[AD] La campanada de MasterCard

A día 7 enero y aún sin comentar nada de lo más destacado, publicitariamente hablando, de las campanadas que dieron paso al 2008: los comecocos de MasterCard. Pero retomo este tema a raiz de la nota de prensa de Mediaedge:cia España sobre «el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas«. 

Según esta agencia, el podium queda así:

  1. Coca-Cola preside, igual que en el 2007, como es el spot más recordado según un 18,7% de los encuestados
  2. Michelin le sigue con un 15,1%
  3. MasterCard se queda con el 11%

Si miramos la posición en que se emitieron podemos decir que el orden en que se recuerdan las marcas es: 1. el último anuncio, 2. el primero y 3. el ‘durante’.

Sinceramente, me sorprende que Michelin esté por encima de MasterCard. Yo ni recuerdo su spot, en cambio por poco me embobo (como otros) al ver la frase «equivocarse en los cuartos no tiene precio» y lenvaté varias veces la mirada de mis uvas para ver cómo iban avanzando esos Pacmans hasta formar (dicen) el logo de MasterCard.

Aprovechar esos segundos en que media España está mirando la tele me parece una buena oportunidad para los anunciantes pero es bastante peligroso porque no hay duda de que roza la saturación. ¿Y si Vodafone hubiese hecho que en lugar de ‘dongs’ oyesemos ‘pum, pum’ para hacerlo ‘nuestro momento’?

Media News S01 A08

¡Primer Media News del año! Aunque pensé en dejarlo, de momento me quedo con esta cita semanal de noticias breves sobre los medios.

Televisión
Dos de actualidad: 1/ la audiencia de las Campanadas de Nochevieja y por lo visto el fallo de laSexta. En ese momento del año es cuando más me apetece tener un videowall con todas las cadenas; 2/ titular: «Casi 400.000 espectadores convierten a «Los increíbles» en la emisión más vista de la historia de la TDT«. Realmente, no parece que estemos muy preparados.

Publicidad
Tres rankings para tres marcas: Movistar como la mejor por valor económico; El Corte Inglés como la más recordada en la semana prenavideña; Coca-Cola como la que más se asocia a la felicidad. Mención aparte para el top de viralidad (o no) donde está Cadbury y también es recomendable la revisión de Most Contagious 2007.

Cine
El nuevo blog federado de Medios y Redes tiene un título que aclara sin lugar a dudas su temática: Soy crítico. Las categorías y las etiquetas están pensadas para hacer fácil la elección de película. Quizá sea un tono atípico pero es más cercano que poner estrellas.

Internet
A destacar el cierre del Blog de la Fox. Lo explica muy bien la Chica de la tele pero aún así sigue costando entender lo poco dispuestas que están algunas empresas a paticipar y compartir. ¿Cuánto tiempo hace falta para que se den cuenta que abrir un blog no las convierte automáticamente en parte de blogosfera?

Media News S52 A07

Último Media News del año y con un día de retraso después del festivo Sant Esteve de ayer.

Televisión
Gran sorpresa de la Nochebuena: en el mensaje de Rey se incluye una breve mención a la autoregulación de las cadenas. Aunque apenas haya sido una frase, parece que las cadenas están de acuerdo en hacer algo. No se me ocurre qué puede ser viendo sus incumplimientos, ¿quizá dejar de emitir? Por cierto que en mi zapping de cadenas habitual no llegué a pillar el retraso de laSexta pero sí el logo de La1 en los primeros segundos de Cuatro.

Publicidad
Aún no sé cuáles serán los últimos/primeros anuncios del año, esos por los que se paga más que ningún día de año. Pero antes de cerrar el 2007, me gustaría apuntar aquí tres anuncios que tenía guardados y que demuestran la importancia de los copys: http://www.lawyers.com/, 8888 y World Press Freedom Day. Espero que el 2008 llene de creatividad la publicidad con la que nos inundan los medios, aunque no nos guste

Cine
Este sábado nueva sesión de cine para ver «La búsqueda: el diario secreto«. Me gustaron sus aventuras anteriores porque me las podía creer igual que las de Indiana Jones, Rick O’Connell y hasta las de James Bond, todos ellos dando vueltas por el mundo, unos para salvarlo, otros para entenderlo mejor. Pero esta vez la historia de Ben Gates me pareció increíble, no había manera de creermela. No entré en la película, así que me dediqué a escuchar la banda sonora que como recupera el theme de la anterior, me siguió gustando.

Internet
Antes solo había dos maneras de felicitar las fiestas, llamando por teléfono o enviando la tradicional postal navideña. Ahora además hay que sumar los SMS, los mails y las postales electrónicas además de las felicitaciones que se intercambian sus bloggers y sus lectores, igual que las agencias con sus contactos (en TallerD3 han publicado varias). Este año la estrella ha sido el vídeo personalizado, con elfos, tú mismo o Papá Noel bailando o tuneándolo.

Prensa
Ya está en marcha soitu.

[TV] Catódicos, red social de series

En Online está la noticia oficial: Catódicos, la red social dedicada a las series televisión, está ya en abierto. Cuando estaban en fase beta, Iván tuvo la amabilidad de invitarme a opinar y no lo dudé: creé mi usuario. No pude resistirme a probar qué podía aportar yo a una comunidad de fans de la tele y qué podía aprender de ellos.

Al poco de toquetear me di cuenta que algo no encajaba entre Catódicos y yo: está centrado en series actuales americanas. Sus cadenas, sus horarios, sus temporadas… casi la antítesis de TeleWiki que está centrado en España y que quiere recoger también la historia de la televisión española con series antiguas.

El segundo punto donde choca conmigo es que el usuario de Catódicos, de momento, no puede aportar nada más allá de votos y comentarios, recomendaciones en otras palabras. Pero no puede, por ejemplo, añadir una sinopsis a un capítulo. Por lo tanto el trabajo de conservar datos sigue siendo de uno (el administrador) y no de la comunidad.

Según Iván, siguen trabajando así que habrá que esperar a la versión 2, seguro que incorpora novedades importantes. Y no solo por el idioma.

Desde mi punto de vista, con cambios como éstos (y quizá otros), Catódicos puede ser una red social de gran utilidad y tiene un enorme mercado de usuarios potenciales. Seguro que competencia no le faltará.

Media News S51 A07

Televisión
He podido ver un trozo del programa especial sobre Miguel Bosé que esta noche ofrecía La1 y me pregunto una vez más, ¿por qué no cantan en directo? Es un misterio sin resolver digno de «Cuatro milenio». También ha sido curioso ver cómo mezclaban vídeos antiguos con la actuación, lo cual todavía reforzaba más el playback. Hacía tiempo que no veía un programa de música de este estilo en La1 (y en general, creo). Lo más parecido, ahora que se acerca la Navidad, es el especial de Raphael.

Publicidad
Como Alonso ya tiene nuevo equipo (o viejo, según se mire), con él se ha ido Mutua Madrileña pero no el Santander. Lío de patrocinadores que nuevamente demuestra la diferencia entre poner la pasta para un equipo o para (el equipo de) un piloto. En cualquier caso, un año más, me gustará ver cómo se van repartiendo los millones ya que en España casi no nos llegan noticias de qué pasa en otros equipos, aunque también los patrocinen marcas que tienen presencia aquí.

Cine
Este fin de semana tuve ocasión de pasar un rato jugando con «Buzz Hollywood«. Hay varios tipos de juegos, la mayoría con dos modalidades (cinéfilo y normal) y con preguntas de todo tipo: sobre actores, géneros, décadas; identificar películas o personajes por fotos distorsionadas, incluso con algún vídeo. Pasas un buen rato con los pulsadores y algo de cine aprendes aunque te saldrá más barato jugar, simplemente, a adivinar películas con mínica.

Internet
Cuando leí que los blogs cumplían 10 años, pensé ¿otra vez? Pero es que primero ‘se hace‘ y luego ‘se le pone nombre‘. Así que ahora, medio año después, el término ‘blog’ es el que celebra su décimo aniversario. Cuando se es joven, los cumpleaños se cuentan de manera diferente… ¿Alguien celebra la primera vez que se utilizó la palabra ‘cinematógrafo’?

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