{"id":10459,"date":"2018-05-22T08:08:40","date_gmt":"2018-05-22T06:08:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=10459"},"modified":"2018-05-19T21:12:45","modified_gmt":"2018-05-19T19:12:45","slug":"contenidos-guia-de-blogging-corporativo-4-preguntas-imprescindibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/05\/22\/contenidos-guia-de-blogging-corporativo-4-preguntas-imprescindibles\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Gu\u00eda de blogging corporativo: 4 preguntas imprescindibles"},"content":{"rendered":"<p>La semana pasada se cumplieron 8 a\u00f1os del lanzamiento de mi 2\u00ba libro sobre blogging. Ahora que hay una actualizaci\u00f3n disponible bajo el t\u00edtulo de \u00ab<a href=\"http:\/\/evasanagustin.com\/manualdeblogging\/\">Manual de blogging<\/a>\u00ab, recupero algunas ideas sobre c\u00f3mo podr\u00eda ser <strong>tu gu\u00eda corporativa para blogs<\/strong>.<\/p>\n<p>Para que quede claro: el objetivo de cualquier gu\u00eda es ser un documento pr\u00e1ctico, \u00fatil. As\u00ed que, como m\u00ednimo, debe <strong>responder a las preguntas m\u00e1s habituales que puede hacerse cualquiera que lo lea<\/strong>. En el caso que nos ocupa, es cualquier persona encargada de los blogs de la empresa, tanto dentro (trabajadores) como fuera (si es que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/06\/12\/contenidos-redactor-de-contenidos-por-que-contratarlo-que-hace-y-como-lo-hace\/\">se externaliza alguna tarea<\/a>). El p\u00fablico, como siempre, manda a la hora de saber qu\u00e9 explicar ya que pueden haber diferentes niveles de conocimiento y de necesidades.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, yo creo que, para que un manual sea bueno, ha de contestar tambi\u00e9n a lo que no se pregunta el usuario porque a\u00fan no se ha planteado siquiera esas cuestiones, es decir, ha de ayudarle a <strong>descubrir oportunidades<\/strong>. Aqu\u00ed entrar\u00edan lo que suelen llamarse trucos o consejos y siempre intento incluirlos en <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/escritora\/\">mis libros<\/a>. Un ejemplo fuera de este mundillo aunque muy claro: una gu\u00eda de usuario de cualquier electrodom\u00e9stico te dir\u00eda c\u00f3mo funcionan los botones pero las que realmente son \u00fatiles son las que a\u00f1aden consejos de uso que ayudan a sacar mejor rendimiento y no solo describen.<\/p>\n<p>Volviendo al tema, una <strong>gu\u00eda de blogging corporativo<\/strong> cumple tambi\u00e9n la funci\u00f3n de unificar criterios\u00a0para que todos los implicados vayan en la misma direcci\u00f3n. Por tanto, debe responder a 4 preguntas imprecindibles que debe hacerse cualquiera que empiece a trabajar en un blog corporativo:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfSobre <strong>qu\u00e9<\/strong> puedo o no puedo escribir? Si se tiene clara la tem\u00e1tica, territorio o l\u00ednea editorial de la empresa, es m\u00e1s f\u00e1cil <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/11\/27\/contenidos-5-filtros-para-decidir-cual-deberia-ser-tu-siguiente-post\/\">escribir el siguiente post<\/a> o descartar el que tema que no se quiere tocar en el blog de empresa.<\/li>\n<li>\u00bf<strong>C\u00f3mo<\/strong> hay que escribr? <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/01\/29\/contenidos-encuentra-tu-voz-y-tono-para-conectar-tu-marca-con-tu-audiencia\/\">El tono de voz<\/a> con el que se comunica la marca es igual de importante. Tambi\u00e9n podr\u00eda contestarse al c\u00f3mo escribir con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/01\/15\/contenidos-elementos-para-un-buen-copywriting\/\">elementos de copywriting<\/a> y de formato para unificar estilos.<\/li>\n<li>\u00bf<strong>Qui\u00e9nes<\/strong> van a escribir? La respuesta m\u00e1s evidente es cu\u00e1ntos redactores habr\u00e1 pero conviene pensar en cu\u00e1ntas personas estar\u00e1n relacionadas con el blog, por ejemplo el community manager, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/04\/25\/buscadores-y-contenido-por-magali-benitez\/\">el SEO<\/a>, el responsable de anal\u00edtica&#8230;<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 la <strong>frecuencia<\/strong> de posteo? Hay que tener en cuenta c\u00f3mo repartir los recursos, seas una persona o varias. Influye la respuesta anterior pero tambi\u00e9n la primera porque puede limitarte o darte muchas opciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como ves, estas respuestas son una versi\u00f3n muy reducida de <a href=\"https:\/\/amzn.to\/2s0B9jQ\">una estrategia para el blog<\/a> porque faltar\u00eda apuntar para qui\u00e9n se escribe y con qu\u00e9 objetivo. A partir de ah\u00ed, la gu\u00eda tambi\u00e9n puede convertirse en normativa si incluye pol\u00edtica de comentarios, identidad corporativa para la configuraci\u00f3n de cuentas o comportamiento en <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/06\/22\/contenidos-3-tipos-de-blogs-y-su-estrategia-de-contenidos\/\">las cuentas personales<\/a>. El contenido de la gu\u00eda lo defines t\u00fa, puede ser tan espec\u00edfico como necesites.<\/p>\n<p>\u00bfEs obligado para todas las empresas tener una gu\u00eda de este tipo para su blog corporativo? Es una buena idea pero pocos la llevan a la pr\u00e1ctica. La alternativa es <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/02\/12\/vender-mas-con-marketing-digital-o-como-hacer-un-plan-de-marketing-online\/\">un plan de marketing<\/a> o de medios sociales, aunque son documentos en los que se tratan otros canales y no solo el blog como ser\u00eda el caso de la gu\u00eda que te sugiero que al menos esboces. Incluso si solo t\u00fa te encargas de publicar en \u00e9l, te puede resultar \u00fatil.<\/p>\n<p>Empieza tu gu\u00eda resumiendo la estrategia de tu blog, asegur\u00e1ndote de contestar a las preguntas anteriores. Despu\u00e9s, a\u00f1ade todo lo que creas que puede necesitar saber <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/07\/25\/contenidos-3-formas-de-no-tener-que-actualizar-tu-blog-por-un-tiempo\/\">un blogger al que invitar\u00edas a escribir<\/a> y no solo los trabajadores de tu empresa. D\u00e9jala reposar unos d\u00edas, rep\u00e1sala y entonces s\u00ed, comp\u00e1rtela con el resto del equipo para confirmar que responde a todas sus dudas. No hace falta que sea un documento p\u00fablico pero s\u00ed <strong>accesible por todos<\/strong> para que se pueda consultar f\u00e1cilmente (puedes colgarla en Drive o Dropbox).<\/p>\n<p>Rev\u00edsala al menos un par de veces al a\u00f1o para asegurarte de que sigue teniendo vigencia \u00a1y a bloguear se ha dicho!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La semana pasada se cumplieron 8 a\u00f1os del lanzamiento de mi 2\u00ba libro sobre blogging. Ahora que hay una actualizaci\u00f3n disponible bajo el t\u00edtulo de \u00abManual de blogging\u00ab, recupero algunas ideas sobre c\u00f3mo podr\u00eda ser tu gu\u00eda corporativa para blogs. Para que quede claro: el objetivo de cualquier gu\u00eda es ser un documento pr\u00e1ctico, \u00fatil. 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