Televisión
Ya lo dije ayer: la gala de la Academia de Televisión fue una gran chapuza. Los pocos que la vimos aguantamos más por reirnos con otro ‘anda qué han hecho’ que por ver un espectáculo digno (lo único que puede quedar cuando ni los presentadores de los premios resultan interesantes). Intentaron no aburrir con discursos de agradecimientos pero lo consiguieron igualmente con una desastrosa realización que nos evitó saber quiénes eran algunos de los nominados y nos hizo ver presentadores que no tenían guión preguntándose qué decir. Eso sí, también sufrimos los discursos institucionales y una sorprendente “Chica yeyé” final cuando espectadores y telespectadores nos íbamos con las manos en la cabeza, rezando porque ahí no estuviese lo mejor del sector.

Publicidad
Me ha dejado impresionada la propuesta de Amnistía Internacional: el primer poster que reacciona cuando la gente lo mira. O más bien al contrario, cuando no miras la marquesina. La idea es fantástica y el uso que le han dado no puede ser mejor: la violencia de género. Sería fantástico verlo implementado y ver cómo funciona realmente. Para otro tipo de estudio sería divertido que la cámara que detecta si miras o no grabase también la reacción de la gente. ¡Yo, como el que espera otro bus, me quedaría un rato a mirar buscando el truco!

Internet
La tira del lunes de Mauro me hace pensar, más que en Google como respuesta a todas las preguntas, en la imdb. Esta base de datos de películas, programas y series es la mejor, incluso para España. Casi que ella sí que posee la verdad absoluta sobre personajes y actores y es tan fácil parar el DVD y sacarte la duda de la cabeza que debería integrarse como herramienta imprescindible de consulta.

Cine
Este fin de semana vi  “¿Hacemos una porno?” (mejor no preguntes por qué) y, por si no era previsible, es una de las peores películas que he visto últimamente. Se trata de una comedieta romántica pero aparentemente destinada a adolescentes engañados por el título. La mezcla de estas tres cosas, comedia, romance y porno, hace aguas por todas partes y desquilibra el resultado tanto que al final es imposible de calificar la película más allá de un ‘allá usted’ o, su equivalente, ninguna estrellita.

En algunas calles tropiezas con gente, en otras con opis. Están ahí, casi en cualquier calle medianamente ancha, pero no siempre los vemos (la gente, al menos, suele ir hablando). Somos tan inmunes que hay que buscar modos de llamar la atención. Por ejemplo, hacerlos transparentes y llenarlos de ropa o de una botella protegida por ‘láser’; añadirle unas orejas para decorarlos; hacer imágenes holográficas o con luces que se encienden de noche…

Por eso fue sorprenderte ver uno este miércoles envuelto por completo por papel de envolver. Bueno, en realidad más que un regalo era una carta y tenía escrito bien grande “Ya está aquí“. Un teaser así no se ve todos los días, así que me fijé bien en la información que daban: matasello de Nueva York y en el lacrado las letras “VF”. Esa combinación da como resultado Vanity Fair, esas iniciales tienen una tipografía muy característica.

Efectivamente, al día siguiente se rompe el papel y se descubre la portada de la revista y un “Tenía que estar aquí”. Desde este jueves, Vanity Fair ya está en España. Me gusta la manera en la que ha aterrizado, como un paquete postal, casi un regalo, repartido por las calles. Ahora solo falta buscar la revista en kioskos, por ser número 1, quizá vaya a por ella.

Justo hace una semana que El Periódico publicaba la noticia “El Gobierno dispara los gastos de publicidad en vísperas electorales” en la que se detalla la inversión prevista para cada ministerio en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional del Gobierno del 2007.

El total suma 268 millones de euros repartidos en 176 campañas lo que supone un aumento del 27,8% respecto al 2006 y 10 campañas menos.

Antes de apuntar cómo se reparten estos millones los ministerios, es interesante ver qué “herramientas de comunicación” se pensaron para las diferentes campañas:

• El 72% de las campañas insertarán anuncios en la prensa escrita
• El 54% de las campañas prevén insertar anuncios en Internet
• El 52% en radio
• El 43% en televisión
• El 35% en soportes exteriores
• Quedan con porcentajes menores el márketing directo postal y las relaciones públicas.

Me sorprende gratamente que Internet esté por encima de la televisión y se confirman mis sospechas de que la publicidad en prensa es la estrella institucional.

Sería interesante comparar los presupuestos generales de cada ministerio para ver a qué porcentaje equivale al gasto publicitario. El Periódico señala que ”el total multiplica por nueve la partida destinada este año a mejorar el servicio de Cercanías de Renfe en Barcelona” así que mejor no entrar en mucha investigación.

Como decía, acabo con los números. Así se reparten los ministerios los millones destinados a publicidad institucional (ordenados por número de campañas):

(más…)

Televisión
Dos titulares que tenía guardados y que no puedo dejar de apuntar: los SMS a programas y llamadas a 905 son la segunda fuente de ingresos de las cadenas (en ¡Vaya tele!) y el código de autoregulación sigue siendo invisible (en Sonia Blanco). Visto lo visto, ¿por qué seguir mirando?

Publicidad
Leo en Marketing directo que París se está planteando reducir su publicidad exterior. La cifra de un 60% menos me parece increíble, pero quizá sí consigan eliminar un poco. Yo no me imagino ir por la calle sin carteles ni vallas con las que distrarme mientras espero para cruzar un semáforo. 

Cine
Siendo el día, mejor dicho noche, que es hoy, es un buen momento para declarar que no me gustan las películas de terror. Suspense sí pero sustos indiscriminados y sin motivos, monstruos asquerosos o sangre a raudales, no gracias. Algunos dirán que me pierdo joyas del género, yo digo que ya da suficiente miedo ver las noticias.

Prensa
eGaleradas (y más, pero lo leí primero ahí) comenta los 10 mandamientos que propone desde Soitu.es Gumersindo Lafuente. En general estoy de acuerdo con casi todo, ahora solo falta ver cómo se aplica. Mientras, los gratuitos buscan ser reciclados pero no de manera de entender el periodismo sino en buca de más lectores.

Internet
Fernando publica información muy interesante sobre los contribuidores a la Wikipedia. La conclusión es “cuidado con despreciar a los contribuyentes casuales o no afines al proyecto, porque proporcionan información de gran valor”. Así, con contribuciones pequeñas se ha construido algo que en 2001 cuando se creó sonaba a chiste.

Turno de la publicidad gráfica exterior en Zurich, así que no hay duda: hay que destacar las cuatro ovejitas que protagonizan la campaña de una iniciativa popular para expulsar de Suiza a los extranjeros que cometen delitos graves.

Este cartel está visible por todas partes y sin conocer el significado de las palabras, puedes hacerte una idea clara de su significado: sacar a las ovejas negras fuera de la bandera suiza, así que fuera del país. 

Y tampoco hace falta entender mucho el idioma para saber que no a todos gusta la campaña. Algunos carteles tenían esvásticas dibujadas sobre las ovejas blancas y en el diario gratuito Heute incluso hacen una votación para ver si una versión del cartel ha ido demasiado lejos (y por lo visto no es la primera vez).

Pero mejor dejo la polémica para los suizos y sigo hablando de publicidad exterior, por ejemplo de que los tranvías, el transporte público por excelencia de Zurich, apenas llevan publicidad. Sólo vi uno que estuviese empapelado con un anuncio, ¡y no llegué a ver de qué! El resto sólo tenían algún cartel pequeño en la parte superior. Un desperdicio de espacio…

Pensando en lonas, la primera con la que me encontré fue la del Opel GT’aime. Ahora descubro que en su web tienen montado un mini corto para promocionarlo en el que puedes elegir dos mini historias (potencia para el hombre, detalles y línea para la mujer) para conocer el coche. Está claro que cada vez más el vídeo de calidad se abre paso en las webs.

Ikea también tenía una gran presencia en la ciudad con lonas y carteles. Me llamó la atención su slogan y ahora, al confirmar la traducción en su web, veo que tiene un slogan diferente para cada idioma oficial (“Gewohnt anders”, “Différent comme toujours” y “Sempre in movimento”) bastante lejos de nuestra república independiente.

Y aún otra sorpresa al entrar en una web, la de Lindt ya que descubro que tienen alguna relación con Sprüngli, los bomboneros más esperados de Paradeplatz/Bahnhofstrasse. En cualquier caso, estos maestros chocolateros suizos tienen demasiadas variedades para poder comprarlas todas, sus secciones en los Coop y Migros (los dos supers más grandes de allí) te dejan salivando un buen rato y sin muchos francos que traer de vuelta.

Otro apunte de chocolate, esta vez de helados. Mövenpick es la marca más visible (recomiendo probar el caramelo por sus trocitos) y también gracias de nuevo a una búsqueda en Google descubro que fue comprada por Nestlé. Por cierto que allí Nestlé es Frisco (y Frigo es Lusso).

Último apunte para comentar que tienen un souvenir oficial, la ZH2O una botella/cantimplora para llenar en sus fuentes públicas (supongo que una manera de sacar beneficio de un turista que rellena su botella gratuitamente).

Lo próximo sobre Zurich, la televisión suiza.

Actualización 26 de octubre de 2007: y ganaron las ovejitas.

La segunda ola del EGM protagoniza el Media News de esta semana. 

Televisión

• Según ellos, Antena 3 tiene un share del 23,4%, seguida de TeleCinco con el 20,3% y TVE1 con 18,8%.
• El consumo televisivo es de 221 por persona y día.
• En cuanto a cadenas temáticas: Fox (3.151.000), seguido de cerca por 40 latino (3.053.000), Calle 13 y Canal +. Se incluyen en esta lista TeleCinco Estrellas (2.141.000), Antena.Neox (2.015.000), Telecinco sport (1.992.000) y Antena.Nova (1.981.000).

Publicidad exterior

• Número de individuos que han visto publicidad ayer en buses (9.661.000), en cabinas de telefóno (9.058.000) y paradas de autobus (8.774.000). Ranking completo: Relojes, Vallas y carteleras, Kioscos, Mupis/opis, Contenedores, Columnas, Monopostes, Lonas, Luminosos, Centro comercial, Andenes metro, Pasillos metro, Mastiles banderas, Tv estc metro, Estación tren, Aeropuertos

Cine

• Hábito de asistecia al cine: 52,4% casi nunca; 0,3% 2 veces o más a la semana.

Internet

• Es el único medio que siempre ha aumentado su % de penetración.
• El 26,4% se conectó ayer. En el 97 era el 0.9% 
• Aunque sea sólo información relativa a los sitios que ellos controlan, merece la pena saber que Yahoo encabeza el ranking, seguido de Terra. Prácticamente el resto (menos Páginas amarillas y Ozú) son ediciones digitales de prensa, cadenas de televisión, radios y revistas.

Prensa

• 20 minutos sigue siendo el diario más leído, seguido de Marca. En el tercer escalón del podium, entre un gratuito y un deportivo, está El País.

Revistas

• De televisión:Xl Semanal Tv (1.086.000 a la semana); Teleprograma (260.000); Tele Novela (172.00), Super Tele (158.000) y Teleindiscreta (147.000). Digital + (322.000 al mes).
• De cine: Fotogramas (546.000 al mes).
• De PCs e Internet: Computer Hoy (396.000/quincena); Pc Today (196.000/quincena). Playstation (480.000/mes); Pc Actual (311.000), Playmania (252.000) y Hobby Consolas (250.000).

Radio

• De lejos, la Ser es la más escuchada (38,5% de share), seguida de C40 (24%) y Cope (18,4%).
• El consumo total es de 110 minutos por persona y día.

Mientras la campaña de televisión de Aquarius se centra en hablar del marketing basado en estudios de mercado, la gráfica sigue otro camino y añade debajo de “Bebida para deportistas” frases supuestamente escritas por un crítico a la marca.

Como tienen rasgos manuscritos, la primera vez que lo vi también pensé que alguien había escrito frases graciosillas tipo “Ya lo sabemos, lo pone en la etiqueta” o “Con noticias así quien necesita leer el diario en el metro”. Pero cuando te fijas ves que se trata de un rótulo más y que va incorporado al cartel, así la gracia guerrillera se acaba.

Aquarius, aunque diga que somos cajas de sorpresas, intenta poner por escrito lo que piensan los consumidores.

Seguramente los vecinos del Passeig de Colom con Via Laietana pensarán que la lona que les tapa el andamio es buena porque les ayuda a pagar las obras, así que sinceramente no creo que “contrataquen”, como sugieren en El Periódico del pasado jueves, colgando una pancarta con un “¿Realmente hacía falta una lona tan grande para decir eso?”.

O El Periódico está compinchado con los de Aquarius o no se entera de la publicidad que se hace hoy en día. ¿Habrán hablado realmente con alguien del edificio, simplemente pasaban por allí y ni se fijaron en otros anuncios o es que quieren colarnos publicidad encubierta como hacen los del Qué! (como hicieron ayer con Mutua Madrileña… ¿4h para grabar eso?)?

Actualización 29 de mayo de 2007: El Periódico corrige con la boca pequeña su error. Algunas frases: ”Seguramente, algunos creativos de Universal de Medios no pudieron reprimir una sonrisa cuando el pasado jueves veían la página 38 de este diario. (…) un breve texto, fruto de la combinación del despiste y la ingenuidad (…) Lo suficiente como para haber llamado la atención, incluso de un periodista despistado.” Entre risas y carcajadas me pregunto cómo se habrán dado cuenta de un error. ¡Eso pasa por no contrastar!

En La Vanguardia del viernes la sección de Publicidad y consumo de Economía publicaba un artículo interesante bajo el titular “Hay una carta para ti”. Las frases destacadas llamaban suficiente la atención como para dejar a un lado el desayuno: “El marketing por correo aumenta su eficacia ante la saturación publicitaria” y “Las llamadas telefónicas y los e-mails causan irritación, a diferencia de las cartas que se antojan más discretas“.

Según el sondeo de Deutsche Post Direct Marketing Monitor Internacional:

• las cartas se leen en 9 de cada 10 casos,
• un tercio de los españoles contestan a las cartas y aceptan la oferta promocional que incluye,
• los más interesados tienen entre 30 y 50 años, la gran mayoría mujeres y
• los sectores que tienen mayor respuesta son el ocio y los productos de belleza.

Según una encuesta de LMR, se destinan 42 segundos a leer los recibos y 15 a la oferta comercial en papel y afirman que incluir publicidad en la factura puede incrementar aún más la atención.

Acompaña el artículo un pequeño gráfico con datos de Pitney Bowes en el que se responde a “¿Qué tipo de anuncio molesta más?”. Los datos de España (según identifico en la ilustración):

• las promociones telefónicas (sobre el 40%), 
• los SMS (sobre el 20%),
• los correos electrónicos (sobre 12%), 
• la televisión (sobre el 11%),
• las visitas a domicilio (sobre el 9%),
• el correo directo (sobre el 8%) y
• la publicidad exterior (sobre el 2%). 

La mayor ventaja del marketing directo es que el resultado de la campaña se puede medir fácilmente ya que dependerá de las respuestas directas que se consigan. Según acaba el artículo, en España se reciben 120 cartas al año por habitante.

Hay una empresa que tiene “un aparato biométrico que calcula cuántas personas pasan delante de un anuncio y lo miran“. Se llama Personal Counter es de Wututu. Lo explicaron el viernes pasado en El Periódico en la sección Economía bajo el títular “La mirada del anuncio“. ¿Es increíble? No, yo diría que es el futuro de la publicidad exterior.

El funcionamiento de este ‘contador de gente que mira carteles’ pasa por analizar la cara de la persona (si tiene los ojos cerrados o no) con una cámara de vídeo en la pantalla o panel del anuncio. Dice su creador que ”permite a los anunciantes saber quién se fija en su producto y dar información más especializada” y que ”no graba ni identifica a las personas, ni graba las conversaciones, porque la ley no lo autoriza“.

Como consumidora me alegra saberlo porque más de una vez he comentado en voz alta algo sobre lo que me parecía ‘una acción publicitaria’ y me he reído pensado que tenían una cámara grabando. Bien por la ley que protege mis pensamientos.

En el lado contrario del mercado, también es interesante saber que se buscan maneras de contabilizar los impactos en la publicidad exterior. La calle o centro comercial puede ser un lugar muy transitado, pero ¿cuánta gente realmente presta atención al anuncio? Eso es lo realmente interesante. La nevera y el baño alejan nuestros ojos de los spots, en carteles puede ser un escaparate o alguien que pasa por nuestro lado quien nos evite tener que mirar más publicidad.

Por un momento he pensado en la película “Minority report”, donde gracias al iris del protagonista personajes digitales le saludaban al entrar en una tienda. Eso sí es el futuro, publicidad que te sigue la mirada…

Por cierto, ¿sabías que se tardan 4 horas en decorar con vinilo esos autobuses que parecen plastificados? La próxima vez que veas uno, dedícale un minuto… aunque no haya una cámara mirando.

Anteriormente… recuento de publicidad exterior en Barcelona.