[WWW] Navegantes creadores

Hace ya una semana que se presentó en Barcelona el libro «Web 2.0. El usuario, el nuevo rey de Internet» (quizá se tendría que comparar con el otro «Web 2.0. Manual (no oficial) de uso» que parece más práctico). FBD ha colgado las presentaciones y los audios de las intervenciones, aunque me quedo con el resumen de Cristina del evento.

Desde ahí llego al turno de preguntas y a la intervención de Adolfo Estalella y a los datos que niegan de alguna manera la base de la web 2.0: la mayor parte de los usuarios no crean contenidos, solo los utilizan. No se puede decir que sea un dato nuevo pero siempre es sorprendente.

Durante años (llámalo web 1.0 si quieres), otras personas (puedes llamarlas empresas) generaban prácticamente todo el contenido. Sí, había páginas personales pero era mucho más complicado crearlas. Además de las ideas, hacía falta diseñar y programar un lugar (ahora ‘espacio’ sería más reconocido) donde conservarlas.

Lo que ha cambiado recientemente es la facilidad con que se puede gestionar el contenido. Lo único que importa ahora es la idea, el resto ha dejado de ser un obstáculo para los que tienen algo que decir, algo que compartir. Y por suerte hay gente interesada en hacer uso de la palabra. Es la evolución lógica: primero buscas lo que te interesa y cuando no lo encuentras, lo creas.

Cada vez hay más contenido creado por el usuario (más páginas creadas, más fotos, más vídeos…), es lo que hace que esta etapa sea diferente (y lo que hace que puedas sumar 1 a lo anterior para tener la web 2.0): la voz individual se mezcla con la de las empresas.

Media News S48 A07

Televisión
Llego desde El Periódico al nuevo vídeo del PP donde demuestra cómo los medios, pero sobretodo TVE, les trata. Si lo vemos desde un punto de vista periodístico serviría para demostrar por qué no se puede seguir un único medio para estar informado y cómo la financiación de una cadena influye en los contenidos. Sin entrar en política, la parcialidad de RTVE siempre se ha puesto en duda.

Publicidad
Siguiendo la línea de spots/trailers anunciados, este lunes aparecía en prensa el aviso de que esa noche sabríamos algo más sobre el triunfo y la derrota. En el spot de Repsol, los versos están acompañados por fotografías y sólo ahí está el mérito: en poner imágenes a las palabras. Podría decir que me gusta el anuncio, pero en realidad lo que me gusta es el poema y, desde luego, no le veo relación con el producto.

Cine
Este fin de semana vi «La sombra del reino». Tenía dos opciones: ver ésta o «Beowulf». Curiosamente, lo digital de la segunda no ganó a la violencia de la primera… De la película sólo puedo destacar la escena final que no voy a desvelar y los títulos de crédito iniciales. Pero ni siquiera por eso puedo decir que me gustase la película. En realidad, me estoy preguntando qué tal debe ser «Beowulf».

Internet
Como por supuesto ya sabes, el pasado fin de semana se celebró el EBE07. Ha salido en numerosos medios, prácticamente toda la blogosfera ha posteado sobre lo que allí pasó y ha colgado sus fotos y vídeos. Y después de ver todo eso, no me arrepiento de no haber ido. Sí, había temas muy interesantes pero no podría haber estado rodeada de tanta gente sin sentir pánico así que me conformo con leer las crónicas.

[WWW] Eficacia de los video ads

En el número 6 de la revista OME News se mencionaron datos del estudio de Yahoo! en Alemania para «medir en el sentido clásico la percepción de un spot en tres grupos según el medio». O, en otras palabras, se midió la eficacia de los vídeos online publicitarios (o video ads), comparada con la de los banners.

Sobre el test: El primer grupo vio el spot en bloque publicitario de una serie de televisión; el segundo en un banner; y el tercero en un videoplayer en el site de Yahoo! Alemania.

Sobre los resultados: «La única emoción que le queda al consumidor es que ese bloque publicitario interrumpió su película… Mientras que quienes están ante la pantalla del PC, sí aceptan ver ese vídeo spot. Menos de un 10% lo interrumpió.»

En un número anterior, el mismo Javier Piedrahita ya había adelantado algo sobre los resultados: «la publicidad con vídeos funciona y se acerca en eficacia a la de sus homólogos, los spots de televisión«. También señaló que apenas existió diferencia de recuerdo entre ambos formatos y recordó que «un 67% de los usuarios de estos vídeo los pasa a amigos o conocidos«.

Estas conclusiones no coinciden con las de otros estudios en Estados Unidos: un 77,5% de los que ven este tipo de vídeos los encuentran intrusivos según Burst Media; un 31,8% del público encuentra que hay demasiados vídeos publicitarios en la red según Synovate.

Confieso que a mi me gusta verlos, siempre que aporten algo diferente al spot y que no sean intrusivos. Pero claro, yo es que miro cualquier banner que destaque un poco.

Media News S47 A07

Televisión
La gala de entrega de los premios de la Academia de televisión se ha emitido por laSexta. Sólo he podido ver algunos trozos y, hasta donde he visto, era bastante previsible, tanto en premios como en presentación y guión (un Buenafuente con un prompter para el guión del tamaño de Tejas, Sr. Presidente). Por cierto que parece que su presidente, Manuel Campo Vidal, estrenó hace un par de días blog.

Publicidad
Por ¡Vaya tele! me entero del próximo estreno de «Paso a publicidad», un programa de Canal + dedicado, claro está, a la publicidad. En una cadena local (no estoy segura de que siga siendo Localia) también hacen un programa de este tipo y también me lo pierdo sin quererlo. Es una lástima que no lo han en una cadena en abierto… Quizá si se pudiese ver mejor qué hay detrás de cada spot podríamos disfrutar más de sus largos cortes.

Internet
La banda ancha en España es un 20% más cara que la media europea según se publicó ayer en varios medios. Y más lenta pero la seguimos pagando. Debería convocarse una huelga de apagado de conexión. Como apagar la tele un día o estar sin móvil… ¿Un día sin conectarme a Internet de manera voluntaria? ¿He sugerido yo eso?

Prensa
El diario Metro en colaboración con HP convoca un concurso en el que puedes diseñar tu propia portada de este diario bajo el slogan es «What do you have to say?» y siempre relacionado con tu ciudad. Hay de tiempo hasta el 22 de enero y de momento sólo hay un inscrito.

Cine
Ha muerto Fernando Fernán Gómez.

[WWW] 1ayuda se promociona

Últimamente en algunas estaciones del Metro de Barcelona ha aparecido escrito sobre algunos anuncios la dirección www.1ayuda.com. Haciendo una búsqueda en Google he visto que ‘el caso’ colea por Internet desde abril de este año. Un breve repaso para ver cómo su creador se las ha ingeniado para promocionar la página.

1ayuda es una página de Marc Olivé para su aplicación que «te hace un escritorio como el de windows pero solo para Internet», así que no tiene nada que ver con la solidaridad como podría parecer. La elección del nombre ya es una manera de hacer entrar a la gente y generar visitas.

Para dirigirse a su público objetivo se registra en servicios de promoción de noticias y envía su URL. Y aunque no sea muy ético, lo hace otra vez pero con una ‘falsa noticia’ con un titular de esos que suelen generar muchos meneos. Incluso introduce el mensaje de que quiere avisar de su existencia para preservarla de copias.

Y del marketing online al directo: entrega folletos en un evento lo que también provoca una noticia en Menéame unos días después y también con unos cuantos votos negativos.

Después de todo esto, vamos hacia el marketing de guerrilla: pintadas en el mobiliario de toda la ciudad. Hay quien lo considera spam y quien se ha hartado de encontrarse la URL por todas partes.

No se puede negar que el chico pone ganas. Para «costear todo el proyecto», tiene publicidad principalmente de Opel en su web y en todas las plantillas. Visto lo visto, me pregunto si lo sabrá Opel.

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