d+m, el blog de Eva Sanagustín

Aunque con retraso, estas son las noticias para la primera semana del año. Y si las últimas fueron un resumen del año, para las primeras una de deseos para el 2006.

PUBLICIDAD
Creatividad y respeto… sólo pido a los publicistas que mantengan el nivel (algunos que lo suban), que nos traten como personas (pensamos, luego compramos).

TELEVISIÓN
Dejar de mirar a la competencia con odio, más servicio público y, de nuevo, respeto por la audiencia. Pensar un poco más en la audiencia no hace daño.

CINE
Más películas que me hagan soñar y olvidar que mi mundo no me gusta. Si es posible, más creatividad (digital o no) y menos tópicos.

INTERNET
Más páginas que demuestren que en Internet hay buena gente y que sirve para compartir y conversar. Menos notícias de páginas que nunca debieron existir.

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He estado ausente, muy a mi pesar, durante estos días «gracias» al «buen hacer» de las compañías de telecomunicaciones de este país. Pero vuelvo a vosotros, en los albores de la tempestad… digo, vuelvo a tener conexión, vuelvo a ser persona (digitalmente hablando, claro). Merece la pena que reflexione sobre ello.

Ha sido casi una semana sin conexión a Internet así que he tenido tiempo hasta de quitarle peso a mi armario tirando viejos papeles. He leído revistas que tenía apartadas (¡en papel!), visto capítulos de Columbo, pasado tiempo con la familia (en estas fechas, ya se sabe), he podido trabajar offline en mi web de publicidad (¡ya son 455 anuncios en ad db!), arreglar mis otras colecciones… hasta he hecho un par de Sudokus.

La situación ha sido involuntaria (al contrario de cuando me voy de vacaciones fuera de Barcelona) así que la rabia estaba presente en cada pensamiento que tenía y que acababa con un «si tuviese Internet lo miraría». Yo ya sabía, y sé, que soy bastante dependiente de la conexión por lo que me sorprende que me haya sido «tan fácil» olvidar, al menos momentáneamente, que no la tenía.

Supongo que en el fondo no tenía otro remedio.

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Se desveló ayer el «secreto» de cuáles iban a ser los últimos anuncios del 2005 y los primeros del 2006 en TVE. Me ha sorprendido, y no gratamente, que no fuesen anuncios de estreno. Quizá tenga algo que ver lo qué cuesta el tiempo esa noche.

Coca-cola fue el antepenúltimo anuncio del año, con su spot de «nos quejamos por vicio porque en realidad no gusta» en el que una voz en off nos cuenta quejas familiares mientras vemos abrazos.

Volvo y «La seguridad es bella» fue el penúltimo anuncio del 2005. Este sí era un estreno y que puedes repetir online desde su web. Últimamente Volvo quiere hacernos ver que también se preocupan por el diseño y sin descuidar la seguridad (Volvo for life). Seguro que recuerdas el spot del astronauta que pregunta al bajar de la nave qué coche es ése y cuando le contestan que un Volvo se pregunta «¿Cuánto tiempo he estado fuera?». En esta ocasión, reutilizan la estructura de coches antiguos (seguros) para cambiarlos por fuera (belleza).

La Obra Social de La Caixa fue el último anuncio que vimos antes de tomarnos las uvas con La Primera y TV3. Otro repetido, aunque con la coletilla del Feliz 2006. Buenas intenciones para el año nuevo…

Y en cuanto a los primeros del 2006, tal y como se anunciaba en prensa «Este año después de las uvas volverás a tener hambre (M)»: el primer spot del año fue para McDonald’s. Y… me lo perdí, supongo que como muchos intentando coger línea. Igual que el segundo (dice mi Lector Fiel que fue Andalucía) y el tercero, pero pillé el final y vi que Coca-Cola repetía, así que no me perdí nada de interés.

Este debe ser el único momento del año en el que realmente se genera alguna expectativa por ver anuncios. Habrá que esperar a ver el share de las cadenas para ver si realmente merece la pena pagar tanto por tan poco tiempo.

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Sí, ahora me he leído la revista de noviembre. Sí, voy un poco tarde. Pero prefiero eso que dejar escapar la oportunidad de hablar de este genial número de revista Kane 3 dedicado a la publicidad. No es habitual encontrar estos temas «en papel», así que aquí dejo algunos apuntes.

Entrevista a Lluís Bassat
Define la publicidad como «un arte, el de convencer o seducir a los consumidores». Define la misión de la publicidad como la de «dar a un producto o marca una personalidad que no tengan los de la competencia».
Bassat siempre es interesante, lo que me recuerda que aún tengo por acabar su libro.

El cine y la publicidad (por Juan Nonzioli)
Datos a tener en cuenta: «El esfuerzo que se dedica en Hollywood a hacer una película es exactamente el mismo que se dedica a venderla, es decir, de media, el 50%. En España sólo el 5%».

Entrevista a José Luis Borau
El slogan «Solares sólo sabe a agua» es suyo… ¿no lo está usando ahora el agua de Pascual?

Entrevista a Jesús Díaz
Es presentador del único programa sobre publicidad en nuestra radio. ¡Ahora me entero! Bueno, ahora ya sé que se puede seguir online.

El lenguaje publicitario en la radio
José Luis Alonso define la comunicación en radio (y yo diría publicitaria en general) con el clásico triángulo: el anunciante sería el emisor, el trabajo del publicista el medio y el público sería el receptor. Así pues la publicidad es el medio y el canal la radio, en este caso.
Me entero que el origen etimológico de «slogan» es «to slog» que en inglés es «aporrear».

Product placement
César Ibáñez me convence que tiene más sentido hacer este tipo de publicidad en televisión que en cine porque el número de impactos es muy diferente.

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Leo un artículo en PRnoticias Comunicación que se preocupa por cómo será La Sexta. Compara sobretodo el poco tiempo que están teniendo para confeccionar las bases de la nueva cadena con el que tuvo Cuatro y los resultados que está teniendo y los que esperan en La Sexta.

La verdad es que lo que más me ha llamado la atención del artículo es que se preocupasen por los informativos. Hace que me pregunte ¿cómo sería una cadena sin informativos? Parece que si le quitas esta parte de la programación, la cadena se queda en «temática» (como las decenas que tenemos en Digital +).

¿Qué pasaría si quitásemos la información de la televisión? ¿Qué quedaría? La teoría dice que la televisión ha de ser información, entretenimiento y educación. Otra cosa, como siempre, es la práctica.

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