{"id":1177,"date":"2009-11-03T21:48:10","date_gmt":"2009-11-03T20:48:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=1177"},"modified":"2026-01-05T14:00:59","modified_gmt":"2026-01-05T13:00:59","slug":"ad-freixent-vs-acciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2009\/11\/03\/ad-freixent-vs-acciona\/","title":{"rendered":"[AD] Freixent VS Acciona"},"content":{"rendered":"

La expresi\u00f3n \u00abtodav\u00eda hay clases\u00bb se puede aplicar a publicidad. Hay marcas que no pueden permitirse emitir spots, otras que no destacan ni para su target y otras que sorprenden con una idea creativa diferente que deja paralizados a todos. En esa \u00abprimera divisi\u00f3n\u00bb juegan\u00a0Freixenet y Acciona; comparemos sus estrategias.<\/p>\n

Acciona<\/strong> es una marca relativamente joven pero que nos tiene acostumbrados a grandes campa\u00f1as, sobretodo para temas medioambientales<\/a>. Lo hizo justo hace 4 a\u00f1os<\/a>\u00a0al cambiar de nombre\u00a0acaparando la publicidad de varios diarios y ahora no pod\u00eda hacer menos, por mucho que algunos digan que no queda dinero<\/a>.<\/p>\n

Desde hace un par de semanas, nos ha hecho completar con diversas variantes el prefijo \u00abRE_\u00bb en un teaser muy comentado<\/a>; despu\u00e9s nos dio los verbos correctos y\u00a0un spot teaser de propina; ayer por fin se estrena el spot, pero en un \u00fanico pase; su v\u00eddeo de YouTube<\/a> te obliga a verlo dos veces; empapelan el blog de Enrique Dans<\/a> que ser\u00eda el equivalente a un diario de su primera campa\u00f1a (gracias a J<\/a> por avisarme); y a saber qu\u00e9 otras sorpresas tendr\u00e1n escondidas.<\/p>\n

Ruido online ha generado bastante (me gustar\u00eda saber si hasta llegar a sus expectativas<\/a>) pero\u00a0har\u00eda falta analizar si ha servido para dar a conocer lo que hay detr\u00e1s, la actitud nueva que quieren vendernos. Todos hemos visto el \u00abRE_\u00bb, pero \u00bftodos hemos entendido que significa \u00abuna llamada a la RE_acci\u00f3n\u00bb? \u00bfSe presta la misma atenci\u00f3n al teaser que a la resoluci\u00f3n?<\/p>\n

Y frente a Acciona, un cl\u00e1sico navide\u00f1o. Generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n, las familias han visto a estrellas nacionales e internacionales brindar para desearles \u00abfelices fiestas con Freixenet<\/strong>\u00ab. Siempre hab\u00edan sido campa\u00f1as diferentes, hasta que han decidido no invertir en un spot nuevo y repetir el del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Se ahorran por tanto el coste de la producci\u00f3n del spot pero eso no les ha impedido aparecer en medios y generar (casi) el ruido al que nos ten\u00edan acostumbrados. Adem\u00e1s de ese beneficio econ\u00f3mico, tienen el que ha conseguido la marca: se habla de Freixenet y no de los actores que protagonizan la campa\u00f1a<\/strong>, algo que era habitual.<\/p>\n

Son dos estrategias diferentes, Acciona con teasers y\u00a0Freixenet con lo que se puede calificar de bomba informativa; goteo de pistas VS convocatoria a los medios; implicar al p\u00fablico VS dar una noticia. Dos v\u00edas diferentes para buscar lo mismo: llamar la atenci\u00f3n y conseguir que hablemos de ellas. Pero, \u00bfa qu\u00e9 precio?\u00a0Acciona habr\u00e1 necesitado un gran presupuesto mientras que\u00a0Freixenet se lo gast\u00f3 el a\u00f1o pasado (y el otro, y el otro…).<\/p>\n

Si nos fijamos en las b\u00fasquedas, la noticia de que Freixenet repet\u00eda anuncio ha tenido m\u00e1s repercusi\u00f3n que\u00a0Acciona, aunque la tendencia de\u00a0sus teasers es aumentar. Pasada la primera impresi\u00f3n, el \u00abRE_\u00bb lo olvidaremos pero cuando veamos a las chicas de nataci\u00f3n sincronizada volveremos a recordar la noticia y nos preguntaremos qui\u00e9n podr\u00eda haber sido este a\u00f1o.<\/p>\n

\"googletrends_171109\"<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l crees que es la mejor manera de conseguir ruido? \u00bfQu\u00e9 campa\u00f1a te parece m\u00e1s apropiada para transmitir las intenciones de la\u00a0marca?<\/p>\n

Anteriormente<\/em><\/strong>… \u00bfTe imaginas que todos los anuncios se pudiesen publicar\/emitir solo 1 d\u00eda al a\u00f1o<\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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