Media News S27 A14

Internet
El spam en los comentarios de los blogs parece que nunca vaya a desaparecer. De tanto en tanto, reviso lo que ha filtrado Akismet y resulta bastante curioso ver que los humanos todavía compiten con los robots (sí, aún hay quien hace comentarios de spam manuales). El porcentaje más alto es el de frases llenas de enlaces para vender productos que no tienen nada que ver con el post original. También se cuelan algunos que intentan pasar por comentarios naturales y apelan al ego del autor diciendo que es un post genial pero enlazando a productos que tampoco tienen nada que ver. A todos éstos se les ve venir. Por eso los que más rabia me dan son los que intentan aportar una frase relacionada pero luego te sueltan párrafos enteros explicando algo que con suerte tiene que ver remotamente con el post. A todos los bloqueo pero a éstos últimos con más ganas.

Cine
Leer que Discine y Movirecord se han aliado para crear Moviedis me ha traído un poco de nostalgia. He recordado aquellas imágenes fijas con voz en off anunciando locales del barrio del cine. También aquellos minutos interminables en los que parecía que la butaca estaba en la sala de estar de la publicidad que llegaban a poner. Lo mejor es cuando nos ponían un tráiler detrás de otro, sin tiempo a digerir y pensar si queríamos ver o no la película. Y todo ello me lleva a pensar qué pasaría si el cine fuese como la tele y entre peli y peli pusiesen anuncios y avances de estrenos. ¿Entraríamos con la luz apagada? ¿Llegaríamos antes pensando en coger buen sitio cuando no están numeradas? ¿Se acabarían las palomitas viendo publi igual?

Publicidad
Ya me quejé hace casi un año de la manía que estaban cogiendo los creativos de colar tablets en anuncios sin que viniese a cuento. Pasado este tiempo, todavía hay unas cuantas pero el anuncio que me ha hecho reflexionar es el de Astor porque estoy convencida de que refleja totalmente la realidad. No es que sea un spot que destaque por su originalidad: la modelo se mira al móvil y se hace fotos. Ya está. Lo que pasa es que hay gente que hace eso mismo en el transporte público. Hace poco he visto a varias personas retocándose el maquillaje o peinándose aprovechando la cámara del móvil. Así que, esta vez, el vídeo parece que sí está inspirado en la realidad y más de una se verá identificada.

Televisión
Algunas veces el zapping llega a construir frases divertidas, mezclas de programas o hasta anuncios que se han confabulado para despertarnos unas risillas. Pero también puede pasar lo contrario. Por ejemplo, ver el programa «Property wars» seguido de una noticia de desahucio. Entonces te da por comparar y piensas en quién aquí invertiría un cuarto de millón en comprar una casa para reformarla y luego venderla para ganar unos miles de euros. Tampoco me imagino que aquí se subasten almacenes y alguien pueda sacar beneficio de su compra como hacen en otros programas del Discovery. Quizá por eso es tan curioso verlos o a lo mejor sea solo por ver lo que la gente guarda.

Media News S07 A14

Televisión
Eso de dar series de dos en dos viene siendo habitual: primero uno nuevo y después uno antiguo. Luego cambiaron y pusieron uno antiguo y el nuevo detrás. Pero ya el colmo es que pongan primero el nuevo que dieron la semana pasada y luego el nuevo de esta semana. Si alguien encuentra el aliciente de ver cada capítulos dos veces, que me lo explique porque yo no lo entiendo. Sirve para ponerte al día de la serie si te perdiste la semana pasada algo y, claro, para retrasar el prime time… pero es repetitivo para los seguidores de la serie, digo yo, a los que se tiene que cuidar. Cuestión de verlo semana sí, semana no y así evitar las repeticiones.

Internet
Lo bueno que tiene la Red es que, si buscas, encuentras. Hay tanta información que, tarde o temprano, acabas encontrando de todo. Incluso cuando no buscas nada específico, si te fijas, encontrarás algo interesante aunque solo sea darte cuenta de una tendencia. Un lugar para esto es Facebook, donde personas que no se conocen comparten una información, digamos, no de actualidad. ¿Quién les habrá hecho descubrirla? ¿Tendrán contactos comunes? Pero lo que de verdad me pregunto es si, en el hipotético caso de que llegasen a conocerse, tendrían algo en común realmente. O, quizá, solo lo que un algoritmo les ha recomendado que miren.

Cine
La historia del cine está llena de personajes que han dejado huella en nuestra memoria colectiva. Pero no siempre fueron como los recordamos, lo más probable es que evolucionasen de forma más o menos visible: menos si solo se vio en versiones de versiones de guiones que quizá acabaron en la basura; más si se fue perfilando a medida que se hacían las películas. Es lo que pasó con Charlot, según cuentan en Actualidad cine aprovechando los 100 años de la primera película en la que apareció este personaje. Recuerdo que en «Chaplin» se ven brillar los artículos que le hicieron característico, como llamándole para que se los ponga. Era la magia que se hacía cine.

Publicidad
Ver un anuncio de una agencia de marketing online en un autobús no es nada habitual. Nada de nada. He visto muchas cosas anunciadas en transporte público y mobiliario urbano (me fijo más que la mayoría, parece ser por la gente que los ignora por completo). Pero nunca una empresa de este tipo. Y me ha dado una alegría, sí. Estoy harta de ver los mismos anuncios de las mismas agencias, escuelas y todo tipo de empresas tratando de hacerse un hueco entre banners y publicidades contextuales varias. Los autónomos no lo tenemos tan fácil. Por eso me gusta la idea de que haya alguien invirtiendo en plataformas tradicionales, abriendo mercado donde otros no quisieron ver la oportunidad.

Media News S06 A14

Televisión
Después de tanto oír que el deporte rey es el que marea una pelota por un campo que sirve para comparar áreas grandes, daba por hecho que era el único por el que las televisiones de pago se pelearían. Pero quizá no y haya otros que empiezan a querer quitarle un peñizco de los beneficios. Es lo primero que pienso al leer que lo más probable es que no pueda verse en abierto el inicio del Mundial de motociclismo. Tenía que ser ahora, casualmente, cuando el duelo de los españoles llama la atención. Ya hace tiempo que se comentó que podría pasar con la Fórmula 1, también casualmente, cuando otro español levantaba trofeos. Buena excusa para los canales, mala jugada para los fans.

Cine
Tal y como van las cosas, estar de acuerdo con, digamos, una institución es notícia. Así que, aunque no sea de aquí, me parece acertada la propuesta de limitar la duración de los tráilers de películas y las fechas en las que empiezan a aparecer sus pósters. No hace falta contar toda la película, solo llevarnos a la sala. Un teaser lo consigue y no necesita más de 30 segundos. Ya se hacen spots para televisión de menor duración así que no debería suponer un problema. Al contrario, creo que todos saldremos beneficiados. Es una forma bien sencilla de ponernos más películas al inicio de la sesión: cuando duran tanto se pierde la oportunidad de proyectar varios.

Publicidad
¿Directores de cine que hacen publicidad? Muchos, cada vez con más publicidad al respecto porque ya no es algo que los deje en mal lugar (como aquello de hacer películas de gran presupuesto para costear las que nadie quiere producir pero sí se tiene ganas de hacer). Por eso la iniciativa que leo en Notas de cine me parece interesante: unirse en un grupo. Claro que haría falta saber el objetivo que persiguen pero, sin saber más, aplaudo que quieran ser más visibles porque así dejan en buen lugar al tipo de anuncios que me gustan, cuidados y con una estética personal. Igual que algunos spots incorporan el título de la canción o del actor protagonista, estaría bien saber quién lo dirige.

Internet
En la Red hay mucha información y eso que hay una parte de Internet que es invisible. El principal motivo es que mucha de esa información está protegida por contraseña, así que no es posible indexarla. La primera vez que oí el concepto aún se usaban diskettes y los petabytes sonaban a palabra inventada porque Google casi ni existía. Así que no quiero imaginar cómo de grande debe ser ahora esa parte desconocida de Internet. Solo pensando en la información que almacena Facebook y que no es accesible a buscadores (suerte de la privacidad) ya debe ser tan grande como era la Red por aquella época.

Media News S05 A14

Internet
Del nuevo estudio sobre actividad de las marcas españolas en medios sociales del IAB me interesa únicamente la parte final, concretamente la que habla de contenidos. Apunto aquí los datos ya que son solo un par: de media, las marcas generan103 contenidos al mes (redondeando si contamos días laborables son unos 5 al día), el 26% de usuarios responde a esos contenidos y el 0,22% los recomiendan (qué lejos queda el 1%). Suena desmoralizador, ¿no? Un poco sí, vale, es verdad. Pero también podríamos llegar a saber qué tienen en común ese porcentaje de contenido que sí consigue una reacción positiva en el usuario. Eso se lo han saltado en el estudio, lástima quedarse solo con lo cuantitativo.

Cine
Películas para recordar. Todos lo hacemos, por eso algunas las vemos cada vez que estamos tristes, alegres o queremos revivir alguna escena. Es lo que he pensado al ver el titular «Recuerdos de cine«, pero no tiene nada que ver con eso. La noticia explica la iniciativa de un centro cívico del barrio de Les Corts donde cada semana se proyecta una película… desde hace 12 años. La comunidad que se ha creado ahí por lo visto es grande ya que es gratuito. Leyéndolo es como si fuese un Phenomena pero para la tercera edad porque es el principal público, encantado de ver géneros pensados para ellos.

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Es inevitable que un spot te recuerde a otro, hay varios motivos para ello. Así que te invito a que veas el anuncio de Buckler y luego el de Burger King. Oír la canción de «Gloria» para acabar la frase y eso del ‘ninonino’, ¿no te parece demasiado parecido? Cambia cámara lenta por zoom y ya lo tienes. Me llama la atención porque no hace tanto tiempo desde el primero y se nota la copia a la legua. La elección de la canción tira de nostalgia así que quizá haya cierto público que no se acordará, ni de una ni de otra. ¿Importa? Pues no, porque no está de más culturizar a la audiencia con música clásica (de cierta época, se entiende).

Televisión
Senterse a hacer zapping es cada día más aburrido. ¿Otro canal de telenovelas? ¿Hace falta? Tiene su público y, según los datos de las audiencias de lo que llevamos de mes que publica FórmulaTV, bastante cercano a otro tipo de ficciones: Factoría de Ficción está en 3% mientras que Nova va a 2,1%. Yo preferiría que el 1,8% de Paramount Channel o el 1,7% de laSexta3 subieran, quizá así se animasen a hacer otro canal de este tipo. Creo que hasta aceptaría otro infantil, ya dije que de música también, pero ¿telenovelas? Otro canal que ocultaré en mi televisor para ni verlo durante mis zappings diarios.

Media News S02 A14

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Superada la época de perfumes, llega la temporada alta de resfriados, catarros, gripes… este año se han esforzado más que nunca en explicarnos cuáles son los síntomas. Tanto y tan frecuentemente que tras varios cortes publicitarios ya casi los he sentido en mis carnes.  No me pasaba lo mismo con los perfumes. Una lástima porque, antes de tener la nariz tapada, prefiero oler flores, mar o cualquier cosa que se les ocurra a los creativos para transmitir lo que lleva(ríamos). Son dos productos que se complementan bien y me hace gracia pensar en qué otros se podrían combinar. Se me ocurre que podrían mezclarse con mantitas y camas o con pañuelos de papel. Así todo el bloque de anuncios podría estar tematizado con procesos gripales.

Cine
Otra cosa típica de esta temporada son las rebajas y parece que también llegan al cine. El «Día del espectador» se convierte en «Miércoles al cine», al menos hasta abril, y con el cambio viene una reducción interesante del precio de la entrada. Esta es una opción perfectamente válida, ya lo comenté precisamente este lunes en mi newsletter, el único problema que le veo en este caso es que el resto de días se haga aún más evidente la falta de público. Sí, ganarán espectadores pero espero que no sea a costa de quitárselos a otros días y que sirva para llevar a más a gente a las salas. Llevada por este deseo, me he puesto a mirar la cartelera de Barcelona y la película que más me llama la atención ver es una que se estrenó hace 60 años.

Televisión
La cocina (que no los fogones) están tomando mucho protagonismo en nuestra parrilla. Pero, afortunadamente, lo hace de manera que no se solapan entre programas ni cadenas. Es un alivio porque causaría un gran empacho si se mezclase todo: «Pesadilla en la cocina», «Master chef», «Top chef», «Deja sitio para el postre»… qué subidón de emociones, ilusiones y esperanzas pero también de comida desperdiciada. Me extraña que no haya ninguna organización que se queje de los (supongo) cientos de kilos de comida que se tira en este tipo de programas: se ofrece mucha, se cocina demasiada y se come poca. Sí, dicen que van al banco de alimentos pero sugiero que una prueba no sea cocinar para familiares si no para comedores sociales.

Internet
De tanto en tanto analizar números pone en perspectiva nuestro trabajo. El año nuevo aumenta los ánimos para enfrentarse a esos datos y con esos ojos miro los de We are social (vía Mangas Verdes). Son interesantes porque hablan de Internet, redes sociales y móviles pero no analizan los datos de España. En este punto veo dos opciones: pensar que estamos al mismo nivel que la media europea o, si los ánimos son bajos, creer que no tienen datos porque lo intentaron pero les salieron tan pocos que no querían bajar tanto el nivel del estudio. Así que, cuando veo que Google+ y LinkedIn están por encima de Twitter y que solo dos puntitos separan al pajarito azul de Tumblr, intento poner perspectiva.

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