Media News S50 A08

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Se acerca ya la época de los telemaratones. La Marató de TV3 está dedicada este año a las enfermedades mentales graves y para darla a conocer han montado un spot (subtitulado al castellano) que más bien es un corto documental. Esta sí es una campaña que promueve la solidaridad y por eso, más que hablar de enfermedades concretas, el anuncio explica que «siempre recibes más de lo que das». Al final queda esa moraleja pero por el camino se aprende un poco de historia.

Cine
Jeremy nos recuerda los títulos de crédito de «Un cadáver a los postres», una película que nunca me cansaré de ver aunque ya casi me sé los gags de memoria. Efectivamente es una parodia elegante de las que ya no se hacen. No quiero ni imaginarme cómo sería el mundillo de los detectives versión «Superhero movie»  o «Disaster movie».

Internet
Dos ideas relacionadas: cómo leemos influye en cómo debemos escribir para Internet y cómo navegamos influye en cómo consumimos (o no) la publicidad online. Está claro que no se puede estar en Internet sin escuchar a los navegantes, ya sea con eyetracking o con programas que bloquedan pop ups. Lo importante es saber cómo ‘se consume para poder sacar rendimiento real.

Televisión
Manuls ha hecho en Vaya tele una guía repasando quién dará las campanadas cadena por cadena. Este es mi pronóstico a largo, largo plazo: primero irán aumentando las cadenas que las ofrezcan; la audiencia se repartirá tanto que ya no saldrá rentable desplazar a un equipo ni siquiera para grabar un reloj de cocina; entonces hay dos opciones de futuro: que solo las emita La1 o que una productora independiente (pero con Ramón García) venda la señal a todas la cadenas. Mejor será que vuelta Ramonchu a La1 y nos ahorramos todo este lío.

[WWW] Publicar en Internet es fácil

El proceso de creación de un libro deja de ser una experiencia maravillosa en cuanto pones el punto final del último capítulo. Cuando llega el momento de compartir ese conocimiento en forma de obra acabada es cuando hay más preguntas. La principal (y de la que cuelgan todos los problemas) es ¿editorial, autopublicación o autoedición?

Como sabes, en 2009 publicaré dos libros en dos editoriales diferentes por lo que aún no puedo contar mis lecciones aprendidas (como ya ha hecho Andrés) en este tradicional mundo de la publicación en papel. He estado tentada en varias ocasiones de usar la autopublicación con Bubok pero todavía no me he decido (tiempo al tiempo porque tiempo es lo que me falta). En cambio, sí aproveché este blog y mi página para distribuir el white paper sobre blogmarketing que escribí hace poco más de un año así que está claro la autoedición online me parece una buena idea.

Evidentemente publicar un libro y verlo en librerías no es como ver tu ebook en una web, por muy importante que sea. Los contenidos podrían ser los mismos en los dos casos, pero trabajar con una editorial trae consigo un reconocimiento extra que no se consigue con un pdf.

Pero conseguir la atención de una editorial no es tarea fácil y menos cuando lo que se quiere publicar es un texto breve (algo dudoso porque hasta lo más corto puede llevar mucho tiempo) que para ellos no es ni un capítulo de un libro convencional. Para estos casos lo mejor y más recomendable es hacer un ebook y distribuirlo por cuenta propia.

Así lo acaba de hacer Iván Pino y su Plan de Comunicación 2.0, lo hizo Joan Jimenez con su fábula Brandland y espero que también lo hagan pronto Juan y Javi con los Apellidos del marketing. Lo más probable es que si se uniesen todos estos fantásticos contenidos en un libro tendría gran interés para las editoriales porque reuniría contenidos que difícilmente se ven en papel. Por separado no se acaba de conseguir la suficiente fuerza (aunque voy a intentar corregirlo).

Media News S49 A08

Televisión
He ido a la exposición «Adéu a la tele!» y, como dije, me he tumbado en una camilla a ver unos minutos de vídeos de TVC y una explicación divertida de qué es la TDT (una experiencia de lo más inmersiva). En otra pequeña sala varios asientos activan pantallas que muestran datos del barómetro de la comunicación y la cultura (según tu franja de edad puedes coger de un rollo tipo papel de WC los datos que te tocan). Como es habitual en este tipo de exposiciones, escenas de momentos televisivos históricos y personajes famosos hablando del futuro. Esta vez sí salí con un DVD pero que tristemente no tiene las escenas históricas sino vídeos de famosos y de qué es la TDT.

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Iván Pino ha completado su Plan de comunicación 2.0 en 5 fases con la medición de la reputación que también ha dividido en 3 partes: 1/ evaluar la credibilidad de tu marca, 2/ examinar la confianza en tu marca y 3/ monitorizar la reputación en Google, al que acertadamente llama «monitor universal de reputación online». Aunque el blog de Iván trate de comunicación corporativa, también se puede aplicar a las personas: tu imagen se construye en base a la credibilidad y la confianza que transmitas.

Cine
Según parece, hay películas antidepresión. La lista la encabezan «Bridget Jones» y «Mamma mia» pero también están «Grease» y «Dirty dancing». No me sorprende que así sea porque tienen un final feliz y todas las películas están rodeadas de buena música. Lo que me sorprende es que alguien se dedique a medir cuántas sonrisas provoca una película. Podrían haber invertido el dinero del estudio en hacer otra peli antidepre.

Internet
Seguro que los que compran el libro del «Cluetrain Manifesto» por 1 céntimo no son los mismos que se compran «e-love. El amor en tiempos de internet» pero está bien que haya literatura para todos los gustos. Lo interesante aquí es ver que han pasado 10 años ya desde la famosa frase «los mercados son conversaciones» y aún hay quien lo sabe. Si pensamos en ese ‘amor electrónico’ dentro de otros 10 años, ¿quizá será más del 75% quien afirme haber tenido una cita con alguien que ha conocido online?

[WWW] «Cibermaneras» = cortesía online

Hace un par de semanas que Magali me regaló su libro «Cibermaneras» pero hacía un par de meses que habíamos comentado su contenido: «consejos de convivencia en la Red«. El tema quizá no sea de rigurosa actualidad pero sí es necesario para muchas personas que utilizan Internet sin tener en cuenta unas mínimas consideraciones de buena educación.

«Cibermaneras» repasa los diferentes formatos para comunicarse online: correo electrónico, mensajería instantánea, blogs, comunidades (chat, foros y listas) y redes sociales. Lo hace basándose en la experiencia de su autora y el resultado es como una charla con Magali: cercana, directa y honesta.

Leyéndolo se me han ocurrido varias personas a las que convendría que alguien se lo regalase estas fiestas (se puede comprar online). Seguramente tú también conocerás a gente que usa las redes sociales para acumular contactos sin ninguna lógica, que manda correos con copia a toda la oficina, que chatea sin saber qué es un emoticon o que no cita con un link sus fuentes.

«Cibermaneras» no es para gente que vive en Internet sino para los que se asoman motivados por la empresa… y quieren hacerlo bien.

Siendo ella experta en marketing de buscadores puede sorprender que haya escrito sobre cortesía online pero Magali es muy conocedora de las formas de expresión en Internet además de, lógicamente, muy cumplidora de las buenas maneras que rigen la Red.

Media News S48 A08

Televisión
En el primer Cava & Twitts se conversó sobre las novedades que aportaban las nuevas tecnologías, con Twitter a la cabeza, a los medios audiovisuales y Marc Cortés, uno de los organizadores y moderador, sigue aportando datos interesantes como es el caso de @_S_A_R_A_H. En respuesta a su pregunta, sí, la televisión y twitter están condenados a converger. Pero sin prisa porque las cadenas aún se están acostumbrando al vídeo online mientras que ya se está empezado con la participación tipo SMS.

Cine
Barcelona es la ciudad con los cines más caros de España (7,14€ de media) aunque según publica el diario Metro la entrada en España es un 35% más barata que la media europea y según una noticia del Qué! la crisis nos hace ir más al cine.

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Cada vez que veo el spot del Audi Q5 me pregunto si, como Santi Millán en los Ondas, se han llevado paneles de los Juegos Olímpicos de Pekín. Es imposible que la «Ingeniería perfectamente sincronizada» no recuerde a las piezas que se construían en la Ceremonia de apertura. Durante el evento hubiese tenido su gracia, podría ser patrocinador o algo así. Pero ahora me parece una copia bastante impropia de las buenas ideas con las que Audi nos sorprendía hasta ahora.

Internet
No, no ha muerto el SEO como tampoco lo han hecho los blogs. Simplemente, evolucionan. Está claro que Google es ahora más que nunca un buscador pero de reputación, más aún viendo hacía dónde se dirigen sus pasos con WikiSearch.

Prensa
El Metro se inventó el pasado viernes el Día de los Anunciantes. Según Carlos Salas, su Director editorial, invitaron a los anunciantes que ensayar sus anuncios más innovadores. En el PDF puedes ver el resultado: no es que fuesen muy sorprendentes pero sí que consiguieron que girar la página tuviese un aliciente más allá de la información. Aunque ésta por cierto quedaba un poco desvirtuada por lo que no está de más recordar que no conviene abusar de extravagancias.

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