{"id":11869,"date":"2019-01-07T08:08:14","date_gmt":"2019-01-07T07:08:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11869"},"modified":"2019-01-04T12:43:00","modified_gmt":"2019-01-04T11:43:00","slug":"contenidos-9-tendencias-en-marketing-de-contenidos-para-el-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/01\/07\/contenidos-9-tendencias-en-marketing-de-contenidos-para-el-2019\/","title":{"rendered":"[Contenidos] 9 tendencias en marketing de contenidos para el 2019"},"content":{"rendered":"<p>Ahora que tengo tu atenci\u00f3n gracias a un t\u00edtulo result\u00f3n, d\u00e9jame que te diga que eso de sacar la bola de cristal y pronosticar el futuro <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/05\/04\/contenidos-las-tendencias-aplicadas-a-los-contenidos-o-quiza-no-porque-no-se-puede\/\">no va conmigo<\/a>. Prefiero datos, algo m\u00e1s tangible como ya coment\u00e9 en <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/12\/31\/contenidos-aprendizajes-de-mis-18-posts-mas-leidos-en-2018\/\">mi post de aprendizajes del 2018<\/a>. Creo que s\u00ed se pueden detectar tendencias si se ven las cosas en perspectiva. Por un lado, hay que tomar como referencia el d\u00eda a d\u00eda como profesional: lo que \u00abm\u00e1s piden\u00bb los clientes es una tendencia basada en la experiencia. Por el otro, hay que tener curiosidad para conocer la actualidad y saber \u00abqu\u00e9 se lleva\u00bb fuera del propio entorno, incluso del mismo sector para ampliar horizontes.<\/p>\n<p>Durante las \u00faltimas semanas del a\u00f1o (por no decir meses) me he ido encontrando unos cuantos art\u00edculos sobre lo que pod\u00edamos esperar del 2019, eso s\u00ed, solo he recopilado en <a href=\"https:\/\/wakelet.com\/@evasanagustin\">mi Wakelet<\/a> los que se centraban en marketing de contenidos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wakeletEmbed\" style=\"border: none;\" src=\"https:\/\/embed.wakelet.com\/wakes\/d6821475-2aef-4e73-b4b2-4cc117de3bbf\/horizontal\" width=\"100%\" height=\"760px\"><\/iframe><!-- Please only call https:\/\/embed-assets.wakelet.com\/wakelet-embed.js once per page --><script src=\"https:\/\/embed-assets.wakelet.com\/wakelet-embed.js\" charset=\"UTF-8\"><\/script><\/p>\n<p>Ya ves que los t\u00edtulos son tan resultones como el m\u00edo, aunque algunos incluyen alguna palabra extra para llamar un poco m\u00e1s la atenci\u00f3n. Tienen algunos puntos en com\u00fan con temas que no han acabado de hacerse realidad \u00faltimamente:<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>distribuci\u00f3n<\/strong> sigue siendo la reina que domina al rey de los contenidos, incluyendo ahora a los microinfluencers para cubrir todo el funnel cada vez m\u00e1s complejo.<\/li>\n<li><strong>Medir<\/strong> se convertir\u00e1 en prioridad, especialmente para conocer mejor a la audiencia que resulta b\u00e1sico conocer.<\/li>\n<li>Los <strong>canales propios<\/strong> ganan protagonismo para poder tener centralizada (y controlada) a la audiencia, eso s\u00ed, con contenido incrustado para no perder a nadie por el camino.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ahora que tienes el contexto del sector en general, algunos datos sacados del <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/12\/24\/estado-de-los-contenidos-en-espana-2018-7a-edicion\/\">Estado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018<\/a> (aprovechando que es la 7\u00aa edici\u00f3n se puede ver la evoluci\u00f3n desde el 2012):<\/p>\n<ul>\n<li>Los contenidos se valoran en las empresas porque cada vez se documenta m\u00e1s estrategia a seguir, pero la <strong>inversi\u00f3n<\/strong> sigue siendo muy baja.<\/li>\n<li>Es el a\u00f1o en que m\u00e1s peso se da al <strong>SEO<\/strong> y a la <strong>externalizaci\u00f3n<\/strong> de la redacci\u00f3n de contenidos, y el que m\u00e1s han bajado los <strong>anuncios sociales<\/strong>.<\/li>\n<li>Las personas trabajando en contenidos en la empresa disminuyen ligeramente en estos a\u00f1os pero, comparado con 2012, hay el triple de personas que dedican media jornada a los contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>He dejado para el final el repaso de lo que me han contando clientes (y alumnos) durante el 2018. Me baso en las constantes que me han ido repitiendo los \u00faltimos a\u00f1os:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Diferenciar entre la calidad y la cantidad<\/strong>. Cada vez menos personas me preguntan para crear lo que llamo contenidos a peso, es decir, un volumen muy alto y absurdo de piezas, tanto por pedirlo a un freelance como por la saturaci\u00f3n que supondr\u00eda para canales y audiencia. Es una tendencia positiva relacionada con el content marketing.<\/li>\n<li><strong>Diferenciar entre redactor de contenidos y community manager<\/strong>. Se confirma a\u00f1o tras a\u00f1o que las empresas m\u00e1s peque\u00f1as lo quieren todo en uno, t\u00edpicamente en el CM. La especializaci\u00f3n est\u00e1 solo valorada por empresas m\u00ednimo con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/05\/22\/nivel-intermedio-de-madurez-de-la-estrategia-de-contenidos-infografia\/\">nivel intermedio<\/a>. Adem\u00e1s, se sigue queriendo hablar mucho de la propia empresa, el marketing de contenidos sigue siendo confuso en este sentido.<\/li>\n<li><strong>Diferenciar entre content strategy y SEO<\/strong>. Aqu\u00ed a\u00fan hay mucho trabajo por hacer, pero mi sensaci\u00f3n es que la situaci\u00f3n va mejorando. Quiz\u00e1 sea porque Google pone de su parte y los algoritmos piensan m\u00e1s en las personas o porque queda claro que son complementarios pero pueden hacerlo personas diferentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tienes donde elegir: te he contado 9 tendencias sacadas de diferentes fuentes de informaci\u00f3n. \u00bfMe cuentas con cu\u00e1l te quedas o cu\u00e1l falta? Ups, tendr\u00eda que haber puesto que la tendencia es que aumenten los comentarios en blogs, quiz\u00e1 as\u00ed se hac\u00eda realidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ahora que tengo tu atenci\u00f3n gracias a un t\u00edtulo result\u00f3n, d\u00e9jame que te diga que eso de sacar la bola de cristal y pronosticar el futuro no va conmigo. Prefiero datos, algo m\u00e1s tangible como ya coment\u00e9 en mi post de aprendizajes del 2018. 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