Como es habitual en fechas destacadas, algunas marcas personalizan sus anuncios para felicitar ese día. Hoy en la Diada de Sant Jordi, la fiesta nacional no oficial de Catalunya, destacan los siguientes.

Limon&nada de Minute Maid
Empiezo por la excepción ya que su anuncio aparece en opis en lugar de prensa. En él podemos ver a ‘un limón’ ofreciendo una rosa a ‘una limona’ subido a una pila de libros. El copy es bien claro: “Un libro nunca te había ayudado tanto a ligar”.

Volkswagen
Se decanta por una ilustración tirando a infantil de un dragón a punto de comerse un Golf rojo. Todo el texto está dedicado a la leyenda pero hasta cuatro veces se nombra el precio. El slogan es “Nadie puede resistirse a un Golf, y menos por 18000 €”.

Codorniu
En una página de fondo blanco destaca una copa con el capullo de una rosa en su interior en lugar del cava. El copy lo deja aún más claro: “Este Sant Jordi díselo con Anna Rosé”. Un anuncio fácil pero que aprovecha bien “el nombre del cava”.

ATO
Cuando por todos lados estamos rodeados de rosas, ATO se desmarca y nos desea un “Feliz día de la flor de lino” porque, dicen, aunque hoy sea el de la rosa, el de la flor de lino es cada día si bebes su leche.

laCaixa
Apuesta por subir a unos niños a un caballito de juguete, convenientemente disfrazados de caballero y princesa y con un papel de pared lleno de rosas. El slogan es “Tú das vida a la leyenda”.

Agbar
Siguiendo su línea habitual para fiestas, dibuja su famosa Torre de oficinas en Barcelona en esta ocasión con una pila de libros.

Bonus: el cuento de www.santjordinyola.com de Muntañola Comunicació y su “Publicidad con final feliz”. Una divertida versión alternativa de la leyenda contada con títulos de libros.

Y para acabar, como has llegado hasta aquí y ya que es Sant Jordi, aunque dije que no haría más promo de mi libros, déjame que comparta algunas buenas noticias:

(más…)

Empieza el corte publicitario y paso unos lentos segundos intentando imaginar a quién pertecene el spot: tarareo la canción, leo las cifras, disfruto de las imágenes buscando pistas… hasta que la cámara adelanta a un Beetle, hasta que el Golf gira una esquina y pasa frente a su tatarabuelo… hasta que el propio spot me recrimina que haya dudado de quién podía estar detrás: “Nuevo Golf ¿Quién si no?”

Ya sabíamos que a Volkswagen le gusta jugar con las fechas pero lo que hace ahora es repasar con cifras sus “34 años en la carretera”. Sin llegar a decirlo tan claramente como el Toyota Yaris, también el Golf está lleno de experiencias: ha recorrido carreteras, vivido “noches en ninguna parte”, trazado curvas, sobrevivido a tormentas y asistido a celebraciones. 

Y una vez descubierto que es el Volkswagen Golf quien ha dulcificado el “Eye of the tiger” de Rocky (o “Persépolis” como cuentan en tvspot) hasta convertirlo en susurro, no puedo evitar recordar que también hace poco vimos otro coche recordando su historia. Era el Renault para su Koleos 4×4 aunque ahí era más bien la nostalgia (con sutiles toques de humor) quién llevaba el ritmo.

En el VW Golf, es más propio de la razón contabilizar todos esos momentos vividos pero, aunque cuantifica lo imposible, seguro que también consigue llegar al corazón de quien haya hecho el amor en su coche y aún siga con su pareja.

No lo puedo evitar, sigo fijándome y comparando anuncios de coches. Esta vez en lugar de no verse en absoluto, los ‘veo’ transparentes.

Lexus repite y nos sigue recordando que “quien piensa de forma diferente descubre cosas que otros no ven”. El coche no aparece hasta el final del spot, simplemente vemos el polvo que levanta en una carretera, sus faros iluminar la calle o su silueta mojada por la lluvia.

La misma idea han utilizado los de Mercedes para su Clase A Red&Black Edition (en la web puede verse el spot). Unos intermitentes que cierran el coche, huecos de asfalto seco en un día de lluvia, un taxista guardando una maleta… Pero solo vemos el coche que quisiera tener el protagonista del spot porque “llega un día en el que solo existe un coche para ti”. Me sorprende porque es exactamente el mismo efecto aunque reconozco que aquí está más justificado que en Lexus.

Aún hay otro que opta por mostrar a su comentencia apenas dos segundos para hacerla desaparecer. Son los de Hyundai y con su i30 vaporizan al resto de coches como los gemelos de “Matrix” o el rondador nocturno de “X-Men 2″ se teletransportan. La primera frase del spot lo justifica perfectamente “Es verdad, hay muchos anuncios de coches” pero solo ellos pueden “hacer un anuncio como este” por haber sido “elegido coche del año en España” y acaban remitiendo a su web www.piensaenello.com.

Siguiendo la comparación de anuncios, acabo con el color blanco que parece estar de moda. Este Hyundai y el Volkswagen (Marco) Polo son blancos (merece la pena recordar el VW Golf daltónico), pero sobretodo me llama la atención el Mazda 3 Kendo que, siendo rojo, lo quieren pintar de blanco y cuando lo consiguen lo tiñe todo de rojo.

La semana que viene no habrá Media News así que, como viene siendo habitual antes de la pausa vacacional, algunos apuntes recientes:

Televisión
Algo cambiará en RTVE, que si la publicidad, que si la identidad española… hasta que no lo vea, por mucho borrador que se haga, no me lo creo. Sí, quizá sí se convierta en una televisión pública, pero es que así empezó y mira cómo ha acabado. 

Publicidad
Algunos anuncios gráficos relacionados con el cine y la televisión: juguetes, yogures light y CNN, National Geographic Channel HDTV, France 24, incluso un televisor. Y de regalo una genialidad de Volkswagen.

Cine
En Blog de cine explican cómo en algunos cines donde se proyecta “Planet Terror” explican el estado de la copia: el director lo quiere así. Es casi seguro que los protagonistas no están en la lista de más rentables, como Matt Damon que encabeza la lista.

Internet
En Blogmundi comentan las 5 etapas del blogger y no sé en cuál estoy. Supongo que en la etapa ‘escribo porque busco conversar con quien tenga interés por los mismos temas  que yo y no necesariamente con la misma opinión’.

Prensa
El Grupo Vocento compra al Godó el diario gratuito Qué!, aunque en el Twitter de El País no digan nada.

Anteriormente… extra 2005, extra 2006.

Televisión
Podríamos decir que la noticia de la semana la ha dado Andreu Buenafuente. Diría que me sorprende pero la verdad es que no: cuando baja la audiencia y eres accionista de una cadena, ¿para qué aguantar críticas? Raúl lo explica muy bien y con detalle en ¡Vaya tele!, no podría estar más deacuerdo con él.

Publicidad
Dos preguntas: 1/¿De qué color son los coches en los anuncios? El rojo es la estrella y si hace falta lo ponemos verde para que hasta los daltónicos lo vean de este color. 2/ ¿Para qué sirve un globo? La respuesta de Volkswagen es para anunciar un Beetle. Hay quien lleva personajes Disney y hay quien lleva cucharachas.

Cine
Este fin de semana se estrena “Transformers”. Ayer no pude evitar ver el trailer por televisión y aunque había visto otra versión por Internet, me sorprendió las veces que se veía/oía el nombre del director. ¿Michael Bay es el único gancho? No para mi, quiero ver en qué se parece a mis recuerdos.

Internet
Hay veces en las que has de estar frente a una web varias horas y ya desconectas de todo. Pero al primer segundo ya te pueden entrar ganas de abandonarla. Cuando hay cinco espacios publicitarios y todos los banners parpadean constantemente… sólo si te pagan por ello te quedas mirándolos.

Ayer en TeleCinco pudimos ver el final de la segunda Cadena de favores que ”CQC” iniciaron… no sé cuando. Yo me enteré por el Qué! (tan solidario y predispuesto a publicitar como siempre): han conseguido construir una escuela “donde no llegan las ONGs” a base de ir cambiando cosillas de famosos con otros famosos.

La idea no es muy original pero tiene un final ¿solidario? que queda muy bien en televisión. Como recordarás, ni el título es suyo, Kevin Spacey fue quien ‘inventó’ la expresión.

Siguiendo con la tele, “El hormiguero” ya lo estaba haciendo desde el año pasado (los de negro también, por lo visto hubo una primera edición), aunque hace tiempo que no lo veo y no sé cómo sigue su “Truque“, si es que sigue.

Y todo esto por aquel buen chico que quiso cambiar un clip rojo por una casa, como ya explicó al mundo entero Volkswagen Polo con su anuncio (después de que por Internet se supiese antes).

Todo quedaría ‘en bonito’ si fuese algo 100% solidario, pero a la que aparecieron esos puntitos de colores toda la solidaridad se esfuma y llega la publicidad. Nada más verlos pensé que era una manera sutil de incorporar la marca, pero el product placement ligerito no tardan en convertirse en promoción directa.

Los puntitos de Trina T! van directos a la sede de Schweppes y ahí es donde se produce el último cambio que no es más que una transacción comercial: ellos compran un cuadro por lo que cuesta enviar material escolar al Perú. O lo que es lo mismo, ellos (también “CQC”) compran la imagen de empresa solidaria donando el dinero a la ONG Plan Internacional.

Los de Trina parece que están muy necesitados de mejorar su imagen (yo no la veía tan mal). Esta es ya la segunda acción solidaria en poco tiempo: las navidades pasadas buscaban un millón de clicks para conseguir tres aulas en El Salvador.

O sea, que sí llegan las ONGs allá arriba de Perú y que no es solidaridad todo lo que reluce. Eso sí, los chicos al menos tienen un cole nuevo.

Adaptarse o morir, innovar o perder mercado. Idealmente, las marcas se van adaptando a las necesidades del consumidor, creando productos nuevos o adaptando los existentes a las tendencias del momento. Mantener durante años la misma marca comercial es todo un éxito, lo mismo que crear productos que abren nuevas vías. Algunos ejemplos.

Celebración: Armani celebró su 20 aniversario destacando precisamente haberse mantenido fiel a su origen y no haber cambiado ni el frasco de su colonia. Todo lo contrario hizo El Pavo para sus 100 años ya que mostró las variedades de sus productos. Otra posibilidad de festejo es el que vimos para el 250 aniversario del primer cartero: nos enseñaron el mercado en lugar del producto (habría estado bien ver las diferencias entre el oficio antes y ahora).

Innovación: Volkswagen utiliza el tiempo como nadie. No le hizo falta poner fechas para que viesemos cómo había cambiado su Golf con los años pero sí las utilizó para destacar su creación del GTI, TDI y TSI que luego copió su competencia. Su slogan no pudo ser más claro: “Siempre hay alguien que se adelanta”.

Adaptación: Honda utiliza un referente musical para mostrar cómo su moto Scoopy ha cambiado. En tres columnas vemos primero la moto en el tiempo, en el centro el año y a la derecha un LP de vinilo (1984), CD (1996), minidisc (2001) y un iPod (2006). Al contrario que la evolución del Golf, no hace referencia a qué cambios se han hecho ‘en su interior’. Simplemente parece un cambio de diseño y, al leer la letra pequeña, de motor.

Anteriomente… Volkswagen en las fiestas y cronología de anuncios Beetle.

Hace un tiempo que tres campañas me rondan la cabeza… les veo una relación, me los imagino en el mismo bloque… Diría que ya no se emiten. Pero seguro que los recuerdas, ahora imaginatelos seguidos.

Primero el spot del Volkswagen Touran (versión alemana). Veíamos a un hombre perseguido por niños pesados, ruidosos, molestos, sucios… Pero a la pesadilla de tener hijos se ofrece la solución que contraresta sus efectos: el Touran. La voz en off pregunta “Ser padre es una aventura maravillosa, ¿verdad?” y la respuesta está en su slogan “Piensa en ti“.

En la versión gráfica veíamos un padre haciendo dormir a su bebé a diferentes horas del día y en su web puedes encontrar también motivos por los que los niños no dejan hacer la siesta. Su campaña anterior también estaba enfocada a la familia, pero pensando en cómo entretenerlos para que no molestasen al conductor.

Después de este spot, imagina que ves la campaña del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales contra el maltrato infantil. Los ojos del niño se te clavan, aunque no puedas verlos. La respuesta a su slogan “¿A que duele?” sólo puede ser afirmativa y la incomprensión a esas horribles actuaciones te hacen olvidar tu egoismo.

Y si después ves el del sorteo de El Niño (ficha y spot). La ONLAE este año deja de lado “La suerte del niño” y apuesta por “Juega con el niño“. Esta vez son los padres los que necesitarian una visita de la “Supernanny” porque no ejercen muy bien. La madre es quien les recuerda que dediquen más tiempo al hijo.

La primera vez que ves el spot, sin saber de qué es, se podría pensar que es de algún Ministerio que reclama atención para los pequeños de la casa. Al ver que se trata del sorteo, todo el contexto cambia y se entiende por qué sólo una vez al año un padre juega con su hijo.

¿No te parece que las tres campañas podrían estar relacionadas? ¿Se podría vender así más tiempo para estar con la familia?

Anteriormente… Spots de generación a generación y publicidad de género.