{"id":13043,"date":"2019-07-22T08:08:36","date_gmt":"2019-07-22T06:08:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13043"},"modified":"2020-02-16T10:13:41","modified_gmt":"2020-02-16T09:13:41","slug":"contenidos-anuncios-que-son-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/07\/22\/contenidos-anuncios-que-son-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Anuncios que son marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"

Cuando definimos un concepto, sirve tanto decir qu\u00e9 es como lo que no es. Por eso al definir \u00abmarketing de contenidos\u00bb como contenido \u00fatil para el usuario<\/strong> tambi\u00e9n se define como opuesto a la publicidad que vemos por la tele. \u00c9sta no suele ser \u00fatil para el usuario porque su objetivo no es aportar conocimiento a clientes potenciales, m\u00e1s bien es persuadirles a que compren.<\/p>\n

Me atrevo a dar un n\u00famero basado en mi experiencia: el 99,9% de los anuncios no son marketing de contenidos<\/strong>. Pero unos pocos, muy pocos, s\u00ed lo son porque son capaces de inspirar<\/a>. As\u00ed que, un d\u00eda cualquiera, en un corte publicitario cualquiera, tienes pocas probabilidades de encontrarte con uno. Y quiz\u00e1, justo en ese momento, est\u00e1s frente a la nevera buscando una bebida fresquita o mirando el m\u00f3vil.<\/p>\n

Los anuncios que son marketing de contenidos con dif\u00edciles de cazar, no abundan. Por eso cuando, repasando para hacer un Media News, me encontr\u00e9 con dos ejemplos que podr\u00edan considerarse as\u00ed, me sorprendi\u00f3. Vale, dos golondrinas no hacen primavera, pero me ha hecho recordar otro par de campa\u00f1as m\u00e1s antiguas. Aprovecho para comentarlas todas juntas.<\/p>\n

La m\u00e1s reciente es de El Ventero<\/a>. Podr\u00edamos decir que llama la atenci\u00f3n por \u00abimitar\u00bb a los cl\u00e1sicos Tip y Coll o que recupera el uso del jingle, muy de la \u00e9poca de la pareja humor\u00edstica. Pero lo que convierte las piezas en casos de marketing de contenidos<\/strong> es que nos explican, por ejemplo, c\u00f3mo hacer una lasa\u00f1a, perd\u00f3n, quesa\u00f1a. Eso s\u00ed, en su versi\u00f3n larga<\/a> porque en la corta<\/a> que hace de recordatorio pierde totalmente el sentido de receta.<\/p>\n

Otro ejemplo: \u00bfte acuerdas de los anuncios navide\u00f1os de Nestl\u00e9 y Buitoni de hace un par de a\u00f1os? Te ense\u00f1aban c\u00f3mo hacer un solomillo Wellington<\/a>, una estrella de Navidad<\/a> o una tarta de manzana<\/a>, cada uno en los tradicionales y televisivos spots de 20 segundos. Adem\u00e1s, si quer\u00edas una versi\u00f3n larga, estaba la receta m\u00e1s detallada de la tarta<\/a> as\u00ed que han reciclado bien el contenido entre canales. La prueba de que es marketing de contenidos es que puedes hacer esos ricos alimentos sin usar su producto<\/strong>.<\/p>\n

Pi\u00e9nsalo bien: si un post explicando una receta es marketing de contenidos, \u00bfpor qu\u00e9 no hacerlo en spot? La mayor\u00eda de los productos de alimentaci\u00f3n podr\u00edan hacerlo, como el \u00faltimo de Bimbo<\/a>. Pero ah\u00ed su objetivo no es mostrarnos maneras de hacernos un sandwich, as\u00ed que no ser\u00eda un ejemplo tan directo de marketing de contenidos. Es mejor el cl\u00e1sico de su Semilla de oro<\/a> porque, aunque pueden probar \u00abla receta\u00bb que cuentan con otro pan, quiz\u00e1 no lo aguante: una buena mezcla de spot y content marketing<\/strong> cuando ni se hablaba de ello.<\/p>\n

Esa suele ser la salida m\u00e1s habitual del marketing de contenidos: poner algo de promo<\/strong> no vaya a ser que inspiremos al usuario pero se vaya con la competencia. Es tambi\u00e9n lo que hace el \u00faltimo ejemplo que recuerdo: \u00bfc\u00f3mo olvidar el spot de Vanish<\/a> en el que sal\u00edan personas explicando la mejor manera de quitar una mancha dif\u00edcil? El truquito, claro, era usar el producto as\u00ed que la promo es m\u00e1s bien descarada, pero el esp\u00edritu es muy del marketing de contenidos: un tutorial para que aprendas algo que necesitas.<\/p>\n

Son pocos casos, y algunos son dudosos. Pero es que, en realidad, no tienen por qu\u00e9 mezclarse las cosas. Si el marketing de contenidos<\/a> funciona bien en un post para el blog, v\u00eddeos para las redes sociales o donde sea, \u00bfhace falta tambi\u00e9n usarlo en los anuncios de televisi\u00f3n?<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 ejemplos conoces de anuncios que sean #marketingdecontenidos? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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