Media News S43 A07

Televisión
Un par de cosas: 1/ En Advertising Lab publican un gráfico histórico de la evolución del consumo televisivo. Es interesante ver como en unos años se habrá doblado. Habría dicho que se reducía pero por lo visto sólo es en primetime cuando disminuye. 2/ Este fin de semana en la FNAC un chico reponía varias copias del DVD de «Héroes» (de los dos tipos, coleccionista y normal) así que eso de que están agotadas no me lo creo.

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Hace unas semanas que la leche Celta empezaba campaña con las tazas como protagonistas. En prensa aparecieron un par junto a un jarra llena de leche: una rota junto al texto «Me parto» y otra con forma de gallo con un «jajaja, digo, kikiriki». El slogan era «Que bueno es no tener mala leche por la mañanas». En el metro hay una mejor: una taza llena de lápices y al pie una maquineta recién usada. El texto «Destino cruel» sirve tanto para la taza como para los lápices. La primera porque no ha podido ser usada como debería, los segundos porque les han recortado su tamaño.

Internet
Interesante el test ¿Qué tipo de blogger eres? que proponían desde el Blogactionday y que leo en Mangas Verdes. Mis resultados confirman mi personalidad: escribo porque es mi pasión (el término purista no me gusta mucho) así que saco un -4 en avaricia; tengo experiencia (¡se acerca ya mi tercer aniversario!) y saco un +3; y en cuanto a sociabilidad estoy empezando así que con un +1 me conformo, aunque según cómo también podría haber sido un -1 hacia ermitaño.

Cine
Después de ver «Ocean’s thirteen» he llegado a la conclusión de que las películas tan corales no me gustan. Demasiada gente interesante y poco detalle. Vale que precisamente ésta no sea una película muy profunda, más bien poco, pero ni los 13 ni los 12 ni los 11 tienen como ficha de personaje más de dos líneas.

[AD] Duelo Alonso Hamilton

Después de todo lo que he contado de la Fórmula 1, algo tenía que decir de la situación que se está viviendo desde la última semana con la que han llamado «carrera del siglo».

Quizá sí que Alonso lo tiene crudo, que hay que sacar la calculadora, que a muchos les gustaría pinchar la rueda de Hamilton o que todo es en realidad un paripé. Pero aunque todos los países implicados tengan ya un favorito para ser ganador del Mundial de Fórmula 1, quienes tienen problemas para elegirlo son los patrocinadores del equipo McLaren.

¿A quién apoyas si tus dos pilotos tienen posibilidades de ser campeón? La solución elegida por Banco Santander y Vodafone (boicot y réplica incluidos) es una estrategia a dos bandas, en cada país un favorito. Un poco en la línea de www.hamiltongo.com (si eres de aquí leerás «tongo», si eres de allí leerás «go»).

Más fácil lo tienen patrocinadores de pilotos y no de escudería. CajAstur dedicó una carta abierta hace unas semanas a Alonso en prensa y ha abierto una web de para los fans. Y Microsoft anima a Hamilton con un «Go Lewis» en el lanzamiento de un videojuego.

No hay que olvidar los contratos millonarios que hay detrás de la Fórmula 1: los patrocinadores tienen mucho a perder, casi tanto como las propias escuderías.

Actualización 22 de octubre: también lo cuentan en Comicpublicidad.

[AD] En octubre vuelve Ferrero

Ferrero vuelve, y lo hace por la puerta grande: falsas portadas en el 20 minutos, Metro y adn (el Qué! se desmarca promocionando «la semana americana» en el Lidl) y también páginas completas en prensa nacional.

El gran titular es «Este verano tampoco hemos vendido ni un solo bombón«. Ferrero debe ser la única marca que se enorgullece de no vender nada durante 3 meses. Pero han vuelto, dispuestos de nuevo a ser «la expresión del buen gusto» porque «ya es tiempo de Ferrero«.

Su «compromiso con la calidad» lo demuestran retirando de las tiendas su producto «para evitar que el calor estival pueda deteriorar, aunque sea mínimamente, su sabor». Y, la verdad, algo de razón tienen: cuando pones el chocolate en la nevera pierde un bastante su gusto (si te regalan bombones, lo mejor es que los comas deprisa).

Así que nos avisan de que pronto empezaremos a ver por televisión a la personalidad de turno, una vez pasada la época Presley-Ambrosio, y espero que con otra bansa sonora (la BSO de «Gladiator» no pegaba, al menos para los bombones).

Por cierto que las falsas portadas me han servido para descubrir dos especialidades Ferrero que no conocía: Garden y Rondnoir. Por el dibujito parece que el primero es de coco y por el nombre el segundo debe tener más cacao. ¡A la que pueda pruebo el Ferrero Rondnoir!

Actualización al día siguiente: el spot ya puede verse y es el mismo que el año pasado.

Media News S42 A07

Prensa
Hace unas semanas o un mes que adn estrenó una sección llamada «Las dobles». El nombre viene porque se trata de la página central del diario y lo dedican a un tema, habitualmente con gran peso de la parte gráfica. Me ha llamado la atención que durante las últimas semanas el Metro haya venido usando este mismo espacio para todo lo contrario, para hacer publicidad a doble página.

Televisión
Aún no he podido ver a Antenito pero la idea me parece de canal infantil. Que Antena 3 quiera tener mascota no es como si un equipo de basket (u otro deporte) la tiene: en la tele no hay fans, hay espectadores a los que convencer que merece la pena ver su canal.

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El nuevo anuncio de Telefónica y su ADSL de 10mb muestra una extraña cadena de acontecimientos que llevan a un chico aburrido a firmar autógrafos a japoneses. Y todo porque abre un blog (con una plantilla Blogger fácilmente identificable, por cierto) en el que debatir si se pone o se quita un pendiente. De blogger a estrella de cine gracias a una línea ADSL. ¿Dónde está mi contrato?

Cine
Hay quien se queja de que hablo poco de cine en este blog. Mi triste excusa es que en el último año he visto sólo 10 películas. Casi ni a una por mes… Si a todo el mundo le pasa lo mismo, no me extraña que digan que cada vez hay menos espectadores.

Internet
Por las noticias de Bitacoras.com me entero de que el español es el tercer idioma más usado en Internet. Yo la verdad es que leo poco en inglés, casi siempre blogs recomendados.

[WWW] Blog PAM

Aunque con retraso, me gustaría anotar brevemente algunas ideas sobre el blog que el Ajuntament de Barcelona ha puesto en marcha para escuchar las opiniones de los ciudadanos con respecto al Programa d’Actuació Municipal (PAM).

Para empezar, la manera en que nos lo han dado a conocer:

  • Revista municipal: noticia que explica todos los medios disponibles para participar y se añade el cuadríptico asegurándose así que todos los empadronados lo reciban.
  • Prensa: el domingo se repartió el cuadríptico en la prensa generalista y los días siguientes junto con la gratuita.
  • Opis: como muchos cuadrípticos acabaron en las papeleras del Metro, en los opis de allí encontramos en el Metro volvemos a ver el anuncio que nos pregunta directamente «¿Tú qué harías?».
  • Internet: banner destacado en la web del Ajuntament.

Está claro es que casi seguro que toda Barcelona ha tenido en sus manos ese cuadríptico, ¿cuántos lo rellenarán? En la contraportada del folleto aparece la dirección web como primera opción de participación así que me pregunto de nuevo, ¿cuántos visitarán el blog? Y, más interesante aún, ¿cuántos participarán?

Primero, un repaso al blog:

  • No hay que registrarse para publicar ni comentarios ni posts. Está bien que todo el mundo pueda hacerlo pero ¿cómo saben que quien escribe es de Barcelona? 
  • La plantilla está en castellano y catalán, la gente escribe indistintamente y se publica por igual.
  • Hay dos categorías y los temas están etiquetados previamente. Me parece una buena manera de centrarse sobre los temas a debatir. 
  • Lo que más me gusta es que llaman «Conversaciones» a las entradas de los ciudadanos de manera que hay la opción de «Iniciar una conversación». Aunque hay pocos comentarios de respuesta y mucho menos del propio Ajuntament.
  • El espacio para escribir es limitado. Supongo que para obligar a escribir sobre un tema concreto.
  • Las entradas y comentarios están moderados aunque dice que se aceptan todos siempre que sean respetuosos.

Por las «Últimas entradas» veo que el ritmo de posteo es a veces de una entradas cada hora. ¡Me parece mucho! Tanto que me pregunto si el Alcalde escuchará. Lo veremos con el tiempo.

Actualización 19 de octubre: en una entrevista publicada hoy en el adn se cifra en 1 millón de euros el precio de la campaña de promoción. También está en las paradas de autobús, otros opis, ventanillas del Metro…

Actualización 18 de diciembre: ayer en varios medios el Ajuntament publicó un anuncio para dar las gracias a las más de 25.000 personas que habían participado. Incluían además los porcentajes de las vías de participación: Boletín: 62%; cuestionario web: 26%, teléfono: 10%; blog: 2%. En este porcentaje no entran las respuestas que alguien escribió un cartel de una portería.

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