[AD] Patrocinadores de Gasol

Ahora que leo el final del Eurobasket, me doy cuenta que no he llegado a hablar de nuestro jugador de baloncesto más internacional, el Alonso del basket, Pau Gasol. Breve repaso a sus patrocinadores (sin contar a los de sus equipos, como San Miguel para la Selección Española).

Para empezar, el pasado jueves, mientras esperaba el inicio de «Shark» en laSexta, me sorprendió la sección «Palabra de Pau«. En realidad no se la puede llamar sección propiamente dicha, más bien son simplemente las declaraciones de Gasol para esta cadena.

Me llamó la atención tanto la etiqueta religiosa como el patrocinio de la marca de coches SsangYong (seguro que recordarás el spot de las animadoras) que antes y después de sus cuatro frases colaba un breve anuncio. Veo ahora que en el videoblog de Pau Gasol en el portal de laSexta dedicado al Eurobasket, balonSexta.com, también se utiliza la misma denominación para sus declaraciones (pero sin los anuncios del patrocinador).

La web oficial de Pau está patrocinada por Nike, incluso en el mismo título de página. Ahora comparte spot con otros deportistas en Momentum, un anuncio con mucho arte… jondo.

Podemos sumar también los graciosos spots junto con Rafa Nadal para Time Force.

Muchos anuncios para una persona… como si no hubiesen otros a quien endosarle la marca.

[TV] El Eurobasket es de laSexta

laSexta lleva tantos días anunciando el Eurobasket…

  • con spots en los que veíamos cómo se entrenaba su plantilla, con cortinillas de cuenta atrás a lo «Atrapado en el tiempo» o incluso apelando a la buena suerte o el azar,
  • desde www.balonsexta.com, con videoblogs y fotos de los usuarios, conviertendo en compartido un evento que antes sólo se podía difrutar en grupo desde el sofá (nunca he visto que lo den en bares), ahora también desde el móvil e Internet,
  • incluso decorando Barcelona con grandes pelotas de balocesto, como en el Centro Comercial Les Glòries (donde un gran balón se ha dejado caer encima de la tienda Cía.) o digitalmente en la Torre de Collserola,

… que ha conseguido estar en boca de todos, desde ¡Vaya tele! o TVlia a Loogic o eConectados.

Con una semana tan llena de estrenos, veremos cómo responde la audiencia, a ver si le da tantos beneficios como en la guerra por el futbol.

[AD] Rentabilidad del patrocinio

Ya no recuerdo cómo llegué a este antinguo artículo publicado en Cinco días pero me siguen sorprendiendo algunas declaraciones del director de área de patrocinio de Media Planning Group sobre la rentabilidad del patrocinio deportivo:

  • «El 90% de las acciones no responden a objetivos claros. Al preguntar a muchas marcas por qué invierten en patrocinio deportivo, contestan simplemente que hay que estar«. 
  • Su sistema de medición «analiza la presencia de la marca en las noticias que ha generado, el grado de asociación de la marca al evento y el recuerdo de la misma».
  • «Toda esta información se consigue mediante trackings telefónicos aleatorios en momentos próximos a la celebración de los campeonatos o competiciones.»
  • «Se puede medir la eficacia para saber si se han cumplido los objetivos y la eficiencia y, por tanto, conocer si el coste ha sido el adecuado.»
  • «Con esta métrica obtenemos lo que denominamos el ‘equivalente publicitario’ o la cantidad que tendría que invertir el anunciante en publicidad convencional si quisiera conseguir los mismos resultados que los que derivan del patrocinio.»
  • «El 80% del total del patrocinio en España se destina a eventos deportivos
  • «Con nuestras métricas sabemos que las vallas fijas en el fútbol presentan un 10% de efectividad con relación a la publicidad convencional o los spots de televisión. Las vallas móviles alcanzan un 35% de efectividad respecto a la publicidad en televisión».

Sólo un comentario respecto a esto último: a mi siempre me llama la atención que los carteles del suelo al lado de las porterías estén deformados para que se puedan ver bien por televisión (sí en eso me fijo, es que el fútbol no es lo mío).

[TV] Las retransmisiones según la UEFA

En su columna del viernes en el diario adn, Daniel R. Caruncho comentaba que va a dejar de ser futbolero porque van a convertir el fútbol en «el narcótico definitivo y encima gratuito». Es así como me entero de lo que el jueves La Vanguardia llamó «Dictadura televisiva en la Champions«.

Al parecer la UEFA ha publicado el Manual del board técnico de la Champions: un libro de 150 páginas con instrucciones para que la Champions sea “fútbol, sólo fútbol”, ocultando por contrato todo lo que pueda ser conflictivo. La empresa suiza Team, quien gestiona todos los derechos, es la que se encarga de que todo esté regulado pudiendo llegar incluso a sancionar a la cadena quitándole los derechos si se incumple.

Según publica La Vanguardia, el manual tiene cuatro partes: realización, emisión, comercialización y línea editorial. Algunos ejemplos:

  • No se puede cuestionar la decisión del árbrito.
  • Los gráficos también serán los fijados por Team y los comentaristas no pueden dar estadísticas propias que no sean las suyas.
  • Las faltas duras sólo se repetirán una vez.
  • Las gradas sólo se pueden mostrar cuando la pelota no esté en juego y nunca pancartas.
  • Puede haber cámaras locales siempre que pacten previamente qué mostrarán (el número de cámaras está regulado en 15 para la primera fase, 18 para la segunda y 25 para la final).

El que algo quiere, algo le cuesta… si Antena 3 y Digital + quieren seguir retransmitiendo la Champions, tendrán que pasar por el aro. Quizá pierdan algo de audiencia porque realmente parece que dejará de ser el fútbol al que muchos están acosumbrados si lo único que se puede hacer es seguir los nombres de los que tocan la pelota.

Por otro lado, quizá así las cadenas de radio tengan oportunidades de ganar oyentes.

[AD] Rossi VS Alonso

El pasado domingo La Vanguardia publicó un interesante reportaje dedicado a «Los señores de las camisetas» con el subtítulo «Fernando Alonso y Dani Pedrosa avanzan en un mercado claramente dominado por Valentino Rossi».

Lo más llamativo es el gráfico central: unas flechas salen del mono de Alonso hacia los millones de euros de la inversión de los patrocinadores. Mejor no saques la calculadora:

Patrocinadores equipo McLaren:

  • Vodafone: 50 millones
  • Exxonmobil (Mobil1): 30 millones
  • Johnnie Walker: 22 millones
  • Santander: 13 millones
  • Aigo: 10 millones
  • Hugo Boss: 10 millones
  • Mutua Madrileña: 4 millones
  • Schüco: 3 millones
  • Nescafé Xpress: 2 millones
  • SAP: 2 millones
  • FedEx: 1 millón
  • Tag Heuer: 1 millón
  • Hilton: no consta
  • Bridgestone: no consta

Patrocinadores de Alonso:

  • Santander
  • Mutua Madrileña
  • Buckler 0,0
  • Grupo Pinar
  • Cajastur

El presupuesto de McLaren 2007 es de 368,8 millones de euros; los ingresos en publicidad son de 159. En el caso de Alonso, las ganancias ascienden a 33 millones de euros:23 de sueldo y 10 de publicidad. 

Otro dato interesante es el del porcentaje de ventas por países de Rossi, Pedrosa y Alonso:

  • Rossi: 35% en España, 35% en Italia y 30% resto del mundo.
  • Pedrosa: sólo vende en España pero aumentó las ventas un 5% entre 2005 y 2006.
  • Alonso: 90% en España, el 10% resto del mundo. Entre 2005 y 2006 se redujeron un 45% (debido al cambio de equipo).

Último apunte, según Precisport (la empresa que comercializa los productos de los tres), Rossi vende más que Ronaldinho y Beckham en España. Y si miramos el gráfico, en 2005 se estimó en 1,5 millones de euros a facturación en merchandising de la Federación española de futbol. Comparemos con la de los pilotos: Rossi 9,3, Alonso 8,5 y Pedrosa 1,2.

Para que luego digan que el futbol despierta pasiones. Parece que el motociclismo y la Fórmula 1 tienen más seguidores. Mejor dicho, tienen más seguidores dispuestos a pasar por caja por una gorra o camiseta.

Actualización 27 de mayo de 2007: en The Orange Market también comentan los ingresos de McLaren.

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