{"id":11884,"date":"2019-01-14T08:08:27","date_gmt":"2019-01-14T07:08:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11884"},"modified":"2019-01-13T21:13:42","modified_gmt":"2019-01-13T20:13:42","slug":"contenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/01\/14\/contenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfCu\u00e1nto tiempo debe cubrir un plan de contenidos?"},"content":{"rendered":"<p>Hacer un plan de contenidos <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/10\/22\/contenidos-te-atreves-a-hacer-un-plan-de-contenidos-facil\/\">no es f\u00e1cil<\/a> pero bien se merece invertir un d\u00eda o dos en prepararlo. La cuesti\u00f3n es, \u00bfqu\u00e9 espacio de tiempo debe cubrir para que sea \u00fatil y no un pozo sin fondo de horas perdidas? Te voy a un par de estad\u00edsticas para contestar con datos. Pero antes, <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/diferencias-entregables-contenidos-estrategia-plan-calendario\/\">repasemos<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/03\/20\/contenidos-estrategia-de-marketing-de-contenidos-rellenando-los-huecos\/\"><strong>Una estrategia de contenidos<\/strong><\/a> est\u00e1 pensada a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1084377038314762241\">largo plazo<\/a> (pongamos un a\u00f1o vista) porque no suele buscar objetivos r\u00e1pidos de conseguir, est\u00e1 formada por varias t\u00e1cticas y, adem\u00e1s, as\u00ed se toman mejores decisiones porque est\u00e1n m\u00e1s justificadas en datos.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/plantillas\/calendario-editorial\/\"><strong>Un calendario editorial<\/strong><\/a>, en cambio, muestra lo que se ha de publicar en un d\u00eda (incluso en horas) y apunta las tareas que se han de hacer relacionadas con las\u00a0publicaciones de una semana o un mes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entonces, \u00bf<strong>cu\u00e1nto debe cubrir un plan de contenidos<\/strong> si lo consideramos <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/05\/15\/contenidos-estrategia-de-contenidos-plan-de-contenidos-y-calendario-editorial\/\">un documento a medio camino entre uno y otro<\/a>? Depende. Algunas veces bastar\u00e1 con 1 mes si substituye al plan y otras se podr\u00e1 enfocar a 6 meses si funciona como una estrategia.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F14%2Fcontenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos%2F&#038;text=Un%20plan%20de%20contenidos%20puede%20hacerse%20a%201%20mes%20vista%20o%20incluso%20a%206%20meses.%20%C2%BFC%C3%B3mo%20te%20planificas%20t%C3%BA%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Un plan de contenidos puede hacerse a 1 mes vista o incluso a 6 meses. \u00bfC\u00f3mo te planificas t\u00fa? <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F14%2Fcontenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos%2F&#038;text=Un%20plan%20de%20contenidos%20puede%20hacerse%20a%201%20mes%20vista%20o%20incluso%20a%206%20meses.%20%C2%BFC%C3%B3mo%20te%20planificas%20t%C3%BA%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p><strong>Una buena franja a cubrir es un trimestre<\/strong>: pensar en lo que tendr\u00e1s que publicar los pr\u00f3ximos 3 meses te permite tener una visi\u00f3n suficientemente amplia como para gestionar tus recursos y programar contenido atemporal a tiempo, incluso tener margen frente a una crisis provocada por la actualidad.<\/p>\n<p>Un peque\u00f1o consejo: cuando programes contenidos, ten claro qu\u00e9 pones en cada red (y <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-automatizacion-de-redes-sociales\/\">qu\u00e9 herramienta usas<\/a>). As\u00ed podr\u00e1s pausar la cola para que no se publique algo que podr\u00eda resultar inadecuado. No creas que porque tu tem\u00e1tica depende de la actualidad no necesitas un plan: es una gu\u00eda que puede adaptarse a tu manera de gestionar los contenidos.<\/p>\n<p>Un plan de contenidos cumple funciones en varios momentos (aunque tambi\u00e9n puedes tener <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/your-ultimate-social-media-checklist-semrush\/\">una checklist<\/a>):<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Al principio<\/strong> sirve para acostumbrarnos a incorporar a nuestro d\u00eda a d\u00eda los diferentes formatos y <strong>canales<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>A medio plazo<\/strong> nos ayuda a no caer en la comodidad de la rutina porque podr\u00eda hacer que descuid\u00e1semos a nuestra <strong>audiencia<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>A largo plazo<\/strong> es \u00fatil como herramienta para saber si hemos cumplido o no con el <strong>objetivo<\/strong> que nos hab\u00edamos propuesto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan el <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/#estadocontenidos18\">Estado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018<\/a>, el 53% tiene un plan de contenidos aunque se combina con el calendario editorial, mientras que unos cuantos menos tienen una estrategia de contenidos, el 39%. Me inclino a pensar que la informaci\u00f3n que deber\u00eda estar en una est\u00e1 en el otro y que solo se utiliza un documento para las diferentes funciones que cubren estos entregables.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F14%2Fcontenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos%2F&#038;text=%C2%BFTienes%20un%20plan%20de%20contenidos%20tipo%20calendario%20editorial%3F%20El%2053%25%20s%C3%AD.%20%23estadocontenidos18&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfTienes un plan de contenidos tipo calendario editorial? El 53% s\u00ed. #estadocontenidos18 <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F14%2Fcontenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos%2F&#038;text=%C2%BFTienes%20un%20plan%20de%20contenidos%20tipo%20calendario%20editorial%3F%20El%2053%25%20s%C3%AD.%20%23estadocontenidos18&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>El informe \u00ab<a href=\"https:\/\/divvyhq.com\/2018-content-planning-report\/\">2018 Content Planning Report: Challenges, Successes, Trends &amp; Opportunities<\/a>\u00bb de DivvyHQ y TopRank Marketing entra al detalle del uso del plan de contenidos (descarga a cambio del correo). Aunque sea de otro mercado, destaco los datos que me parecen m\u00e1s interesantes:<\/p>\n<ul>\n<li>El 49% dice que su reto al utilizar el plan es asegurarse de que las piezas est\u00e1n alineadas con la estrategia de contenidos.<\/li>\n<li>El 42% usa un calendario editorial para hacer seguimiento de <a href=\"http:\/\/www.pearltrees.com\/evasanagustin\/calendario-estacional\/id13585478\">fechas espec\u00edficas<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/divvyhq.com\/2018-content-planning-report\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-11899\" src=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/2018contentplanningreport-1024x576.jpg\" alt=\"2018 Content Planning Report\" width=\"474\" height=\"267\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/2018contentplanningreport-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/2018contentplanningreport-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/2018contentplanningreport-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/2018contentplanningreport-622x350.jpg 622w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/2018contentplanningreport-150x84.jpg 150w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/2018contentplanningreport.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 474px) 100vw, 474px\" \/><\/a><strong>El 25% planifica 1 mes y otro 25% entre 1 y 2 meses<\/strong>. Solo el 16% mira m\u00e1s lejos y el 12% se fija solo en 1 semana.<\/li>\n<li>El 83% utiliza el plan para <a href=\"http:\/\/evasanagustin.com\/manualdeblogging\/\">organizar su blog<\/a> y el 81% las RRSS.<\/li>\n<li>El 63% produce entre 1-10 <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/27\/contenidos-cada-ano-invierto-11-000-euros-en-mis-propios-contenidos-y-tu\/\">piezas de contenido<\/a> al mes, el 22% entre 11-25 y el 11% entre 26-50.<\/li>\n<li>El 65% de las veces el plan es desarrollado por la producci\u00f3n senior, aunque el 56% lo hacen desde la producci\u00f3n junior.<\/li>\n<li><strong>El 31% se re\u00fane semanalmente para planear el contenido y el 30% lo hace cada mes.<\/strong><\/li>\n<li>Para medir la efectividad del plan, el 76% utiliza m\u00e9tricas de consumo, el 73% de engagement y el 52% de conversi\u00f3n.<\/li>\n<li>El 23% dice que el plan les ha ayudado a crear mejor contenido, el 14% a alinearse con la audiencia y el 11% a <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/04\/20\/contenidos-el-metodo-gost-te-ayuda-a-definir-tus-objetivos\/\">definir objetivos claros<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F14%2Fcontenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos%2F&#038;text=El%2050%25%20tiene%20un%20plan%20de%20contenidos%20que%20cubre%20entre%201%20y%202%20meses%2C%20seg%C3%BAn%20el%20estudio%20de%20%40DivvyHQ%20y%20%40TopRank.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">El 50% tiene un plan de contenidos que cubre entre 1 y 2 meses, seg\u00fan el estudio de @DivvyHQ y @TopRank. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F01%2F14%2Fcontenidos-cuanto-tiempo-debe-cubrir-un-plan-de-contenidos%2F&#038;text=El%2050%25%20tiene%20un%20plan%20de%20contenidos%20que%20cubre%20entre%201%20y%202%20meses%2C%20seg%C3%BAn%20el%20estudio%20de%20%40DivvyHQ%20y%20%40TopRank.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>Crear <a href=\"http:\/\/amzn.to\/2hI8Q5b\">un plan de contenidos<\/a> ayuda a la estrategia, est\u00e1 claro, igual que a\u00f1adirle un calendario editorial. Pero me atrevo a decir que el hecho de que muchas empresas a\u00fan no tengan clara su estrategia de contenidos combinado con que \u00abhan de publicar frecuentemente\u00bb (las comillas son porque nadie las obliga, claro) hace que el calendario les resulte m\u00e1s pr\u00e1ctico. En cambio, yo les recomendar\u00eda que dedicasen un tiempo al plan porque sirve de 3 en 1, cosa que les har\u00eda darse cuenta que a la larga pueden tenerlos todos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hacer un plan de contenidos no es f\u00e1cil pero bien se merece invertir un d\u00eda o dos en prepararlo. La cuesti\u00f3n es, \u00bfqu\u00e9 espacio de tiempo debe cubrir para que sea \u00fatil y no un pozo sin fondo de horas perdidas? Te voy a un par de estad\u00edsticas para contestar con datos. 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