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Tenemos nuevo teaser en Barcelona. Ayer lo expliqué en mi página de Facebook y hoy he visto el spot teaser que daba una pista importante: “actitud azul”. De ahí a www.actitudazul.com y frases tipo ‘unir fuerzas’, ‘ver el talento que te rodea’ y ‘saber escuchar a todos’. El dominio apunta a la agencia pero a no al anunciante aunque ya hay quien se aventura a decir Endesa. Seguimos todos atentos.

Televisión
Algo pasa cuando a “La noria” se suben varios políticos y un personaje televisivo acude (o recrea más bien) “Tengo una pregunta para usted”. Algo hay que no cuadra pero no sé si en el mundo de la tele o en el de la política. Ambos están demasiado relacionados como para que no choquen pero ¿tanto como para intercambiar formatos? No quiero imaginarme un GH con los candidatos a las próximas elecciones.

Internet
La publicidad en vídeos online es tan molesta como los spots de televisión o los pop ups cuando estás navegando (ese Adsense que ocupa demasiado). Parece que el preroll no tiene buenos resultados y, sigo pesimista, me da miedo pensar en que en el futuro serán capaces de trocerarnos también los vídeos en YouTube para que veamos los anuncios. Mejor dejar la publicidad fuera del contenido.

Cine
Leyendo la noticia de que la MGM se declara en suspensión de pagos recuerdo con nostalgia una asignatura de la carrera sobre la historia de las grandes productoras del cine clásico. Está claro que la época dorada de la fábrica de sueños ha pasado. Los presupuestos son bajos y la recaudación no siempre es inversa.

Redacción web
Esta semana mi newsletter destacaba el trabajo del content curator y justo hoy leo en CMI algunos consejos relacionados a la hora de administrar (curate) contenido. Cualquier contenido beneficia a la marca, ya sea por creación o por diseminación.

Televisión
La noticia de la semana ha ocurrido hoy y se trata de una de las últimas fases para que sea realidad el apagón analógico. Ese momento histórico ha pasado desapercibido para los que ya teníamos varios cacharritos conectados a todos los aparatos de la casa. En abril espero que sea otra cosa, que alguna cadena haga algo diferente. Quizá Cuatro tenga preparada alguna cortinilla divertida o La1 aproveche para dar las últimas clases que expliquen el por qué de la TDT.

Cine
La gala de los Oscars es el centro de atención estos días. Que si se hizo historia con la primera mujer mejor directora, que si se puede ser mejor y peor actriz a la vez, que si se olvidan de una importante desaparecida este año en el vídeo homenaje, que si este año había menos joyas en la alfombra roja, que si los presentadores no fueron muy divertidos, que si fue la gala más vista… los cotilleos son noticia tanto o más que las películas y profesionales ganadores.

Internet
Siguen saliendo maneras de decirle al mundo dónde estás en cada momento y yo sigo sin entender para qué me puede ser útil decir a alguien dónde trabajo, dónde voy a reuniones, dónde como, dónde duermo… la privacidad sigue siendo para mi una prioridad, por encima de conocer gente. Más interesante me parece la opción de Miso que explica Dolors, un nuevo intento de hacer social la televisión, que ha cogido el espíritu de juego de Foursquare y lo aplica no a lugares sino a programas/series y películas.

Publicidad
Publica Juan un teaser que se ha encontrado y que no da muchas pistas. La única que puedo dar es que, ya que no ha aparecido por Barcelona, la resolución tendrá que ver con la Rioja, más aún cuando los colores de su bandera son los que las imágenes. Una estrella, un corazón y una copa me hacen apostar por algo relacionado con el deporte. Pero más allá de la resolución, este teaser me confirma lo interesantes que son estas campañas porque no nos sentamos a esperar sino que nos preguntamos quién habrá detrás.

Actualización 15 de marzo: la resolución del teaser

Televisión
Muchas noticias esta semana: que si GolTV se acerca ya al millón abonados; que si TeleCinco cobra por el preestreno de sus series; que si Cuatro ya tiene cuatro años (y la sensación de que será una gran noche); que si la edad del posible nuevo Director General de RTVE; que si se aumenta a 29 el total de minutos por hora permitidos para publicidad y telepromos… Demasiado se habla últimamente de televisión, pero no se habla bien o al menos yo no tengo la sensación de que sea para dar buenas noticias.

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Me gusta el teaser del Proyecto 2038 de Caja Madrid. Es realmente una campaña muy selectiva: solo los que son clientes de esta entidad saben que ese es el código que encabeza su número de cuenta. El resto, nos estábamos preguntando quiénes eran hasta que aparece el color verde al final. De todas maneras, no es una manera convencional de anunciarse una caja y solo unas pocas se atreverían.

Cine
Este fin de semana se estrena “Cuento de Navidad” y, aunque sea fan de “Los fantasmas atacan al jefe”, me gustará ver otra versión del clásico. Solo espero que, aunque sean “dibujos”, pueda ver la película tranquilamente. Es curioso que ya no tenga que decidir a qué cine ir, sino en qué sesión encontraré menos niños. Con un poco de suerte, yendo a la última podré esquivarlos.

Internet
Del ”Estudio sobre Redes Sociales en Internet” publicado por Elogia y la IAB, me gustaría destacar dos ideas: que el 30% de la gente recuerda una campaña publicitaria y que el 56% no es fan de ninguna marca. Me hubiera parecido una pregunta interesante para el 44% que dicen ser fans de marcas si ver sus noticias en el muro lo consideran publicidad o no.

Hay un nuevo teaser que busca que lo descubran y esta vez las pistas son muy pocas. Cada vez lo ponen más… ¿difícil? No, ¡más inteREsante!

Vamos a ver qué tenemos:

• tan sólo dos letras y un carácter que invita al pREfijo: RE_
• la tipografía, estilo mecanografiada, no me REcuerda a ninguna marca pero invita al etiquetado
• el color tampoco es una buena REferencia ya que he visto varios y lo único que tienen en común es que son chillones.

No es época de REbajas así que seguro eso no es. Me inclino por buscar un verbo que sirva para definir actitudes y sensaciones (algunos dirían experiencias) aplicadas a marcas. Pienso en “Be…” de “Beefeater” pero sobretodo en la campaña “Shift_” de Nissan con el que incluso comparte el “_” (algunos ejemplos).

Otra posibilidad, muy abierta, es usarlo como abreviatura de REferencia o asunto, lo cual serviría para casi cualquier campaña. Exagerando y tirando de mi lado del cerebro conectado, hasta podría ser un RE_ de REnviado en mails.

Espero que no sea algo RElacionado con REinventar, últimamente se usa demasiado, pero no tengo ni idea de quién puede estar detrás. Y buscar “re_” en Google solo sirve para ver que estamos igual.

¿Tienes alguna idea de qué puede ser?

Actualización 27 de octubre de 2009: como se indica en los comentarios, la campaña sigue avanzando y ya se pueden leer palabras completas. Aquí una tomada esta mañana en Barcelona, “Re_ivindicar”, pero hay muchas más según parece.

Fotografía tomada en Barcelona con móvil

¿Podríamos considerar una pista más la separación de las letras? ¿O la relación entre el verbo y el color?

Actualización 2 de noviembre de 2009: como ya se comenta desde hace unos días aunque hoy se ha confirmado de manera más oficial, finalmente es Acciona quién está detrás de la campaña con www.re.acciona.com.

Hace ya unos días que han aparecido, empapelando columnas, muros y espacios para tal efecto, tres líneas negras (dos verticales y una horizontal) centradas sobre un gran papel blanco.

Algunos de estos anuncios no han tardado en ver cómo la gente aprovechaba su espacio en blanco para dibujar (básicamente círculos que convertían las líneas en caras) o incluso nuevo anuncios que eran colocados ganando terreno como si el papel blanco no tuviese valor para el mensaje.

Cuando lo vi por primera vez pensé que se trataba de una estrategia de Vueling. Si dibujas la forma de la nube parece su logo, con la carita típica que casi parece sonreir. Pero el adn de hoy traía más información (la versión en pdf no incluye la publicidad así que no puedo añadir la imagen).

La portada era la página en blanco con las tres rayitas en el centro y justo detrás, nada más abrir el diario, una página llena de pegatinas y dos papeles blancos de esos con la parte de abajo cortada en flecos para llevarse el teléfono de servicios a domicilio también con las tres rayitas en cada uno de esos trocitos de papel.

El fondo parecía una pared negra pero también había algunos dibujos de plantilla (unas bombillas naranjas de diferentes tamaños) y algunas líneas sin forma aparente y de diferentes colores.

Repasando las pegatinas, la mayoría rascadas como si hubiesen intentado despegarlas, solo hay dos que se reconozcan como marcas: Philips y tres de las pegatinas de guerrilla que usó Nokia con “Yo ya no uso MP3. Y tu?”.

Se ven también claramente las siglas BNE que al parecer son conocidas desde hace tiempo en este contexto ‘pegatinero’ y una única URL (streetfiles.org) en lo que parece una pegatina típica de presentación (con un espacio abajo para poner el nombre, en este caso solo distingo un BCN).

Si mezclamos todo esto y parece una campaña pidiendo más espacio para el arte urbano. Pero aún hay otro dato a considerar: solo hay dos pegatinas que se repitan. Una es la frase: “put your sticker on your favorite tee or on your wall, dog, friend… Desing touch”. La otra la cara de Karl Lagerfeld quejándose con un “This is bullshit”.

A ver si el siguiente paso en la campaña trae más pistas porque ya no sé si es Vueling que te recomienda que te relajes, el Ayuntamiento que se queja de la pintadas, una empresa que hace camisetas, otra que hace pegatinas o alguien que las reinvindica.

En algunas calles tropiezas con gente, en otras con opis. Están ahí, casi en cualquier calle medianamente ancha, pero no siempre los vemos (la gente, al menos, suele ir hablando). Somos tan inmunes que hay que buscar modos de llamar la atención. Por ejemplo, hacerlos transparentes y llenarlos de ropa o de una botella protegida por ‘láser’; añadirle unas orejas para decorarlos; hacer imágenes holográficas o con luces que se encienden de noche…

Por eso fue sorprenderte ver uno este miércoles envuelto por completo por papel de envolver. Bueno, en realidad más que un regalo era una carta y tenía escrito bien grande “Ya está aquí“. Un teaser así no se ve todos los días, así que me fijé bien en la información que daban: matasello de Nueva York y en el lacrado las letras “VF”. Esa combinación da como resultado Vanity Fair, esas iniciales tienen una tipografía muy característica.

Efectivamente, al día siguiente se rompe el papel y se descubre la portada de la revista y un “Tenía que estar aquí”. Desde este jueves, Vanity Fair ya está en España. Me gusta la manera en la que ha aterrizado, como un paquete postal, casi un regalo, repartido por las calles. Ahora solo falta buscar la revista en kioskos, por ser número 1, quizá vaya a por ella.

Ayer en La Vanguardia publicaron un faldón tipo teaser con una simple frase “Se busca el Santo Grial en Barcelona” y una URL: http://www.grialbarcelona.com/.

Primera pista: la imagen del Grial recuerda a “Los caballeros de la mesa cuadrada” (posiblemente la única de los Monty Python que volvería a ver).

Pero vayamos paso a paso. Al entrar vemos que reproduce la misma imagen pero que la URL cambia por un formulario en el que piden los datos para “ser el primero en descubrirlo”. Extrañamente piden la fecha de nacimiento como obligatoria y además no hay aviso legal (¿qué harán con los datos?). Después de llenarlo, siéntate a esperar: la respuesta de “dónde se halla” la darán el 8 de abril.

En la web no hay nada más, la única la pista que puede darnos es hacer un who is del dominio. El resultado es que el registrante es Filmax Stage (“Grease, el musical de tu vida”) y Malabars (sección de Tecnología Para saber más de Prisacom) es la responsable de la web.

Así que ahí se acaba la intriga y parece que confirma la primera sospecha: algo relacionado con la peli y con un musical. Buscando, buscando he encontrado el título en El circo de los monos cojos: “Spamalot“.

La pregunta ahora sería: ¿para qué quieren la edad?

Me imagino que te habrá costado dormir pensando en cuál podría ser la URL que se esconde en el teaser del puntero que comentábamos ayer. Pensando en mejorar tu sueño, este post desvela el secreto.

La respuesta la tenías (sin querer) en el mismo título del post, la URL es www.elpuntero.es.

El banner no hace justicia a la gráfica. El primero remite a la imagen de la propia web y el segundo entra en el juego de adivinar la URL. Como haciendo click te evitas pensar ‘dónde vas’, en la gráfica le echan más imaginación y, si tienes paciencia, puedes llegar a URLs imposibles (pero pruebas reales de mi tester oficial) como: papeldepareddecoradoconrosas, flechadecorada, cursorarriba, elcursorestuhogar (mi preferida), punteroempapelado… Todo con un claro ‘.es’ final.

En la web, encontramos un sencillo concurso con el que ganar un iPod (las bases y el Whois no desvelan mucho). Si quieres participar sólo has de enviar lo que te sugieren los cursores que muestran. A saber: el ya visto en el banner, uno al que hacerle bailar, otro al que despertar y otro que tiene un minicursor que actúa de perro.

Lo que me sugieren es: amor, música, seguridad y… el despertador me lía. Con 3 de 4, se me ocurre lo fácil… ¿será un portal? Pero quiero pensar que algún motivo habrá para empapelar un cursor y ponerle una puerta, así que quizá se podría añadir hogar a los temas.

Tema color: la gráfica es naranja Terra, la web es verde Amena. La tipografía me suena pero creo que porque no tiene nada de representativo (la ‘Q’ quizá).

¡A ver cuáles son los siguientes pasos! ¿Se te ocurre la solución al teaser?

El jueves vi un banner como éste: con un cursor enorme sobre fondo rosa y la frase “¿Quieres hacer de cupido?”.

Se trata de uno de esos banners que tienen vida propia: más allá de buscar el click, cuando entras en su espacio puedes interactuar con ellos. En este caso, puedes clavarle una flecha al cursor antes de visitar la web de la campaña y saber realmente qué te quieren vender.

Pero antes de decir qué web es…

El viernes aparece una página en el suplemento de La Vanguardia con otra pista: sobre un fondo naranja un gran cursor junto a un “.es”. Para más detalle, el cursor está como decorado como papel de pared con flores y tiene una puerta pequeña.

Aquí no hay frase, no hay nada más: simplemente ‘deletrea’ la URL que has de escribir. Yo ya había visto la web, por eso pude recordar cuál era la página a visitar, pero ¿cuánta gente pierde el tiempo intentando saberlo?

¿Quieres intentarlo tú? ¿De qué URL crees que se trata? La solución más tarde en la segunda parte de este post.

Ayer (si fue antes, no me enteré) apareció un anuncio teaser bajo el lema “¿Qué es ser grande?”. Hoy repiten, como tanto me gusta en los avances de campaña, con una nueva imagen. No se me ocurre qué anuncian ni lo que tardará en resolverse.

¿Buscamos la solución en las pistas?

Texto. Las respuestas que dan a su propia pregunta:

• “Ser grande es contar con más de 28000 empleados y más de 75000 colaboradores.” 
• “Ser grande es tener 12 millones de clientes y dar el mejor serivcio a más de 100 millones de personas.”

Imagen. Además de líneas rojas sin aparente sentido (¿viento, isobaras, soles?), dos siluetas recortadas:

• Un hombre sentado en una silla y en su interior un campo de flores con un cielo azul.
• Un hombre hablando por móvil (presumiblemente por la mano en la oreja y pequeña antena aunque también podría estar fumando) y hombre con maletín lleva a un niño de la mano. Dentro de estas tres figuras, un lago o mar azulado con unas montañas y el cielo también limpio. 

Corporativo: tipografía y colores.

• Color. El azul del cielo predomina en las imagenes, pero el fondo es blanco. El texto es negro, menos la pregunta y la inicial de la frase que son rojas. También son de este color las líneas.
• Tipografía. La inicial de la respuesta es la única que llama la atención por ser de estilo manuscrito. El resto está en cursiva de una letra corriente.

Referentes: ¿empresas multinacionales (en España no llegamos a 100 millones)que distingan clientes de beneficiarios y empleados de colaboradores?

Medio ambiente, telefonía, servicios, salud…

No se me ocurre ninguna marca posible. ¿Alguna idea?

Anteriormente… grandes campañas: el tamaño importa (también a Coca-Cola) y grandes hamburguesas.

Actualización, 2h después: ¡también hay campaña en televisión! No he podido ver nada, sólo he llegado a tiempo de oír algo tipo “¿Qué es ser grande? Ser grande es trabajar para ser la empresa española con más accionistas”. Sigo sin ideas…

Actualización 16 de febrero de 2007: nueva frase “Ser grande es fomentar la cultura y convocar centenares de premios y becas de investivación para que nuestra sociedad avance hacia el futuro”. La imagen es de alguien mirando por un microscopio con un amanecer dentro. Ahora suena a banco o caja de ahorros…