{"id":12688,"date":"2019-04-29T08:08:21","date_gmt":"2019-04-29T06:08:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=12688"},"modified":"2021-09-12T20:14:52","modified_gmt":"2021-09-12T18:14:52","slug":"contenidos-herramientas-de-employee-advocacy-para-medios-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/29\/contenidos-herramientas-de-employee-advocacy-para-medios-sociales\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Herramientas de employee advocacy para medios sociales"},"content":{"rendered":"\n<p>Las empresas peque\u00f1as suelen pensar que \u00abeso del employee advocacy\u00bb es para las grandes, al menos en mi experiencia. El motivo es que creen que solo tiene sentido si son muchos trabajadores. Pero no es as\u00ed: aunque sean cuatro o cinco y no lleguen ni a diez empleados, cualquiera de ellos puede tener presencia en las redes sociales y apoyar (o no) los mensajes corporativos de la marca. Esa es la definici\u00f3n r\u00e1pida de <strong>employee advocacy: la promoci\u00f3n que hace un empleado de la empresa para la que trabaja<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si se gestiona correctamente y no se deja <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/01\/25\/contenidos-el-azar-no-es-una-estrategia\/\">al azar<\/a>, la employee advocacy es beneficiosa porque aumenta el alcance de la marca de una manera cre\u00edble al ser personas \u00abde dentro\u00bb quienes est\u00e1n hablando de ella. Dentro de las posibilidades que ofrece, me centro en que sirve para <strong>ayudar a tus empleados a identificar contenido interesante y facilitarles que lo compartan en sus redes sociales<\/strong>. El objetivo es convertir a los trabajadores en embajadores que transmitan contenidos y con ellos nuestros valores. Por eso, un par de aclaraciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Facilitar<\/strong>: una normativa de redes sociales les servir\u00e1 para orientarles pero no hay que obligarles.<\/li><li><strong>Contenido<\/strong>: encajar\u00eda tanto notificarles de lo que publicas en tus redes corporativas como algo de <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/6w-sobre-el-content-curator\/\">content curation<\/a> para que sepan qu\u00e9 se cuece en el sector.<\/li><li><strong>Empleados<\/strong>: pueden ser todos los de tu empresa o solo de un departamento concreto, seg\u00fan c\u00f3mo est\u00e9is organizados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Cuando hablamos de estrategia de contenidos, se utilizan las herramientas de employee advocacy para <strong>tener un repositorio o biblioteca de contenido que los empleados puedan compartir<\/strong>. As\u00ed que no deber\u00edan confundirse con:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>las que permiten programar en varias redes sociales porque se trata de publicar en las del personal (aunque algunas tienen funcionalidades para ello como <a href=\"https:\/\/hootsuite.com\/products\/amplify\">Hootsuite Amplify<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.oktopost.com\/solutions\/social-employee-advocacy\">Oktopost<\/a> o <a href=\"https:\/\/getbambu.com\/\">Bambu<\/a> de <a href=\"https:\/\/sproutsocial.com\">Sprout Social<\/a>, incluso <a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/elevate\">LinkedIn Elevate<\/a>).<\/li><li>las que sirven para revisar y validar contenidos antes de publicarse en redes corporativas (como hace <a href=\"https:\/\/planable.io\">Planable<\/a>) ni tampoco gestionar tareas en equipo (como <a href=\"http:\/\/trello.com\/\">Trello<\/a> o incluso <a href=\"https:\/\/slack.com\/intl\/es-es\/\">Slack<\/a>).<\/li><li>las pensadas para ofrecer contenidos a otro tipo de embajadores (como <a href=\"http:\/\/www.socialtoaster.com\/\">SocialToaster<\/a> hace con influenciadores).<\/li><li>las que centralizan las ideas de los empleados sobre la empresa (como hace <a href=\"https:\/\/gsuite.google.com\/products\/currents\/\">Google Currents<\/a> o <a href=\"https:\/\/os.starmeup.com\/es\/\">StarMeUp<\/a>), las comunicaciones internas (como <a href=\"https:\/\/www.socialchorus.com\">SocialChorus<\/a>), las redes sociales corporativas, las intranets&#8230;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hay muchas herramientas que te pueden ayudar a dar contenido interesante a tus empleados. Por eso llegamos al otro motivo por el que las pymes no se lanzan a utilizar la employee advocacy en sus estrategias: <strong>falta de recursos<\/strong>. Como siempre que se trata de herramientas: hay que dedicar tiempo a conocerlas, valorarlas, probarlas&#8230; y despu\u00e9s implementarlas para que las conozca el equipo. Adem\u00e1s del tiempo de todos los implicados, hay que reservar algo de presupuesto porque son herramientas de pago (de hecho, muchas ni ponen el precio en sus p\u00e1ginas para que les preguntes).<\/p>\n\n\n\n<p>Es mucho trabajo y los que deber\u00edan tomar estas decisiones prefieren dedicarlo a otra cosa. As\u00ed que voy a intentar ahorrarte un poco de tiempo dej\u00e1ndote una lista de algunas herramientas de employee advocacy pero dejo a tu criterio elegir la que m\u00e1s te conviene.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Herramientas para employee advocacy<\/h2>\n\n\n\n<p>Como dec\u00eda antes, <strong>todas las herramientas son de pago<\/strong> porque est\u00e1n pensadas para empresas convencidas del valor de los contenidos y con <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1085583095410163713\">un presupuesto asignado<\/a>. A la hora de tenerlas en consideraci\u00f3n, el precio es un factor pero piensa tambi\u00e9n en lo que puedes conseguir si tus empleados forman parte de tu equipo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/employee-advocacy-tools.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-12725\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/employee-advocacy-tools.jpg 1024w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/employee-advocacy-tools-300x150.jpg 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/employee-advocacy-tools-768x384.jpg 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/employee-advocacy-tools-700x350.jpg 700w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/employee-advocacy-tools-150x75.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Las ordeno seg\u00fan me parecen m\u00e1s interesantes por ser m\u00e1s completas. No pretendo hacer una lista comparativa as\u00ed que solo apunto algo de cada una de ellas y te recomiendo que mires toda su oferta de productos y servicios en sus p\u00e1ginas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/dynamicsignal.com\/employee-advocacy\/\">Dynamic Signal<\/a>: incluye funcionalidades de RRHH para, por ejemplo, conocer la opini\u00f3n de los empleados, no solo informarles de contenidos corporativos.<\/li><li><a href=\"https:\/\/everyonesocial.com\/\">EveryoneSocial<\/a>: tiene una gran lista de integraciones, tanto de CRM como automatizaciones y gesti\u00f3n de contenidos.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.postbeyond.com\/turn-employees-advocates\/\">PostBeyond<\/a>: adem\u00e1s de medir y gamificar la participaci\u00f3n, funciona tambi\u00e9n como herramienta de employer branding.<\/li><li><a href=\"https:\/\/smarp.com\/\">Smarp<\/a>: permite descubrir contenido, almacenarlo y medir los resultados una vez se haya compartido. Tiene apss para m\u00f3vil y se puede a\u00f1adir a intranets, CRM y otras herramientas.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.sociabble.com\/employee-advocacy\/\">Sociabble<\/a>: uno de sus enfoques es para employee advocacy, pero tiene otros como influenciadores o incluso social media wall.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.gaggleamp.com\">GaggleAMP<\/a>: crea una lista de tareas para que hagan los empleados de un determinado perfil en sus redes y as\u00ed ganar puntos.<\/li><li><a href=\"https:\/\/drumup.io\/employee-advocacy\">DrumUp<\/a>: esta herramienta de curaci\u00f3n tiene tambi\u00e9n opciones espec\u00edficas para employee advocacy.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Era de esperar pero hay pocas herramientas made in Spain. Destacar\u00eda <a href=\"https:\/\/be-ambassador.com\/es\/inicio\/\">BeAmbassador<\/a>, una funcionalidad extra de <a href=\"https:\/\/blogsterapp.com\/es\/\">BlogsterApp<\/a>, y me llaman la atenci\u00f3n propuestas de agencias como <a href=\"https:\/\/socialreacher.com\/es\">SocialReacher<\/a> de <a href=\"https:\/\/internetrepublica.com\/\">Internet Rep\u00fablica<\/a>, <a href=\"https:\/\/mysocial-brand.com\/es\/\">My Social Brand<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.vipnet360.com\">Vipnet360<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.wonnova.com\/woostambassadors\">Woost Ambassadors<\/a> de <a href=\"https:\/\/www.wonnova.com\">Wonnova<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Si mirando cualquiera de la lista te parecen demasiado para lo que t\u00fa necesitas, una opci\u00f3n mucho m\u00e1s sencilla que se limitar\u00eda a listas contenido y que cada empleado lo comparta como quiera es <a href=\"https:\/\/feedly.com\/i\/landing\/team\">Feedly Team<\/a>. Bastar\u00eda con que tuvieses <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/22\/contenidos-como-elegir-en-feedly-las-fuentes-de-tu-content-curation\/\">las fuentes de informaci\u00f3n bien ordenadas<\/a> y creases tableros en los que guardar los enlaces interesantes, hasta podr\u00edas enviarlos por correo haciendo una <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/03\/04\/contenidos-herramientas-para-hacer-content-curation-por-correo-electronico\/\">newsletter curada<\/a>. Algo parecido a lo que hace <a href=\"https:\/\/www.cronycle.com\">Cronycle<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo hacer employee advocacy con herramientas gratuitas<\/h2>\n\n\n\n<p>Dicho r\u00e1pido: no se puede. Hay demos para que las pruebes, algunas te dan usuarios gratis o descuentos por volumen. Pero <strong>no hay herramientas gratuitas de employee advocacy<\/strong>. Lo que s\u00ed puedes intentar es buscar una manera low cost de hacerlo, es decir, manualmente. Pero a la larga es probable que, aunque la encuentres e incorpores a tu rutina, sea m\u00e1s complicado para todos que rentable para tu empresa.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F04%2F29%2Fcontenidos-herramientas-de-employee-advocacy-para-medios-sociales%2F&#038;text=Una%20%23estrategiadecontenidos%20puede%20llevarse%20bien%20con%20una%20herramienta%20de%20employee%20advocacy.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Una #estrategiadecontenidos puede llevarse bien con una herramienta de employee advocacy. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F04%2F29%2Fcontenidos-herramientas-de-employee-advocacy-para-medios-sociales%2F&#038;text=Una%20%23estrategiadecontenidos%20puede%20llevarse%20bien%20con%20una%20herramienta%20de%20employee%20advocacy.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n\n<p>Tienes todos los pasos para crear tu programa de embajadores en el 5\u00ba cap\u00edtulo de mi libro \u00ab<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/pilaresdelcontenido\/\">Pilares del contenido<\/a>\u00ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas peque\u00f1as suelen pensar que \u00abeso del employee advocacy\u00bb es para las grandes, al menos en mi experiencia. 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