{"id":11431,"date":"2018-09-24T08:08:17","date_gmt":"2018-09-24T06:08:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11431"},"modified":"2023-05-01T20:27:53","modified_gmt":"2023-05-01T18:27:53","slug":"contenidos-diferenciarse-con-los-contenidos-y-sin-cambiar-nada-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/09\/24\/contenidos-diferenciarse-con-los-contenidos-y-sin-cambiar-nada-mas\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Diferenciarse con los contenidos y sin cambiar nada m\u00e1s"},"content":{"rendered":"

Si ahora mismo te pongo delante 2 empresas, marcas o productos, \u00bferes capaz de diferenciarlas? No digo identificarlas, me refiero a decirme alguna diferencia entre ellas que me ayude a elegir una u otra<\/strong>. Si no comparten sector, ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil. Si son del mismo, \u00bfen qu\u00e9 te basar\u00e1s? Precio y calidad, seguramente. Si has probado alguna de ellas, te ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s sencillo diferenciarlas. Pero si no, \u00bfhay alguna otra caracter\u00edstica que las diferencie?<\/p>\n

Cuando hablo de este tema a mis alumnos<\/a>, su primera propuesta para diferenciarse es hacer cambios al producto o a su negocio<\/strong>. A\u00f1aden servicios, cambian el packaging, buscan nuevos mercados o distribuidores… Es l\u00f3gico porque se trata de proyectos que est\u00e1n empezando y a\u00fan no tienen claro qu\u00e9 quieren hacer realmente. Pero mi objetivo es que aprovechen los contenidos para encontrar su factor de diferenciaci\u00f3n<\/a>, sin modificar nada, solo considerando lo que van a publicar en sus canales corporativos.<\/p>\n

El \u00bfproblema? es que no tienen competencia (o eso dicen ellos) y por eso no se han planteado qu\u00e9 hacer para diferenciarse porque (creen) que no lo necesitan. Nuevamente, puede ser l\u00f3gica su perspectiva porque su enfoque es m\u00e1s de marketing que de comunicaci\u00f3n. Pero para eso sirven los contenidos, para hacer de puente entre estos dos departamentos<\/a>. As\u00ed que es indispensable buscar la diferenciaci\u00f3n y plasmarla de alguna manera en alg\u00fan documento<\/a> porque afecta a todo lo que hace y publica la empresa.<\/p>\n

Igual que la propia estrategia, los contenidos reflejan nuestro posicionamiento<\/strong>, nuestra diferencia, lo que nos hace diferentes a ojos de nuestro posible cliente. Si son iguales que los de nuestra competencia<\/a>, \u00bfpor qu\u00e9 alguien deber\u00eda consumirlos y descubrir o reafirmar su intenci\u00f3n de comprarnos?<\/p>\n

3 ideas para encontrar tu diferenciaci\u00f3n<\/h2>\n

Aunque sea a modo de apuntes r\u00e1pidos para mis clases<\/a>, espero que las siguientes ideas te sirvan para encontrar tu diferenciaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n