocupar\u00e1n parte del terreno actual del marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta pregunta me hace ser optimista, pero la alegr\u00eda me dura poco cuando veo las dos siguientes. Por un lado, los participantes deben elegir de un listado las 4 principales \u00ab<strong>tecnolog\u00edas y avances<\/strong> que algunos autores prev\u00e9n que pasar\u00e1n a primera plano\u00bb. El big data encabeza la lista (69,1%), seguido de la inteligencia artificial (66,1%) y de la personalizaci\u00f3n del marketing (53,4%). Me sorprende que el marketing m\u00f3vil se quede en sexto lugar (35,9%), pero peor es la automatizaci\u00f3n del marketing que est\u00e1 la octava (29,6%).<\/p>\n<p>Por el otro, la pregunta que me hunde definitivamente es una abierta para complementar la anterior y que se basa en n\u00famero de personas que han contestado y no de respuestas: \u00ab\u00bfQu\u00e9 otras tecnolog\u00edas y avances crees que pasar\u00e1n a un primer plano?\u00bb. La rob\u00f3tica es la m\u00e1s primera (7,8%), pero algunas tienen que ver <strong>directamente <\/strong><strong>con los contenidos<\/strong>: experiencia de usuario (6,5%), redes sociales (3,8%), branded content\/marketing de contenidos (1,8%) e inbound marketing (1,3%).<\/p>\n<p>La verdad es que las respuestas duelen: \u00bftan poca proyecci\u00f3n de futuro tienen los contenidos o es que est\u00e1n tan incorporados al d\u00eda a d\u00eda que no se piensa en ellos en este tipo de encuestas? Ojal\u00e1 fuese lo segundo. Claro que yo misma hubiese dudado de qu\u00e9 contestar porque&#8230; \u00bfqu\u00e9 se considera \u00abtecnolog\u00eda y avance\u00bb? <strong>El marketing de contenidos no es una tecnolog\u00eda<\/strong>, pero es un avance seg\u00fan con qu\u00e9 lo compares. Y, \u00bftiene m\u00e1s proyecci\u00f3n de futuro que los asistentes por voz (4%) o la publicidad program\u00e1tica (2,9%)? No es f\u00e1cil dar con una respuesta, pero creo que la pregunta tampoco ayuda.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, se han agrupado respuestas y unido branded content y marketing de contenidos. Aunque <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/03\/contenidos-que-no-que-branded-content-y-content-marketing-no-son-lo-mismo\/\">no es del todo correcto<\/a>, es l\u00f3gico porque es lo \u00fanico que menciona \u00abcontenidos\u00bb. Lo cual significa que separados hubiesen tenido porcentajes a\u00fan m\u00e1s peque\u00f1os y quiz\u00e1 ni hubiesen estado en la lista (los del menos del 1%). No hay peor manera de acabar: parece ser que <strong>los contenidos no son relevantes para el director de marketing<\/strong>. Puedes <a href=\"https:\/\/www.asociacionmkt.es\/wp-content\/uploads\/AnuarioMKT2019oficial.pdf\">leer el PDF del anuario<\/a> por si hay otros temas m\u00e1s optimistas.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F09%2F16%2Fcontenidos-los-directores-de-marketing-no-dan-importancia-al-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Los%20contenidos%20no%20parecen%20ser%20relevantes%20para%20los%20directores%20de%20marketing.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Los contenidos no parecen ser relevantes para los directores de marketing. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F09%2F16%2Fcontenidos-los-directores-de-marketing-no-dan-importancia-al-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Los%20contenidos%20no%20parecen%20ser%20relevantes%20para%20los%20directores%20de%20marketing.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Entre las v\u00edas que apuntan los directores de marketing para estar al d\u00eda de los \u00abavances\u00bb que aparentemente van a influir en su futuro trabajo, el 53,8% dice aprovechar \u00abredes sociales\/contenidos en la red\/blogs\u00bb mientras que el 30,9% dice utilizar \u00ablibros\/ebooks\u00bb. As\u00ed que, aunque con datos m\u00e1s negativos que positivos, leer el estudio me ha servido para saber <strong>qui\u00e9n es mi p\u00fablico<\/strong>: la intersecci\u00f3n entre los que creen que el marketing es transversal y los que leen blogs o libros. Dir\u00eda que el resultado no son muchos (\u00a1adi\u00f3s best seller, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/10\/08\/contenidos-por-que-un-blog-sobre-contenidos-no-gana-premios\/\">adi\u00f3s premios<\/a>!), pero espero que lleguen a este post y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/social\/\">me sigan de alguna manera<\/a> para que se enteren de cu\u00e1ndo estar\u00e1 disponible mi libro porque, sin lugar a dudas, est\u00e1 pensado para ellos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inmersa estaba yo en mi nuevo libro cuando ca\u00ed en leer el \u00abAnuario del marketing 2019\u00bb de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a. 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