Como anuncié el martes, dada la festividad de ayer, el primer Media News del año pasa a hoy jueves.

Internet
Usar lectores de RSS tiene sus ventajas, siempre y cuando el blogger o el medio ofrezcan el post o la noticia completa. Dar a los visitantes la opción de suscribirse es ya algo imprescindible pero si solo lo haces por obligación, para cumplir expediente de ’buen blog’… mejor no lo hagas. Tampoco lo hagas si no entiendes el valor de un suscriptor y lo único que te interesa es contar visitas. Dicho esto, te aconsejo que revises tu lector y borres los feeds incompletos: seguro que ahorrarás tiempo de lectura.

Televisión
La ausencia de publicidad en tve sigue tanto de qué hablar. Ahora los anunciantes ven cómo las privadas suben sus precios pero, lógico o no, a mi no me importaría pagar más si sé que mi mensaje va a llegar a ‘las personas correctas’. Me imagino un nuevo escenario en el que algunas pocas cadenas tuviesen publicidad y otras  no, sería como el antiguo monopolio pero no de señal sino de publicidad. Todo sea por la salud de los niños.

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En el día a día y sin ser el Dr. Cal Lightman, podemos tener más o menos claro cuándo alguien nos miente, en la publicidad es mucho más difícil de detectar el engaño. De ahí que algunos recurran a estudios científicos o a (actores haciendo de) médicos para dar credibilidad. Otros van más allá y basan su estrategia en su verdad frente a la mentira de su competencia. Esto es peligroso y el tiro les  puede salir por la culata como le ha pasado a Yoigo y su “verdad de la buena”.

Cine
Esta divertida comparación entre “Avatar” y “Pocahontas” y entre “Harry Potter” y “Star wars” me recuerda una vez más aquello de que todo está inventado en el mundo el cine (argumentos universales lo llamaban algunos) pero no por eso deja de dar dinero. Lo realmente interesante entonces no es la historia sino cómo la cuentan.

Publicidad
Ya van dos campañas que se toman al pie de letra que las empresas tienen que dar la voz a los consumidores: ‘soy’ es la palabra clave. Por un lado, Fusion de Orange nos recuerda que somos lo que somos por las personas con las que compartimos la vida; por otro, Mutua Madrileña monta una orquestra (colectivo) para gritar “soy” (individual) y las diferencias entre ser y estar.

Televisión
Interesantes debates sobre series españolas en TVlia y Chica de la tele a raiz de Industria audiovisual. Repasando mentalmente la lista de series nacionales que he seguido, tienen cosas en común con las extranjeras que sigo normalmente. Desde luego, como decíamos hace unos días, pocas españolas de humor pero tampoco hay muchas sitcoms en mi parrilla habitual. Ahora solo le estoy dando una oportunidad a “Acusados“.

Cine
Este domingo se celabrará la 81 gala de los Oscars. Hace ya semanas que todos los blogs de cine se preparan para el acontecimiento del año.  Sería momento de hacer quinielas pero, un año más, de todos los nominados solo he visto 7 u 8 películas. Se confirma que d+m no es un blog de cine al uso… porque últimamente ‘uso’ poco cine.

Internet
Hoy en Daily blog tips intentan responder a una pregunta que me he hecho muchas veces: ¿influye en algo la hora de publicación de los posts? La conclusión a la que yo llego normalmente es que no tiene sentido programar mis posts porque no son temas de rabiosa actualidad. Además, creo que ‘la vida útil’ de un post no es solo de un día (por ejemplo, se pueden estar un par de días sin abrir el lector de feeds o llegar desde buscadores).

Publicidad
Hay nueva compañía de telefonía en el mercado y para anunciarla se podrán ver spots y gráficas pero de momento me está gustando lo que han hecho en el Metro (publicitariamente porque periodisticamente es muy discutible): el lunes usaron la contraportada para hacer un “Blau News” que incluía titular, deportes, música, horóscopo y negrológicas. En el de hoy, una página de publicidad (la 13) tratada como si fuese una página de noticias más aunque en la cabecera ponían que la noticia estaba patrocinada por ellos y en la esquina había una promo.

Cine
Ya queda menos para el estreno en España de la nueva peli de James Bond, y lo único que se repite es que tiene mucha publicidad. Vale, la crisis también afecta al cine y han de conseguir dinerito a cualquier cosa… ¿no hay más noticias? ¿Así se promociona? De su paso por Valencia tampoco se ha hablado mucho aunque en el Reino Unido bata records. “Quantum of Solace” se estrena el viernes 21, ¡allí estaré!

Televisión
laSexta ya está anunciando la Fórmula 1 y paseando a Lobato por programas. Ayer estuvo en “El intermedio” cinco minutos subido en un cochecito de golf y veo que también en “Minuto y resultado”. Lo que haga falta por conseguir acercarse a los porcentajes de audiencia que mostraban el sábado en El Periódico: la audiencia media de la temporada en 2008 fue de 32,5% para TeleCinco, 15,6% para TV3; en 2007: 36,1% para TeleCinco, 20,8% para TV3; y en 2006: 36,3% para TeleCinco y 23,9% para TV3. Los datos curiosos son para TeleCinco en Catalunya que me desengañan ya que, al contrario de lo que me pensaba, supera la cuota media de TV3: en 2008, 23,4%; en 2007%, 26,5%; y en 2006: 25,9%.

Internet
Para hacer una cibercampaña no basta con una buena causa con web/microsite/blog que busca tráfico desesperadamente para conseguir llegar al máximo de gente posible. Ahora, lo básico es empezar por hacer un grupo en Facebook. Se supone que ahí está todo el mundo susceptible de ser llamado a actuar. Un perfil sin grupos, es un perfil sin vida.

Víctor Gil y Felipe Romero dieron a conocer ayer los resultados de la segunda oleada del estudio “Televidente 2.0” dedicado al uso de la televisión con el móvil e Internet. Apunto brevemente aquí algunas conclusiones que me han llamado la atención

Televisión-Móvil:

• El 46% está muy o algo de acuerdo en poder ver la televisión en cualquier sitio. Pues no será gracias al móvil porque…
• El 76% está muy o algo de acuerdo con la afirmación “no pagaría por ver la televisión en mi móvil“. Será que nos gustaría que fuese gratis como la tele convencional o porque…
• El 54% está muy o algo de acuerdo con la afirmación “ahora mismo apenas hay contenidos interesantes para ver televisión en el móvil“. Entonces, ¿qué nos gusta?
• Noticias, Música e Información del tiempo son los tres contenidos que más interesan. Pero, ¿cómo nos gustaría verlo?
• En el momento que quiera (valorado con 6,2 sobre 10), a la vez que lo dan por la tele (5,5) y en extractos de los mejores momentos (4,4). Y volvemos a empezar, el dinero, siempre el dinero:
• Un 24% de los que tienen acceso a televisión no la han visto por su alto precio; el segundo motivo de insatisfacción entre los que sí lo han hecho es el precio; aunque el 29% de los que la han probado ha sido por una promoción que permitía verla gratis. Acabamos con lo que me parece un absurdo:
• El principal lugar desde donde se accede a la televisión por el móvil es en casa (49) por delante de en medios de transporte (35) o la calle (25).

Televisión-Internet: (más…)

¿Has oido alguna vez sonar una cabina? ¿Qué timbre (o tono si lo prefieres) deben tener? No tengo ni idea, no he oído ninguna. Hasta ahora creía que la gente solo llama a las cabinas en las películas. Pero al parecer este pasado viernes había algunas que sonaban. O eso ponía el anuncio que Telefónica publicó en la prensa para promocionar su Cabinamanía.

Sobre un fondo negro, la silueta de una cabina resplandecía junto al texto “The riiiiiing! Cógelo, es para ti”. La promo consistía en descolgar los teléfonos para ganar descargas gratis de Cabinamanía y viajes EasyJet. Pregunta obligada: ¿qué es Cabinamanía?

Este servicio se puso en marcha este verano y consiste básicamente en utilizar las cabinas para descargarse contenidos (logos, tonos, juegos…) para el móvil. Dicho en otras palabras, adapta un servicio prácticamente en desuso al nuevo mercado. No hay telefonía más fija que una cabina pero ahora también te sirve para el móvil. Porque, ¿cuándo usas una cabina? Yo solo cuando no tengo saldo o batería, o sea, cuando el móvil me falla.

Quizá no sea la mejor manera de promocionarlo (me hubiera gustado ver la cara de alguien que pasase junto a una cabina y le sonase porque yo habría pegado un bote) pero no se puede negar que Telefónica tiene ideas para reciclar su red de terminales.

Prensa
Hace unas semanas o un mes que adn estrenó una sección llamada “Las dobles”. El nombre viene porque se trata de la página central del diario y lo dedican a un tema, habitualmente con gran peso de la parte gráfica. Me ha llamado la atención que durante las últimas semanas el Metro haya venido usando este mismo espacio para todo lo contrario, para hacer publicidad a doble página.

Televisión
Aún no he podido ver a Antenito pero la idea me parece de canal infantil. Que Antena 3 quiera tener mascota no es como si un equipo de basket (u otro deporte) la tiene: en la tele no hay fans, hay espectadores a los que convencer que merece la pena ver su canal.

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El nuevo anuncio de Telefónica y su ADSL de 10mb muestra una extraña cadena de acontecimientos que llevan a un chico aburrido a firmar autógrafos a japoneses. Y todo porque abre un blog (con una plantilla Blogger fácilmente identificable, por cierto) en el que debatir si se pone o se quita un pendiente. De blogger a estrella de cine gracias a una línea ADSL. ¿Dónde está mi contrato?

Cine
Hay quien se queja de que hablo poco de cine en este blog. Mi triste excusa es que en el último año he visto sólo 10 películas. Casi ni a una por mes… Si a todo el mundo le pasa lo mismo, no me extraña que digan que cada vez hay menos espectadores.

Internet
Por las noticias de Bitacoras.com me entero de que el español es el tercer idioma más usado en Internet. Yo la verdad es que leo poco en inglés, casi siempre blogs recomendados.

Pantalla en negro, un pequeño recuadro avisa “Movistar presenta” y empieza la película… una divertida evolución del caballo en el cine titulada oficialmente como “The Journey”.

Desde la apuesta de Muybridge al futuro con lanzas de fuego, pasando por dibujos animados, indios montando a pelo y un ladrón (con cierto aire a la escena del parque de “Mentiras arriesgadas”). Al final, el guerrero ninja futurista que parece caminar sobre el agua anuncia el nuevo MOTORIZR Z8 de Motorola (palabra clave Zoetrope).

¿Ves la relación caballo-móvil? Yo tampoco, hasta que me doy cuenta que en realidad la relación es cine-móvil. El spot es en realidad la historia del cine con el caballo como protagonista. Si el animal siempre ha estado presente, para anunciar el futuro de la visión de películas tenían que usarlo.

Podrían haber hecho la historia del cine con el teléfono como protagonista (Sally Field en “Ojo por ojo”, Colin Farrell en “Última Llamada”…). Pero lo debieron descartar por tener que pagar derechos. Los caballos no tienen ese problema.

Aunque en MPC dicen que el estreno es hoy, en realidad se pudo ver ya en el primer anuncio del primer corte de ”CSI” de este lunes y en el respectivo de ayer en ”House”. En la ficha podemos ver que se grabó en España, quizá por eso tuvimos preestreno…

Tun-tun… ¿quién es? Es el latido de Vodafone que cambia su slogan para que vivamos el momento. Y su manera de decirnos carpe diem es con un latido de corazón y muchos tun-tun, tun-tun…

El spot muestra jóvenes, adultos, parejas, gente bajo el agua, en un desierto, de noche, surfistas, atletas… casi todos mirando a cámara y diciendo su “tun-tun”. Toda la sociedad puede verse reflejada en esta mezcla de gente que late a su ritmo. Y cuando ya no sabes qué tienen en común todos ellos, cuando sólo oyes ‘tuntunes’ y te preguntas qué les pasa… llega la voz en off que te da la solución.

“Es el momento en el que has decidido qué camino tomar. Es tu momento. Es Vodafone.” Para que no te quede duda, colan entre su slogan su propio logo latiendo al ritmo de tun-tun.

La primera sorpresa es que Vodafone haya cambiado su “La vida es móvil. Móvil es Vodafone” por este nuevo slogan. Cambian movimiento por momento (visto así sólo han quitado unas letras). Claro, hoy en día todo se mueve, es más fácil tirar por la vía sentimental de querer comunicarse y van más allá aún: de llevar algo dentro y tener que expresarlo. ¿Hay algo más interno que el latido del corazón?

Me recuerda demasiado al Nokia com mp3 que también apela a pensar en alguien y llamarle. Y puesto a recordar, me viene a la mente el ‘scum-scum’ de “Dirty Dancing”… ¿quién habrá elegido cómo representar el latido para Vodafone? ¿Quizá algún fan de Calvo?

Actualización 23:48h: tvspot lo llama pum pum.

Yoigo empezó a operar el 1 de diciembre de 2006. Llevamos sólo 2 meses oyendo su “Verdad de la buena“ y “Verdad verdadera” (según el día) pero siempre han usado su propia voz para decirlas. Hasta ahora.

Que el banco es el dueño de tu piso, que las mujeres cobran menos por el mismo trabajo, que todos los anuncios venden algo, que lo que diferencia a las compañías de telefonía es el color, que hay bebés feos, que la letra pequeña es así para no tener que leerla… Son algunas verdades de los spots de Yoigo.

Lo políticamente correcto no entra en la verdad de Yoigo. Dicen en voz alta lo que todos sabemos, haciendo que su mensaje sea más creible. Al menos esa era mi teoría porque ahora no entiendo por qué han publicado este anuncio.

¿Por qué han tenido que usar un recorte de prensa para dar credibilidad a sus palabras? Rompe demasiado la línea que estaban llevando y me hace dudar de si hasta ahora era verdad lo que nos decían… nadie lo estaba confirmando.

Actualización 8 de febrero de 2007: nuevo anuncio con el mismo estilo.

Siguiendo el estilo de Volkswagen que tanto me gusta, la Respuesta empresarios de Telefónica ”Reinvindica lo simple” con anuncios diseñados según la fecha de publicación:

• Uno explicaba los sonidos de las campanadas el mismo día 31.
• Otro ofrecía una carta a los Reyes Magos el día 5 donde sólo había que escribir cruces.
• Y el último que he visto se publicó ayer día 6 y marcaba con una “X” el lugar de la ‘fava’ en el Tortell de Reis.

Parece que la simplicidad es cosa de móviles… 

Primero fue Vodafone Simply quien ofrecía aparatos de fácil uso y la misma Telefónica no tardó en sumarse con Movistar Fácil. Ahora los dos ofrecen facilidades de uso aunque si pensamos en transparencia como sinónimo de facilidad, también Yoigo y su “Verdad verdadera” usa esta filosofía.

Si las compañías que venden el servicio quieren que todo sea simple y fácil, más aún los fabricantes de los aparatos. Si Phillips pedía “Sense and simplicity“, Nokia se inventó su Second nature, definida como ”Todo eso que haces sin pensar“, para dejar clara su búsqueda de la simplicidad, facilidad o naturalidad.

Todo, como dice Balay, “Por un mundo más cómodo“.