{"id":11393,"date":"2018-09-17T08:08:58","date_gmt":"2018-09-17T06:08:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11393"},"modified":"2019-11-22T12:05:13","modified_gmt":"2019-11-22T11:05:13","slug":"contenidos-como-elegir-la-frecuencia-de-publicacion-de-tu-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/09\/17\/contenidos-como-elegir-la-frecuencia-de-publicacion-de-tu-blog\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfC\u00f3mo elegir la frecuencia de publicaci\u00f3n de tu blog?"},"content":{"rendered":"<p>Si utilizas una herramienta para seguir blogs tipo Feedly conocer\u00e1s la sensaci\u00f3n de tener un cierto volumen de contenidos por leer a poco que pases un par de d\u00edas sin entrar. El problema es el <strong>equilibro entre calidad y calidad<\/strong>. S\u00ed, este post empieza como otro m\u00e1s a sumar al debate sobre la cantidad y la calidad de los contenidos (y eso que ya qued\u00f3 claro con datos que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/10\/10\/contenidos-datos-a-favor-de-publicar-mejor-contenido-calidad-no-mas-contenido-cantidad\/\">la calidad es mejor<\/a>). Pero incluso cuando no est\u00e1s en plena vuelta al cole, es mejor leer <strong>poco pero interesante<\/strong>, \u00bfno te parece?<\/p>\n<p>As\u00ed que, para <strong>elegir cu\u00e1nto has de publicar<\/strong>, has de centrarte en la calidad m\u00e1s que en la cantidad. Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 factores internos influyen? Antes, te pongo un poco de contexto con algunos ejemplos.<\/p>\n<h2>Frecuencia de publicaci\u00f3n de blogs sobre marketing<\/h2>\n<p>Aprovechando la informaci\u00f3n que proporciona Feedly de art\u00edculos publicados por semana (de media, algunas veces es m\u00e1s) y n\u00famero de seguidores (dentro de su propia herramienta), apunto algunos datos estad\u00edsticos de <strong>empresas<\/strong> que encuentro tras buscar \u00abmarketing\u00bb en su buscador:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\">HubSpot<\/a> tiene 204K seguidores y publica 15 art\u00edculos a la semana. Su <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\">blog en espa\u00f1ol<\/a> se queda en 2K y 3 art\u00edculos\/semana.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.copyblogger.com\/\">CopyBlogger<\/a> tiene 176K seguidores y publica 5 art\u00edculos a la semana.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.marketingprofs.com\">MarketingProfs<\/a> tiene 68K seguidores y publica 8 art\u00edculos a la semana.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/blog.bufferapp.com\/\">Buffer<\/a> tiene 47K seguidores y publica 1 art\u00edculo a la semana.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/coschedule.com\/\">CoSchedule<\/a> tiene 5K seguidores y publica 4 art\u00edculos a la semana.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se trata de <strong>blogs corporativos<\/strong>, con varias personas publicando en ellos, as\u00ed que es normal que su frecuencia sea elevada. El dato de HubSpot hace pensar que a m\u00e1s art\u00edculos, m\u00e1s seguidores. Pero el de Buffer y CoSchedule creo que lo desmienten. Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta el <strong>tipo de producto, p\u00fablico y tem\u00e1tica<\/strong>: si analiz\u00e1semos en profundidad, ver\u00edamos que son diferentes aunque sean de \u00abmarketing\u00bb.<\/p>\n<p>Si nos quedamos en Espa\u00f1a, los datos tambi\u00e9n resultan interesantes. Me fijo ahora en <strong>personas<\/strong> (imposible competir con <a href=\"https:\/\/seths.blog\/\">Seth Godin<\/a> y su publicaci\u00f3n diaria) porque no busco comparar empresas de aqu\u00ed y de all\u00ed, sino ver la capacidad de generar nuevos contenidos:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.juanmerodio.com\/\">Juan Merodio<\/a> tiene 16K seguidores y publica 1 art\u00edculo a la semana.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/tristanelosegui.com\/\">Trist\u00e1n El\u00f3segui<\/a> tiene 10K seguidores y publica 1 art\u00edculo al mes.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/victormartinp.com\/\">V\u00edctor Mart\u00edn<\/a> tiene 6K seguidores y publica 1 art\u00edculo al mes.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/josefacchin.com\/\">Jos\u00e9 Facchin<\/a> tiene 4K seguidores y publica 3 art\u00edculos a la semana.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/claudioinacio.com\/\">Claudio Inacio<\/a>\u00a0tiene 3K seguidores y publica 1 art\u00edculo a la semana.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tampoco aqu\u00ed parece que haya una relaci\u00f3n directa entre n\u00famero de art\u00edculos y de seguidores, sobre todo si comparamos a Juan y Claudio o a Trist\u00e1n y Jos\u00e9. Igual que antes, <strong>no tratan los mismos temas ni se dirigen a las mismas personas<\/strong>. Es lo que tiene la etiqueta de \u00abmarketing\u00bb, encaja en muchos perfiles. Eso s\u00ed, en este caso, se trata de personas que escriben sus propios contenidos, excepto Jos\u00e9 que tiene otras firmas y es quien publica con mayor frecuencia.<\/p>\n<p><strong>Conclusi\u00f3n: publicar m\u00e1s no te consigue m\u00e1s seguidores<\/strong>. As\u00ed que si lo que quieres es conseguir mucho alcance para tus contenidos, no hace falta que tripliques el volumen de publicaciones. Lo mejor ser\u00eda que te asegurases de que son buenas piezas, de calidad, y preocuparte por mejorar su distribuci\u00f3n.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F09%2F17%2Fcontenidos-como-elegir-la-frecuencia-de-publicacion-de-tu-blog%2F&#038;text=Repaso%20r%C3%A1pido%20a%20la%20frecuencia%20de%20publicaci%C3%B3n%20de%20blogs%20de%20marketing%3A%20m%C3%A1s%20cantidad%20de%20posts%20no%20es%20igual%20a%20m%C3%A1s%20seguidores.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Repaso r\u00e1pido a la frecuencia de publicaci\u00f3n de blogs de marketing: m\u00e1s cantidad de posts no es igual a m\u00e1s seguidores. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F09%2F17%2Fcontenidos-como-elegir-la-frecuencia-de-publicacion-de-tu-blog%2F&#038;text=Repaso%20r%C3%A1pido%20a%20la%20frecuencia%20de%20publicaci%C3%B3n%20de%20blogs%20de%20marketing%3A%20m%C3%A1s%20cantidad%20de%20posts%20no%20es%20igual%20a%20m%C3%A1s%20seguidores.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<h2>C\u00f3mo determinar el volumen de contenidos para tu blog<\/h2>\n<p>El repasillo r\u00e1pido que acabo de hacer te habr\u00e1 dado la respuesta m\u00e1s sencilla: ver lo que hace <strong>tu competencia<\/strong> para imitarlo o incluso mejorarlo. \u00bfEllos publican 1 vez al mes? Pues yo tambi\u00e9n. \u00bfEllos 1 vez a la semana? \u00a1Pues yo 2! Siempre es bueno saber lo que hacen para poner un contexto, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/10\/30\/contenidos-la-calidad-de-lo-que-publicas-no-depende-de-tu-competencia\/\">no para determinar la calidad de tus contenidos<\/a>.<\/p>\n<p>En el informe del \u00ab<a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/12\/27\/estado-de-los-contenidos-en-espana-2017-10-preguntas-que-responde\/\">Estado de los contenidos en Espa\u00f1a 2017<\/a>\u00ab, puedes conocer cu\u00e1l es la frecuencia media que los participantes dicen cumplir para tus canales. Es f\u00e1cil definir la estrategia por las <strong>referencias externas del sector<\/strong>. Es un primer acercamiento v\u00e1lido, una soluci\u00f3n r\u00e1pida para saber qu\u00e9 volumen de contenidos necesitas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_11419\" aria-describedby=\"caption-attachment-11419\" style=\"width: 872px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-11419 size-full\" src=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/frecuencia-publicacion.png\" alt=\"\" width=\"872\" height=\"559\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/frecuencia-publicacion.png 872w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/frecuencia-publicacion-300x192.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/frecuencia-publicacion-768x492.png 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/frecuencia-publicacion-546x350.png 546w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/frecuencia-publicacion-150x96.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 872px) 100vw, 872px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-11419\" class=\"wp-caption-text\">1 post a la semana es la frecuencia m\u00ednima, seg\u00fan el \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2018\u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Pero hay otros puntos de vista que te ayudar\u00e1n a encontrar tu frecuencia ideal considerando un <strong>enfoque interno<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tus objetivos<\/strong>. Aqu\u00ed est\u00e1 la clave. \u00bfPara qu\u00e9 quieres tu blog? \u00bfQu\u00e9 es lo que quieres que te consiga? La respuesta solo la tienes t\u00fa. Si ha sido algo como tr\u00e1fico, leads o solucionar una <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/12\/29\/contenidos-estrategia-de-contenidos-para-una-crisis-de-reputacion\/\">crisis de reputaci\u00f3n<\/a>, el volumen es m\u00e1s alto que si has contestado algo como <a href=\"https:\/\/amzn.to\/2FzoZ7J\">vender m\u00e1s<\/a>, marca personal o pr\u00e1cticamente cualquier otra cosa. Quiz\u00e1 te sorprenda, pero no hace falta publicar mucho para ganar m\u00e1s, pero s\u00ed para recopilar contactos que despu\u00e9s puedas convertir por otra v\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Tu tem\u00e1tica<\/strong>. Imprescindible cuando estamos haciendo una <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/dp\/8460880958?&amp;tag=evasanagustin-21\">estrategia de contenidos<\/a>. Hay sectores con m\u00e1s movimiento que otros, lo que significa que ser\u00e1 m\u00e1s sencillo <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/donde-encuentro-temas-para-escribir\/\">encontrar sobre qu\u00e9 escribir<\/a>. Los sectores industriales son m\u00e1s complicados que cualquier producto de gran consumo, pero a\u00fan as\u00ed pueden mantener el mismo volumen de contenidos. Lo que s\u00ed influye en este apartado es el tipo de contenidos que quieras hacer: si pretendes ser un canal informativo de actualidad, deber\u00e1s tener una frecuencia m\u00e1s alta que si publicas art\u00edculos de opini\u00f3n sobre tu sector.<\/li>\n<li><strong>El canal<\/strong>. Me estoy centrando en <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/manualdeblogging\/\">el blog<\/a> pero es sabido que se relaciona muy bien con cualquier otro canal. Por eso, puedes encajarlo en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-un-calendario-editorial\/\">tu calendario editorial<\/a> y ver los huecos que has de llenar en redes sociales o en tu newsletter. Cuando publiques un nuevo post, ya habr\u00e1s cubierto las publicaciones sociales del d\u00eda pero tambi\u00e9n puedes <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/10\/20\/contenidos-conoce-el-ciclo-de-vida-de-tus-contenidos-para-no-matarlos-rapidamente\/\">reciclarlo<\/a>. La audiencia que tengas en cada medio influye tambi\u00e9n, no tanto por <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">su perfil<\/a>, si no por lo que espera leer de ti en relaci\u00f3n a c\u00f3mo utiliza ese canal.<\/li>\n<li><strong>Tus recursos<\/strong>. B\u00e1sico. \u00bfCu\u00e1ntas <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/20\/contenidos-que-se-puede-hacer-dedicando-3h-al-dia-a-los-contenidos\/\">horas al d\u00eda<\/a> puedes dedicar a tu blog? \u00bfCu\u00e1ntas personas forman <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/13\/contenidos-reflexiones-sobre-el-departamento-de-contenidos-de-una-empresa\/\">tu departamento de contenidos<\/a>? \u00bfTienes presupuesto para <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/12\/29\/contenidos-beneficios-de-contratar-a-un-redactor-freelance\/\">externalizar la redacci\u00f3n<\/a>? T\u00fa sabes cu\u00e1les tus recursos, aprov\u00e9chalos bien. Aumenta o reduce el volumen de publicaciones sabiendo cu\u00e1nto puede hacer cada persona de tu empresa. Ten en cuenta eso s\u00ed que poner a alguien <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/6w-sobre-el-redactor-de-contenidos-o-copywriter\/\">a escribir<\/a> si no tiene ni ganas ni conocimientos es un error. Quiz\u00e1 es poco sostenible a largo plazo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong>: aunque s\u00ed debes conocer lo que la mayor\u00eda de empresas hacen (factores externos), lo que de verdad determina tu estrategia, incluyendo el volumen de contenidos que debes publicar, es tu propia realidad (factores internos). Dedica un tiempo a descubrir el contexto en el que se mover\u00e1n tus contenidos, pero m\u00e1s a\u00fan a definir <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/09\/03\/contenidos-haz-una-auditoria-para-valorar-la-calidad-de-tu-estrategia-de-contenidos\/\">la calidad de tus contenidos<\/a>. As\u00ed sabr\u00e1s cu\u00e1nto puedes publicar manteniendo alto tu est\u00e1ndar de calidad.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F09%2F17%2Fcontenidos-como-elegir-la-frecuencia-de-publicacion-de-tu-blog%2F&#038;text=Para%20saber%20la%20frecuencia%20de%20publicaci%C3%B3n%20de%20tu%20blog%2C%20f%C3%ADjate%20en%20tus%20objetivos%2C%20tu%20tem%C3%A1tica%20y%20tus%20recursos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Para saber la frecuencia de publicaci\u00f3n de tu blog, f\u00edjate en tus objetivos, tu tem\u00e1tica y tus recursos. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F09%2F17%2Fcontenidos-como-elegir-la-frecuencia-de-publicacion-de-tu-blog%2F&#038;text=Para%20saber%20la%20frecuencia%20de%20publicaci%C3%B3n%20de%20tu%20blog%2C%20f%C3%ADjate%20en%20tus%20objetivos%2C%20tu%20tem%C3%A1tica%20y%20tus%20recursos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si utilizas una herramienta para seguir blogs tipo Feedly conocer\u00e1s la sensaci\u00f3n de tener un cierto volumen de contenidos por leer a poco que pases un par de d\u00edas sin entrar. 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