[AD] Campañas de San Valentín

Aunque digan los comerciantes que se ha notado una bajada en el gasto habitual por estas fechas y en otros países la quieran prohibir, hoy es la fiesta de los enamorados, el día en el marketing nos ha enseñado que hay que demostrar a alguien tu amor con un regalo.

Fiesta comercial o una excusa para comerse un rico pastel de chocolate, llámalo como quieras pero la publicidad lleva toda la semana recordándonos que hoy es San Valentín.

Interflora un año más se decanta principalmente por 20 minutos para incluir su chico lleno de besos de carmín rojo con la frase «No nos responsabilizamos de los efectos secundarios de enviar flores el día de los enamorados. Corre el riesgo, envíale flores». Además el martes pegaron un post-it amarillo como si fuese una notita de la pareja pidiéndole que no se olvidase de su regalo «que nos conocemos».

Gran Via 2 te propone un regalo solidario: colaborar con la campaña de donación del Banco de Sangre y Tejidos. Su lema es «SanG Valentín. Fes-ho per amor» y aparece un brazo con el puño cerrado y un lazo rojo por encima del codo. Bonita manera de compartir, nada comercial. El Corte Inglés en cambio optó por hacer una falsa portada en el Qué! de ayer promocionando diferentes regalos con la frase «¿Quieres o te quieren?».

Swatch promoció el martes su reloj especial para esta fecha y así es como llegué a la web www.swatchlovesquad.com desde donde puedes enviar una vídeo-postal además de ver un divertido spot. Vueling fue más sutil y el lunes unió las manos de una pareja formando un corazón alrededor de una de sus nubes (por cierto que sigo pensando que me gustaban más las dibujadas frente a estas reales).

Metro nos avisa desde el lunes que hoy el diario «será todo corazón», con Agatha Ruiz de la Prada diseñándolo (las sábanas de telefonía han ocupado la semana). Aún así, me ha sorprendido encontrar toda la portada con letras rosas (por dentro está decorado con sus típicas nubes y corazones).

Otras campañas para hoy: el abrazo de Niveael reciclaje del amor que propone eBay y el beso de Ryanair.

Anteriormente… el San Valentín del 2007.

Media News S07 A08

Televisión
Interesantes declaraciones en 20 minutos: a Zapatero le gusta «Anatomía de Grey» y «House» y Rajoy mira el futbol y el tenis. No quiero entrar en temas políticos pero como las respuestas siempre están muy trabajadas, pienso en qué implica uno y el otro. Series VS deporte. Títulos concretos VS ningún equipo. Una cadena VS varios canales.

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Respondo aquí al comentario de Antonio Mas en el post en Error500 sobre lo incrédula que es la gente frente al marketing viral: las agencias no participan de la conversación porque cuando acaba su campaña (su presupuesto) dejan de ‘hacer caso’ a los bloggers. Por eso me alegra decir que he recibido un mail desde la agencia Seis grados a modo de disculpa por su envío. Espero que sea cierto y que, como me dicen, se estén replanteando su relación con la blogosfera.

Cine
Según veo en la web de Función vídeo, se ha puesto en marcha la tercera edición del Festival de MiniMetrajes. Tienes de tiempo hasta el 3 de mayo para enviar tus piezas grabadas con la cámara de fotos o la del móvil. Un año más, mi móvil sigue sin tener cámara (los del MWC podrían estirarse y regalar alguno, es por una buena causa).

Internet
Pregunta de examen, listillo: ¿cómo puedo borrar un servicio de Google que no uso? Quiero borrar 5 de los 10 servicios que salen ahora en mi cuenta, ¿alguna idea? Luego dirán que tal servicio lo usan tantos millones… ¡mentira, es que no sabemos cómo darnos de baja! 

Prensa
Dos apuntes sobre la relación blogger-periodista: 1/ en e-galeradas Sergio cuenta: «El 75% de los periodistas norteamericanos busca noticias, ideas y enfoques informativos (que luego reproduce) en los blogs»; 2/ en Comucor Benito explica el duelo entre estas dos profesiones, ¿a quién mandar la exclusiva?

Media News S06 A08

Televisión
Se acabó pero sigue dando que hablar: la audiencia el día después, las 47.000 personas que apagaron el televisor como pedían o incluso si se hará una versión online. Cuando se acaba un buen programa o finiquitan una serie no se arma tanto revuelo.

Publicidad
Breve mención a la pasada final de la Super Bowl porque hay un par de anuncios que demuestran que aún se encuentran cosas diferentes en publicidad (guste o no): un spot de un segundouno mudo. Lo más corto que tenemos aquí son las promos con cortinillas, diría yo. En cambio sí hemos experimentado con el sonido. Lo más callado que recuerdo es el spot de Burger King («ese ruido que oyes es tu estómago», buenísimo), el de Anesvad que nos evitaba oir gritos de dolor o el reciente del 016 con sus pitidos.

Cine
Dos datos a tener en cuenta: el 62% de las películas españolas están protagonizadas por hombres y sólo 41.000 espectadores han visto «La soledad».

Prensa
El título «Webnoticia: propuesta de modelo periodístico para la WWW» suena bien, yo ya me lo he descargado.

[AD] Qué es el marketing viral

Al entrar hoy en el blog de Juan veo que tiene una encuesta dedicada, cómo no, al marketing viral.

Su pregunta se podría plantear como «¿qué es para ti el buzz marketing?«. Las respuestas que propone son:

  • Post patrocinados en blogs
  • Recomendación
  • Vídeo viral
  • Testing de producto

De momento va ganando la que considero la respuesta más acertada: para mi el marketing viral empieza con la recomendación de un blogger sobre algo.

Otra cosa es cómo conseguirlo y ahí entran las otras posibles respuestas. Tal y como yo lo veo, el matiz que diferencia los posts patrocinados de los testeos de producto es que por los primeros el blogger gana dinero (tipo Zync) y por los segundos cobra en especie (tipo BuzzParadise o Bloguzz). Lo que tengo clarísmo es que ‘hacer un vídeo viral’ no es ‘hacer marketing viral’.

[AD] Pañuelos y servilletas de papel

Hoy es un día raro, así que lo acabo con un post raro compuesto por un par de noticias del mes pasado. Las dos tienen en común un soporte poco habitual, el papel.

Para empezar, te recomiendo la lectura de «Reclamo publicitario en los pañuelos de papel«, la Crónica desde Osaka de Jordi Juste. Así me he enterado de que en Japón regalan pañuelos de papel por la calle. Al final del año se reparten gratuitamente este país cuatro mil millones de paquetes. 

En la parte de atrás se insertan mensajes publicitarios de todo tipo y los paquetes se entregan solo a aquellos peatones que encajan en el perfil. A los anunciantes les cuesta menos de 10 céntimos y consiguen que tres de cada cuatro japoneses los lleven en sus bolsillos.

Esta noticia me recordó un pequeño recuadro del Dominical de El Periódico del día de Reyes titulado «Inspiración de papel» que anunciaba la creación de la Napkin Notebook (una foto). Para crearla, en la agencia Euro RSCG han unido unas cuantas servilletas de papel con una espiral y han añadido un boli. Está a la venta en el MoMA pero te saldrá más barato comprar una libreta de las de toda vida.  

Pensando en Japón, no me imagino que aquí se hiciese lo mismo: ¿regalar algo útil que no lleve la estampación de la marca? Y también me cuesta que alguien crea que un elemento de rápido consumo como es una servilleta se pueda utilizar para conservar grandes ideas.

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