{"id":12812,"date":"2019-05-20T08:08:51","date_gmt":"2019-05-20T06:08:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=12812"},"modified":"2019-06-01T11:23:36","modified_gmt":"2019-06-01T09:23:36","slug":"contenidos-formatos-informativos-y-educativos-para-tu-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/05\/20\/contenidos-formatos-informativos-y-educativos-para-tu-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Formatos informativos y educativos para tu marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<p>El 45% de los participantes en el \u00ab<a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/#estadocontenidos18\">Estado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018<\/a>\u00bb dice que sus contenidos son <strong>bastante o muy educativos<\/strong>. Es la 2\u00aa opci\u00f3n, detr\u00e1s de los informativos (con un 65%), a la hora de definir la mayor\u00eda de piezas que publican. Empecemos por diferenciar ambos tipos porque es cuesti\u00f3n de matices:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El contenido informativo explica una situaci\u00f3n<\/strong>, idealmente de manera objetiva para que t\u00fa te formes una idea seg\u00fan c\u00f3mo interpretes los hechos que te muestran.<\/li>\n<li><strong>El contenido educativo ense\u00f1a algo que ayuda al usuario<\/strong>, transmite un conocimiento adquirido y por eso suele ser m\u00e1s subjetivo, basado en la experiencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los nombres son claros y se pueden tomar literalmente: contenido tal cual se explicar\u00eda en una sesi\u00f3n informativa sobre una empresa VS el que contar\u00edan en una demo de un producto. Pongo un ejemplo que comentamos en una clase hace poco: una tienda de colchones informa al usuario de las tendencias en modelos para el pr\u00f3ximo a\u00f1o y educa cuando le explica que conviene cambiar cada cierto tiempo el lado del colch\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00bfLo hubieses definido de otra manera? Es posible porque, a la hora de redactar, ambos pueden combinarse en la misma pieza. Siguiendo con el ejemplo, imagina un par de p\u00e1rrafos hablando de la importancia de cambiar el colch\u00f3n cada cierto tiempo y luego otro par contando las novedades que han llegado a la tienda. \u00bfCu\u00e1l crees que es cada uno?<\/p>\n<p>Si tenemos en cuenta los formatos, no es que se aclare mucho porque depende de c\u00f3mo se usen, igual que un art\u00edculo. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Un <strong>ebook en PDF<\/strong> suele ser educativo porque te ense\u00f1a a hacer cosas (como <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\">mis gu\u00edas<\/a>) pero un <strong>white paper<\/strong> tambi\u00e9n es en PDF y es informativo porque describe el estado de un sector (como <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/#estadocontenidos18\">los m\u00edos<\/a>).<\/li>\n<li>Una <strong>infograf\u00eda<\/strong> que explica un proceso es educativa porque te prepara para que lo hagas t\u00fa, pero cuando muestra gr\u00e1ficamente datos es puramente informativa (mira <a href=\"https:\/\/www.pinterest.es\/pin\/456833955950294587\/\">esta<\/a>).<\/li>\n<li>Un <strong>v\u00eddeo<\/strong> puede informativo si se muestran las oficinas de una empresa y educativo cuando es un DIY como ser\u00eda una receta de cocina (otro <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Gdv65FDcbzA\">ejemplo<\/a>).<\/li>\n<li>Una <strong>newsletter<\/strong> es informativa cuando recoge las noticias destacadas de una empresa o un tema (como hace <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">la m\u00eda<\/a>) o educativa si es una serie tipo curso online.<\/li>\n<li>En cambio, una <strong>nota de prensa<\/strong> suele ser informativa y un <strong>webinar<\/strong> solo educativo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El usuario prefiere contenido educativo, hay <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/16\/contenidos-ensenar-algo-la-solucion-para-vender-en-los-medios-sociales\/\">datos sobre ello<\/a>. Pero seguimos sin d\u00e1rselo porque en 2017 el porcentaje era del 52%, un poco m\u00e1s alto que ahora. \u00bfPor qu\u00e9? Quiz\u00e1 cuesta diferenciar la orientaci\u00f3n del texto, se tiene miedo a sonar demasiado acad\u00e9mico o se evita divulgar lo que se consideran \u00absecretos corporativos\u00bb. O, directamente, cuesta posicionar esa palabra en Google y ni se intenta porque tampoco hay b\u00fasquedas suficientes como para considerarlo tema de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>S\u00ed, se habla poco de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/06\/29\/contenidos-educa-a-tus-clientes-potenciales-utilizando-el-marketing-de-contenidos\/\">contenido educativo<\/a>, tampoco mucho de aquel que es capaz de inspirar. En cambio, se habla mucho de entretener para ganar engagement y de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/11\/26\/contenidos-captacion-de-leads-y-marketing-de-contenidos-una-buena-combinacion\/\">los contenidos orientados a conversi\u00f3n<\/a>. Son un par de temas sobre los que es f\u00e1cil encontrar de todo (informaci\u00f3n con art\u00edculos de todo tipo y educaci\u00f3n con cursos y gu\u00edas). Resulta curioso porque en esos casos se suele mencionar el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> como una v\u00eda para lograr tanto engagement como conversi\u00f3n. Y tanto informar como educar son enfoques de marketing de contenidos, como <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/09\/19\/contenidos-inspirar-o-crear-momentos-de-inspiracion-es-hacer-marketing-de-contenidos\/\">la inspiraci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F05%2F20%2Fcontenidos-formatos-informativos-y-educativos-para-tu-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=%C2%BFPor%20qu%C3%A9%20se%20habla%20tan%20poco%20de%20contenido%20educativo%20entre%20los%20que%20dicen%20practicar%20%23marketingdecontenidos%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfPor qu\u00e9 se habla tan poco de contenido educativo entre los que dicen practicar #marketingdecontenidos? <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F05%2F20%2Fcontenidos-formatos-informativos-y-educativos-para-tu-marketing-de-contenidos%2F&#038;text=%C2%BFPor%20qu%C3%A9%20se%20habla%20tan%20poco%20de%20contenido%20educativo%20entre%20los%20que%20dicen%20practicar%20%23marketingdecontenidos%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Por cierto, para que no te quedes con la duda, en mi opini\u00f3n explicarte que hay que cambiar el colch\u00f3n es educar e informar es darte las novedades de la tienda. \u00bfCoincides?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 45% de los participantes en el \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018\u00bb dice que sus contenidos son bastante o muy educativos. 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