[TV] Exposición televisores antiguos

Según publica hoy El Periódico, Sant Cugat acogerá una gran exposición de teles antiguas (sin suscripción). Del 15 de diciembre al 4 de febrero de 2007 en Mercantic, la exposición «Televisors que han fet història» mostrará más de 60 televisores para ver la evolución de esta cajita desde los años 30.

Los televisores corren a cuenta de la (seguro envidiable) colección privada de Francesc Avellano. No hay duda de que debería formar parte de un Museo de la Televisión (dice la noticia que en su almacén del Poblenou tiene más de 500 aparatos) aunque en España parece que no se piensa en la televisión como algo cultural.

En la exposición también habrá un plató de televisión reconstruido al estilo de los años 60 y se emitirán una selección de programas históricos. Como no podía faltar en este homenaje a la televisión, personajes del mundo contestarán a la pregunta «Qué es la televisión».

Yo no me la perderé, ¿y tú?

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[AD] Repsol y Carlsberg

Aquí va otro post que tenía guardado y que también relaciona dos spots que no parecen tener nada en común. ¿En qué se parecen las últimas campañas de Repsol y Carlsberg? Los dos spots reviven una especie en extinción (si es que la ha habido alguna vez): la publicidad educativa.

No me refiero a explicar el funcionamiento de un producto (por ser nuevo en el mercado, por ejemplo). Se trata de spots que explican «teoría publicitaria», bases de marketing para no iniciados. De una manera, más o menos clara, proporcionan ideas al consumidor para comprender su spot, además de otros.

Repsol explica la pirámide de Maslow para vender su Diesel ePlus10 («Súbete al 10»). De nuevo lo hace mostrando marcas de coches y de nuevo me llama la atención la elección:

5/ Audi para las necesidades básicas (lavar el coche);
4/ diría también para las de seguridad (guardalo en un parking);
3/ para pertenencia a un grupo de nuevo aparece otro Audi aunque no como protagonista;
2.1/en el caso de la autoestima (exhibición del coche en un escaparate móvil) no reconozco la marca pero yo habría apostado por un Porsche, supongo que influenciada por «60 segundos»;
2.2/como reconocimiento Volkswagen (el coche en una lona publiciaria);
1/ el último nivel es el de autorealización, donde «sacamos lo mejor que llevamos dentro», y no muestra una marca claramente, sino que se centra en la suya.

Esta pirámide, conocida o desconocida, ayuda a comprender un poco otros anuncios desde un punto de vista más psicológico. Pero, ¿sirve para esta marca? El recuerdo es más cercano a un spot de coches que a Repsol. ¿Qué tiene que ver la autorealización con Repsol? Puedo entender la relación de «lo que llevamos dentro» con «la comida de un coche es la gasolina», pero ¿hace falta explicar la teoría de Maslow para que nuestro coche se autorealice con Diesel ePlus10?

El caso de Carlsberg es un poco diferente. Desde hace tiempo (en realidad no recuerdo otra estrategia) esta marca viene usando a una pareja llamada Carls y Berg para decirnos que es «Posiblemente la mejor cerveza del mundo», últimamente hasta con subtítulos.

Pero además de trucos para ligar de los italianos, ahora también ellos mismos nos hablan de la imagen de marca y cómo se transmite a la persona que consume o utiliza esa marca. Así, hemos pasado de «tutto dipende dal detallo» (o cómo se escriba) y un spray a «tutto comunica».

Según la propia Carlsberg, según sus palabras en el spot, tomarse esta cerveza hace pensar que quien la bebe tiene un deportivo rojo fuera (¿Ferrari?) y un yate fantástico. El chiste es que no lo tienen y ante por qué la toman si no lo tienen la única respuesta es «por eso, pide otra». Diría que aparentar lo que no eres no es el mejor método para ligar, pero ¿lo es para vender cervezas?

No se me ocurre una manera más clara de explicar cómo funciona la publicidad que con estos dos spots. Cubrir necesidades y apropiarse de la imagen de marca del producto, ¿qué más se puede esperar de un producto?

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Media News S46 (06)

TELEVISIÓN
Es noticia que la Directiva de Televisión sin Fronteras quiere convertir nuestra televisión es un espacio de libre circulación de publicidad (leído primero en ¡Vaya tele!). Y mientras en Barcelona se celebra el Festival Internacional de Televisión, el Foro mundial de la Televisión infantil y las Jornadas del Observatorio Europeo de la Televisión Infantil. No entiendo cómo la UE no percibe como excesivos los 52.833 spots emitidos la semana pasada. Quizá algún día la excusa que han dado para no regular mejor sea absurda: si se produce una reducción de publicidad disminuye la financiación y se acabarían eliminando algunos programas (¡pero si ya lo hacen!).

PUBLICIDAD
Lo confieso, no entendí el spot de «Aibó» que está emitiendo el Ajuntament de Barcelona (versión oficial y versión alternativa). Será que «Blancanieves y los siete enanitos» no es una de mis pelis Disney preferida. David Fluxà explica muy bien la relación BCN y los enanitos, yo nunca lo habría visto tan claro. En cambio sí veo clara la relación entre el spot de Fairy en el que una mujer dice poner las naranjas en el microondas para sacarles más jugo y el niño de Ariel que recomienda usar las lavadoras llenas. Ahora busca tú la relación entre trabajo y ahorro. Está clara, ¿no?

CINE
Faltan poco más de una semana para el estreno de «Casino Royale» pero con la excusa de la premiere mundial vuelven a aparecer reportajes de las características de los diferentes Bonds. El otro día dieron «Nunca digas nunca jamás» y sin duda a esas edades el papel desmerece aunque en años anteriores fuese inmejorable. En las noticias de hoy han dicho que «le importa un bledo» cómo esté hecho el Martini y que no fuma… De momento me gusta el cambio.

INTERNET
La RAE ha introducido «internet», «salvapantalla» y «tarifa plana» en su Diccionario. Sin su permiso, seguiré usando Internet, salvapantallas y qué-cara-es-la-conexión-en-España como hasta ahora he ido haciendo.

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Media News S45 (06)

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[PRENSA] La carpa de Plaça Catalunya

Este viernes se inaugura la exposición «Metròpolis Barcelona» o, en otras palabras, podremos ver qué hay dentro de la enorme carpa/burbuja que tapa Plaça Catalunya desde hace un mes. ¿Cómo nos lo anuncia la prensa?

El diario adn fue el que antes dio la noticia, el 6 de noviembre. Su artículo «Sense plaça Catalunya» reflejaba perfectamente la sensación de cualquiera que pasase por esta plaza tan concurrida: ¿qué es eso? Pero curiosamente no daba una respuesta clara (no entiendo por qué si estuvo junto al cartel explicativo).

La noticia se congeló hasta ayer, cuando el 20 minutos «destapó» cuánto costaba la carpa en un breve que no llega a una línea (y que no puedo encontrar en edición digital) pero en el que las palabras «2 millones de euros» me parecieron enormes. Esas líneas dan también para saber que es el Pla Estratègic Metropolità de Barcelona quien los pagará para darse publicidad.

También ayer en El Periódico aparecían dos faldones (¡iguales y continuos!) con la frase «¿Alguien sabe qué pasa en la plaza Catalunya de Barcelona?». Podría haber sido un teaser interesante si no hubiese leído previamente dos diarios que me lo contaban.

Lo que en realidad quería hacer El Periódico era anunciar de alguna manera lo que ha publicado hoy: un monográfico dedicado al Área Metropolitana de Barcelona titulado «Mundo local». Ahí se desvela «el misterio» en 12 páginas que me avisan de que «A partir del 17 de noviembre, todos tendremos algo que ver» (quizá se han dado cuenta que no pienso leerme el especial). La imagen aérea de Plaça Catalunya es lo más interesante, sin duda, aunque también me entero del nombre de la exposición: «Metròpolis Barcelona».

También hoy el Qué! publica un breve que (confieso que para mi sorpresa) es sin duda lo mejor hasta el momento. La foto no acompaña la noticia pero da el nombre, las fechas de la exposición y lo que ha costado. No hace falta nada más.

Esto demuestra (si es que hacía falta) lo que se atrevía a decir Nieves Herrero en «50 años no es nada«: para estar informado hay que ver varias cadenas, escuchar más de una radio y leer varios diarios. Si alguien sabe

Por cierto, según la nota de prensa del Pla Estratègic, la fecha en la que empezó todo esto fue el 12 de octubre. Acabará el 22 de diciembre, aunque seguramente tardarán otro mes en desmontar la carpa.

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[TV] Test de adicción a la televisión

En el diario Qué! publican cada día el «Qué test!», una sencillas preguntas para resolver dudas poco existenciales pero que te hacen pasar el rato y (supongo) darte cuenta de algunas verdades.

Hoy al pregunta a la que buscar respuesta es «¿Estás enganchado a la TV?«. Si quieres saber la respuesta, estas son las preguntas (no he encontrado versión online). Ves apuntando la letra de tu respuesta.

1- Mientras estás desayunando…
a. No te da tiempo a nada porque a la vez que te acabas de vestir, te bebes un café y a veces ni eso.
b. Te entretienes leyendo las cajas de los cereales, una revista o lo que tengas cerca.
c. Te gusta ver la tele, sobre todo las noticias.
d. Desayunas a la vez que ves un programa que te encanta, es un momento realmente placentero.

2- Entras en un bar a tomar un café y hay una tele encendida a toda pastilla…
a. Te molesta una barbaridad, es sólo ruido, debería estar prohibido.
b. No te das ni cuenta, como vas a lo tuyo.
c. Sin darte cuenta te quedas mirando a ver qué ponen y si no te interesa no es haces más caso.
d. El mundo deja de existir, la atracción que ejerce la tele es tal que el camarero tiene que preguntarte dos veces qué quieres.

3- Cuando estás sol@ en casa…
a. Te gusta disfrutar del silencio.
b. Te puede apetecer escuchar música, leer, incluso ver la tele.
c. Lo primero que haces es encender la tele porque hace mucha compañía.
d. Piensas en qué hora es, qué ponen en la tele y te sientes feliz porque puedes ver tu programa sin pelear por el mando.

4- Cada día de la semana ponen distintos programas en los diferentes canales y tu…
a. No tienes ni idea de la programación de la televisión.
b. Tienes una idea aproximada de si ponen una película o no, peor no estás segur@.
c. Sabes en qué cadenas y qué diías ponen tus programas favoritos.
d. Sabes la hora, el día, la cadena, el minuto de todas las series. Es más eres un virtuos@ del mando porque eres capaz de ver dos cosas a la vez optimizando los intermedios.

5- ¿Eres capaza de quedarte en casa sin salir porque lo que ponen en la televisión te encanta?
a. Eso es imposible, no hay nada en la tele que te encante.
b. Por despiste podría ser, pero te extraña.
c. Claro que sí, inventarías cualquier cosa con tal de no perderte un capítulo de tu serie favorita.
d. No, porque como sabes perfectamente cuando ponen lo que más te gusta nunca habrías planeado salir.

6- Te vas de vacaciones a una idílica casa rural perdida entre las montañas…
a. Y te preocupa saber si te puedes llevar el portátil para conectarte a Internet.
b. Sólo te preocupa el tiempo y descansar.
c. Preguntas si tiene televisión por satélite.
d. Si no tiene televisión renuncias, un fin de semana sin tele es de locos.

RESULTADOS
Mayoría A.
No estás nada enganchad@ a la tele, lo que tienes es tendencia a creerte perpetuamente ocupad@.
Mayoría B. Tú tampoco tienes ninguna dependencia de la tele, te la igual si la tienes como si no, y no forma parte de tu entorno.
Mayoría C. Eres tele adict@, tu nivel de adicción no llega a ser preocupante.
Mayoría D. Eres tele adict@. No sabes ni quieres vivir sin ella. Ojo, la vida real es otra cosa.

A mi me ha costado decidirme en un par de preguntas pero me ha salido mayoría de C. Si quieres, puedes compartir tu grado de teleadicción en los comentarios.

Si te ha picado el gusanillo o te ha salido mayoría de D, puedes demostrar tus conocimientos de series de televisión en el juego de Javi Moya (visto en Chica de la tele).

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