[AD] Ana Codorniu y burbujas Freixenet

Definitivamente es Navidad en el comercial mundo de los spots: ya estan todas las campañas en marcha. A los spots de Lotería Nacional y Coca-Cola, ya podemos sumar (entre otros muchos) los clásicos de Codorniu, Freixenet y hasta el del El Corte Inglés… aunque ninguno supere a la marca roja de refrescos en ‘no vendernos nada‘.

Codorniu sigue buscando poner nombre al cava y vivifica un año más su Anna. Este 2008 la fiesta (por llamarla de alguna manera porque parece bastante aburrida) se traslada de la playa a un interior. Y para que no quede dudas de qué se anuncia (no vaya a pensar la gente que es un spot de ropa), se repite constantemente ‘Anna’ en boca de diferentes modelos (llamarlos invitados o asistentes sería exagerar) que saludan así a la cámara mientras ésta se abre paso entre ellos.

La música confirma, por si había dudas, que el de Codorniu es un público muy diferente al de Freixenet sobretodo viendo la banda sonora flamenca de «El color reserva«. Este año más que un teaser han hecho un trailer que perfectamente resume el spot, una de las incontables diferencias que tiene si se compara con «La clave reserva».

No tengo la menor duda de que las chicas de natación sincronizada merecen este videoclip (me cuesta calificarlo de spot). Su búsqueda de la perfección es envidiable y las imágenes que consiguen son preciosas a falta de una palabra más precisa. Es maravilloso poder disfrutar de sus movimientos en el agua con cámaras lentas que en las retransmisiones por televisión quedan solo para contadas repeticiones. Pero, aunque me encanta recuperar las burbujas de Freixenet y su árbol sea con diferencia la felicitación más original, me parece exagerado comparar su trabajo con el proceso de creación del cava.

Y aunque no sea de cava ni de turrón, un último apunte para otro anuncio navideño ya tradicional, el de El Corte Inglés. En su canal de televisión pueden verse sus spots, entre ellos el de esta Navidad. En él hay (además de gente comprando, claro) ilusión, regalos y magia. Podrían ser los Reyes magos pero no, es una aprendiz de hada que envuelve regalos en este gran almacén.

Seguro que muchas de las dependientas también querrían poder hacer un movimiento de mano y que el paquete quedase tan bien arregladito y a nuestro gusto. Por cierto que el pobre perrito que la mira al inicio y que al final ella transforma en chófer (como en «La cenicienta» de Disney) de una carroza de dibujos animados me recuerda a Pancho, el de la Primitiva.

Para completar la serie de anuncios navideños ya solo queda saber cuáles serán los primeros y últimos del año.

Anteriormente… varios anuncios navideños 2007 y spot Freixenet 2006.

[AD] Visa y El Corte Inglés

Se están emitiendo dos spots que son demasiado parecidos para no comentarlo. Por un lado, el duro camino hasta el altar que muestra Visa y, por otro, la difícil elección de vesturario para una cita como sugiere El Corte Inglés.

Empecemos por Visa. El protagonista es un hombre que al empezar el spot está corriendo desnudo por el desierto pero cuando acaba está perfectamente arreglado y equipado para ir a su propia boda. Por el camino va comprando todo lo que necesita para llegar a tiempo, desde comida a transporte, pasando por el traje o los anillos. Se remata el anuncio con una miradita a los ‘amigos’ que le debieron abandonar en medio de la nada durante su despedida de soltero.

Si hubiese sido otra marca, el slogan, en lugar de «Es más fácil con Visa«, hubiese podido ser algo como «Llegar a tu boda no tiene precio, para todo lo demás: MasterCard». Espero que esta campaña continue y haya otros spots en los que ver a gente comprando a la desesperada con tarjeta… ¿pero sin DNI?

Aunque lo habitual es que sea la novia quien se retrase y eso parece que hace Diane Kruger, la protagonista de la campaña de otoño de El Corte Inglés. Ella también llega tarde y cruza la ciudad a toda prisa cambiándose de ropa ayudada por el montaje del spot.

Nos tienen tan acostumbrados a enseñar ropa por enseñar, sin otro interés (para quien lo sea) que ver a los actores llevar los modelitos para la ocasión, que hasta me sorprende que vaya a algún sitio. Pero así es: el slogan es «Tienes una cita con la moda» y deja bien claro qué hay que ponerse y qué no para ir a una ópera.

Éste hubiese servido perfectamente como spot para Visa porque la tarjeta de la chica debió salir temblando de El Corte Inglés… todo para ir ella solita a lucir ropa.

Media News S27 A08

Televisión
La cita esta noche es en La1 con la entrega de premios de la Academia de Televisión; ayer lo fue en FlyMusic para dar la bienvenida a Disney Channel en abierto en la TDT (puedes revivir el pase en TVlia sino se te engancha el vídeo); y este domingo para ver como la selección daba a Cuatro su récord.

Cine
El teaser trailer de lo próximo de 007 es de los mejores que he visto últimamente. He conseguido pararme a la mitad para guardar un poco la emoción del estreno pero hasta donde he visto me ha dejado con ganas de ver más (el objetivo de todos los trailers teóricamente). Por su montaje, ritmo, música… está lejos, muy lejos de otros que se escudan en el género para crear tráilers que explican toda la historia.

Publicidad
Ayer empezaron las Rebajas y ya tenemos aquí las campañas de grandes descuentos. Uno de los anuncios clásicos es el de El Corte Inglés que este año sorprende construyendo una frase con las de los famosos que los últimos años han prestado su imagen. Además de la nostalgia (que no deja muy bien a la Klein) me llama la atención que los personajes más antiguos se puedan asociar con información y los más recientes en cambio con series de televisión, es decir, con el entretenimiento. También he podido ver una valla de L’Illa en la que se puede leer una frase muy llamativa con su fondo negro: «El dinero no hace la felicidad». Más directo imposible.

Internet
Por Pere me entero que está disponible en PDF The Social Web Analytics eBook 2008. Lo guardo para leerlo con calma porque hay bastantes herramientas y empresas explicadas, tanto gratuitas como de pago (aunque seguro que son éstas últimas donde se podría aprender más).

[AD] Campañas de San Valentín

Aunque digan los comerciantes que se ha notado una bajada en el gasto habitual por estas fechas y en otros países la quieran prohibir, hoy es la fiesta de los enamorados, el día en el marketing nos ha enseñado que hay que demostrar a alguien tu amor con un regalo.

Fiesta comercial o una excusa para comerse un rico pastel de chocolate, llámalo como quieras pero la publicidad lleva toda la semana recordándonos que hoy es San Valentín.

Interflora un año más se decanta principalmente por 20 minutos para incluir su chico lleno de besos de carmín rojo con la frase «No nos responsabilizamos de los efectos secundarios de enviar flores el día de los enamorados. Corre el riesgo, envíale flores». Además el martes pegaron un post-it amarillo como si fuese una notita de la pareja pidiéndole que no se olvidase de su regalo «que nos conocemos».

Gran Via 2 te propone un regalo solidario: colaborar con la campaña de donación del Banco de Sangre y Tejidos. Su lema es «SanG Valentín. Fes-ho per amor» y aparece un brazo con el puño cerrado y un lazo rojo por encima del codo. Bonita manera de compartir, nada comercial. El Corte Inglés en cambio optó por hacer una falsa portada en el Qué! de ayer promocionando diferentes regalos con la frase «¿Quieres o te quieren?».

Swatch promoció el martes su reloj especial para esta fecha y así es como llegué a la web www.swatchlovesquad.com desde donde puedes enviar una vídeo-postal además de ver un divertido spot. Vueling fue más sutil y el lunes unió las manos de una pareja formando un corazón alrededor de una de sus nubes (por cierto que sigo pensando que me gustaban más las dibujadas frente a estas reales).

Metro nos avisa desde el lunes que hoy el diario «será todo corazón», con Agatha Ruiz de la Prada diseñándolo (las sábanas de telefonía han ocupado la semana). Aún así, me ha sorprendido encontrar toda la portada con letras rosas (por dentro está decorado con sus típicas nubes y corazones).

Otras campañas para hoy: el abrazo de Niveael reciclaje del amor que propone eBay y el beso de Ryanair.

Anteriormente… el San Valentín del 2007.

Media News S01 A08

¡Primer Media News del año! Aunque pensé en dejarlo, de momento me quedo con esta cita semanal de noticias breves sobre los medios.

Televisión
Dos de actualidad: 1/ la audiencia de las Campanadas de Nochevieja y por lo visto el fallo de laSexta. En ese momento del año es cuando más me apetece tener un videowall con todas las cadenas; 2/ titular: «Casi 400.000 espectadores convierten a «Los increíbles» en la emisión más vista de la historia de la TDT«. Realmente, no parece que estemos muy preparados.

Publicidad
Tres rankings para tres marcas: Movistar como la mejor por valor económico; El Corte Inglés como la más recordada en la semana prenavideña; Coca-Cola como la que más se asocia a la felicidad. Mención aparte para el top de viralidad (o no) donde está Cadbury y también es recomendable la revisión de Most Contagious 2007.

Cine
El nuevo blog federado de Medios y Redes tiene un título que aclara sin lugar a dudas su temática: Soy crítico. Las categorías y las etiquetas están pensadas para hacer fácil la elección de película. Quizá sea un tono atípico pero es más cercano que poner estrellas.

Internet
A destacar el cierre del Blog de la Fox. Lo explica muy bien la Chica de la tele pero aún así sigue costando entender lo poco dispuestas que están algunas empresas a paticipar y compartir. ¿Cuánto tiempo hace falta para que se den cuenta que abrir un blog no las convierte automáticamente en parte de blogosfera?

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