En las \u00faltimas semanas, varias personas me han preguntado sobre este aspecto de mi trabajo y por eso me he animado a poner por escrito mi respuesta: \u00a1los comentarios son bienvenidos!<\/p>\n
Hace ya muchos a\u00f1os que decid\u00ed que quer\u00eda dedicarme a redactar contenidos para las p\u00e1ginas web de otros<\/strong>. Y en \u00abmi cargo<\/a>\u00bb est\u00e1 la clave de lo que quiero explicarte hoy: f\u00edjate que he dicho \u00abde otros\u00bb, en plural, es decir, de diferentes empresas.<\/p>\n En aquel momento no lo pens\u00e9, pero ahora me doy cuenta que ten\u00eda sentido que acabase siendo freelance porque me gusta escribir sobre diferentes tem\u00e1ticas<\/strong>. Aunque otros compa\u00f1eros de profesi\u00f3n se han decantado por la especializaci\u00f3n, yo prefiero no redactar siempre sobre lo mismo. Me motiva m\u00e1s, quiz\u00e1 porque soy curiosa<\/a>.<\/p>\n Yo me dedico a escribir<\/strong>, redacto textos, caso palabras<\/a>. Esa es mi especialidad, no el tema sobre el que versen. \u00a1Ni mi t\u00edtulo acad\u00e9mico (comunicaci\u00f3n audiovisual) tiene que ver con lo que hago (m\u00e1s all\u00e1 de mi desahogo de los mi\u00e9rcoles<\/a>)! Los sectores en los que se mueven mis clientes son variados y no por ello me siento insegura al enfrentarme a la hoja en blanco que tengo que llenar para ellos.<\/p>\n As\u00ed que, cuando un posible cliente me pregunta c\u00f3mo puedo escribir sobre un producto sin probarlo<\/strong>, le digo sinceramente que no me hace falta para entenderlo o transmitirlo. Entonces le explico que s\u00ed hay productos o servicios que podr\u00eda probar, pero tambi\u00e9n muchos otros donde es literalmente imposible que pudiese hacerlo.<\/p>\n Ejemplos: ya he dicho m\u00e1s de una vez por aqu\u00ed que no tengo carnet de conducir, pero he escrito contenidos sobre accesorios de moto. Tampoco soy broker, pero he escrito sobre inversiones en bolsa. He escrito rutas de viaje sobre lugares en los que no he estado ni me pagar\u00eda por visitar, gu\u00edas de un software que no he instalado ni usado nunca y rese\u00f1as sobre equipamiento industrial que no me visto m\u00e1s que en cat\u00e1logo porque ni se puede ver en este pa\u00eds.<\/p>\n Algunos lo entienden cuando se lo explico (espero que sea tu caso porque as\u00ed nos llevaremos mejor) pero tambi\u00e9n me encuentro con otros que ponen cara de \u00abno lo pillo\u00bb. Los primeros supongo que ser\u00e1n los que publican ofertas de empleo en las que se requiere ser periodista para crear y escribir recetas de cocina. De los segundos dir\u00eda que llevan muchos a\u00f1os metidos en el mismo sector y no quieren salirse de ah\u00ed (me atrevo a decir que preferir\u00eda no relacionarme con ellos… pero \u00a1nunca se sabe!).<\/p>\n Entonces, \u00abescribe sobre lo que sabes\u00bb (el mantra de los escritores de ficci\u00f3n), \u00bfse puede aplicar a la redacci\u00f3n corporativa? Bueno, si tenemos en cuenta la tem\u00e1tica de este blog, dir\u00eda que s\u00ed: escribo sobre lo que s\u00e9. Y soy una profesional responsable: tambi\u00e9n s\u00e9 de lo que hablo cuando redacto para mis clientes<\/strong>. Sobre todo pasados unos cuantos art\u00edculos, cuando ya conozco mejor el tema.<\/p>\n No digo que sea f\u00e1cil o r\u00e1pido, requiere documentarse mucho m\u00e1s<\/strong> de lo que necesitar\u00eda una persona experta en ese \u00e1mbito. Pero yo no tengo problema en pasar un par de horas investigando para un art\u00edculo. Forma parte de mi trabajo y me gusta descubrir cosas nuevas. Navego a la caza de informes o datos concretos, busco en redes sociales tendencias, consulto libros sobre el tema… y, claro est\u00e1, pregunto al cliente porque \u00e9l o alguien de su empresa es el experto.<\/p>\n El nivel de implicaci\u00f3n por parte del cliente var\u00eda seg\u00fan el proyecto (algo complicado cuando trabajo para agencias intermediarias). Algunos proponen t\u00edtulos que se les ocurren, otros me env\u00edan art\u00edculos de referencia… pero casi todos leen lo que les preparo antes de publicarlo. Es l\u00f3gico, al fin y al cabo ellos son los que firmar\u00e1n p\u00fablicamente<\/a> el contenido. As\u00ed que yo estoy tranquila porque conf\u00edo en una mezcla ganadora: alguien que sabe escribir y alguien que sabe del tema<\/strong>.<\/p>\n En resumen: quiz\u00e1 yo no sea experta en el tema sobre el que escribo, pero dedico tiempo a aprender lo suficiente sobre ello como para que el que s\u00ed lo es (mi cliente y sus clientes) encuentre sentido y valor a lo que explico.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo lo hago? Bueno, es que tambi\u00e9n dedico tiempo a aprender lo suficiente de estrategias de marketing, de SEO, de comunicaci\u00f3n, de los medios online, de persuasi\u00f3n orientada a ventas… como para que el texto final sea bueno<\/a>, m\u00e1s all\u00e1 de la tem\u00e1tica. Tambi\u00e9n eso forma parte de mi trabajo y me encanta.<\/p>\n Acabo con una pregunta: se puede ser experto pero, \u00bfse puede ser experto en todo? Para animar el debate, he abierto una encuesta en Twitter<\/a>.<\/p>\n #TuitEncuesta<\/a> Si necesitases textos para tu p\u00e1gina web corporativa, \u00bfqu\u00e9 preferir\u00edas? Un redactor…<\/p>\n \u2014 Eva Sanagustin (@evasanagustin) 17 de junio de 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n