{"id":12902,"date":"2019-06-17T08:08:40","date_gmt":"2019-06-17T06:08:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=12902"},"modified":"2020-04-25T11:53:02","modified_gmt":"2020-04-25T09:53:02","slug":"contenidos-no-disparen-al-content-strategist-es-un-perfil-necesario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/06\/17\/contenidos-no-disparen-al-content-strategist-es-un-perfil-necesario\/","title":{"rendered":"[Contenidos] No disparen al content strategist, es un perfil necesario"},"content":{"rendered":"<p>En una hipot\u00e9tica competici\u00f3n de profesionales, el content strategist ganar\u00eda al social media manager. Para empezar, todos estamos de acuerdo en que la traducci\u00f3n del cargo es <strong>estratega de contenidos<\/strong>. No est\u00e1 tan clara para el \u00bfresponsable de medios sociales? porque sus funciones se confunden con las del responsable de comunidad (community manager). Adem\u00e1s, \u00bfsocial media strategist es sin\u00f3nimo de social media manager?<\/p>\n<p>El origen del l\u00edo, como siempre, est\u00e1 en que cada empresa hace lo que quiere: pone los nombres que suenan mejor y distribuye las tareas como le conviene. Seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/#estadocontenidos18\">7\u00ba Estado de los contenidos correspondiente a 2018<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El 63% tiene un social media manager en su empresa<\/strong>, un porcentaje casi igual al que las que tienen community manager (62%). \u00bfDemasiada casualidad? Pues el divi\u00e9rtete con este dato: el 36% que tiene un social media manager o un community manager no dice hacer social media marketing. \u00a1A saber a qu\u00e9 se dedican entonces!<\/li>\n<li><strong>El 45% dicen tener un content strategist<\/strong>. Ahora bien, el 63% tiene un content manager\/editor y el 51% <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/6w-sobre-el-redactor-de-contenidos-o-copywriter\/\">un redactor\/copywriter<\/a>. No tiene mucho sentido tener a alguien que escriba y gestione contenidos sin antes hacer la estrategia, \u00bfno?<\/li>\n<\/ul>\n<p>El l\u00edo a\u00fan no est\u00e1 claro: \u00bfqui\u00e9n se encarga de planificar los contenidos? Los datos parecen indicar que lo hace el social media manager porque es <a href=\"https:\/\/fs.blog\/2017\/12\/maker-vs-manager\/\">el manager<\/a> con mayor porcentaje de presencia. Pero deber\u00eda ser el content strategist quien lo hiciese. La raz\u00f3n es una cuesti\u00f3n de alcance: si quieres limitarte a los medios sociales, ya est\u00e1 bien; pero, \u00bfno es mejor que alguien organice todo lo que se publica? Esa es una de las tareas del estratega de contenidos porque <strong>los medios sociales solo son una parte de todos los contenidos<\/strong> que tienen las empresas a su disposici\u00f3n.<\/p>\n<p>Pero es una parte muy visible, muy de moda, \u00abmuy de todo\u00bb. As\u00ed que todo lo social gana puntos y se sit\u00faa por encima del resto. Es muy habitual encontrar a alguien que hace \u00abalgo\u00bb relacionado con las redes sociales (a estas alturas del post, ya da igual si son community\/social media managers\/strategists). La mayor\u00eda lo hacen todo: el plan, los contenidos, la publicaci\u00f3n, la gesti\u00f3n de las redes y de la comunidad&#8230; si se descuidan les encargan tambi\u00e9n los anuncios sociales, las fotos, los v\u00eddeos y hasta te hacen el SEO y env\u00edan la newsletter. Todo en uno.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F17%2Fcontenidos-no-disparen-al-content-strategist-es-un-perfil-necesario%2F&#038;text=No%20confundas%20las%20tareas%20del%20social%20media%20manager%20con%20las%20del%20content%20strategist.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">No confundas las tareas del social media manager con las del content strategist. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F17%2Fcontenidos-no-disparen-al-content-strategist-es-un-perfil-necesario%2F&#038;text=No%20confundas%20las%20tareas%20del%20social%20media%20manager%20con%20las%20del%20content%20strategist.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Esto no pasa con los contenidos. <strong>Pocos quieren ser content strategist<\/strong>, aunque algunos <a href=\"https:\/\/www.webpositer.com\/blog\/por-que-nadie-quiere-ser-content-strategist.html\">lo son sin saberlo<\/a>. Como explico en \u00ab<a href=\"http:\/\/evasanagustin.com\/plandecontenidos\/\">Plan de contenidos para medios sociales<\/a>\u00ab, su mano derecha deber\u00eda ser el content editor. Muchas empresas prefieren llamarlo content manager y as\u00ed parece que se lleve mejor con el community manager. Es lo \u00fanico que me explica los datos que comentaba antes: \u00bfy si nos cargamos al estratega de contenidos porque el plan y los contenidos lo hacen otros (por cierto, espero que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/08\/contenidos-optimizacion-para-google-o-redaccion-para-personas\/\">no los de SEO<\/a>)?<\/p>\n<p>Me parece una muy mala idea y te dir\u00e9 por qu\u00e9: hace m\u00e1s cosas y de m\u00e1s valor que determinar la frecuencia de publicaci\u00f3n. No digo que el plan no sea importante, pero <a href=\"https:\/\/amzn.to\/2HwRINc\">la estrategia de contenidos<\/a> (en el sentido m\u00e1s amplio) lo es m\u00e1s porque afecta directamente al negocio. El estratega de contenidos toma decisiones vitales como <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/01\/29\/contenidos-encuentra-tu-voz-y-tono-para-conectar-tu-marca-con-tu-audiencia\/\"><strong>definir la voz de la marca<\/strong><\/a>. Pero comparte esta tarea con el responsable de comunicaci\u00f3n as\u00ed que parece que vuelve a ser prescindible, \u00bfverdad?<\/p>\n<p>Pero yo insisto en que s\u00ed merece la pena tener este perfil en una empresa. Otro motivo es que se encarga \u00e9l solito de <strong>asignar las tareas relacionadas con los contenidos<\/strong>. Esto implica que conoce los perfiles de todos los empleados (y de los recursos externos) por lo que es capaz de saber qui\u00e9n har\u00e1 mejor qu\u00e9 para completar con \u00e9xito el ciclo de vida del contenido: desde la ideaci\u00f3n al archivo pasando por la creaci\u00f3n y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/10\/20\/contenidos-conoce-el-ciclo-de-vida-de-tus-contenidos-para-no-matarlos-rapidamente\/\">el reciclaje<\/a>. Claro que estos procesos no hacen falta en empresas donde todo lo hace la misma persona pero el \u00abtodo en uno\u00bb no es la soluci\u00f3n.<\/p>\n<p>El estratega de contenidos toca muchos palos, es\u00a0<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/03\/28\/estrategia-de-contenidos-el-ritmo-de-tus-contenidos-por-fabrizio-ferri-benedetti\/\">el bater\u00eda de la banda<\/a>. No necesita ser el protagonista, marca el ritmo y eso es b\u00e1sico para que la canci\u00f3n funcione. Para los que consideran este instrumento algo ruidoso, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=YkADj0TPrJA\">dos<\/a> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-tJYN-eG1zk\">cl\u00e1sicos<\/a>. Quiz\u00e1 as\u00ed se den cuenta de que no molesta, es un perfil necesario.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F17%2Fcontenidos-no-disparen-al-content-strategist-es-un-perfil-necesario%2F&#038;text=%C2%A1Pon%20un%20content%20strategist%20en%20tu%20empresa%20si%20la%20quieres%20ver%20crecer%21%20%23estrategiadecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00a1Pon un content strategist en tu empresa si la quieres ver crecer! #estrategiadecontenidos <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F06%2F17%2Fcontenidos-no-disparen-al-content-strategist-es-un-perfil-necesario%2F&#038;text=%C2%A1Pon%20un%20content%20strategist%20en%20tu%20empresa%20si%20la%20quieres%20ver%20crecer%21%20%23estrategiadecontenidos&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una hipot\u00e9tica competici\u00f3n de profesionales, el content strategist ganar\u00eda al social media manager. 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