Si el marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido interesante para la audiencia, es evidente que el email marketing hace una buena aportaci\u00f3n: crea newsletters que aporten algo a tus suscriptores y distrib\u00fayelas por correo electr\u00f3nico. Puede hacer m\u00e1s cosas, claro, pero me centrar\u00e9 en la parte editorial porque es la que m\u00e1s se acerca al content marketing.<\/p>\n
Una newsletter es como un post: el contenido toma forma seg\u00fan la plantilla que se utilice pero empezar con una hoja en blanco es la mejor opci\u00f3n. Contesta a la pregunta qu\u00e9 quieres conseguir con el env\u00edo<\/strong> (tus objetivos) y ver\u00e1s c\u00f3mo el contenido empieza a fluir. Por ejemplo:<\/p>\n No toda esta lista es marketing de contenidos<\/a>, pero hay que ser realista y todos son fant\u00e1sticos motivos para enviar tu newsletter. Est\u00e1 bien mezclar de tanto en tanto, pero lo ideal ser\u00eda que el suscriptor pudiese elegir qu\u00e9 tipo de informaci\u00f3n quiere recibir de ti (y cu\u00e1ndo). As\u00ed seguro le dar\u00edas lo que quiere. Es una mejora que tengo prevista en mi newsletter<\/a>, pero lleva tiempo y ando liada con un nuevo libro<\/a>.<\/p>\n Sea cual sea tu \u00abpor qu\u00e9\u00bb, te llevar\u00e1 a definir la segmentaci\u00f3n, es decir, qui\u00e9n ha de recibir tu mensaje<\/strong>. Pensar\u00e1s: \u00a1toda mi base de datos! Pues no siempre es la soluci\u00f3n adecuada, mejor si tienes informaci\u00f3n suficiente de tus suscriptores como para elegirlos seg\u00fan el tipo de env\u00edo que hagas. Has de conocerles un poquito por alguna de estas v\u00edas:<\/p>\n La informaci\u00f3n que consigas reunir ha de servirte para planificar tus pr\u00f3ximos correos, solo has de combinar lo que t\u00fa quieres con lo que ellos quieren, ya sabes, hacer marketing de contenidos. Si tienes dudas sobre c\u00f3mo incorporarlo a tu email marketing porque lo tuyo es hablar de tu empresa, repasa esta lista de temas<\/a>. Puedes combinarlo todo, como dec\u00eda al principio, est\u00e1 bien mezclar las cosas para no repetirse siempre con lo mismo.<\/p>\n Una manera que sirve tanto para conseguir objetivos como para aprender mucho m\u00e1s sobre tus suscriptores es la automatizaci\u00f3n de los mensajes<\/strong>. Lleva tiempo planificar lo que ir\u00e1 en la cadena de mails pero se le puede sacar un buen rendimiento posterior. Dos ejemplos:<\/p>\n Resiguiendo el plan de contenidos<\/a>, es momento de decidir la frecuencia. La mayor\u00eda env\u00eda su newsletter 1 vez al mes, pero depende del contenido que se env\u00ede. Las newsletters de valor pueden ser m\u00e1s frecuentes<\/strong>, la m\u00eda es semanal<\/a>. Los env\u00edos enfocados a vender, si no tienen mucha variedad de productos, son aburridos. Cambia el chip, piensa en ofrecer algo al suscriptor que no trate de ti, incluso que sirva a personas que no son clientes. Si no dejas que los suscriptores decidan qu\u00e9 recibir, puedes mezclarlo todo y hacer mitad newsletter promocional y mitad de marketing de contenidos para que todos est\u00e9n contentos, incluido t\u00fa. Aunque, a la larga, es posible que nadie lo est\u00e9.<\/p>\n En resumen, si ya est\u00e1s enviando una newsletter, no te deber\u00eda costar mucho incorporar el marketing de contenidos. La clave est\u00e1 en la segmentaci\u00f3n porque, como siempre, el content marketing depende de tu audiencia<\/a><\/strong>.<\/p>\n Un \u00faltimo dato: el 25% nunca ha enviado una newsletter. Mira el v\u00eddeo<\/a> para saber m\u00e1s.\n
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