D\u00e9jame que empiece el post con 3 referencias que apelar\u00e1n a tu est\u00f3mago y luego paso a aplicarlo a los contenidos.<\/p>\n
La primera parada est\u00e1 Amm\u00e1n. All\u00ed estuve en un par de locales donde hac\u00edan los mejores shawarma (Reem<\/strong>) y falafel (Al Quds<\/strong>) de la capital de Jordania. En los dos hacen comida para llevar buena y barata as\u00ed que siempre hay gente haciendo cola. Pero lo interesante de ambos es que solo hacen eso, en uno shawarma y en el otro falafel. En uno var\u00eda el tama\u00f1o y en el otro el tipo del pan, pero ya est\u00e1. Hay 3 personas para hacer 1 bocadillo y otra cobra as\u00ed que hay un grado de especializaci\u00f3n enorme. Y se nota.<\/p>\n La segunda parada de este tour gastron\u00f3mico est\u00e1 en Bilbao. Si has pasado por El Eme<\/strong> quiz\u00e1 tambi\u00e9n hayas tenido que hacer cola para comprar sus tri\u00e1ngulos. Yo la he hecho el par de veces que he estado y en esos ratos no han parado de servirlos. Ni siquiera hace falta decir qu\u00e9 quieres, solo cu\u00e1ntos. Lo mismo me pas\u00f3 en el bar Alameda<\/strong> cuando entr\u00e9 a por unas felipadas: m\u00e1s que o\u00edr el nombre del s\u00e1ndwich, o\u00eda el n\u00famero que ped\u00edan los clientes. En los dos sirven otros pinchos que no est\u00e1n nada mal (como la ensaladilla), pero lo que la gente se lleva m\u00e1s son sus productos estrella.<\/p>\n La tercera y \u00faltima parada la voy a hacer en otro local de comida r\u00e1pida tipo McDonald’s<\/strong> o Burger King<\/strong>. Los dos intentan ser el referente en hamburguesas, como cualquiera otra de las marcas que hay de este tipo de comida. Pero un d\u00eda se les ocurri\u00f3 a\u00f1adir ensaladas. Y, no nos enga\u00f1emos, son tan t\u00edpicas que no llaman precisamente la atenci\u00f3n, no tienen casi sustancia. Las veces que he pasado por un local de este tipo, muy pocos clientes tienen una en su bandeja. No son sitios a los que ir a comer si buscas una ensalada, aunque est\u00e9 en el men\u00fa.<\/p>\n Perd\u00f3n si tu est\u00f3mago est\u00e1 rugiendo de hambre despu\u00e9s de leer estos p\u00e1rrafos. Pero quer\u00eda poner un contexto com\u00fan a la especializaci\u00f3n. Ahora ya puedo preguntarte: \u00bfprefieres comer en un sitio donde solo hacen una cosa o en uno donde hagan de todo?<\/strong> Yo tengo clara mi respuesta…<\/p>\n Pero vamos con los contenidos antes de que huyas a hacerte un bocadillo. Tienes que hacer un texto para tu web, \u00bfprefieres a alguien especializado o a alguien que te instale WordPress, te ponga los textos y adem\u00e1s unas campa\u00f1itas de anuncios? Yo sigo teniendo clara mi respuesta, prefiero la especializaci\u00f3n<\/a>, creo que es la \u00fanica manera de lograr los mejores resultados.<\/p>\nEspecializarse es la manera de aportar m\u00e1s y as\u00ed conseguir los mejores resultados. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n Ser experto en algo implica centrarte en tu \u00e1rea de conocimiento (hacer miles del mismo bocadillo al d\u00eda). Esto hace que tengas el mejor criterio para tomar decisiones<\/a> relacionadas con ese tema, no sobre cualquier otro. Claro que no se trabaja aisladamente. El content strategist es la persona encargada de coordinarse con otros departamentos<\/strong> para que todos vayan en la misma direcci\u00f3n. Y, si no hay un content editor, tambi\u00e9n puede supervisar a los diferentes perfiles encargados de ejecutar la estrategia de contenidos.<\/p>\n La colaboraci\u00f3n entre todos es clave y por eso todos los profesionales saben un poco de todo. Esto es \u00fatil para mantener conversaciones coherentes, b\u00e1sico en reuniones en las que se tratan varios temas a la vez. Por ejemplo: yo no soy experta en publicidad program\u00e1tica pero puedo entender su aportaci\u00f3n. Por eso nunca tomar\u00eda decisiones sobre su configuraci\u00f3n, pero s\u00ed podr\u00eda dar mi punto de vista en relaci\u00f3n a c\u00f3mo afectar\u00eda a mi participaci\u00f3n en el proyecto.<\/p>\n A falta de un departamento de contenidos<\/a>, la situaci\u00f3n es similar a lo que ocurre en uno de marketing: puedes tenerlo todo en uno o separar por especialidades<\/strong> y tener un experto en email marketing, otro en social media marketing, otro en marketing de buscadores… Lo primero quiz\u00e1 sea m\u00e1s barato pero no significa que sea la mejor opci\u00f3n (recuerda las ensaladas).<\/p>\nEspecializarse no significa aislarse del resto de perfiles que pueden ayudarte a mejorar tu trabajo. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n Termino con otra comparaci\u00f3n. Hay muchas especialidades m\u00e9dicas, algunas ser\u00e1n un constante en nuestra vida y otras afortunadamente nunca llegaremos a conocerlas. Un m\u00e9dico experto en un tipo de operaci\u00f3n muy concreta dedica tiempo a formarse y practicar constantemente sobre ello mientras que otros la conocer\u00e1n y quiz\u00e1 la han hecho un par de veces en su vida. Llegado el caso, \u00bfcu\u00e1l preferir\u00edas que te operase? Seguramente has contestado el especialista, \u00bfverdad?<\/p>\n Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 cuesta tanto ver que los contenidos pueden ser igualmente un \u00e1rea de especializaci\u00f3n?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9jame que empiece el post con 3 referencias que apelar\u00e1n a tu est\u00f3mago y luego paso a aplicarlo a los contenidos. La primera parada est\u00e1 Amm\u00e1n. All\u00ed estuve en un par de locales donde hac\u00edan los mejores shawarma (Reem) y falafel (Al Quds) de la capital de Jordania. 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