Media News S41 A14

La semana pasada no pude hacer mi Media News como es habitual por problemas con el hosting de la web. Aquí va el de esta semana.

Televisión
El mundo se divide entre los que disfrutan viendo GH y los que no entiendan que exista GH. Quizá alguien empezó siendo del primer grupo, pero parece que el segundo está ganando adeptos porque la audiencia no acompaña como antes. Supongo que ocurre algo similar a cuando miras por la ventana y siempre ves lo mismo: deja de interesarte. Y eso que todos llevamos un reality dentro… pero en algún momento hay que dejar de cotillear y vivir la propia vida. Solo mirar la de los demás considerando que son ‘personas normales’, me parece aburrido. Prefiero series en las que los protagonistas tienen otra vida ‘normal’.

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Tan real que da miedo, una frase para vender casi cualquier cosa. Pero, ¿un televisor? Así se hacía antes porque lo que es ahora el miedo no vende mucho. ¿Un televisor curvo? Te sentirás como en mitad de un circo romano y no pasa nada si los gladiadores vienen a por ti, eso no da miedo. Al contrario, eso mola. ¿Un televisor en 3D? Nada, hacemos explotar algo y como si nada, el único miedo sería que la tele se viese doble sin motivo. Eso de ‘las nuevas tecnologías’ aplicadas a la tele, dan miedo… pero a los que programan porque a los que tienen que vender televisores inteligentes lo tienen muy complicado.

Internet
Sigo con la tele, pero ahora la tele online y es que el post de la Chica de la tele es real como la vida misma, más que la mismísima telerealidad de GH. ¿Por qué hacen que sea tan aparentemente fácil ver un programa online si luego lo que pasa realmente es que es muy difícil? Diría que la respuesta es sencilla: creen que la tele online funciona igual que la de sofá. Pues no, porque no se ven igual así que no se nos puede tratar igual si estamos en el portátil con varias pestañas y solo escuchando su canal como si estamos en el sofá viendo el programa de ayer con el portátil conectado a la tele. Hasta que no se den cuenta de que los usos cambian, nos tratarán igual (de mal).

Cine
Si lees «Lista de mejores finales de películas», ¿qué piensas: a ver si es verdad o a ver si me sueltan un spoiler? Yo diría que una mezcla de las dos, aunque quizá en ese mismo orden porque, como suele pasar, las películas de listas que incluyen ‘las mejores’ vienen a decir realmente ‘de la historia del cine’ así que no suelen ser de rigurosa actualidad. De hecho, hay unas cuantas en blanco y negro y no pocas consideradas ‘clásicas’ que es casi otra forma de decir que tienen su hito en la historia del cine. Así que no hay spoilers importantes: puedes pasar un buen rato viendo finales de grandes películas.

Media News S11 A13

Televisión
Alta definición, una gran avance, ¿no? Entre las cadenas y los vendedores de televisores, estamos tan convencidos de las bondades del HD como de la TDT: en gran parte porque no tenemos otro remedio. Quizá por eso aún miramos con desconfianza las teles en 3D, porque podemos estar sin ellas. Pero, ¿prescindiríamos del color? Parece algo básico, ya asumido por todos como habitual y necesario. Pues resulta que aún quedan televisores en blanco y negro. Al menos allí donde hay un censor de este tipo en base al canon que se paga. No son muchos, tampoco se podría esperar que fuese algo generalizado, pero no deja de ser curioso imaginar determinados programas en B/N, como se solía decir.

Internet
Estudios y estadísticas hay muchos pero si queremos que sean representativos ya no hay tantos. Por eso el Navegantes en la Red es lo más grande que se hace con lo que podemos identificarnos o no. Los datos de su edición 15 parecen dar la razón a los que llevan un tiempo diciendo que el móvil es el futuro. Yo miro al mío y seguramente ellos lo verían, digamos, como si fuese en blanco y negro. También me he reencontrado con Technorati vía Mangas Verdes y ha sido cuando me ha dado por pensar lo poco que me duran los números de esos estudios. Me pasa muchas veces en clase: acabo diciendo cosas como «las estadísticas demuestran que…» y no soy capaz de recordar ni el número exacto ni la fuente. Aunque para eso tengo mi Mr Wong.

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Hay anuncios que llaman la atención sobre la marca o el producto anunciante y otros que consiguen todo lo contrario. Puede ser que la campaña recuerde a la competencia, al grupo que compone la música o al protagonista, incluso a campañas similares. Pero creo que la de BP es la primera que me recuerda tanto a una película que me entran ganas, no de repostar en sus gasolineras, si no de ver «Gladiator». Ya sé que la peli que homenajea es «Braveheart» pero da la casualidad que no me gustó cuando la vi y por eso, mientras el chico en moto prosigue su arenga, a mi me da por recordar las palabras de Maximus que me gustaron más.

Cine
Cuando veo anunciada por televisión una película que podríamos llamar antigua o clásica me asaltan unas cuantas dudas: 1/ cómo aguantará verla después de tantos años (y si trata de un tema futurista aún más morbo); 2/ al público actual le gustará o seguirá siendo para fans y se quedará sin audiencia ; y 3/ cuántas veces la habrán puesto o la tendrán que poner para que salga rentable al canal. La mezcla de estas cosas tenía yo en la mente viendo el otro día «Los inmortales» y la verdad es que la historia me sigue pareciendo genial aunque los actores no tanto. Así que llega la última pregunta: 4/ ¿por qué no harán un reboot de este tipo de películas?

Media News S16 A12

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«Les va a encantar». Eso dice uno de los protagonistas del spot de Donuts, el de su regreso a la receta original. A parte de que no nos enseñan nada más que una masa y ya acto seguido el producto hecho, no nos dicen mucho de cuál es la diferencia entre el de antes y el de ahora. Este es un último ejemplo, nostálgico además, pero cada cierto tiempo a alguien le da por cambiar su fórmula y de anunciarlo a bombo y platillo. Deben ser marcas que se creen eso de que si funciona hay que cambiarlo pero qué pasa con los que les disgusta la nueva versión del producto o, peor aún, la original que han recuperado. Será que siempre me toca estar en ese grupo de los que sienten que han cambiado de marca sin haberlo hecho realmente, pero ¿dónde queda la fidelización entonces?

Internet
Comprar ‘me gusta’ en Facebook (mucho más común que la venta de followers en Twitter) se puede hacer ‘a peso‘ a empresas que se dedican a eso… o se puede hacer a cambio de algo. Lo que se lleva últimamente es un iPad pero hay muchas otras cosas que se regalan a los fans. Espera, me he dejado de poner las comillas a ‘regalan’ y a ‘fans’ porque ni se dan a cambio de nada (¿un ‘me gusta’ vale su peso en bombardeo comercial futuro?) ni tampoco se premia a los usuarios que ya llevan tiempo siendo fans, sino a cualquiera que quiera el premio. Es llevar al mundo online lo que ya vienen haciendo hace tiempo las compañías de telefonía que se empeñan en tratar mejor a los que nuevos que a los que ya llevan años. Me repito, ¿qué pasa con la fidelización?

Cine
Sin quererlo parece que está siendo un post sobre fidelización, así que lo aplico al cine por partida doble. Y es que el star system (el fenómeno fan de toda la vida aplicado a actores o directores) es una cosa pero otra muy diferente es sentir predilección por una sala de cine. ¿Hay algo en ellas que haga una tu favorita por encima de las demás? Sí, hay tarjetas de fidelización para cadenas tipo Cinesa pero no para cines concretos o, más aún, para salas específicas. Ese cine con palomitas dulces, parking gratis o simplemente el que hace VO más cerca de tu casa. O esa sala con asientos dobles, la que se oye mejor o la digital. ¿Eso se premia por encima de la película elegida? A qué son los espectadores más fieles, ¿a la sala o al star system?

Televisión
Trasladar a las cadenas de televisión lo que he comentado del cine es fácil: ¿fieles a una cadena o un canal, a un presentador o actor? De hecho, también podemos ser fieles a un género y ver una cadena solo porque pone películas o series que nos gusta o porque está ese presentador de informativos que tanta confianza nos da. Pero, ¿es posible una tarjeta de fidelización para televisión? Me da por imaginar un futuro con televisores inteligentes que evitan la publicidad a los telespectadores que pasan más tiempo viendo una cadena concreta. O, mejor aún para que siga habiendo trabajo para publicistas, que muestre anuncios realmente enfocados al usuario según los programas que ha visto en ese canal. Eso sí sería útil y no una tele en 3D.

Media News S22 A11

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Estoy con Javier en que el spot de Estrella marca la llegada del verano pero como Jaime pienso que este año no es nada destacable. Prefiero hablar de coches, claro. Como el del Audi A1 que me engancha con ese primer acorde de guitarra (muy «Regreso al futuro»), sus detalles (ese faro con forma de cabeza de conejo) o sus imágenes (un mini ventilador tirando al suelo una silla). «Grande en cada detalle», lo que incluye el spot. También me gusta el de Mercedes C Coupé y la manera de mostrar la experiencia de conducir vía la imaginación.

Internet
Cristina ha publicado ya las conclusiones de su encuesta sobre sueldos en medios sociales aunque también hay datos de agencias como por ejemplo que el 75% de los planes de social media cuesta entre 600 y 3.000€,  que 6 de cada 10 agencias cobra entre 600 y 1.500 € al mes por hacer de community managers o que por monitorizar una marca la mitad cobren entre 100 y 500€ al mes. Mi conclusión es que todavía queda camino para homogeneizar estos números o, mejor aún, que estos servicios no se externalicen.

Cine
Interesante post en Extracine con la excusa del centenario de la expresión ‘séptimo arte’. Según cuentan fue un crítico el que acuñó el término aunque ahora eso de tratar de diferenciar entre indústria y arte cada vez es más complicado. Sobretodo cuando lees que ni con la excusa del 3D estan remontando. Parece ser que la gente empieza a darse cuenta del timo que supone pagar de más para encontrar solo un par de escenas realmente interesantes. Digo yo que para eso no hace falta el 3D, últimamente las películas tienen poco de historia.

Televisión
Me encuentro con dos noticias en Menéname que bien podrían estar relacionadas: por un lado que según Ricardo Vaca nos pasamos dos meses al año frente al televisor y por el otro que se está preparando un televisor que sacaría información de las caras que lo miren (aunque eso de que si está sin moverse es porque está concentrado también equivaldría a que se ha dormido con los ojos abiertos). Tratemos de imaginarlo desde otra perspectiva: ¿permitirías que tu televisor te vigilase durante tanto tiempo?

Media News S16 A11

Redacción de contenidos web
El otro día me topé  con un interesante mapa conceptual para la estrategia de contenidos. Tiene ya un tiempo pero sigue mereciendo conservarlo para analizar los puntos que lo conforman. Incluye referencias a la monetización, procesos y parte técnica para que no nos olvidemos que la parte creativa es solo una parte, importante sí, pero una pieza más.

Televisión
Cada vez más, hablar de televisión ha dejado de ser sinónimo de hablar del televisor por la que se consumía. Pero a pesar de que otras pantallas le restan protagonismo, sigue siendo un electrodoméstico presente en la gran mayoría de hogares… aunque esté conectado a un PC además de a la antena colectiva. Frases inspiradas por la noticia de que Philips dejará de fabricar televisores.

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Ver en un spot a un (actor haciendo de) escritor no es muy común, menos aún que hable con su agente para negarse a publicar con una editorial. Quizá por eso es uno de los perfiles elegidos por Mercedes para su campaña. Los otros dos tienen también un punto diferente que te anima a visitar su web www.algoestapasandoenmercedes.com para verlo.

Cine
Hoy es uno de esos días frikis para los que trasladan a la realidad aquello que pasa en el cine. Para los que viven «Terminator 2» como si fuese real, hoy Skynet toma conciencia de sí misma. Los que no saben qué es un terminator, no sé qué hacen leyendo esto: ¡a ver la pelícla pero ya! Un clásico que aún se conserva bastante bien en cuanto a efectos.

Internet
Conectarse fuera del país resulta muy caro y cada vez resulta más útil consultar en el móvil cosas típicamente turísticas como el horario de un museo y, lógicamente, el mapa para llegar (por no hablar de las profesionales o personales). Así que la idea de ofrecer wifi gratis a cambio de publicidad me parece un acierto. Es internacionalizar la idea de centro comercial o restaurante que lo ofrece a sus clientes previa consumición.

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