{"id":12947,"date":"2019-06-24T08:08:23","date_gmt":"2019-06-24T06:08:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=12947"},"modified":"2019-06-22T08:45:41","modified_gmt":"2019-06-22T06:45:41","slug":"contenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/06\/24\/contenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Adi\u00f3s egocentrismo, hola marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<p>Hablar de uno mismo es f\u00e1cil, lo hacemos constantemente. Si te pido que me expliques algo de ti, es probable que se te ocurran varias cosas que contarme (eres libre de usar los comentarios para ello). En una estrategia de contenidos a eso lo llamar\u00edamos auto promoci\u00f3n y es muy habitual: <strong>el 61% publica contenido para ensalzar su producto o marca<\/strong> (bastante o mucho), seg\u00fan el \u00faltimo <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/#estadocontenidos18\">Estado de los contenidos<\/a>. Es el porcentaje m\u00e1s alto de los diferentes enfoques, aunque seguro que no te sorprende porque un paseo por las redes sociales lo confirma.<\/p>\n<p>No obstante,<strong> no es una buena pr\u00e1ctica<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9 no es recomendable si todo el mundo hace? Porque ofrecer contenido \u00fatil, es decir, hacer <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/05\/20\/contenidos-formatos-informativos-y-educativos-para-tu-marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a>, puede ser m\u00e1s beneficioso. A los datos me remito: el \u00ab<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/observatorio_rrss_2019_vreducidafinal.pdf\">VII Observatorio de marcas en redes sociales<\/a>\u00bb que el IAB present\u00f3 a finales de la semana pasada.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F24%2Fcontenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Tipos%20de%20contenidos%20para%20hacer%20%23marketingdecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Tipos de contenidos para hacer #marketingdecontenidos <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F24%2Fcontenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Tipos%20de%20contenidos%20para%20hacer%20%23marketingdecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h2>Ideas para hacer marketing de contenidos<\/h2>\n<p>Frente a la hoja en blanco, insisto, el recurso f\u00e1cil es tirar de egocentrismo. Pero las piezas que podemos publicar para <strong>hacer marketing de contenidos y no hablar de nosotros mismos<\/strong> son muchas:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tutoriales o gu\u00edas<\/strong> en las que puedas mencionar tu producto o servicio indirectamente, no un manual de uso.<\/li>\n<li><strong>Entrevistas<\/strong> a alguien, sea del sector o alguien que pueda aportar algo, incluso empleados siempre que no hagan un discurso corporativo.<\/li>\n<li><strong>Res\u00famenes de eventos<\/strong> a los que asistes, no solo para promocionar que hablas.<\/li>\n<li><strong>Rese\u00f1as de libros<\/strong>, tanto cl\u00e1sicos como novedades editoriales que tengan que ver o no con tu sector pero haya un aprendizaje aplicable (\u00bf<a href=\"http:\/\/amzn.to\/2hzfPOE\">ideas<\/a>?).<\/li>\n<li>Recomendar alg\u00fan <strong>v\u00eddeo o infograf\u00eda<\/strong> de la que merezcan la pena los datos o la metodolog\u00eda explicada.<\/li>\n<li>Resolver alguna <strong>pregunta frecuente<\/strong> que sea sobre el sector en general, por ejemplo una de t\u00e9rminos.<\/li>\n<li>Repaso a la <strong>actualidad de tu sector<\/strong>, la m\u00e1s socorrida.<\/li>\n<li>&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los formatos son los mismos que para hacer contenido auto promocional, basta con que cambies el tema y te conviertas en el centro de atenci\u00f3n de la gu\u00eda, entrevista, evento&#8230; No es tan dif\u00edcil hacer marketing de contenidos, solo has de convencerte que no te hace falta hablar de ti cada dos por tres y combinar la auto promoci\u00f3n con otras tem\u00e1ticas igual de interesantes para tu audiencia. M\u00edralo desde esta perspectiva: as\u00ed les tendr\u00e1s atentos para cuando quieras venderles algo.<\/p>\n<p>Para orientar tu marketing de contenidos, te recomiendo las mejores buenas pr\u00e1cticas que propone el estudio:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sigue un calendario<\/strong>: ten en cuenta la estacionalidad, el momento del d\u00eda y <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/como-puedo-planificar-mis-contenidos-a-largo-plazo\/\">las fechas conmemorativas<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Aporta valor<\/strong>: contribuye a mejorar el d\u00eda a d\u00eda de tu audiencia con consejos \u00fatiles. Por ejemplo, YouTube podr\u00eda ser tu canal de TV, igual que IGTV o <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/12\/19\/contenidos-estamos-en-el-aire-amigo-breve-historia-del-video-en-directo\/\">cualquier directo<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Proyecta autenticidad<\/strong>: huye de los contenidos que podr\u00edan parecer publicitarios, prueba el hiperrealismo para demostrar m\u00e1s cercan\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Aprovecha el UGC<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/09\/24\/contenidos-cuentame-algo-amigo-breve-historia-de-las-historias-sociales\/\">m\u00e1s all\u00e1<\/a> de las stories de Instagram, es posible compartir lo que hacen los usuarios en cualquier red.<\/li>\n<li><strong>Apuesta por la creatividad<\/strong>: contenido emocional e historias reales impactan en la audiencia y en el negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay otras propuestas pero \u00e9stas son las relacionadas directamente con los contenidos.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F24%2Fcontenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Autenticidad%2C%20UGC%20y%20creatividad%2C%20las%20principales%20buenas%20pr%C3%A1cticas%20del%20estudio%20%23IABestudioMarcas%20%40IAB_Spain%20aplicables%20al%20%23marketingdecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Autenticidad, UGC y creatividad, las principales buenas pr\u00e1cticas del estudio #IABestudioMarcas @IAB_Spain aplicables al #marketingdecontenidos <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F24%2Fcontenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Autenticidad%2C%20UGC%20y%20creatividad%2C%20las%20principales%20buenas%20pr%C3%A1cticas%20del%20estudio%20%23IABestudioMarcas%20%40IAB_Spain%20aplicables%20al%20%23marketingdecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h2>Menos contenidos, mejor enfocados<\/h2>\n<p>Si dejas de hablar de ti, es posible que creas que tienes menos cosas que decir pero acabamos de ver que no es as\u00ed. Adem\u00e1s, una de las conclusiones del IAB es que se busca la eficiencia en las publicaciones porque <strong>se publican menos contenidos<\/strong>. Hay muchas expresiones que describen esta tendencia: menos es m\u00e1s, mejor calidad que cantidad, content curation contra la infoxicaci\u00f3n o el slow content como reacci\u00f3n al content shock. Cualquiera sirve, aunque depende de ti creerte que es una buena idea.<\/p>\n<p>Si quieres datos, los hay, pero no te gustar\u00e1n: cuando baja el n\u00famero de publicaciones, baja el engagement. Seg\u00fan el estudio del IAB, ambos bajaron una media del 20% respecto al a\u00f1o pasado. <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/10\/15\/contenidos-mi-experiencia-con-los-tuits-automaticos\/\">Mi propia experiencia con Twitter<\/a> indica que el engagement no baja, pero s\u00ed el n\u00famero de seguidores. Conclusi\u00f3n: si lo que quieres es m\u00e1s engagement y m\u00e1s seguidores, has de publicar m\u00e1s.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F24%2Fcontenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Menos%20publicaciones%20%3D%20Menos%20engagement%2C%20seg%C3%BAn%20el%20estudio%20%23IABestudioMarcas%20%40IAB_Spain%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Menos publicaciones = Menos engagement, seg\u00fan el estudio #IABestudioMarcas @IAB_Spain  <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F24%2Fcontenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=Menos%20publicaciones%20%3D%20Menos%20engagement%2C%20seg%C3%BAn%20el%20estudio%20%23IABestudioMarcas%20%40IAB_Spain%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Elegir canal es importante porque, por ejemplo, en todas las redes baj\u00f3 el engagement menos en Instagram donde se duplic\u00f3. La pregunta que conviene hacerse entonces es, \u00bfd\u00f3nde publico? El estudio tambi\u00e9n responde a eso con datos de las cuotas de eficacia de las diferentes redes sociales. Es interesante porque permiten orientar <strong>la elecci\u00f3n de canales seg\u00fan el objetivo<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Facebook<\/strong> para crear comunidad (es donde sigue habiendo m\u00e1s fans)<\/li>\n<li><strong>Instagram<\/strong> para buscar interacciones (a\u00fan bajando respecto al a\u00f1o pasado)<\/li>\n<li><strong>Twitter<\/strong> para los que quieren viralidad (y es donde m\u00e1s se publica para atenci\u00f3n al cliente y seguir la actualidad)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quiz\u00e1 la pregunta que te haces desde el principio es <strong>qu\u00e9 canal es el ideal para hablar d<\/strong><strong>e uno mismo<\/strong>, pero eso solo demostrar\u00eda que piensas demasiado en ti. Deber\u00edas saber que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\/\">aqu\u00ed se practica el marketing de contenidos<\/a>, no el egocentrismo. As\u00ed que mi recomendaci\u00f3n es que pongas un poquito de ti en cada canal, pero sin pasarte porque no por copar todos los canales hablando de ti vas a convertirte en m\u00e1s interesante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hablar de uno mismo es f\u00e1cil, lo hacemos constantemente. Si te pido que me expliques algo de ti, es probable que se te ocurran varias cosas que contarme (eres libre de usar los comentarios para ello). 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