[AD] La publicidad como ventana

Repasando El Periódico de hoy me he encontrado con una página en negro. En el centro, una madre y un niño miran através de un televisor transparente; abajo el logo del anunciante y la frase que inspira este post: «La publicidad es una ventana a la que todos tenemos acceso». La imagen es sencilla, muy simbólica y creo que describe bien a los medios de comunicación pero no exactamente a la publicidad.

La televisión (igual que la prensa, la radio, el cine e Internet) sí abre una ventana al mundo exterior, fuera de nuestro apartamento, a nuestro barrio o al extranjero. Sus historias, no importa si son reales o de ficción, nos permiten conocer qué pasa aquí o allí. Lo mismo que si nos asomásemos al balcón, encendiendo el televisor aparecemos en cualquier parte del mundo. Pero, al contrario, la publicidad utiliza los medios como canales, no es una ventana.

Aunque tienen algo en común, la parcialidad. Un anuncio proyecta una imagen condicionada por el uso de un producto, aprobada previamente por la marca anunciante. En el caso de los medios, el símbolo del euro (en forma de publicidad o de grupo político) decide también qué se muestra y qué no. De una manera más o menos transparente, los medios y la publicidad comparten influencias.

Por cierto, el anunciante es Autocontrol o Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP), una asociación sin ánimo de lucro creada en 1995 por anunciantes, agencias y medios de comunicación que se encarga de gestionar el sistema de autorregulación publicitario español.

Acabo con la frase que White label ha puesto en boca de Kevin Spacey «Prefiero tener ventanas a espejos«. Yo sólo quiero una ventana limpia.

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[CINE] Día Mundial del Cine

El Día Internacional de la Publicidad se me pasó, pero hoy es el Día del Cine y no me voy a olvidar. Aún con el ruido de las inocentadas, la mejor manera que se me ocurre de celebrar este día es recomendar una película.

Repasando mi DVDteca me encuentro con «Cantando bajo la lluvia«, uno de los pocos musicales que me gustan (diría que sólo acompañado por «Siete novias para siete hermanos» y «Grease»). Confieso que durante mis vacaciones en Londres salía del hotel cantando el «Good morning», hasta que un lugareño me miró con cara de «lo que hay que aguantar a los turistas».

Como puedes suponer, lo que más me gusta de esta película no son los números musicales sino que está ambientada en el inicio del cine sonoro. La escena en la que se ve cómo se graban varias películas en el mismo estudio es muy descriptiva de la antigua fábrica de sueños. Entre canción y canción hay tiempo para ver un test screening de la época, rídiculos diálogos mudos y escuchar desde un collar de perlas hasta el latido de un corazón pasando por la desconfianza que provoca el cine sonoro.

Por ser el día que es, que recuerda la primera proyección del cine, me ha parecido apropiado destacar esta película. Y por ser el día que es, aunque recuerde muertes sin sentido y nada humorísticas, un corto gracioso de una productora muy querida.

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Media News S52 (06)

La semana pasada me lo preguntaba, hoy lo constato: me he descontado, ¡estamos en la semana 52! Por ser la última del año, recuerdos que nos ha dejado el 2006.

PUBLICIDAD
Este es el año del marketing viral (diría que explotó con los pretendientes de Laura) pero me cuesta pensar en «la campaña del año». Como lo que más me llama la atención son los teasers (con permiso de los coches), supongo que me quedaría con la del Tesoro Público. Los buenos anuncios escasean y cada vez cuesta más diferenciarse, pero nuestra publicidad nada tiene que ver con la de hace un siglo, es más agresiva. Por cierto, hace unas semanas (el 4 concretamente) fue el Día Internacional de la Publicidad y, aún sin escaner, me he propuesto llegar a los 700 anuncios en ad db.

TELEVISIÓN
Ha sido un año muy agitado en cuanto a la historia de la televisión. Se está demostrando que hay espacio para cadenas con nuevas ideas que den alternativas a la madre (quizá abuela) de todas ellas. Televisión Española cumple 50 años, Cuatro 1 y laSexta arranca con fuerza gracias al Mundial y se corrige con informativos. Por cierto, TeleWiki se acerca a las 300 entradas y supera las 10.000 visitas (tristemente, en total).

CINE
Según el diario adn, este año hemos aprendido que los cowboys pueden ser gays y que la chica Bond era él. Teniendo en cuenta el poco cine que he visto (15 películas este año), lo que he aprendido es que veo más películas pasadas de moda o antiguas en mi casa que estrenos en pantalla grande.

INTERNET
Este año es el la revolución audiovisual. Aunque no sirva para hacer los blogs más «legales», sí sirve para convertir a bloggers en personalidades del año. Quizá esto sea otro motivo para tener un blog, aunque hay a quien no le hace falta verse en una revista o ranking para serlo. Por cierto, gracias a la conversación que Internet propicia, ya son 7 las ciudades que puedes visitar para conocer sus Estrellas de Belén.

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[AD] Volkswagen en estas fiestas

Volkswagen continúa con anuncios relacionados con las fechas, pero esta vez no sólo para Beetle. El Phaeton y la propia marca entran en campaña, sumándose a No temas a la nieve.

En la prensa de ayer apareció una página dedicada a un modelo poco habitual, el Phaeton. Este coche es de la gama alta de Volkswagen, quizá por eso hasta ahora no lo había visto. En el anuncio podemos ver el coche junto con la frase «Si hay un día para publicar este anuncio, ese día es hoy«.

Debajo, un simple «Gama Phaeton hasta 150.000 euros» explica por qué ese día era ayer. Aunque los nuevos ricos deseosos de cambiar de coche estarían seguramente de resaca de cava, es problable que alguno de los no premiados pensaría que ese coche podría haber sido para él. Desde luego, un buen día para publicitarlo.

Hoy Volkswagen sigue dando motivos para hablar de ella. Junto con El Periódico de Catalunya, un pequeño pedazo de turrón de Alicante nos recuerda «Si no te parece suficientemente duro, prueba con un Volkswagen. Feliz Navidad«. Tengo tentaciones de comérmelo, a pesar del peligro de ir corriendo a un concesionario VW a por más.

Y para acabar una previsión: los Felices 365 días de Beetle. Se me ha ocurrido ir a ver la web de Volkswagen y me he encontrado con la inquietante pregunta «¿Sólo unos días de emociones?» rodeada por un calendario con las fechas del 24 al 1 y firmada por tres Beetles. El click no se ha hecho esperar y me lleva a www.felices365.com.

Es posible que antes de que acabe el año veamos alguna promo para este microsite (cuando salga la pondré al lado de Felices 366 noches de J&B). De momento se trata de un gran «enviar a un amigo» basado en un calendario y en poder seleccionar la fecha. La frase es «Elige el que tú ya sabes y envía emociones para todo el año con Volkswagen«. Imagino que el mensaje se recibirá el día elegido, yo ya he hecho una prueba a ver qué emoción me envía.

Actualización 27 de diciembre de 2006. En la prensa de Navidad y Sant Esteve, Volkswagen publica un anuncio para desearnos «Feliz Navidad» con una tira de bombillas de árbol enmaralladas que forman un Beetle. Mi pronóstico de campaña para fin de año se ha ido al traste.

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[WWW] Castings online

Hoy en día todo se puede hacer online. Comprar, el producto que quieras. Informarse, todos los medios a tu alcance. Encontrar, lo que te haga falta desde amigos a piso, pasando por trabajo. Pero lo que hasta ahora no se había hecho nunca es un casting online.

Aprovechando que compartir vídeos es cada vez más fácil, ya hay montados dos castings online. Entendemos por castings, vídeos que muestren la capacidad interpretativa del participante. Es decir, no se trata de vídeos en el sentido de cortometrajes, sino de videobooks.

Por un lado la revista Fotogramas convoca un casting de actores para una película de Jaume Balagueró «La dama número 13» en la web www.castingfotogramas.com. Por el otro, San Miguel busca repartidor desde www.sanmiguel.es con la frase «Pon tu cara en la tele para una acción de San Miguel».

Pero si cine y publicidad han encontrado en Internet una nueva manera de descubrir talento, parece que a la televisión aún le queda un poco por darse cuenta de las posibilidades. La serie «SMS» de laSexta también busca actores, pero desde videomatones en Madrid (en www.castingsms.es puedes encontrar su localización y fechas). ¿Por qué no han organizado un casting online?

Y ya que estos castings funcionan a base de monólogos, aprovecho para apuntar brevemente el de Raúl Cimas para Nightology Christmas Card. Puedes montar tu propio vídeo en función de los propósitos para el año nuevo de la persona a quien envías la tarjeta. La idea es buena, pero el montaje nefasto y se nota la prefabricación (sobretodo viendo la línea de tiempo).

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