Blog histórico

Como cada año por estas fechas, llega la cuesta de enero y con ella las rebajas.

Llegan pues los anuncios que nos incitan a la compra y que nos recuerdan que podemos gastar sin que nos haga falta nada y sólo porque al lado del precio hay otra cifra menor.

Tenemos quien pone cárteles con los descuentos que hacen con un «%» bien grande de tamaño pero bien bajos de dinero o la pegatina/cártel con letras grandes «Rebajas»; hay quien no publicita sus rebajas porque digamos que no hay necesidad debido a la saturación o porque no rebaja sus productos; y hay quien sí hace anuncios. Dos ejemplos: Zara y El Corte Inglés.

Parece que el mundo se rige por lo que hace el segundo: «Ya es -ponga aquí la estación del año- en El Corte Inglés» o «Las Rebajas de El Corte Inglés». Para anunciarlas utiliza grandes números de descuentos, lista de productos antes/después y a un/a famoso/a cada año, además de anuncios en televisión.

Todo esto contrasta, y mucho, con el anuncio de Zara: una página en negro y el texto centrado «Zara Rebajas». Y ya está. De hecho, creo que no había visto antes un anuncio de Zara en ningún sitio.

Se rebaja el precio, pero no la creatividad.

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Tengo sólo dos ejemplos de cómo un imán puede reforzar una campaña en tv y prensa, y además generar el efecto boca-oreja.

Renault Clio Community: empezaron a surgir imanes en farolas, papeleras y otros lugares metálicos. Eran cuadrados, con el fondo negro y una extraña forma roja con referencias demoníacas. Que yo recuerde, después llegaron los anuncios en tv. El mensaje era «Enter the community». En la web de referencia no sabías tampoco de qué se trataba… había pruebas que tenías que superar y alguna pista: la comunidad que mencionaban tenía el símbolo en la mano como marcado con fuego. Con el anuncio de televisión quedó todo claro. Un chico estaba en una especie de almacén vacío en plena tormenta con un ordenador, y su coche estaba fuera. Se desprendía un cable y le pasaba la corriente dejándole una marca en la mano: el cambio de marchas con forma de H. ¡Ésa era la señal demoníaca!

Nuevo Ford Focus: este imán lo encontré el día de reyes por la mañana, y el mensaje es «¿Qué pasa, no te han traído lo que esperabas?». Apoya la campaña «dentro de la caja» (de la que ya hablaré otro día) pero no sé cuándo han salido estos imanes o si hay más.

Sin más datos, está claro que no es el mismo tipo de campaña: una creaba una intriga y la otra lo desvela. Pero las dos me parecen muy intesantes.

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Con la llegada de los regalos navideños llegan: los anuncios de juguetes y los de colonias.

De los primeros, poco puedo decir… que están tan segmentados como cualquier producto y que ya no son ‘Más de 5.000 ptas’.

De los segundos, dos cosas: que este año algunas marcas se han decantado por anunciar más de un producto en el tiempo pagado (a eso se llama ahorrar pero también crear una imagen de marca única) y que he confirmado que la marca Lacoste sólo anuncia su colonia para hombre Style of skin en estas fechas. Y es una lástima porque es uno de los pocos anuncios (de hecho no recuerdo ningún otro) en los que podemos ver a un hombre desnudo.

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[AD] Últimos spots del 2004 #1

Finalmente el último anuncio del 2004 fue de Telefónica. La agencia Bassat Ogilvy & Mather y el creativo Lorenzo Bennassar se encargaron de recordarnos que quedaba ‘un minuto’ para acabar el año.

Una pantalla en negro y un texto en blanco. Sólo el mensaje: sin actores, sin voz en off. Millones por un minuto, millones por unas frases, por unas palabras.

Aunque sólo se emitió una vez en televisión, está disponible en la web de Lorenzo Bennassar.

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Cada año por estas fechas se estrena a bombo y platillo el anuncio Freixenet: «Freixenet les desea Felices Fiestas» o «Felices Fiestas con Freixenet». Es todo un acontecimiento que inevitablemente se espera con intererés y que, además, se anuncia en la prensa como si fuese una noticia.

El guión del spot es más bien el de un cortometraje: una mini historia de 2 minutos con burbujas incluidas. Y acompañándolas a ellas y a quien sujeta la botellla, un personaje famoso con buen caché.

El último estreno también a destacar es el de Chanel nº5. La actriz interpreta un papel muy fácil de recordar, sobretodo si tenemos en cuenta que el director del spot es el mismo que el de la película.

Hacer una lista de directores de cine que se han pasado a la publicidad sería interminable. Lo mismo que los actores, músicos, deportistas, presentandores de televisión y famosos en general que han prestado su imagen para marcas de todo tipo.

También tenemos versiones de otros presupuestos: resucitar famosos ya desaparecidos (por ejemplo Humphrey Bogard -Pan’s & Company- o Steve McQueen -reloj y coche-) o simplemente referencias a series de televisión (Los Ángeles de Charlie -un coche- o Los hombres de Harrelson -Burger King-).

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