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d+m es contenidos web y medios (sociales y de masas)

Dos hechos inspiran las reflexiones de este post: por un lado, la creciente oferta de cursos impartidos por agencias (la Academy de Secuoyas y la Scool de 101, por ejemplo) y, por otro, mi participación en unas cuantas sesiones docentes. Una mezcla de ambas cosas propicia que me pregunte qué espera la gente cuando se apunta a un curso que incluya ‘social media’ en algún lado, ya sea en título explícitamente o dentro del contenido.

Podría asegurar que son personas que no leyeron ni el post de María ni el libro de Cristina porque ambas, y coincido plenamente, demuestran que la autoformación es fundamental en los perfiles 2.0. Pero quizá simplemente se apoyen en la expresión, con la que también estoy de acuerdo, de que la experiencia es un grado y la busquen en aulas en lugar de en la Red.

Es sabido que lo más importante de cualquier curso (desde master millonario a charla gratuita en centro cívico) es el profesorado ya que de ellos depende la reputación del centro. Sus conocimientos prácticos serán los que atraigan a los alumnos, deseosos de entrar en contacto con profesionales del sector para aprender de ellos (y hasta pedírles trabajo).

Esto es así en cualquier ámbito, pero en el de los medios sociales aún más porque propician el DIY, el hágalo usted mismo. Y es que una de las ventajas que tienen es que cualquiera que se documente un poco dar sus primeros pasos fácilmente y es ahí donde las agencias han encontrado su filón.

Podría parecer que formar a posibles clientes es pan para hoy y hambre para mañana pero yo lo veo al contrario (y supongo que ellos también) ya que les permite abrir una línea de negocio complementaria saltándose la parte que menos aporta de todo el entorno docente: los centros. Si la propia agencia es capaz de gestionar el espacio, la promoción y la administración de los alumnos, ¿para qué necesita intermediarios frente a los alumnos? Ella tiene lo imprescindible: ¡el conocimiento!

Otra ventaja es que, tratándose de medios sociales, no hay una manera de hacer predeterminada que asegure el éxito, no hay fórmulas mágicas, no hay secretos que cobrar a precios astronómicos… Los alumnos que busquen esto, se equivocan porque este tipo de cursos se basan en la experiencia, en el día a día que vive la agencia con sus clientes, en los resultados que han obtenido y en la reputación que con éstos han ganado. Por eso son cursos prácticos, porque la teoría se puede explicar pero los ejemplos basados en hechos reales son los que inspiran.

El problema viene cuando no eres agencia y dependes de la infraestructura de centros para poder compartir conocimiento. Suerte que los blogs y las newsletters tienen todavía mucho que ofrecer en este sentido.

Navegar por Internet, ver la tele, escuchar la radio, leer un diario… a lo largo del día elejimos qué medio consumir. La decisión puede depender del tiempo de ocio de que disponemos, de nuestra predilección por uno u otro o incluso de una costumbre arraigada.

Podemos escuchar la radio por la tele o por Internet y ver la tele y leer la prensa online. Los medios se mezclan cada vez más, ofreciendo más de los otros, copiándose para diferenciarse. Se trata de una carrera por ver quién consigue más de nuestro tiempo, es decir, quién tiene más audiencia que vender. Es la economía de la atención.

En este contexto, leer (gracias David) y ver la noticia de que una revista ha incluido vídeo en sus páginas no tendría que ser algo sorprendente. Cualquier medio es un soporte publicitario, hay que innovar y adaptarse para no desaparecer. Y el papel es quien más miedo tiene de esta convergencia de medios.

Pero el Video In Print lo es, hoy es noticia y todos hablamos de Entertainment Weekly (objetivo cumplido también para la CBS y Pepsi, los anunciantes) y, al menos personalmente, me encantaría hacerme con un ejemplar y guardarlo (todo el tiempo que duren sus pilas) igual que me hubiese gustado ver la tinta electrónica de Esquirre. Son números históricos que algún día veremos con nostalgia.

De momento, no me imagino en el metro leyendo, perdón, viendo un vídeo de 40 minutos en una revista, menos aún si es publicidad (¿qué haría el resto de pasaje?). Tan fácil es apretar un botón en el mando a distancia como pasar una página. Pero tampoco hace 10 años me veía viendo series frente a la pantalla del ordenador y ya es algo corriente.

Cuando no sea noticia, ¿cómo van a competir anuncios estáticos  con vídeos? ¿Es este el fin de la publicidad gráfica? ¿Cómo conseguirán que prestemos atención al texto si la revista se convierte en un televisor? Y la prensa, ¿leerán las noticias en lugar de escribirlas? ¿Qué harían para distinguirse de los anuncios?

Televisión
En el primer Cava & Twitts se conversó sobre las novedades que aportaban las nuevas tecnologías, con Twitter a la cabeza, a los medios audiovisuales y Marc Cortés, uno de los organizadores y moderador, sigue aportando datos interesantes como es el caso de @_S_A_R_A_H. En respuesta a su pregunta, sí, la televisión y twitter están condenados a converger. Pero sin prisa porque las cadenas aún se están acostumbrando al vídeo online mientras que ya se está empezado con la participación tipo SMS.

Cine
Barcelona es la ciudad con los cines más caros de España (7,14€ de media) aunque según publica el diario Metro la entrada en España es un 35% más barata que la media europea y según una noticia del Qué! la crisis nos hace ir más al cine.

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Cada vez que veo el spot del Audi Q5 me pregunto si, como Santi Millán en los Ondas, se han llevado paneles de los Juegos Olímpicos de Pekín. Es imposible que la “Ingeniería perfectamente sincronizada” no recuerde a las piezas que se construían en la Ceremonia de apertura. Durante el evento hubiese tenido su gracia, podría ser patrocinador o algo así. Pero ahora me parece una copia bastante impropia de las buenas ideas con las que Audi nos sorprendía hasta ahora.

Internet
No, no ha muerto el SEO como tampoco lo han hecho los blogs. Simplemente, evolucionan. Está claro que Google es ahora más que nunca un buscador pero de reputación, más aún viendo hacía dónde se dirigen sus pasos con WikiSearch.

Prensa
El Metro se inventó el pasado viernes el Día de los Anunciantes. Según Carlos Salas, su Director editorial, invitaron a los anunciantes que ensayar sus anuncios más innovadores. En el PDF puedes ver el resultado: no es que fuesen muy sorprendentes pero sí que consiguieron que girar la página tuviese un aliciente más allá de la información. Aunque ésta por cierto quedaba un poco desvirtuada por lo que no está de más recordar que no conviene abusar de extravagancias.

Tres premios están en marcha ahora mismo en la blogosfera española (ordenados por cierre de convocatorias) y dos de ellos con una alta dosis de competencia:

• The BOBs (The Best Of The Blogs): 4ª edición de estos premios internacionales convocados por la Deutsche Welle. Plazo abierto hasta el 30 de septiembre para aceptar propuestas.
• Premios 20Blogs: 3ª edición convocada por el diario gratuito 20 minutos. Plazo abierto hasta el 12 de octubre de 2008.
• Premios Bitacoras.com 2008: 4ª edición convocada por la comunidad Bitacoras.com y con el diario gratuito adn como Medio oficial. Plazo abierto hasta el 7 de noviembre de 2008.

Hasta aquí la información, ahora el análisis:

• los medios: 4 diarios gratuitos y 2 de ellos involucrados con premios para blogs (a diferentes niveles, claro). No me extrañaría que el año que viene el Qué!, que de hecho ya aloja blogs, se subiese al carro y montase algo.
• las fechas: 12 meses, 4 trimestres y justo los dos se convocan con un mes de diferencia. Si no fuese porque las fechas no coinciden, tampoco me extrañaría que los 20Blogs se diesen en Blogs La Conversación ya que los Bitacoras.com se dan en EBE08.
• la publicidad: los del 20 minutos muestran a un chico sobre el teclado con la frase “Tu esfuerzo merece un premio. Si tu vida se ha convertido en una sucesión de posts y necesitas taggear todo lo que ves, te estamos buscando”. De momento, en adn no he visto ningún anuncio.

Y para acabar, el autobombo: si crees que lo merezco, puedes votar a d+m para los Bitacoras.com y The BOBs. Aunque sabiendo cómo he tratado a este blog últimamente, mejor que vaya pensando en hacer campaña para la siguiente edición, éstas están perdidas.

En el mismo paseo por la biblioteca y en la misma sección, encontré también “Manual del redactor publicitario” de Mariano Castellblanque (en Taller d3 comentan la introducción). Es un libro muy diferente a ”Palabras para vender, palabras para soñar”. Está plagado de citas a otros copys (se nota que el origen es una tesis doctoral) y no tiene una estructura tan clara pero su lectura es igualmente interesante.

En los dos libros dedican páginas al titular y, leyéndolas pensando en el apartado dedicado a cómo titular un post de mi libro, son útiles no solo para publicidad o prensa, también para blogs. Apunto aquí los tipos y las funciones de los titulares.

(más…)

Televisión
Si quieres sentirte “CSI” por una hora, te recomiendo que visites exposición “Asesinato en el Museo” en el Museu de Ciències Naturals. El pasado sábado con motivo de La nit dels Museus se podía visitar gratuitamente y había cola para entrar, con tiempos de espera como si fuese un parque de atracciones. La verdad es que, con una “Ficha de investigación” en lugar de un mapa para guiarte, la primera impresión no es de estar en una exposición convencional. Cada habitación ofrece información de cómo funciona un laboratorio (forense, fibras, restos biológicos, huellas, entomología…) y permite encontrar pistas para responder a la pregunta de quién mató al director del museo. Pude confirmar que todos poníamos caras raras al mirar las pruebas de cerca pero también que, al contrario que Catherine Willows, la mayoría sabía hacerlo con la boca cerrada.

Cine
¿Conoces a alguien que no haya visto alguna película del Dr. Jones? Desde hoy mi respuesta es que sí. Evidentemente cada uno es libre de ver las películas que quiera y hay géneros para todos los gustos, pero me sorprende porque considero al bueno de Indiana un clásico de los que no cansan. Me pregunto si la nueva que se estrena mañana está más pensada para los fans o para los novatos. Ya te contaré.

Internet
Cada paso que hace Google me convence de que quieren dominar el mundo. Poco a poco ha ido recogiendo información de toda nuestra vida, desde la personal a la laboral, todo pasa por Google. No quiero pensar que puede llegar un día en que tengan un problema de seguridad y se escape información privada. Pero tampoco el día en que se decidan a cobrar por todos esos servicios a los que ya nos han acostumbrado porque, no hay que negarlo, nos hacen la vida más fácil. O, peor aún, que decidan vender nuestros datos porque, quizá, llegará un día en que sus ordenadores tendrán más información que nosotros mismo y sean más poderosos que los gobiernos. Vaya, tendré que dejar de ver “Terminator 2″ para no pensar en que las máquinas pueden dominar el mundo.

Publicidad
Desde principios de este mes (diría que aún se puede ver) que en la parada del 9 de Plaça Catalunya se puede ver algo solo “para mayores de 18 años”. ¿Cómo lo hacen para discriminar la edad si no hay vigilancia? Sencillo, han puesto dos mirillas a una altura de 1,70m más o menos. Después de ‘clickar’ en un gran triángulo que hace las veces de play se puede ver un vídeo con un pasillo, un colibrí y un coche que remite a una web. Quiero pensar que han puesto algo tan vacío de significado para que nos quedemos mirándolo y así generar expectación entre el resto de gente que pasa. Merece la pena verlo solo porque es otra nueva manera de utilizar este soporte, seguramente el spot no habría justificado el visionado.

Prensa
Dos viñetas para acabar: la prensa escrita no está muerta y, aunque sea para libros, los editores del 2040.

Cine
Las pelis de superhéroes me gustan, es un género perfecto para evadirse y además acaba casi siempre con final feliz. Por eso me apetece ver “Iron man”, aunque las mismas ganas me hacen pensar que me decepcionará. Será por el metal pero he acabado recordando el trailer de “Transformers” que prometía una gran película y fue un desastre. También el de “Iron man” y hasta el de Audi me llaman la atención. Veremos en qué acaban mis expectativas.

Internet
Como me deprimo al pensar que el spam cumple 30 años, mejor contestar a la pregunta que Dimas lanza en Blogmundi: ¿Qué quiero de mi blog? Sencillo: me di cuenta que había cosas sobre las que nadie hablaba y que a mi me llamaban mucho la atención. Así que la respuesta es doble, por un lado encontrar gente interesada por esos temas y por otro ‘convertir’ al resto para debatir sobre ello.

Prensa
La nueva oleada del EGM, la primera del 2008, trae al diario 20 minutos la alegría de ser “el diario más leído de toda la historia en España”. No he mirado aún los detalles pero es interesante ver que entre los 6 primeros estén los 4 gratuitos (Marca y El País son los otros). ¿Qué leerían esos lectores si no estuvieran? Tendríamos que recordar oleadas previas a la primera edición del 20 minutos.

Publicidad
Estos días hay dos temas que habrás podido leer en prácticamente cualquier blog: posts patrocinados y la nueva cara de Schweppes. Entre los dos me quedo con el segundo pero más que para decir que no entiendo la línea Noriega-Brody-Laurie para quejarme de que el lunes anunciasen el spot a las 22h y finalmente lo dieran a las 23.15h (al menos en TeleCinco). ¿Lo llamamos ‘mentirijilla’ o ‘impuntualidad’? Y quizá también sería interesante preguntarse a quién le pega la tónica, ¿al Dr. House o la Hugh Laurie? El otro tema de la semana es demasiado extenso para hacerlo en breve.

Televisión
Y sigo con las falsas promesas, no de Cuatro y “House” sino de Cuatro y “Scarlet”. Llevaban unos días poniendo lo que parecía la promo de una serie junto con la web www.scarletseries.tv y ayer mismo vi que habían añadido la cuenta atrás que acababa hoy. Con el diario de la mañana me repaso la programación al completo y nada de “Scarlet”. En TVlia lo cuentan y en la web se puede ver la verdad: no es una serie sino un televisor de LG. A esto cómo lo llamamos, ¿’mentirijilla’ o ‘publicidad engañosa’?

Prensa
Varios links recomendados: Las noticias envejecen deprisa. Peor que no estar informado es creer que lo está. Sin noticias de… la noticia. Y ojo con las fuentes.

Televisión
Hablar de televisión estos días es hablar de Eurovisión. Pero me niego a seguir el juego (demasiado se ha dicho ya), prefiero dedicar unas línias a laSexta y cómo sigue sumando deportes a su parrilla, ahora con los derechos de la Fórmula 1. Será que no tengo sentido del humor o que me interesa más el mundo del motor (del año que viene y las novedades para esta temporada). Por cierto que este fin de semana empezó el Mundial de MotoGP en La2 y compartiendo pantalla con el campeonato de atletismo en Valencia.

Cine
¿Qué sentido tiene repetir una película plano a plano? Diez años después, lo único que cambiará es el equipo artístico-técnico. Quizá así se pueda observar más claramente aún la capacidad interpretativa de los actores, ya que en el caso de “Funny Games” el director será el mismo. Entre los remakes, las secuelas y las adaptaciones de libros, parece que se están dejando de fabricar sueños.

Publicidad
Lo que haga falta para vender, si hace falta se envía un mensaje fuera de la Tierra o se resucita a un personaje que funcionó en campañas previas. No importa qué estás haciendo, si conduciendo, hablando con alguien, las marcas están ahí para recordarte que no puedes vivir sin ellas.

Internet
Hasta el 29 de marzo en el Centro Comercial de L’Illa Diagonal la exposición “Retroinformática” muestra 60 piezas que recorren la historia de los ordenadores y máquinas de calcular. Si no estás en Barcelona, puedes ver algunas en la fotogalería del diario adn.

Publicidad
No entiendo por qué Cruzcampo Light tiene que usar su campaña anterior para explicar sus características. ¿Es porque tuvo tan buenos resultados que quieren seguir por la misma vía o porque no se entendió y la han de matizar?

Cine
Algunos números: no fueron 20 sino 5 los millones de espectadores que perdió el cine en 2007, menos mal que rectifican; la cuota de mercado del cine en catalán es del 0,8%; según el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura de la Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura (FUNDACC) correspondiente al 2007, un 34,9% de los catalanes dice haber ido al cine en los últimos tres meses antes de la entrevista, viendo un 49% películas de aventuras y acción.

Televisión
Tres de TeleCinco: como nos recuerda Javier, la cadena cumple la mayoría de edad (fecha igual de promocionada que el mismo aniversario de Antena 3, oseasesdecir, nada); TeleCinco mantiene el liderato de la audiencia desde hace ya 2 años; y, por consiguiente, se lleva el pedazo más grande en el reparto de ingresos publicitarios. Anunciarse donde hay más anuncios, ¿puede ser eficaz?

Prensa
Otro aniversario, el del diario adn que lleva ya 2 años compitiendo por estar entre los más leídos. Un año más, lo celebra con un suplemento resumen de lo vivido.

Internet
En Internet se vende de todo (por eBay votos, citas, parados, almas o espacio en televisión)… ¡hasta webs!

Como si de un capítulo de “Edición anterior” se tratase, tengo en mis manos “El día después”, nombre de un “diario imaginario del 10 de marzo” con cuatro páginas dedicadas al día después de las elecciones. Por un lado muestran la victoria del PSOE y por el otro, cuando le das la vuelta, la del PP.

Para saber quién lo edita has de esperar a la página central, donde se ‘cruzan las realidades paralelas’. Ahí hay un faldón de la Joventut Socialista de Catalunya con su slogan “Si tú no vas ellos vuelven” y remitiendo a las “Noticias del día después” para más información.

Con el objetivo de combatir la abstención (con enfásis en los jóvenes, claro), se han repartido 300.000 ejemplares en la calle, en las entradas del Metro, como un diario gratuito más. Pero, aunque lo podría parecer por el formato, es propaganda política. Han ido unos cuantos pasos más allá y en lugar de comprar falsas portadas, han creado un diario repleto de noticias inventadas por ”los redactores”.

¡Qué lejos quedan aquellos tiempos en los que solo había un cartel por candidato! Ahora hay que estar en todas partes: se hacen carteles con versiones para coleccionistas, campaña en mundos virtuales y en redes sociales.

Ánimo, ya solo queda una semana para que acabe la campaña. Antes, eso sí, el segundo debate televisado.