{"id":11078,"date":"2018-07-09T08:08:39","date_gmt":"2018-07-09T06:08:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11078"},"modified":"2023-02-05T19:31:31","modified_gmt":"2023-02-05T18:31:31","slug":"contenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/09\/contenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Departamentos de los profesionales de marketing y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>La f\u00f3rmula es muy f\u00e1cil: la mezcla de una estrategia marketing y una de comunicaci\u00f3n da como resultado una de contenidos. Dicho de otra manera a\u00fan m\u00e1s sencilla: si haces unos buenos contenidos, tendr\u00e1s una buena base para tu comunicaci\u00f3n y tu marketing. Y a\u00fan m\u00e1s simple, para que no queden dudas: <strong>el contenido es lo que tienen en com\u00fan el marketing y la comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Si lo que acabo de formular tiene sentido para ti, tambi\u00e9n ver\u00e1s l\u00f3gico que comente tres informes que se han publicado recientemente y que sit\u00faan a los contenidos en un departamento diferente:<\/p>\n<ul>\n<li>El \u00ab<a href=\"https:\/\/www.inesdi.com\/descargas\/Top-25-Profesiones-Digitales-2018-Inesdi.pdf\">Top 25 Profesiones Digitales 2018<\/a>\u00bb de Inesdi fue presentado en marzo de este a\u00f1o y encaja <strong>los contenidos en Comunicaci\u00f3n<\/strong>. De hecho, explican que han cambiado su denominaci\u00f3n respecto a a\u00f1os anteriores (de Contenidos digitales a Comunicaci\u00f3n digital) y afirman que <strong>la tendencia es a la especializaci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n<li>El \u00ab<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=c-Zw8fyjTzk\">Estado de la comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a 2018<\/a>\u00bb de la asociaci\u00f3n Dircom presentado la semana pasada dentro del \u00ab<a href=\"http:\/\/www.dircom.org\/publicaciones\/anuario\/item\/9153-anuario-de-la-comunicacion-2018\">Anuario de la comunicaci\u00f3n 2018<\/a>\u00bb incluye como tendencia la <strong>integraci\u00f3n de los departamentos de marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n<li>Los encuestados del \u00ab<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/iab_schisbted_mercado_laboral_2018_vreducida.pdf\">Estudio del mercado laboral en el marketing digital 2018<\/a>\u00ab, realizado por Schibsted Spain e IAB Spain y presentado tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/claves-mercado-laboral-marketing-digital\">la semana pasada<\/a>, incluyen puestos de <strong>contenidos en Marketing<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Independientemente de c\u00f3mo se repartan las tareas los perfiles dentro de cada departamento, tiene su l\u00f3gica que los contenidos est\u00e9n dentro de comunicaci\u00f3n o marketing. Lo malo es que la disparidad de puntos de vista (peor en empresas con pocos recursos) dificulta la creaci\u00f3n de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/13\/contenidos-reflexiones-sobre-el-departamento-de-contenidos-de-una-empresa\/\">un departamento de contenidos<\/a> bien consolidado.<\/p>\n<p>Se pierden entonces las opciones de incorporar a <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/06\/18\/contenidos-redactores-de-contenidos-expertos-si-pero-en-que\/\">alguien especializado<\/a> y ya sabemos que el 62% no externaliza nada seg\u00fan el <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/espana\/\">Estado de los contenidos en Espa\u00f1a<\/a> as\u00ed que la estructura de los departamentos queda coja en lo que parece tener menor protagonismo, a pesar de su importancia: los contenidos.<\/p>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=Repaso%20a%203%20estudios%20que%20demuestran%20la%20confusi%C3%B3n%20existente%20entre%20profesionales%20que%20trabajan%20con%20contenidos%20y%20sus%20departamentos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Repaso a 3 estudios que demuestran la confusi\u00f3n existente entre profesionales que trabajan con contenidos y sus departamentos. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=Repaso%20a%203%20estudios%20que%20demuestran%20la%20confusi%C3%B3n%20existente%20entre%20profesionales%20que%20trabajan%20con%20contenidos%20y%20sus%20departamentos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Destaco algunos datos de cada estudio para ver c\u00f3mo se organizan <strong>los profesionales y los departamentos<\/strong> que trabajan m\u00e1s estrechamente con los contenidos:<\/p>\n<ul>\n<li>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.inesdi.com\/descargas\/Top-25-Profesiones-Digitales-2018-Inesdi.pdf\">el an\u00e1lisis de Inesdi<\/a>, el <strong>content manager<\/strong> se lleva el 6% del total de ofertas, el 31% si nos centramos en las del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>El <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/6w-sobre-el-redactor-de-contenidos-o-copywriter\/\"><strong>copywriter<\/strong><\/a> se queda en un baj\u00edsimo 2% del total, solo el 8% del \u00e1mbito comunicativo.<\/li>\n<li>El <strong>transmedia &amp; branded content specialist<\/strong> se queda el 3% del total, el 15% de las de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>En el \u00e1mbito marketiniano, el <strong>SEO\/SEM<\/strong> se lleva un 8% del total, el 20% de todas las ofertas de marketing.<\/li>\n<li>El <strong>inbound marketing specialist<\/strong> se queda con el 1% global o el 2% si nos centramos en marketing.<\/li>\n<li>El informe de Inesdi tiene muy claro las 2 personas que forman el <strong>departamento de social media<\/strong>: el 67% de ofertas es para el community manager (12% del total), el resto para el social media manager (6% del total).<\/li>\n<\/ul>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=El%202%25%20de%20las%20ofertas%20de%20empleo%20es%20para%20copywriters%2C%20seg%C3%BAn%20%23ProfDigitales2018%20de%20%40InstitutoInesdi&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">El 2% de las ofertas de empleo es para copywriters, seg\u00fan #ProfDigitales2018 de @InstitutoInesdi <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=El%202%25%20de%20las%20ofertas%20de%20empleo%20es%20para%20copywriters%2C%20seg%C3%BAn%20%23ProfDigitales2018%20de%20%40InstitutoInesdi&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Por otro lado, <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=c-Zw8fyjTzk\">el estudio de Dircom<\/a>, afirma que el 62,5% de entrevistados se dedica a la <strong>comunicaci\u00f3n online y social media<\/strong>.<\/li>\n<li>El 21,2% realiza actividades de <strong>marketing, marca y comunicaci\u00f3n con el consumidor<\/strong>.<\/li>\n<li>El 40,1% ve como un reto estrat\u00e9gico de futuro <strong>crear y gestionar contenidos de calidad<\/strong> que resulten atractivos para sus p\u00fablicos.<\/li>\n<li>El 26% de dircoms est\u00e1n integrados dentro del <strong>departamento de marketing<\/strong> y el 87% cree que esta tendencia ir\u00e1 en aumento.<\/li>\n<li>El 4,5% son profesionales externos, es decir, <strong>consultores freelance<\/strong>.<\/li>\n<li>Un 18,8% (el 55,6% del 33,9%) de los graduados o licenciados lo est\u00e1n en <strong>periodismo<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=40%2C1%25%20ve%20como%20un%20reto%20estrat%C3%A9gico%20de%20futuro%20crear%20y%20gestionar%20contenidos%20de%20calidad%2C%20seg%C3%BAn%20%23AnuarioDircom2018%20de%20%40DircomSpain&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">40,1% ve como un reto estrat\u00e9gico de futuro crear y gestionar contenidos de calidad, seg\u00fan #AnuarioDircom2018 de @DircomSpain <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=40%2C1%25%20ve%20como%20un%20reto%20estrat%C3%A9gico%20de%20futuro%20crear%20y%20gestionar%20contenidos%20de%20calidad%2C%20seg%C3%BAn%20%23AnuarioDircom2018%20de%20%40DircomSpain&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Por \u00faltimo,el 0,99% de participantes del <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/iab_schisbted_mercado_laboral_2018_vreducida.pdf\">estudio de la IAB<\/a> indica que trabaja en el <strong>departamento de creaci\u00f3n de contenidos<\/strong> (el 7,5% del 13,2% que est\u00e1 en otros departamentos); el 9,8% est\u00e1n en el <strong>departamento de creatividad<\/strong>.<\/li>\n<li>El 6,3% trabaja de <strong>content manager<\/strong>;\u00a0 el 1,5% de <strong>SEO specialist<\/strong>; el 1,4% de <strong>inbound marketing specialist<\/strong>; y el 1,2% de <strong>video content specialist<\/strong>. El 7,2% es community manager.<\/li>\n<li>Entre las competencias m\u00e1s utilizas, la de <strong>gesti\u00f3n de contenidos<\/strong> se lleva el 28,4% (en 4\u00aa posici\u00f3n); el community management un 32,7% (3r puesto).<\/li>\n<li>El 27% apunta al <strong>SEO<\/strong> como la competencia en la que le gustar\u00eda formarse; el 18,3% en usabilidad; el 15,2% en gesti\u00f3n de contenidos.<\/li>\n<li>El 26,8% considera el <strong>branded content y la publicidad nativa <\/strong>como \u00e1rea relevante en la que trabajar el pr\u00f3ximo a\u00f1o; el 23% cree que es el inbound marketing.<\/li>\n<li>El 19% trabaja como <strong>freelance<\/strong> especializado en marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=El%200%2C99%25%20de%20los%20participantes%20en%20el%20%23IABMercadoLaboral%20de%20%40IAB_Spain%20y%20%40SchibstedSpain%20trabaja%20en%20un%20departamento%20de%20contenidos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">El 0,99% de los participantes en el #IABMercadoLaboral de @IAB_Spain y @SchibstedSpain trabaja en un departamento de contenidos. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2018%2F07%2F09%2Fcontenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion%2F&#038;text=El%200%2C99%25%20de%20los%20participantes%20en%20el%20%23IABMercadoLaboral%20de%20%40IAB_Spain%20y%20%40SchibstedSpain%20trabaja%20en%20un%20departamento%20de%20contenidos.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Leer los datos por separado es una cosa pero si los mezclamos las conclusiones son confusas:<\/p>\n<ul>\n<li>Uno de los retos de futuro de los dircom es crear y gestionar contenidos de calidad, pero no se est\u00e1n buscando muchos copywriters para crearlos y parece ser que el content manager realmente trabaja en el departamento de marketing.<\/li>\n<li>El branded content y la publicidad nativa se considera un \u00e1rea relevante pero casi no hay demanda de ofertas para este perfil.<\/li>\n<li>M\u00e1s del 60% de dircoms se dedican al social media y tambi\u00e9n 1\/3 parte de los que trabajan en marketing, aunque muy pocos tienen asignado un cargo relacionado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ya ves, el departamento de contenidos es muy dif\u00edcil de articular, tanto por ofertas de empleo como por percepci\u00f3n de las personas que trabajan en marketing y comunicaci\u00f3n. Llevo ya bastante tiempo quej\u00e1ndome de ello y parece que al fin hay datos que lo confirman: <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/07\/20\/contenidos-el-departamento-de-contenidos-no-existe-en-espana\/\">el departamento de contenidos no existe en Espa\u00f1a<\/a>.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"es\">\u00bfAlg\u00fan d\u00eda veremos un departamento de contenidos en este tipo de listas? <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/IABMercadoLaboral?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#IABMercadoLaboral<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/dedchSEIXW\">https:\/\/t.co\/dedchSEIXW<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Eva Sanagustin (@evasanagustin) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1014794314017312769?ref_src=twsrc%5Etfw\">5 de julio de 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Y ya que los 3 estudios hablan de <strong>sueldos<\/strong>, acabo el post dej\u00e1ndolos apuntados para <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/11\/14\/contenidos-empleos-en-el-sector-de-los-contenidos-salarios-y-descripcion-de-ofertas\/\">comparar perfiles<\/a> (ya que LinkedIn Salary sigue sin estar disponible en Espa\u00f1a):<\/p>\n<ul>\n<li>El 31,4% de profesionales del <strong>marketing<\/strong> cobra entre 10.000 y 20.000\u20ac al a\u00f1o.<\/li>\n<li>El 23,2% de <strong>dircoms<\/strong> cobra menos de 30.000 \u20ac brutos anuales.<\/li>\n<li>Seg\u00fan las ofertas que ha analizado Inesdi, un <strong>content manager<\/strong> cobra entre 25.000 \u20ac &#8211; 40.000 \u20ac.<\/li>\n<li>Un <strong>copywriter<\/strong> entre 25.000 \u20ac &#8211; 35.000 \u20ac.<\/li>\n<li>Un <strong>transmedia &amp; branded content specialist<\/strong> entre 25.000 \u20ac &#8211; 35.000 \u20ac.<\/li>\n<li>\n<div>Un <strong>inbound marketing specialist<\/strong> entre 37.000 \u20ac &#8211; 45.000 \u20ac.<\/div>\n<\/li>\n<li>\n<div>Un <strong>SEM &amp; SEO specialist<\/strong> entre 25.000 \u20ac &#8211; 40.000 \u20ac.<\/div>\n<\/li>\n<li>Un <strong>community manager<\/strong> entre 22.000 \u20ac &#8211; 30.000 \u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Un apunte que quiz\u00e1 sirva de contexto: en marketing el perfil es m\u00e1s joven (el 44,3% tiene entre 25-34 a\u00f1os) que en comunicaci\u00f3n (el 49% de dircom tiene entre 30-45 a\u00f1os), \u00bfquiz\u00e1 por eso cobra menos?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La f\u00f3rmula es muy f\u00e1cil: la mezcla de una estrategia marketing y una de comunicaci\u00f3n da como resultado una de contenidos. 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