Media News S08 A24

Cine
El domingo pasado se entregaron los BAFTA. Siempre son interesantes de ver, quizá porque tienen ese aire tan local como deben verse los Goya desde fuera, pero con el añadido de tener el toque de un montón de estrellas de Hollywood repartidas por toda la platea. Es una gala que se acorta mucho al resumir varios premios, lo cual se agradece. Tampoco esta vez había visto suficientes películas como para valorar el monopolio de alguna, pero sí que me ha parecido más repartido, al menos en cuanto a nominaciones. De todas formas, no es que vaya viendo carteles por ahí mencionando estos premios.

Televisión
Sigo con esta gala, aunque podría ser con cualquier otra que se emita con traducción simultánea, porque siempre se pierde algo por el camino. Da igual si es un chiste, el título de una película o simplemente que se encallan con algo, pero los traductores lo pasan mal. Y yo con ellos, así que les dejo descansar y lo veo en versión original. Entonces me pregunto: ¿podría la IA llegar a hacer subtítulos en directo, como se supone hace en algunas aplicaciones? Sí, sería quitarles trabajo a estos profesionales, pero en los casos en los que claramente se desbordan, ¿podría haber algun forma de aprovecharla?

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En general, cuando leo que algo «se hizo viral» me pregunto hasta dónde llegó porque parece que todo se quede en las redes y «desde fuera» nadie se entere. Pienso en ello al ver esta campaña que comparte Núria Prieto en su LinkedIn. La reflexión que hace es sobre copiar entre anunciantes a nivel de calco, aunque con toque de humor, lo que sirve también para hacerse algunas preguntas: quién verá los dos y se enterará de la copia, quién simplemente se reirá y quién no sepa de dónde sale y no lo pille. Quizá por la resaca de la Super Bowl, se me ocurre que sería divertido emitir esa copia en el mismo corte, aprovechando que muchas marcas tienen varios productos que son complementarios. ¿Llegaría a ser viral?

Internet
Podría ir en cualquier párrafo, pero lo dejo aquí: la inversión publicitaria digital ha aumentado un 5,2% respecto al año pasado. Otro dato para reflexionar: la publicidad en redes es la que más sube en esta categoría, aunque sigue estando por debajo de webs (mayoritariamente prensa) y buscadores. Inevitable pensar en los bloqueadores que llevan años instalados en nuestros navegadores y más recientemente las cookies que nos obligan a aceptar esos mismos medios que están en el top de soportes online. Ya, como no es un informe sobre eficacia ni un libro blanco, no me puedo quejar de que no incluya referencia a esto.

Media News S07 A24

Cine
Quizá debería empezar por los trailers de la Super Bowl, pero este año gasté mi tiempo viendo la eterna gala de los Goya que fue aburrida y de lo más insulta. ¿Tanto cuesta hacer un mínimo guión para todas las categorías? ¿De verdad hacen falta dos personas si lo único que se dice es «Los nominados son…» y «El Goya es para…»? Casi mejor una voz en off y nos evitaríamos el desfile de presentadores que lo único que hacen es lucir ropita nueva y la chapita que toque en ese evento. Aun así, algún buen momento hubo, como el homenaje de Sigourney Weaver a su actriz de doblaje.

Televisión
Lo que sí he visto ha sido el espectáculo del intermedio de la Super Bowl, ese mini concierto que este año estaba protagonizado por Usher. Parece que los datos de audiencia fueron históricos, pero no se puede decir que la actuación vaya a quedar en el recuerdo. Vale, nunca había visto a alguien bailar sobre patines y debe ser agotador, pero poca voz le dejaba para cantar. Quizá el problema es que no conocía la mitad de su repertorio y me dediqué a mirar la parte técnica. Una curiosidad para reflexionar, aunque se salga del tema: los primeros comentarios en redes que leí fueron muy críticos, pero después todo alabanzas.

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¿Sigo con la Super Bowl? ¡Por qué no! He visto los anuncios, después de los teasers de la semana pasada, y se repite la constante de reírse de uno mismo. El humor siempre es de agradecer en los cortes porque sirve de diferenciación entre tantas historias de perfumes que nadie entiende, de coches que son lo más o de cámaras lentas para comidas de plástico. ¿Pero qué pasa cuando ves todo un bloque se supone que con gags que te han de hacer reír? Pues que destacan los que se toman más en serio el momento en el que tienen tu atención para bajarte de la ilusión de fantasía que rodea todo el evento, como Dove.

Internet
Lo más probable es que esto suene bastante boomer, pero me encanta poder ver online lo que antes solo pasaba al otro lado del charco. Sí, vale, ahora las cadenas de televisión lo comparten y antes había un par de canales en los que, solo años después, hablaban otro idioma. Pero la idea de poder encontrar online TODO lo que he comentado en este post es algo que no se valora suficiente por las nuevas generaciones. Igual de lógico como que no le demos importancia a un interruptor de luz o que podamos pagar con el reloj. Ya, solo es cuestión de tiempo acostumbrarse a la tecnología, pero ¡qué rápida va!

Media News S06 A24

Televisión
Ver un programa de televisión con otro presentador al que estás acostumbrada es como si te cambian de actor a mitad de temporada. Es lo que me ha pasado con «Batalla de restaurantes»: haber visto todas las temporadas de «Joc de cartes» hace que no le encuentre el gustillo a la versión de laSexta. Y eso que respeta bien el formato y Chicote no es nada protagonista. ¿Quizá sería por el tipo de concursantes? Puede ser porque en este formato son muy protagonistas y aquí había muchas ganas de serlo. Haré como con las series: medio convencida por el piloto, me espero al segundo a ver cómo evoluciona.

Internet
Facebook cumple 20 años y parece un buen momento para recordar cuándo abriste una cuenta. Parece ser que la mía va a cumplir 15 años, así que me resistí bastante en comparación con la prisa con la que hoy se corre a abrir nuevos perfiles sociales. Claro que, hace dos décadas, los blogs eran los que centraban la atención. También apetece pensar en cómo ha cambiado el uso. Recuerdo las primeras clases que impartí sobre Facebook y las veces que me repetían los alumnos que asistían porque habían oído que tenían que abrir sí o sí una página ahí. ¿Cuántos la habrán cerrado ya?

Cine
Mirando mapas de localización de pelis y quizá también influenciada por fotos antiguas de mi ciudad, he acabado pensando en cuántos escenarios quedan solo en celuloide/bits porque han sido destruidos. Y no por insensatos en lugares icónicos, me refiero a cualquier calle que acababa cambiada por completo. Quizá pacificada, quizá con nuevos edificios o solo diferentes tiendas. Pueden pasar décadas o días, igual que cuando vuelves a un barrio después de cierto tiempo sin pisarlo y te das cuenta de todas las diferencias. Lo mismo puede pasar en una película para las personas que viven/vivían ahí.

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Se dice, se comenta que este fin de semana es la Super Bowl, así que ya hay unos cuantos spots disponibles para los que preferimos ver anuncios en lugar de deporte. La mezcla parece la de cualquier otro año, aunque lo que me interesa plantear no es tanto quiénes son los anunciantes, más bien su estrategia de difusión. Es sabido que cuesta una buena parte del presupuesto anual, pero ¿merece la pena mantener la exclusiva de ese momentazo o mejor extenderla unos días antes y después? Supongo que hay pros y contras en ambas opciones, pero lo que no se hace es reciclar campañas de un año a otro.

Media News S05 A24

Internet
Me encuentro con los datos del «Barómetro de hábitos de lectura 2023» y el que me parece interesante es el del 30% de lectores digitales porque parece ser que este porcentaje está estancado desde hace varios años. Claro que si resulta que el 65% los descarga gratis, quizá mejor porque suena poco fiable para los derechos de autor. Otro dato es dónde se compran porque, claro, los digitales solo puedes comprarlos online, pero parece que el 70% va a la librería tradicional. También es curioso que solo 1/4 visite bibliotecas, porque siempre que voy yo están llenas (y eso que voy a varias cada mes).

Cine
He caído, he visto «Barbie». No quería, me resistía igual que me resisto todavía con «Avatar», pero me ha podido la curiosidad pre Oscars. Es evidente que es una película que genera debate, lo cual siempre es bueno, pero también malo porque, te pongas del lado del que te pongas, molestarás a alguien con tu opinión. El mejor motivo para no querer verla: así te evitas entrar a discutir si ha acertado con el tono, si el guión hace aguas o si el público infantil no es el objetivo. Tampoco pasa nada si no la ves, puedes quedarte leyendo un libro y quizá hasta encuentres respuestas más convincentes.

Televisión
Mientras a unos les quitan Disney+, a otros se lo regalan para que no se vayan. Eso he oído por los pasillos de un centro comercial. Hubiese sido divertido si en otro pasillo hubiera alguien quejándose de tener que resintonizar su televisor para ordenar de nuevo los canales de la TDT. Más divertido todavía si llego a pillar a la típica persona que está mirando las demos a todo color de las tiendas de electrodomésticos para comprarse uno en las rebajas. Y ya hubiese sido el colmo si llego a oír algún debate sobre qué ver en Netflix ahora que sabemos qué es lo más visto. Pero no, no hay «Camera café» versión centro comercial.

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¿A quién no le ha pasado que ha pedido algo a un camarero y ha tenido que esperar un ratín que se ha hecho eterno? Quizá la sal, la aceitera o la mayonesa. Y el ketchup, parece ser que también según cuenta Heinz. ¿Es una buena idea porque todos hemos vivido algo así o no tanto porque no ha sido con ese producto y seguramente tampoco con esa marca? Además, es interesante ver lo que tienen en el plato las personas que protagonizan la campaña. Sí, hamburguesas, pero también carne y lo que podría ser pollo frito… todos bien acompañados por patatas fritas. Así que, en realidad, la salsa es para ellas, ¿no?

Media News S04 A24

Televisión
75 años es un buen número para reunir a toda la familia y eso hizo la gala de los Emmys la semana pasada. Los premios fueron lo menos interesante, quizá porque muchos eran previsibles. Pero qué maravilla volver a ver al cast de series como «Cheers» o «Ally McBeal» en sus mismos escenarios y con algún chascarrillo. Fue un bonito recuerdo de que muchos de ellos nos han acompañado durante varios años. Lo que me lleva a esta noticia sobre clásicos: ¿se programarán dentro de 25 años o, mejor aún, cuáles serán los nuevos clásicos para entonces? Es difícil saberlo, pero imagino que alguno de los ganadores sí sobrevivirá.

Cine
Tres enlaces relacionados: 1/ animadores de Disney imitando los movimientos de la modelo Helene Stanley mientras baila para luego convertirla en Aurora de «La bella durmiente» (también hizo de cenicienta). 2/ Actores actuando con marcas en la cara en la era en que el CGI crea y destruye a su antojo, bueno, al de sus creadores. Me gustaría saber cómo verían los primeros el trabajo de los segundos. ¿Pensarían que las máquinas les quitan el trabajo como ocurre hoy en día con la IA o la abrazarían pensando en todo lo que les ofrece? Y 3/ Un mapa para encontrar dónde se grabó una peli… si puedes reconocer el escenario tras los cambios (al punto 2 me remito).

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Mientras empiezo a recopilar contenidos que parecen estar creados por inteligencia artificial (por ejemplo), me encuentro con que a una marca se le ha ocurrido quitar de su nombre las letras IA para dejar claro que sus ingredientes son 100% naturales. Una apuesta arriesgada, aunque encaja bien con Pepsi, la propietaria de los zumos Tropicana que son quienes se han convertido en Tropcn para esta acción. En el otro extremo, te recuerdo que Coca-cola se inventó el sabor Y3000 utilizando IA para llevarnos a un futuro con un gusto que no acabó de convencer. Qué divertido es ver cómo las marcas expresan sus posiciones en temas de actualidad.

Internet
Frente al «tú di que sí a todo» y el «no te fíes, di que no», estaba yo intentando explicar a alguien que se encontraba por primera con mensajes de «eso de las cookies» (léase con todas las letras, como lo haría una persona que tampoco sabe inglés) qué eran y qué implicaban las dos opciones para que pudiese decidir. Difícil, sí, pero básico para dar autonomía a generaciones no digitales. Se supone que esta ley da más transparencia y por eso muestra las cartas de los medios que aprovechan para cobrarnos si no queremos aceptar sus cookies. Estos modelos de negocio son todavía más difíciles de explicar a alguien que todavía va al quiosco a comprar prensa en papel.

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