{"id":11073,"date":"2018-07-23T08:08:44","date_gmt":"2018-07-23T06:08:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=11073"},"modified":"2018-07-14T20:34:27","modified_gmt":"2018-07-14T18:34:27","slug":"contenidos-tu-estrategia-de-marketing-o-de-contenidos-es-tu-decision","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/23\/contenidos-tu-estrategia-de-marketing-o-de-contenidos-es-tu-decision\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Tu estrategia (de marketing o de contenidos) es tu decisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

En la vida tomamos decisiones continuamente: algunas de forma consciente, otras sin darnos cuenta; algunas las reflexionamos durante lo que podr\u00eda ser considerado demasiado tiempo, otras son reacciones instintivas; algunas cambian nuestra vida o la de los que nos rodean, otras no tienen tanto impacto (al menos aparentemente). Hoy has decidido qu\u00e9 comer y la ropa que llevas puesta<\/a>, pero tambi\u00e9n tendr\u00e1s que decidir cu\u00e1nto inviertes en promocionar una landing, cu\u00e1l es el tema de tu siguiente post o qu\u00e9 haces para tus contenidos<\/a> con el tiempo que te sobra.<\/p>\n

No son comparables, quiz\u00e1 para lo personal no haces una lista y para lo profesional s\u00ed, pero todas son decisiones que parten de una estrategia o terminan form\u00e1ndola sin darte cuenta… as\u00ed que mejor pensarlo previamente, \u00bfno?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Para tomar las mejores decisiones, hay que verlas en su contexto<\/strong>. Un ejemplo muy sencillo: \u00bfpor qu\u00e9 hoy trato este tema? Porque hace unos d\u00edas fui a la biblioteca y me encontr\u00e9 con el libro \u00abMarketing digital que funciona<\/a>\u00bb (2017) de Nacho Somalo. Mirando su \u00edndice me di cuenta de que se parec\u00eda mucho al de \u00abLa enciclopedia del community manager<\/a>\u00bb (2018) de Manuel Moreno, incluso a mi \u00abVender m\u00e1s con marketing digital<\/a>\u00bb (tambi\u00e9n del 2018). As\u00ed que me lo llev\u00e9 a casa y me apunt\u00e9 hacer este post. Decid\u00ed que era un tema interesante (pasa los filtros adecuados<\/a>) y decid\u00ed la fecha (con tiempo para devolver el libro despu\u00e9s de haberlo le\u00eddo aunque fuese en diagonal).<\/p>\n

S\u00e9 lo suficiente del mundillo editorial como para presuponer que tanto Somalo y Moreno han escrito el libro que (m\u00e1s o menos) han querido. E, igual que en libros sobre el tema de a\u00f1os anteriores, como en \u00abMarketing para dummies<\/a>\u00bb (2016) de Patricia de Andr\u00e9s o en \u00abMarketing digital<\/a>\u00bb (2015) de Josep M. Mart\u00ednez, todos hemos terminado tratando los mismos temas. Obviamente con enfoques diferentes porque cada libro se dirige a un p\u00fablico y los autores tenemos distintas experiencias, referencias e intereses.<\/p>\n

\u00bfLo digo como algo malo? No, en absoluto. Yo no lo veo como una cr\u00edtica negativa, al contrario: es bueno que la estructura sea la misma porque creo sirve de buena base y as\u00ed es m\u00e1s f\u00e1cil que el lector acabe los libros siendo capaz de tomar sus propias decisiones.<\/p>\nLa mayor\u00eda de libros de #marketing tienen \u00edndices similares. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

Lo bueno que tiene leer varios libros sobre el mismo tema<\/strong> es darte cuenta que no hay situaciones universales y ser capaz de encontrar la que te ayude. No tiene sentido comparar frases y creerte una m\u00e1s que otra solo porque coincidas con alguna de ellas: hay que saber contrastar diferentes puntos de vista, hasta encontrar el propio gracias a la experiencia.<\/p>\n

Pero, claro, el lector suele querer el libro de ejercicios y el de las soluciones, todo a la vez y por un m\u00f3dico precio (o al de un caf\u00e9). No es suficiente con una lista de preguntas, hay que contestarlas con la verdad verdadera que encaje a todos (\u00a1como si eso fuera posible!). No basta con una plantilla<\/a> que ordene las ideas, ha de estar llena para que el lector no tenga que pensar m\u00e1s de la cuenta (\u00a1con lo importante que es fomentar el libre pensamiento!).<\/p>\n

En otras palabras, el lector medio no quiere tomar decisiones<\/strong>, quiere que otros las tomen por \u00e9l. No se da cuenta de que as\u00ed no conseguir\u00e1 nada m\u00e1s que decisiones est\u00e1ndar<\/a>, quiz\u00e1 no equivocadas pero s\u00ed muy similares a las que puedan haber tomado otros que tampoco quer\u00edan dedicar mucho tiempo a reflexionar sobre su estrategia.<\/p>\n

Afortunadamente, tambi\u00e9n hay lectores que est\u00e1n dispuestos a ir m\u00e1s all\u00e1 y valorar todas las opciones antes de elegir la que realmente les conviene. Es capaz de leer y encontrar su punto de vista, su camino hacia su propio \u00e9xito.<\/p>\nNo todo el mundo puede tomar decisiones para hacer un #plandemarketing. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n

Siguiendo con el plan de marketing digital<\/a>, hay que decidir desde los objetivos al presupuesto, pasando por las estrategias y las t\u00e1cticas<\/a> que m\u00e1s convienen, sin olvidar el p\u00fablico al que dirigirse ni las m\u00e9tricas que har\u00e1n seguir o cambiar de camino. \u00bfTe parecen muchas? S\u00ed, hay muchas opciones para elegir en cada punto pero, si reflexionas un poco, llegar\u00e1s a la conclusi\u00f3n de que ninguna es obligatoria.<\/p>\n

Como suelo decirles a mis alumnos: nadie dijo que fuera f\u00e1cil ni r\u00e1pido. Hacer una estrategia es tomar decisiones<\/strong><\/a>. Si ahora mismo no te ves capaz, quiz\u00e1 lo tuyo sea la ejecuci\u00f3n, es decir, hacer realidad lo que otros han pensado. Con el tiempo, es posible que llegue el d\u00eda en que te des cuenta que no est\u00e1s de acuerdo con sus decisiones porque tendr\u00e1s la suficiente experiencia como para haber formado tu propio punto de vista.<\/p>\n

Leer un manual de marketing puede ser un atajo para reducir ese tiempo pero ten en cuenta que se basa en la experiencia de otra persona y que, como dec\u00eda antes, se basa en el camino que su autor haya seguido. Claro que te dar\u00e1 indicaciones, pero no te las tomes como la \u00fanica opci\u00f3n posible: hay tantas como estrategas tomando decisiones<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En la vida tomamos decisiones continuamente: algunas de forma consciente, otras sin darnos cuenta; algunas las reflexionamos durante lo que podr\u00eda ser considerado demasiado tiempo, otras son reacciones instintivas; algunas cambian nuestra vida o la de los que nos rodean, otras no tienen tanto impacto (al menos aparentemente). Hoy has decidido qu\u00e9 comer y la […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[247,118],"class_list":["post-11073","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-marketing-online","tag-novedad-editorial"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11073"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11073\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11126,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11073\/revisions\/11126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}