{"id":11784,"date":"2018-12-24T11:08:10","date_gmt":"2018-12-24T10:08:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11784"},"modified":"2019-07-05T13:07:27","modified_gmt":"2019-07-05T11:07:27","slug":"estado-de-los-contenidos-en-espana-2018-7a-edicion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/12\/24\/estado-de-los-contenidos-en-espana-2018-7a-edicion\/","title":{"rendered":"Estado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018, 7\u00aa edici\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>Gracias a la colaboraci\u00f3n de las personas que contestaron <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/11\/05\/7a-encuesta-sobre-el-uso-corporativo-de-los-contenidos\/\">la encuesta<\/a> y se animaron a compartirla para llegar a m\u00e1s gente, un a\u00f1o m\u00e1s he preparado el informe \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018\u00bb. Y van 7 a\u00f1os que puedo hacerlo para descubrir c\u00f3mo se utilizan los contenidos en las empresas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_11785\" aria-describedby=\"caption-attachment-11785\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-11785 size-full\" src=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/estadocontenidos18.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"375\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/estadocontenidos18.jpg 600w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/estadocontenidos18-300x188.jpg 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/estadocontenidos18-560x350.jpg 560w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/estadocontenidos18-150x94.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-11785\" class=\"wp-caption-text\">7\u00ba informe Estado de los contenidos en Espa\u00f1a, edici\u00f3n 2018<\/figcaption><\/figure>\n<p>Como siempre, puedes descargarlo en PDF directamente desde <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/\">mi centro de recursos<\/a> y ponerte a leerlo ya mismo. Yo me permito destacar algunas conclusiones pero hay muchas m\u00e1s en el ebook.<\/p>\n<ul>\n<li>La combinaci\u00f3n <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/03\/12\/contenidos-el-social-media-marketing-es-la-venganza-del-copy\/\">marketing de contenidos y social media marketing<\/a> parece la ganadora.<\/li>\n<li>El <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/plandecontenidos\/\">plan de contenidos<\/a> y el <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-un-calendario-editorial\/\">calendario editorial<\/a> son los b\u00e1sicos m\u00e1s apreciados.<\/li>\n<li>El <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-objetivos\/\">objetivo principal<\/a> del uso de los contenidos sigue siendo la visibilidad de la marca.<\/li>\n<li>La mitad de los participantes creen estar en el <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/05\/22\/nivel-intermedio-de-madurez-de-la-estrategia-de-contenidos-infografia\/\">nivel intermedio<\/a> de madurez de la estrategia de contenidos.<\/li>\n<li>Los resultados de los contenidos se suelen medir una vez al mes, menos las interacciones que se hace a diario.<\/li>\n<li>Los contenidos se crean para hablar de la marca y ensalzar el producto&#8230; suerte que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/11\/23\/contenidos-mezclando-marketing-de-contenidos-y-autopromocion\/\">era marketing de contenidos<\/a>.<\/li>\n<li>El uso de los blogs baja y los v\u00eddeos suben, pero al menos la web se convierte en el canal principal.<\/li>\n<li>La <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/03\/26\/contenidos-los-contenidos-se-pueden-calificar-de-low-cost\/\">inversi\u00f3n en contenidos<\/a> es cada vez m\u00e1s baja, no se puede ser optimista en este punto.<\/li>\n<li>La <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/09\/10\/contenidos-redactor-freelance-2018-servicios-y-experiencia\/\">redacci\u00f3n de contenidos<\/a> es lo que m\u00e1s se externaliza, aqu\u00ed s\u00ed que se puede una alegrar.<\/li>\n<li>El <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/09\/contenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion\/\">departamento de marketing<\/a> parece el jefe de los contenidos, aunque el perfil de social media manager est\u00e1 empatado con el de content manager\/editor.<\/li>\n<li>La dedicaci\u00f3n a los contenidos se mantiene en una media de 2,5h al d\u00eda, lo que da para<a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/20\/contenidos-que-se-puede-hacer-dedicando-3h-al-dia-a-los-contenidos\/\"> mucho m\u00e1s de lo que parece<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay muchos otros datos que merece la pena conocer como la frecuencia de publicaci\u00f3n de los canales, <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/diferencias-entregables-contenidos-estrategia-plan-calendario\/\">los documentos<\/a> que manejan las empresas o los plazos en los que se plantean recuperar la inversi\u00f3n. Cada a\u00f1o introduzco nuevas preguntas para profundizar en <strong>aspectos pr\u00e1cticos del uso cotidiano de los contenidos<\/strong> porque creo que se puede aprender mucho m\u00e1s si unimos fuerzas.<\/p>\n<p>Por eso, siguiendo con mi intenci\u00f3n de compartir conocimiento, enlazo a un par de informes con t\u00edtulos similares al m\u00edo aunque enfoques algo diferentes: \u00ab<a href=\"https:\/\/materiales.genwords.com\/4to-estudio-content-marketing-latam-espana\">4to Estudio Content Marketing en Latam y Espa\u00f1a<\/a>\u00bb de Genwords y el \u00ab<a href=\"https:\/\/www.hoyreka.com\/iii-informe-marketing-contenidos-espana-hoyreka\/\">III Informe de Marketing de Contenidos en Espa\u00f1a<\/a>\u00bb de Hoyreka.<\/p>\n<p>Pr\u00f3ximamente prepar\u00e9 <a href=\"https:\/\/www.pinterest.es\/pin\/456833955950294587\/\">una infograf\u00eda<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=j0pfPiBi7sM\">un v\u00eddeo resumen<\/a>, lo ir\u00e9 contando <a href=\"https:\/\/twitter.com\/i\/moments\/1057231775838208000\">en Twitter<\/a> y en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j0pfPiBi7sM\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gracias a la colaboraci\u00f3n de las personas que contestaron la encuesta y se animaron a compartirla para llegar a m\u00e1s gente, un a\u00f1o m\u00e1s he preparado el informe \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018\u00bb. 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