Media News S11 A17

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No he seguido la serie “Mad men” tanto como me hubiese gustado, pero la idea de hacer realidad alguna de las campañas que ahí se creaban me parece brillante. Es lo que cuentan en La criatura creativa que ha hecho Heinz con la campaña “Pass the Heinz”. Tiene más gracia aún al saber que en la serie no gustó la propuesta. Ahora en la realidad parece que sí porque ya se puede ver por las calles de Nueva York. Me imagino a los creativos vendiendo la idea: ¿quizá pusieron simplemente el vídeo del capítulo de la serie y les explicaron el guiño de poner a la agencia de Don Draper en los créditos?

Televisión
El reparto del pastel publicitario siempre ha sido tema de debate pero aún más desde que se fusionaron las principales cadenas españolas. Así que leer sobre cuánto se lleva cada una es una mera formalidad porque es evidente que casi todo, concretamente el 95%. Sobre las multas por incumplir el máximo de minutos, confieso que me sorprende porque la percepción siempre es mayor. De hecho, incluso en canales de pago en los que los bloques que interrumpen las series están muy claros, también me parecen más largos últimamente. Será que resulta muy fácil acostumbrarse a verlas sin cortes.

Internet
El tema de los influencers me lo encuentro en algunas clases de másters con la pregunta recurrente de cómo aprovecharlos para la promoción de contenidos propios. Mi respuesta tiene que ver con la cuestión más importante: ¿qué tipo de personas quieres que hablen de tus productos? Quizá para ellos la pregunta es: ¿cuánto puedo vender si consigo que estos perfiles me mencionen? Hay opiniones de todo tipo pero la próxima vez voy a recomendar que lean el artículo de Borja Terán sobre el pasado programa de “Chester” y el par de influencers que tuvo de invitadas, quizá así la imagen se aclare.

Cine
Pasar frente a un cine ya no es lo que era: solo hay colas en multisalas en las que coinciden varias pelis a la vez. En las salas fuera de centros comerciales, aquellas más de barrio que aún sobreviven, es difícil que se llenen incluso en los días de grandes estrenos o aprovechando el tirón de los Oscars. Entristece pero ya no es de extrañar que cierren salas. La cuenta que publica El País es de 35.000 butacas perdidas en los últimos 6 años, y solo en Catalunya. Algunas míticas han acabado convertidas en tiendas, otras como el Urgel (estos días noticia de El Periódico por saber dónde acabó su marquesina) aún esperan a que se terminen sus obras.

Media News S01 A17

De vuelta a la normalidad (al menos del blog), es momento del primer Media News del 2017.

Publicidad
Para empezar el año, un anuncio de Absolut. Siempre me han gustado e incluso tengo una pequeña colección de algunos. Lo bueno que tienen es que son atemporales porque la botella es la misma así que no importa ver anuncios antiguos porque siguen teniendo un punto de vista interesante. Otra cosa que me gusta es que no necesitan ningún copy para entenderlos, mejorarlos ni vender más. Por eso me gustan tanto, incluso alguno de los no oficiales que hacen los fans son buenos ejemplos de que aquí la imagen sí que dice más que las posibles palabras que la acompañasen. Y eso no pasa en publicidad tanto como se debería en campañas internacionales.

Cine
¿Eres de comer palomitas en la sala de cine? Si has contestado afirmativamente, has de saber que hay quien no te quiere como espectador de sus películas. Así piensa Andrei Konchalovsky pero quizá no te suene su nombre precisamente porque no hace películas de esas que se suelen acompañar con palomitas. Es más fácil que conozcas a Martin Scorsese, ¿no reconoces el nombre? Entonces eres la causa de que él crea que el cine tal y como era esté desapareciendo. Suerte que hay espectadores y salas para todos los gustos porque de lo contrario, ¿podríamos seguir llamando cine a lo que conocemos?

Televisión
Eso de ‘la más vista’ es algo que oímos muchas veces al año. Cada franja horaria de cada día, de cada mes hay datos que convierten a una cadena o programa en ‘lo más visto’. Además, tenemos oleadas del EGM y resúmenes del año como el que estamos viviendo por ser enero. Así que, como aquel que no quiere la cosa, cada poco tiempo oímos lo buena que es la cadena que estamos viendo… aunque sea haciendo zapping y encontremos cada vez a una diferente diciéndolo. Es fácil anunciarlo porque la información se basa en datos pero aún así es fácil dudar de ellos cuando no coinciden con lo que piensas.

Internet
Año nuevo, vida nueva (o eso dicen). Estos días es inevitable ver/hacer listas de propósitos para empezar el año. La que más me ha gustado es la de Smashing Magazine que propone hacer limpieza de todo lo que sin darnos cuenta vamos acumulando digitalmente hablando. Desde notificaciones que no nos interesan a suscripciones que hemos dejado de seguir, pasando por borrar apps innecesarias o revisar que tenemos copia de seguridad de lo importante (incluyendo contraseñas en papel). Es una lista larga pero merece la pena hacer al menos una parte de ella y así sentir que el año empieza bien ordenado.

Media News S42 A16

Internet
El post sobre trolls de TUBYSCU me ha recordado al de Cristina sobre la espiral del silencio. Por un lado, tenemos a los que hablan para molestar y, por el otro, a los que no hablan para no molestar. La gente que critica destructivamente y sin motivo aparente lleva tiempo entre nosotros, lo mismo que el miedo a decir algo que no gusta a la mayoría. Internet permite hablar de cualquier cosa y eso es algo bueno, pero sin llegar a los extremos de trollear, claro. Así es la vida y no importa el medio: off, on, ¿qué importancia tiene? El uno es el reflejo del otro, el segundo es peor que primero, ¿o todo lo contrario?

Televisión
Viajar en el tiempo está de moda. Es otro tema de esos que de repente salen de la nada y se acomodan en la parrilla como si llevasen ahí toda la vida. No todos se quedan, algunos solo aguantan un par de capítulos pero mientras parece que todo gire alrededor de ese tema. Ahora toca mezclar épocas, cuando hace poco proliferaban las series ambientadas en las décadas doradas del s.XX. Pero da igual el año en el que pase la acción o el drama, los personajes son los que llevan el peso de la historia: cambia el vestuario y el entorno, pero las tramas siguen siendo parecidas. Al principio quizá importa la ambientación pero no tardan en generarse conflictos entre ellos que serán los que hagan avanzar la serie.

Cine
Se pueden decir muchas cosas de una película. Los resultados en la taquilla son los más jugosos y dan titulares constantes sobre lo que se recauda en un fin de semana, se los comparado con otros y hasta se pronostica a cuánto deberían llegar. Pero, haciendo un símil electoral, también están los comentarios a pie de urna: allí no preocupa el escrutinio total si no le pasa a la gente. De eso sabe mucho el personal de sala, es decir, las personas que nos cortan la entrada con una sonrisa y quizá veamos a la salida con cara de ‘venga sal ya que me quiero ir a casa’. Ellos saben si una peli divierte o no porque oyen las risas o los lloros.

Publicidad
No hay muchos anuncios que hablen de publicidad (J los llamaría InSide Ad), es más fácil ver algún vídeo tipo making of que explique una campaña por dentro que un spot propiamente dicho. Por eso me hace gracia encontrarme con la campaña de la Academia de la Publicidad, más aún cuando trata un tema tan cool y trendy como los anglicismos en los anuncios. La broma de pedir una muestra de un perfume y encontrarse con un frasco pestilente es curiosa y seguro que esas palabras no se les olvidan. La RAE no es de hacer muchas campañas pero con esta ha dado tanto esplendor que hasta anunciaban gafas, digamos, protectoras.

Media News S28 A16

Televisión
Con el doblaje de las series puede llegar a pasar que la misma voz te encaje bien en un personaje y en otro no. Esto hace que acabes mejorando tu inglés escuchando la versión original aunque sea sin subtítulos. También puede pasar que, aún con la misma voz, un personaje te caiga bien y otro no. Quizá sea por ‘arrastrar’ la imagen de uno al otro, aunque no sean ni de la misma serie ni género ni canal ni nada pero la voz doblada te confunde. Es más, puede pasar que veas a un actor y creas que te suena su cara cuando en realidad es su voz la que reconoces. Todo esto solo se puede evitar con la VO pero hay que reconocer también que puede pasar lo contrario: voces que suenan mejor en castellano que en su original. Cosas del doblaje.

Internet
Viendo la tele últimamente es fácil ver algún anuncio de páginas web, mejor dicho, de comparadores de viajes. Es temporada alta, está claro, pero todas parecen iguales. Y no me refiero a los spots (si así fuese, esta reflexión estaría en el siguiente párrafo). Es más bien la sensación de que todos los comparadores hacen exactamente lo mismo, vamos que solo comparan precios. Lo peor es que por mucho que lo intente, ninguno me convence. Claro que, en realidad, hay muchos negocios online haciendo lo mismo, no solo los comparadores (cualquier búsqueda en Google lo podría confirmar) y los usuarios (tipo yo misma) se siguen preguntando si hace falta esa competencia para un servicio que, aparentemente, usan solo unos pocos. En la Red parece que es más sencillo montar un negocio pero si para sobrevivir todos se anuncian en TV, quizá no lo es tanto.

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Hace ya un tiempo que venimos diciendo que el usuario cada vez se cree menos las cosas que se anuncian en televisión. Pero la parte “científica” (nótense las comillas, por favor) de las etiquetas y los spots siguen llamando la atención hacia conceptos hasta entonces desconocidos (podría leerse “inventados” sin problemas). ¿Ciencia o publicidad? Yo diría que más bien lo segundo así que “gracias” a los creativos por todo lo que hemos aprendido sobre la “ciencia” de los alimentos y productos de todo tipo. En argumentos parece que nadie les gana, ni la propia Ciencia (aquí creo justificado usar la mayúscula) pierde el tiempo desmintiendo lo que para ellos debe ser tan obvio que seguro se comenta en reuniones científicas de las de verdad.

Cine
Me envían información sobre el futuro Autocine Madrid y, viendo las fotos, no puedo negar cierta envidia. Sí, hay otros autocines en España pero ninguno me pilla digamos cerca. En verano, lo más parecido que tenemos en Barcelona es El cinema a la fresca de la Sala Montjuïc. Pero no es lo mismo (uno parece un parking, el otro una acampada) ni tampoco se parece a ver una película en una sala bien acondicionada (y cada vez son menos las que sí lo están). Son experiencias totalmente diferentes y no deben confundirse las intenciones de los espectadores de cada una de ellas. Se lo recuerdo especialmente a las personas que no pisan un cine en años porque el resto sabe perfectamente que la sala es casi tan importante como la elección de película.

Media News S19 A16

Internet
En mi viaje a Valencia ayer, tuve tiempo de pensar en muchas cosas. Fuimos muchos los que aprovechamos para utilizar portátiles, móviles y tablets (ida y vuelta fueron 6,5h, casi una jornada de trabajo). Incluso vi a otro pasajero llevarse móvil y cargador al baño (de verdad, no fui yo). Pero también algunos buscando enchufes, otros wifi y quien utilizó los auriculares no para escuchar la película que pusieron si no su propia peli en la tablet, lo cual no es de extrañar porque la calidad de los monitores del tren de regreso dejaban mucho que desear. Por un momento pensé que aquello parecía un coworking en lugar de un vagón. Todo llegará y quizá en lugar de ‘vagones en silencio’ los acondicionen para trabajar.

Televisión
Cuando una nueva temporada empieza al minuto siguiente de cuando acabó la anterior, no hay ‘anteriormente’ que valga.  Entiendo que quieran mantener el interés entre temporadas, pero podrían ponerse en nuestra piel y darse cuenta de que, si pasan varios meses, va a ser difícil que nos acordemos exactamente de lo que pasó. También puede pasar que acabe el primero y el segundo haya dejado de tener interés porque todo lo que quedó abierto en la temporada pasada ya se da por resuelto. Un episodio doble sería más fácil para los telespectadores, pero más difícil de mantener para las cadenas. Claro que, superado el bache, los que se quedarían viendo la serie son los verdaderos fans. ¿No es eso mejor?

Cine
Las películas de superhéroes son geniales para olvidarse de todo menos de que se acaban las palomitas. Se supone que son las pelis perfectas para no moverte de la butaca, duren lo que duren y eso que cada vez son más largas. Pero siempre hay excepciones. “Capitán América: Civil War” podría serlo. Fui a verla la semana pasada con tan mala suerte que el cine tenía unas butacas que parecían tener años. Tanto es así que desde la mía oía al resto de personas moverse. Y se nos oyó más de una vez así que podría decirse que no fue lo suficiente buena como para dejarnos pegados al asiento. No es una medida de éxito muy buena porque la entrada ya está comprada pero sí para no volver a ir a ese cine.

Publicidad
Todo se tiene en cuenta en una campaña publicitaria: cada frase, palabra, punto, coma… Algunas lo aprovechan para hacer juegos de palabras, lo cual es de agradecer. Hoy me he topado con 2 que lo hacen de diferente manera con los signos de puntuación. Por un lado, los puntos que son más bien lunares en una campaña que recuerda visitar al dermatólogo para que no sean el final de tu historia. Por otro, una cerveza nos recuerda cómo cambian las cosas solo por intercambiar, por ejemplo, una exclamación por un interrogante. Dos casos que demuestran que los creativos también se acuerdan de tanto en tanto de su época de juventud aprendiendo las reglas del lenguaje.