Es esta una época en la que la relación cliente-consumidor se vuelve bienintencionada. Por todos lados tenemos mensajes que nos desean felices fiestas, aunque ninguno haga nada realmente para hacernoslas mejores. La televisión no puede ser diferente, también nos felicita la Navidad.

Las campanadas de fin de año son su momento estrella de la programación festiva, aunque emitan hasta la saciedad películas de niños y Papás Noeles (quién sabe cuántas veces nos daran este año “Qué bello es vivir” o, ya en mi DVDteca, “Los fantasmas atacan al jefe”). Pero lo mejor son las cortinillas que adornan la publicidad como si se tratase de espumillón en el árbol.

Las mejores hasta el momento son las de Cuatro. Sus frases bordadas tienen más gracia que buena intención, pero dicen mucho de la cadena y quizá por eso me gustan. “Lava el calcetín antes de colgarlo en la chimenea”, “Los pavos recomiendan comer cordero” o “Temblad corderos es Navidad” son las algunas de las frases. Pero también juegan con su nombre, claro, y han puesto de su lado que la suma de Melchor, Gaspar, Baltasar y Papá Noel da Cuatro.

Además (la única cortinilla/spot real) han puesto a trabajar al del traje rojo y le hacen salir de un televisor, aunque se queda encallado. Una buena metáfora del atracón de turrones y comidas familiares que se avecinan, firmada con la frase “Te guste o no ya es Navidad” que también hace pensar en que todo lo que sale por la pequeña pantalla está bañado por el espíritu navideño.

Dentro de un rato la honestidad de “House” se dulcificará al contacto con esas simpáticas cortinillas.

Antena 3 aprovecha sus futuros estrenos de estas fechas para incrustar el mensaje de Felices Fiestas y la URL www.quierounasorpresa.com. No es el regreso de “Sorpresa, sorpresa”, simplemente es un avance de su programación.

De TeleCinco sólo he visto “Un deseo” de Santi Acosta. Imagino que harán más siguiendo la línea que ya tienen sus cortinillas de dar protagonismo a sus estrellas. Me extraña que no hayan hecho algo más “digital” les es habitual.

Siento decir que ya casi no veo laSexta así que no sé si están haciendo algo especial.

El tiempo sigue avanzando, como siempre sin detenerse, y la Navidad es ya. ¿A qué esperan las cadenas para mejorar un poco su imagen?

Actualización 23 de diciembre de 2006: he visto nuevas cortinillas para Antena 3 y laSexta. En lugar de hacer la segunda parte de este post, lo actualizo.

Antena 3 se decanta ahora por la música y los villancicos para desearnos Feliz Navidad. Diferentes grupos cantan un pequeño trozo de villancico a ritmo de diferentes tipos de música (disco, flamenco, soul, pop…). Habría sido el colmo que fuesen personas conocidas (aunque mis conocimientos en este sector son muy, muy limitados, diría que no son famosos) .

laSexta apuesta por las buenas intenciones y la solidaridad. Igual que Cuatro, tienen un spot en el que declaran “creemos en la Navidad”. En él vemos a una familia a la que le quitan todo lo típico de estas fechas (comidas diferentes, vacaciones, regalos para todos los niños (incluye cajas de Save the children), vacaciones…) por la frase (que supuestamente todos repetimos) “yo no creo en la Navidad”.

Las cortinillas de verdad están dedicadas a diferentes ONGs. Viendo el especial de “El Intermedio” he podido ver 3: Acción contra el hambre, Save the children y Amnistía Internacional. En los tres casos una persona (quién se puede leer en letritas muy pequeñitas) escribe sobre un cuadrado transparente un deseo relacionado con la ONG que representan. Por ejemplo para AI la frase es “Salidas donde antes había muros” y “Que todos los niños tengan infancia” para Save the children, la de Acción contra el hambre diría que era más literal.

Actualización 27 de diciembre de 2006: en lugar de la Navidad llegan ahora los motivos de año nuevo.

Cuatro sigue la misma estética pero las frases son “Qué recordarás del 2006″ o “Al 2006 no le salva ni House”.

laSexta publica una nota de prensa con las cinco ONGs que participan de su campaña navideña. Me quedan por ver las de Greenpeace y Médicos del Mundo.

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Hace tiempo que oí hablar de EblogTV. Su nombre tenía todos los ingredientes para llamar mi atención, menos el más importante: no todos sus contenidos son gratis. Por motivos laborales acabé dándome de alta, pero no he llegado a ver ningún programa en directo. Es por eso que recibo su información, como la del estreno de lo que han llamado Teleblogdiario.

Será el miércoles 20 de diciembre, a las 21.45h, cuando podrás ver “el primer telediario en directo y en formato blog, completamente participativo“. El nombre no es muy original (simplemente han colado la palabra blog en la palabra que lleva TVE usando desde hace 50 años) y casi diría que es mal sonante además de larga.

Pero si esto parecía el empujón que me hacía falta para participar, resulta que tampoco es gratis. Ver cada programa cuesta 2€ (aunque hay un abono a mejor precio) así que no cuenten conmigo.

Un informativo de pago, ¿cuánto pagarías por ver a Matías Prats? Por ver series y películas lo puedo comprender (Digital + o Imagenio, por ejemplo), pero ¿qué nivel ha de tener ese noticiario para pagar? ¿Justifica el desembolso sólo el añadido de la participación?

En Internet ya hay vblogs como MobuzzTV que también hacen bloques de información. Si pensamos en televisión tradicional, ya hay programas antiguos a menor calidad que pagando mejoran la resolución. O en prensa, donde hay hemerotecas gratuitas limitadas pero también bajo suscripción. Se supone que pagando por información, ¿obtienes mayor calidad?

Mientras piensas si merece pagar por ver ese Teleblogdiario, alégrate por haber sido nombrado personaje del año por la revista Time. Tú, todos nosotros precisamente por nuestra participación y control de la información.

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El titular podría haber sido “Breil escandaliza a la Iglesia” pero habría sido bastante perverso. Aunque si has visto el último anuncio de Breil, entenderás el por qué. De momento no han puesto alguna queja pidiendo que dejen de emitirlo, pero todo se andará…

En el spot, una chica se arrodilla para confesarse y el cura que la escucha empieza a ponerse nervioso. Los planos mezclan el colgante de la chica y su reloj con el sudor del cura y su mirada escandalizada hasta que el cura no soporta más la confesión y sale corriendo. Casi se cae al arrodillarse en otro confesionario, se le nota con ganas de limpiar su alma de lo que acaba de oír. La chica va hacia la salida y mira (me atrevería a decir que con una sonrisa en la boca) hacia donde está el cura confesándose.

¿Qué le ha debido contar al cura? Sólo oímos el principio de la confesión, pero por su cara no es nada bueno. ¡Qué escándalo! La conclusión es clara: las chicas malas llevan Breil.

Esta marca de relojes vuelve de nuevo a jugar con el cielo y el infierno, aunque menos directamente. Su posicionamiento no puede ser más claro y se aleja de la sensualidad de su competencia: el Viceroy de Antonio Banderas, la colección nº9 de Festina que aún colea y la repetición (quizá influida por la de Magnum) del spot de Paz Vega y Francisco Rivera para Paul Versan.

Otro consejo: la próxima vez que conozcas a alguien, fíjate en su reloj (en general yo lo hago). Si es un Breil, el inferno está asegurado. Tu sabrás si alejarte o no.

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Si Luis Bassat define la publicidad como “la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que se produzca el flechazo“, ¿la exterior sería un grito desesperado por llamar la atención del consumidor?

El propio Bassat argumenta cinco ventajas a favor de este tipo de publicidad (impacto, segmentación, flexibilidad, atractivo y polivalencia) y afirma que un valla debería ser “un puñetazo en el ojo”.

Desde el punto de vista publicitario no se puede negar que es una gran oportunidad para llamar la atención, como peatón prefiero las lonas que proyectan la fachada después de la remodelación (con la típica frase de patrocinadores), como propietario privarme de una ventana al exterior no tiene precio. Pero para el Ayuntamiento que corresponda sí.

El caso de Barcelona
Hace ya unos meses que se daba a conocer el balance de publicidad exterior del Ajuntament de Barcelona. Según la ordenanza vigente (desde 1999), están autorizados cuatro soportes (del graffiti publicitario aún no se habla):

* rótulos luminosos: parte alta de edificios
* vallas: obras en solares
* lonas: sobre andamios en las fachadas
* mobiliario urbano: opis y marquesinas

Recuento. Luminosos: 220; vallas: 1.131; lonas: 102; mobiliario urbano: más de 1.000. Beneficios de las lonas: 1.700.000 euros este año.

Además, colocar las lonas supone para el anunciante la financiación de entre el 70 y el 100% del coste de rehabilitación de la fachada. En el caso de las vallas, el operador de publicidad después de rehabilitar la pared puede instalar publicidad durante cuatro años y después se compromete a retirar las estructuras.

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La noticia de que TVE ha ejercido su derecho a igualar la oferta de Cuatro parecía imposible. Tanto que se daba por hecho que la cadena pública perdería los derechos de emisión en favor de la cadena privada.

Hay quien deseaba el cambio (como la Chica de la tele) para abrir nuevas posibilidades de promoción para el deporte español, yo simplemente creía que tendrían la decencia de no gastar tanto después de su trato a los trabajadores. Pero la audiencia manda o, como dice Emilio Pérez de Rozas, “el desprestigio que supondría perder el último gran acontecimiento deportivo que el queda” después de perder la Champions (ahora en Antena 3) o la Fórmula 1 (ahora en TeleCinco) ha hecho que se rascasen el bolsillo.

Van/vamos a pagar 24 millones de euros al año, cuatro veces más de lo que hasta ahora se venía abonando a Dorna (la organizadora del mundial), para seguir retransmitiendo y dando señal. La diferencia que vamos a notar desde casa no sé si será mucha en la práctica, pero en la teoría TVE se podría haber comprometido a dar prioridad a este deporte durante los fines de semana que haya carrera.

Espero que no trate de especiales absurdos, como aquel en el que invitaron a “famosos” a participar en un GP, y tengan más en cuenta que los telespectadores. Somos los únicos con tres circuitos y los llenamos no sólo con público, también con muchos pilotos (no me atrevo a decir que hay más españoles porque también hay muchos italianos).

En un gráfico de audiencia publicado en El Periódico del pasado 31 de octubre, podemos ver los Grandes Premios que más audiencia han tenido en miles de espectadores. No está mal el arranque con casi 4 millones y 44,2% de share, pero también hay desfases horarios que provocan un 57,1% pero sólo 321.000 espectadores. Además aunque hagan repeticiones, hay que tener en cuenta las carreras que coinciden con la Fórmula 1 que desde que están en TeleCinco va subiendo de seguidores.

Pero no hay duda de que lo peor es cuando cortan la transmisión para dar comienzo a su TeleDiario. Aunque empiecen con las victorias de los españoles, no compensa. Los aficionados queremos ver el comportamiento de los pilotos en el podium, oír las declaraciones.

Esperaremos las mejoras aunque no creo que TVE recupere su inversión.

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Será porque sigo a la caza de Estrellas de Belén, pero no puedo evitar comentar dos campañas que utilizan la estrella navideña: Aquarium y XBOX 360.

Desde hace unos días se puede ver en el Metro de Barcelona un anuncio del Aquarium con una estrella de mar formada por diferentes animalitos acuáticos, desde peces a corales. Todos ellos conforman una gran estrella de cinco puntas que incluso parece irradiar (hay quien dice que recuerda la isla del veraniego Disco Estrella). La frase no puede ser más clara: “Sigue la estrella. En estas fiestas, ven a tu Aquarium”.

El caso de Microsoft está mucho menos justificado que el del Aquarium. Su estrella no guarda relación con su producto: es un símbolo estrellado de nieve formado, eso sí, por mandos y consolas de diferentes tamaños. Ayer salía publicado utilizando una falsa portada en el Qué! junto con la frase: “Si aún no saber qué vas a pedir, deja que guíe tu camino… Xbox 360, el regalo estrella de esta Navidad”.

Todo lo bueno que tiene el anuncio del Aquarium no lo tiene el de Microsoft. El primero utiliza elementos relacionados con su producto y lo adapta a las fechas aprovechando su oportunidad de compra con las vacaciones navideñas de los niños. En cambio cualquier marca puede decir “mi producto es el mejor” o más bien “es el que más se va a vender”. El único motivo para comprar esta idea creativa (mala ortografía incluida) es que se quedaron sin ninguna otra después del anuncio anterior.

Quizá aparezcan otras estrellas en las campañas navideñas, aunque ya queda poco para la Navidad.

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PUBLICIDAD
Desde que tubo lugar el Salón del Libro de Barcelona que quiero comentar los carteles que usaron para promocionarlo. Eran de un naranja chillón y en el centro había un bote de champú de formas simples y blancas y también hubo otro con el símbolo de “salida”. El lema era algo así como “Dale un descanso a tus ojos” o “Escucha a tus ojos” y acababa con “Regálales un libro”. Me gustó mucho la idea de usar las etiquetas de los productos que parece que es lo único que leemos. Pero me sorprendió no encontrar el archivo en su web para descargar, si había banners, ¿por qué la campaña gráfica?

TELEVISIÓN
Quería comentar la gala de TVE de la semana pasada pero, aunque la tengo grabada, no me atrevo a verla después de ver qué comentarios se han hecho. Esta noche dan la primera final de “La imagen de tu vida” y seguro que eso sí me inspira un post más interesante que el primer programa de “D-Calle” del que vi sólo el inicio porque dijeron que iban a hablar de la evolución de la sociedad con imágenes de archivo y al final hablaron del paquete de los hombres y cómo iba cambiando la manera de mostrarlo en televisión.

CINE
Leo el ranking de películas españolas del 2006 y pensando en cuánta gente ve a Alonso me pregunto cuánto ganarían las cadenas si nos cobrasen tanto por película/serie/programa emitido como por ir la entrada al cine. No sólo cada vez es más caro (¡un caramelo con palo 70cts!), cada vez hay más anuncios y menos puntualidad.

INTERNET
No puedo más que poner enlaces a algnas noticias interesantes: regalos navideños, las responsabilidades legales del blogger, el periódico de papel desaparecerá, seguimiento de la blogosfera a la actualidad de Pinochet… y tantas otras que no me da tiempo de leer.

Temas anteriores
Media News S49 (06)

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downloading + media está de aniversario: hoy hace dos años que empecé a descargar mis ideas aquí.

Aunque hace días (meses si contamos con que instalé el WP en marzo) que estoy arreglando la plantilla para dejarla a mi gusto y ya he cambiado el feed (hago el cambio definitivo a Feedburner después de tenerlo en espera otros tantos meses), finalmente me espero a enero para el cambio de alojamiento. De esta manera no se partirá el archivo del mes de diciembre.

En fin, es momento de hacer balance. Empiezo por los datos objetivos, los números siempre ayudan a verlo con perspectiva.

Entradas: esta hace la 576, pero creo que cuentan los 6 borradores que tengo así que 570. Esto demuestra que aunque intento escribir 1 cada día, no compensa con que haya días que escriba 2 o 3 (la energía para 4 es muy difícil de conseguir). ¡Intentaré mejorar!

Comentarios: seguir este dato con Blogger es imposible (con WP esto no pasará la próxima vez), pero mi impresión es que cada vez aquí hay más conversación. Como es uno de los objetivos de este blog, ¡prueba superada y gracias!

Suscripciones: no guardo datos de los inicios, pero en febrero del 2006 una anotación en mi libretita antigua me dice que eran 22. Hoy Feedburner me da 93 y Compareblogs 101. ¡Gracias!

Estadísticas: Sitemeter me da ahora mismo una media de 88 visitas al día, aunque hay días que marca más de 140 (sin contar los efectos Microsiervos que he agradecido). Cada visita mira una media de 1.8 páginas, aunque nuevamente hay quien mira hasta 10 de un tirón y hay que pensar que el inicio tiene 10 posts (cosa que estoy pensando cambiar).

Subjetivamente me gusta cómo han ido evolucionando los textos, enfoque, tono y los propios temas del blog. Sigo creyendo que siempre hay cosas que hay que compartir y que, aunque hay días en que es difícil vencer el stress del trabajo, compensa seguir teniendo adicción a algo (en mi caso, a veces cercano a mi trabajo oficial, a veces muy alejado).

La penúltima palabra del post es gracias, la última palabra la tienes tú. Comparte tus ideas.

Hace un año
1 año descargando ideas

Crisis intermedias
Estadísticas del blog
Mi blog y yo

Hace dos
Por qué un blog

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Horatio se comportó ayer y pude ver el nuevo spot de Coca-Cola, ¡dos veces! Además por fin pude ver por televisión el de Freixenet, pero eso será otra historia. Para mí el de Coca-Cola era novedad, aunque tiene razón al decir Raúl en Mus de gofio que hacía meses que estaba disponible en Internet.

El spot responde a la siempre inquietante pregunta ¿qué pasa cuando meto una moneda en una máquina expendedora? Según Coca-Cola, no se trata de una máquina impersonal, hay vida en su interior. Y no una vida cualquiera, una fábrica de felicidad ya que el título de la campaña es “Happines Factory”.

Al introducir la monena se activa el mecanismo: una botella vacía se rellena con líquido celestial (por algo “cae del cielo”). Unas bolitas con enormes labios le dan mimos, como aquel que habla a una planta para que crezca más sana, y la dejan lista para que unos pingüinitos la refresquen a base de bolas de muñecos de nieve. Un nuevo brazo mecánico (lo que todos diríamos que habita en estas máquinas) lleva la botella por una pasarela donde unos pequeños muñequitos le hacen el pasillito con banda de música incluida, una despedida de héroe. Y ahí parece que acaba el proceso, la botella resbala por una rampa y lista para tomar.

Pero no acaba todo porque esta fábrica de la felicidad ¿se equivoca? y manda a otra botella rampa abajo antes de acabar con el slogan “El lado Coca-Cola de la vida” adecuado a la época con un “Feliz Navidad” al lado. Ahora lo entiendo todo, ¡la felicidad es un 2×1, nada que ver con la edad!

La próxima vez que una máquina de vending te de un calambre o no te devuelva el cambio, no la maltrates. Quizá los seres dimunitos que la habitan esten tomándose un descanso, también tienen derecho a ser felices.

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Tenía en mente este post desde que vi el anuncio el viernes en el cine de Volkswagen pero me he decidido a escribir algo al leer hoy en el Qué! que dos de cada españoles no saben poner las cadenas (lo explica mejor el 20 minutos).

La campaña de Volkswagen con su www.notemasalanieve.com (me hizo gracia la URL porque leí “no te mates en la nieve”) apuesta por un concurso de vídeos y fotos para perder el miedo a la nieve. Básicamente se trata de pasarselo bien ahora que poco a poco van estando disponibles las pistas. El spot oficial demuestra cómo funciona el 4motion de Volkswagen comparando un esquiador que controla con otro que hace trompos.

El domingo hubo sesión doble de nieve (además de en los informativos, claro). Por un lado, en “El hormiguero” Pablo Motos haciendo promo del 4motion, por otro Audi contraataca con un anuncio en prensa para su quattro (a los Reyes Magos les pido un scanner nuevo). Su slogan es “Es temporada de quattro” y vemos una carrera de dos carriles. La imagen es zenital por lo que, junto con los dos coches rojos en paralelo, simulan unos esquies grises sobre la blanca nieve.

Parece que hace tiempo de nieve pero, ¿sólo a los esquiadores les conviene tener quattro o 4motion? La consigna sería que si sirven para la nieve sirven para todo. Sería como decir que sólo los surfistas necesitan un “coche largo”, ¿no?

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