{"id":11968,"date":"2019-01-28T08:08:15","date_gmt":"2019-01-28T07:08:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11968"},"modified":"2020-09-20T12:37:42","modified_gmt":"2020-09-20T10:37:42","slug":"contenidos-10-criterios-para-seleccionar-que-contenido-compartir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/01\/28\/contenidos-10-criterios-para-seleccionar-que-contenido-compartir\/","title":{"rendered":"[Contenidos] 10 criterios para seleccionar qu\u00e9 contenido compartir"},"content":{"rendered":"<p>El content strategist es el responsable de definir la estrategia de contenidos, incluyendo la de content curation. Por tanto, decide los criterios que debe seguir <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/6w-sobre-el-content-curator\/\">el content curator<\/a> para <strong>elegir qu\u00e9 pieza de contenido compartir<\/strong>.<\/p>\n<p>Imaginemos un escenario en el que has configurado tus herramientas con una <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/05\/07\/contenidos-cuantas-fuentes-de-informacion-hacen-falta-para-hacer-content-curation\/\">buena selecci\u00f3n de fuentes de informaci\u00f3n<\/a> y ya tienes varias piezas potencialmente interesantes para compartir entre tu comunidad. Ahora te toca decidir y elegir <strong>la pieza m\u00e1s adecuada <\/strong>entre un mont\u00f3n de art\u00edculos, v\u00eddeos, infograf\u00edas, etc. \u00bfQu\u00e9 caracter\u00edsticas han de cumplir esos enlaces para que pasen tu filtro y los recomiendes? Por ejemplo, piensa en tu \u00faltimo retuit: \u00bfpor qu\u00e9 te pareci\u00f3 buena idea hacerlo?<\/p>\n<p>La respuesta que deber\u00edas haber dado es que <strong>sigue la estrategia de contenidos<\/strong>. El trabajo del content editor (o el perfil equivalente) es asegurarse de que todas las publicaciones respeten:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La l\u00ednea editorial<\/strong>. En <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/03\/20\/contenidos-estrategia-de-marketing-de-contenidos-rellenando-los-huecos\/\">la estrategia<\/a> se deja claro cu\u00e1l es la tem\u00e1tica y el enfoque de los contenidos que se crear\u00e1n y curar\u00e1n. Por ejemplo: ser\u00e1n art\u00edculos interesantes para nuestra audiencia porque se ci\u00f1en a un territorio concreto y son novedosos, \u00fatiles, t\u00e9cnicos, pr\u00e1cticos&#8230; En otras palabras: se puede curar lo que nos hubiese gustado escribir.<\/li>\n<li><strong>La <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-una-guia-de-estilo\/\">gu\u00eda de estilo<\/a><\/strong>, en la medida de lo posible. Aunque sean recomendaciones de otras personas\/medios, se debe intentar cuidar que la imagen de la empresa no se distorsione. Por ejemplo, no es importante si el art\u00edculo que se va a compartir hablar de t\u00fa\/usted al lector pero quiz\u00e1 s\u00ed que haga alg\u00fan tipo de discriminaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F28%2Fcontenidos-10-criterios-para-seleccionar-que-contenido-compartir%2F&#038;text=Al%20hacer%20%23contentcuration%20hay%20que%20intentar%20mantener%20el%20estilo%20corporativo%20que%20demostramos%20al%20crear%20contenido.%20%23estrategiadecontenidos%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Al hacer #contentcuration hay que intentar mantener el estilo corporativo que demostramos al crear contenido. #estrategiadecontenidos  <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F28%2Fcontenidos-10-criterios-para-seleccionar-que-contenido-compartir%2F&#038;text=Al%20hacer%20%23contentcuration%20hay%20que%20intentar%20mantener%20el%20estilo%20corporativo%20que%20demostramos%20al%20crear%20contenido.%20%23estrategiadecontenidos%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Algunas <strong>herramientas autom\u00e1ticas<\/strong> parecen hacer el trabajo por ti porque te seleccionan alguna pieza por encima de otra (por ejemplo <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/04\/09\/contenidos-sobre-la-divulgacion-de-contenidos-vs-content\/\">Nuzzel<\/a> o <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/herramientas-de-content-curation-en-10-pasos\/\">Paper.li<\/a>) pero lo hacen siguiendo sus algoritmos, es decir, su propio criterio y no tiene por qu\u00e9 coincidir con el tuyo. Pero mientras lees algo piensas \u00abme gusta\u00bb o \u00abno me parece interesante\u00bb, \u00bfa que s\u00ed? Seguramente es por algo m\u00e1s objetivo que se puede racionalizar para que otras personas seleccionen igual los contenidos <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/06\/25\/contenidos-como-poner-en-piloto-automatico-todos-tus-contenidos\/\">cuando no lo hagas t\u00fa<\/a> (vacaciones, ya sabes).<\/p>\n<p>Te propongo <strong>10 criterios para elegir qu\u00e9 compartir en tus redes sociales<\/strong> (seg\u00fan mi prioridad):<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h2><strong>Fuente<\/strong><\/h2>\n<p>Elegir <a href=\"https:\/\/wakelet.com\/wake\/f39582db-b8ac-4c8b-955f-0764a8203a37\">solo fuentes fiables<\/a> deber\u00eda ser la prioridad indiscutible de todo curator. Aunque algunas veces cueste encontrar (y verificar) la fuente original, hay que intentar no dar nunca visibilidad a los que se aprovechan de contenidos de otros haciendo C&amp;P.<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Temporalidad<\/strong><\/h2>\n<p>Los contenidos publicados hace meses pueden seguir siendo interesantes y hay otros que caducan r\u00e1pidamente. Elige: \u00bfprefieres <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/08\/12\/contenidos-contenido-que-caduca-y-contenido-atemporal\/\">lo atemporal<\/a> o lo de rabiosa actualidad?<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Formato<\/strong><\/h2>\n<p>Primero habr\u00eda que fijarse en si es un art\u00edculo, v\u00eddeo o imagen pero tambi\u00e9n en su extension o duraci\u00f3n. Seg\u00fan el objetivo y el canal, puede ser recomendable algo m\u00e1s corto o quiz\u00e1 m\u00e1s largo. T\u00fa decides.<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Nivel<\/strong><\/h2>\n<p>Si el contenido que creamos est\u00e1 <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">pensado para la audiencia<\/a>, lo que recomendamos tiene que estar adaptado a su compresi\u00f3n. Como dec\u00eda antes, tiene que ser tan bueno como si lo hubi\u00e9ses hecho t\u00fa y eso incluye el nivel.<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Consumo<\/strong><\/h2>\n<p>Quiz\u00e1 sea porque <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/07\/04\/contenidos-casar-palabras-que-gran-oficio\/\">me dedico a las palabras<\/a> pero no me gusta compartir algo que encuentro mal escrito, ya sea por tener faltas que duelen a la vista o por darle vueltas al tema sin aportar nada (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/lists\/ortografia-gramatica\">la ortograf\u00eda<\/a> no es la \u00fanica manera de escribir de pena). Ten en cuenta que las dos cosas <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/03\/14\/contenidos-la-redaccion-y-la-reputacion\/\">afectan a tu reputaci\u00f3n<\/a>.<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Publicidad<\/strong><\/h2>\n<p>Mantener un blog <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/01\/22\/contenidos-formas-de-rentabilizar-un-blog-y-los-gastos-que-conlleva\/\">tiene un coste<\/a> y se acepta que se utilice alguna v\u00eda para rentabilizar los contenidos, siempre que sean de calidad. Decide si por leer el contenido merece la pena tener que cerrar varios mensajes publicitarios, dejar el correo para descargarse un ebook o si el post est\u00e1 patrocinado por otra marca.<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Social<\/strong><\/h2>\n<p>Algunas herramientas como <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/herramientas-de-content-curation-en-10-pasos\/\">Scoop.it y Feedly<\/a> te dicen cu\u00e1ntas veces se ha compartido un art\u00edculo en general (o si lo han hecho tus amigos como Nuzzel). Adem\u00e1s, est\u00e1 <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\">BuzzSumo<\/a> o <a href=\"http:\/\/www.sharedcount.com\/\">SharedCount<\/a> para webs. Preg\u00fantate: \u00bfes mejor compartir algo muy conocido o dar a conocer algo menos popular?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\n<h2><strong>Ego<\/strong><\/h2>\n<p>Curar contenidos puede resultar complicado para aquellos que tienen <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1088119961392988160\">un problema de ego<\/a>. Los reconocer\u00e1s porque solo comparten algo de otras personas cuando trata sobre ellos mismos. Pero mira la estrategia con mayor perspectiva: \u00bfquieres que hable de ti o que ofrezca puntos de vista complementarios?<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Cercan\u00eda<\/strong><\/h2>\n<p>Aqu\u00ed encajan 2 criterios en 1. Por un lado, puede interesarte compartir contenido de alguien que conoces o quieres conocer y, por el otro, una empresa o medio de la zona para darles reconocimiento a su labor. Este criterio es \u00fatil cuando hay varias personas hablando de lo mismo y has de decidirte r\u00e1pidamente. Elegir por afinidad es m\u00e1s f\u00e1cil pero no siempre mejor.<\/li>\n<li>\n<h2><strong>Idioma<\/strong><\/h2>\n<p>Es el criterio menos importante para mi, ya <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/11\/20\/contenidos-elegir-idioma-facil-para-crear-dificil-cuando-es-content-curation\/\">lo coment\u00e9<\/a>, pero reconozco que hay quien lo considera el motivo principal por el que no compartir un contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Despu\u00e9s de leer\/ver las piezas, calif\u00edcalas seg\u00fan estos par\u00e1metros: \u00bflos cumplen o no? No hace falta que sean todos, pero s\u00ed te recomendar\u00eda que fuesen <strong>al menos 3 criterios<\/strong> para asegurarte de que pones alg\u00fan filtro a la hora de elegir qu\u00e9 compartir en tus perfiles. El trabajo del curator es seleccionar contenido, en ello se va <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/04\/28\/contenidos-content-curation-en-15-minutos-al-dia\/\">la mayor parte del tiempo<\/a>.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F28%2Fcontenidos-10-criterios-para-seleccionar-que-contenido-compartir%2F&#038;text=De%20estos%2010%20criterios%20para%20elegir%20qu%C3%A9%20contenido%20compartir%2C%20%C2%BFcu%C3%A1les%20crees%20que%20son%20m%C3%A1s%20importantes%3F%20%23contentcuration&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">De estos 10 criterios para elegir qu\u00e9 contenido compartir, \u00bfcu\u00e1les crees que son m\u00e1s importantes? #contentcuration <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F28%2Fcontenidos-10-criterios-para-seleccionar-que-contenido-compartir%2F&#038;text=De%20estos%2010%20criterios%20para%20elegir%20qu%C3%A9%20contenido%20compartir%2C%20%C2%BFcu%C3%A1les%20crees%20que%20son%20m%C3%A1s%20importantes%3F%20%23contentcuration&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Para ayudarte a decidir cu\u00e1l es m\u00e1s importante para tus contenidos, te dejo los factores que influyen a leer contenido creado por marcas, seg\u00fan el ebook \u00ab<a href=\"https:\/\/www.raconteur.net\/the-elusive-c-suite-content-that-cuts-through\">The elusive C-suite: content that cuts through<\/a>\u00ab.<\/p>\n<figure id=\"attachment_11980\" aria-describedby=\"caption-attachment-11980\" style=\"width: 576px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.raconteur.net\/the-elusive-c-suite-content-that-cuts-through\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-11980\" src=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/RCP_Research_SP16.png\" alt=\"\" width=\"576\" height=\"951\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/RCP_Research_SP16.png 576w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/RCP_Research_SP16-182x300.png 182w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/RCP_Research_SP16-212x350.png 212w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/RCP_Research_SP16-91x150.png 91w\" sizes=\"auto, (max-width: 576px) 100vw, 576px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-11980\" class=\"wp-caption-text\">Captura del ebook \u00ab<a href=\"https:\/\/www.raconteur.net\/the-elusive-c-suite-content-that-cuts-through\">The elusive C-suite: content that cuts through<\/a>\u00ab.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Por supuesto, si utilizas alg\u00fan otro criterio, me encantar\u00eda leerlo en los comentarios para ampliar esta lista.<\/p>\n<p><em><strong>Actualizaci\u00f3n<\/strong><\/em>: he preparado una lista de preguntas para complementar el post. Puedes verla y descargarla desde mi SlideShare.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/E0y23Tc9H3y1D5\" width=\"668\" height=\"714\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" style=\"border:1px solid #CCC; border-width:1px; margin-bottom:5px; max-width: 100%;\" allowfullscreen> <\/iframe> <\/p>\n<div style=\"margin-bottom:5px\"> <strong> <a href=\"\/\/www.slideshare.net\/evasanagustin\/checklist-content-curation\" title=\"Checklist content curation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Checklist content curation<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/evasanagustin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Eva Sanagustin<\/a><\/strong> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El content strategist es el responsable de definir la estrategia de contenidos, incluyendo la de content curation. 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