Hace unos días se publicaron los datos de la 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet o “Navegantes en la Red” correspondientes a 2010. Siempre va bien tener algún número en el que apoyarse así que recopilo aquí algunos a modo de resumen:

• el 19% nunca ha accedido a Internet a través del móvil
• (solo) el 4,3% pasa más de 8h conectado a Internet
• el 52,1% considera como un problema la publicidad mientras que el 23% cree que hay un problema de confidencialidad
• el 60,1% cree que publicidad ha aumentado respecto al año pasado
• el 84,9% utiliza las redes sociales para relaciones de amistad, el 33,3% para hobbies y el 31,1% para profesionales (¿en cuál entraría hablar con marcas?)
• el 29,9% no ha accedido a un blog en el último mes aunque el 80% lo ha hecho a redes sociales
• el 47,4% no ha publicado contenidos personales en el último mes
• el 1,7% (de afortunados) nunca ha recibido un mail de spam
• el 71,9% no tiene blog
• el 76,9% ha tomado una decisión de compra de productos o servicios orientado, motivado o informado por contenidos web
• el 46,9% da mucha confianza a comentarios de productos o servicios que hacen otros usuarios pero el 26% no les da mucha
• el 65,9% no divulga opiniones sobre marcas, el  20,9% sí lo hace (tanto buenas como malas), el 10,4% solo buenas y el 2,5% solo malas

Como todas las estadísticas se pueden intepretar con escepticismo pero aún así son datos que pueden ayudar a decantar más de una balanza.

Anteriormente… Marcas y bloggers según TSOB 2010

Televisión
Este lunes se estrenó en laSexta “El Aprendiz” y debo decir que me llevé una grata sorpresa. Coincido con Susana en que se parece mucho a “Pekin express” pero cambiando viajar por vender, lo cual desde luego me interesa mucho más. Quizá por eso potenciaría más esa parte que en algunos momentos he encontrado a escasa. Habrá que ver las próximas pruebas qué tal se desarrollan.

Publicidad
Quizá sea casualidad, quizá no pero en los diarios gratuitos se están alternando imágenes de la campaña de ING “parecen iguales pero no lo son”. Cada día hay ejemplos diferentes en cada diario. Se me ocurren dos opciones: que hayan randomizado los envíos o que hayan pensando en entretener a gente como yo que procura leer todo lo que cae en sus manos y además se fija en la publicidad. Espero que sea lo último.

Internet
Si lo siguen haciendo es porque sale a cuenta tener al resto de navegantes hartos, así que la noticia de que el spam de Viagra es rentable solo ha confirmado que hay quien no tiene filtro antispam, que no tiene las imágenes bloqueadas de correos desconocidos, que clicka sin saber a dónde va y compra sin saber qué compra. En resumen, o son muy confiados o muy tímidos para acudir a un médico de verdad. Y sí, las dos opciones son malas consejeras.

Cine
Quedan solo unas horas para que empiece el Festival de Sitges  y hace solo unos días que se acababa el de San Sebastián. Mucho buen cine, al menos en teoría, y confieso que poco interés por mi parte. Lo mismo que cuando voy al dvdclub (llamarlo todavía videoclub se me hace raro) y casi agoto el tiempo máximo tratando de encontrar algo interesante que ver. Últimamente me interesan más las series que las películas y no sé si es indicativo de la falta de ideas del cine o de la imaginación de la televisión.

La viñeta de Mauro de este viernes merecería reenviarse a todos los que mandan esas horribles cadenas de mensajes llenas de direcciones de correo de amigos de nuestros ¿amigos? (¿lo son si nos spamean?).

Para todos los que no saben que puede ser útil enviar una copia del mensaje a alguien sin que el destinatario principal lo sepa o que es más seguro no añadir múltiples destinatarios, un pequeño repaso en la Wikipedia de qué es poner a alguien en copia (CC) y en copia oculta (CCO).

En excusa de los amigos de los amigos decir que no ayuda mucho que los servicios de correo oculten estas opciones en mi opinión básicas para cualquier usuario que utilice el mail para algo más que para reenviar pps.

Cine
Las pelis de superhéroes me gustan, es un género perfecto para evadirse y además acaba casi siempre con final feliz. Por eso me apetece ver “Iron man”, aunque las mismas ganas me hacen pensar que me decepcionará. Será por el metal pero he acabado recordando el trailer de “Transformers” que prometía una gran película y fue un desastre. También el de “Iron man” y hasta el de Audi me llaman la atención. Veremos en qué acaban mis expectativas.

Internet
Como me deprimo al pensar que el spam cumple 30 años, mejor contestar a la pregunta que Dimas lanza en Blogmundi: ¿Qué quiero de mi blog? Sencillo: me di cuenta que había cosas sobre las que nadie hablaba y que a mi me llamaban mucho la atención. Así que la respuesta es doble, por un lado encontrar gente interesada por esos temas y por otro ‘convertir’ al resto para debatir sobre ello.

Prensa
La nueva oleada del EGM, la primera del 2008, trae al diario 20 minutos la alegría de ser “el diario más leído de toda la historia en España”. No he mirado aún los detalles pero es interesante ver que entre los 6 primeros estén los 4 gratuitos (Marca y El País son los otros). ¿Qué leerían esos lectores si no estuvieran? Tendríamos que recordar oleadas previas a la primera edición del 20 minutos.

Publicidad
Estos días hay dos temas que habrás podido leer en prácticamente cualquier blog: posts patrocinados y la nueva cara de Schweppes. Entre los dos me quedo con el segundo pero más que para decir que no entiendo la línea Noriega-Brody-Laurie para quejarme de que el lunes anunciasen el spot a las 22h y finalmente lo dieran a las 23.15h (al menos en TeleCinco). ¿Lo llamamos ‘mentirijilla’ o ‘impuntualidad’? Y quizá también sería interesante preguntarse a quién le pega la tónica, ¿al Dr. House o la Hugh Laurie? El otro tema de la semana es demasiado extenso para hacerlo en breve.

Televisión
Y sigo con las falsas promesas, no de Cuatro y “House” sino de Cuatro y “Scarlet”. Llevaban unos días poniendo lo que parecía la promo de una serie junto con la web www.scarletseries.tv y ayer mismo vi que habían añadido la cuenta atrás que acababa hoy. Con el diario de la mañana me repaso la programación al completo y nada de “Scarlet”. En TVlia lo cuentan y en la web se puede ver la verdad: no es una serie sino un televisor de LG. A esto cómo lo llamamos, ¿’mentirijilla’ o ‘publicidad engañosa’?

¿Cómo (nos) ha cambiado Internet durante el último año? Una manera de responder es con los resultados de la 10ª encuesta AIMC a usuarios de Internet presentados la semana pasada. Viendo los datos además se pueden encontrar definiciones de qué es Internet.

Estas son mis conclusiones: 

• No me sorprende que el 67,6% deje de ver la tele para utilizar Internet (¡yo lo hago!) pero sí que el 60,4% deje de estar sin hacer nada: Internet es entretenimiento.
• El 58% cree que el principal problema de Internet es la publicidad: Internet es marketing.
• Sólo un 16,4% no utiliza ningún software de mensajería instantánea pero un 69,1% no ha accedido a un chat el último mes: Internet es personal.
• El 93% de actividades online se realizan desde plataformas o servicios gratuitas: Internet es gratis.
• El 15% no sabe qué es un mundo virtual: Internet es ¿real?
• El 73,7% ha tomado una decisión de compra informándose online: Internet es influencia.
• El 49,8% considera Internet su fuente fundamenal de información: Internet es información.

Además, algunos datos sorprendentes:

(más…)

Me escribe David de Omepet para invitarme a la presentación de SetMeBlue!. Lamentablemente no podré asistir, pero si estás en Zaragoza quizá te apetezca conocer en directo qué es el marketing blanco aplicado a la telefonía.

La definición de SetMeBlue! ya introduce el concepto: “una plataforma de marketing de proximidad no intrusiva y no agresiva, donde la gente pueda elegir que tipo de regalos, promociones y descuentos quiere recibir de las empresas que se anuncian en ella y no al revés.”

En estas últimas palabras está la clave. Los usuarios elegimos, no las empresas. No puedo estar más de acuerdo con Omepet: las reglas han cambiado. Las empresas no deben decidir por nosotros. Somos los que compramos, somos los que decidimos.

Si para el correo tenemos el permission marketing, ¿por qué no tener algo para el móvil? Nada de spam: contenidos que te interesan, cuando los necesitas. En este caso, más directo imposible, vía SMS. Eso es el marketing blanco y así debería siempre: reclama el derecho a decidir qué quieres que te vendan.

Cuando facilitas una manera de ponerse en contacto contigo, esperas que alguien lo haga. La mayor alegría, claro está, es que te escriban personas que tienen algo que contarte (idealmente, lectores).

En general, mi filosofía es contestarlos todos y si me piden que hable de algo, siempre que tenga sentido con mi temática, lo hago según mi punto de vista o lo uso de excusa para hablar del proceso comunicativo del blogmarketing.

Nuevamente, la oportunidad me la da CP Proximity con su petición de difusión de la campaña Referéndum Saaz. Nuevo ejecutivo de cuentas, pero la misma manera de escribir: según la frase se dirige a mi en plural o en singular, con alguna falta y además con cierto tono de exigencia.

Como ya he cumplido mencionando el producto (por cierto, en un mundo extraño que vende cerveza light, yo votaría sí), mi interés ahora es ver cómo han reaccionado quienes también han recibido este mensaje. Apunto también otras posibilidades que he vivido de cerca.

Resumiendo, las opciones de respuestas a una petición de blogmarketing son:

• Mencionarlo agradeciendo el mensaje a la fuente original (como hace siempre Arturo).
• Mencionarlo sin citar la fuente (creo que es lo que hace en este caso Markarina).
• Mencionarlo pero usando como fuente otra que no es la propia agencia (sería por evitar pareceder ‘vendidos’).
• Mencionarlo unido a otros mensajes en un post tipo ‘avisos’ (o noticias llegadas a redacción como las llama Octavio).

Claro que siempre puedes quejarte de la saturación de notas sin relación con tu tema que recibes y no escribir nada.

Después de ver la estadística que publica Mangas verdes sobre a qué dedica el tiempo un blogger no puedo evitar calcular a qué dedico mi tiempo libre en un día laboral (léase con tono Perales o Raphael).

Pongamos que como máximo son 2 horas al día las que me puedo sentar frente a esta pantalla (puedes sumar otras 2h frente al televisor, aunque el sueño puede dejarlas en 1h). Más o menos, este es mi cálculo (y en este orden):

• Correo: borrar spam, contestar y escribir en 3 cuentas personales… 20 minutos.
• Estadísticas: ahora mismo tengo 3 diferentes… 10 minutos.
• Leer: en estos momentos 124 feeds… 45 minutos (y sin dejarlos a 0 hasta el fin de semana) que incluyen algún que otro comentario.
• Escribir: mínimo 30 minutos (saco tiempo de lo anterior si hace falta), máximo hasta que empiece la serie del día o el cuerpo me pida cenar.

Para mí es básico mirar el correo y escribir, no puedo estar desconectada de estas dos formas de comunicación. También es imprescindible saber qué pasa fuera de mi cabecita, así que contextualizan los números y, aún mejor, encuentro gente con mis mismos intereses.

Televisión
Pensaba hablar sobre el nuevo director general de RTVE o el nuevo director de TVE o de que los Premios TP se emitirán en laSexta, pero me quedo con el 25% de audiencia de la presentación del nuevo equipo Vodafone McLaren Mercedes en TeleCinco. Si tan importante es la Fórmula 1 en su programación, ¿por qué no redujeron sus informativos para darlo en directo? Además, extrañamente en ellos, por ver el coche emerger casi nos perdemos a Alonso saludar. ‘Suerte’ que lo estaban grabando todo y se cansaron de ponernos la repetición, pero mejor suerte aún si ves los vídeos de los aficionados.

Publicidad
Pero lo mejor de la presentación fue del nuevo spot de Vodafone para McLaren Mercedes. ”Los sueños sólo se alcanzan cuando los persigues y los persigues y los persigues”… en estas transacciones millonarias, ¿quién persigue a quién? ¿Vodafone a Alonso, Alonso a McLaren, McLaren a Vodafone? Es un spot que podría servir para muchas otras marcas, pero me gusta la representación de la carrera por un sueño. Por cierto, sobre patrocinio y retorno de la inversión en COM&IC hablan de Repsol.

Cine
Pablo tiene la amibilidad de recordarme que se ha abierto la convocatoria para la segunda edición Festival de MiniMetrajes. Hasta el 7 de abril puedes mandar tus vídeos, este año también aceptan creaciones desde teléfono móvil. Este año intentaré ir, ¿te apuntas a activar tu Función Vídeo?

Internet
Según publicó ayer el diario Qué! “El correo basura se ha multiplicado por cuatro” en el último año, sólo el 15% de mails recibidos es válido y un 9% tiene virus. Viendo mis cuentas de correo, creo que es bastante más alto del porcentaje de spam. Al menos puedo decir que mi nivel de infección es del 0%.