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Una cadena solo puede emitir un programa a la vez, es decir, todos los que sintonicen ese canal estarán viendo lo mismo. En Internet, en cambio, cada pantalla del navegador es un canal diferente que emite lo que el usuario, ya no telespectador, selecciona ver.

La audiencia ya no se puede medir solo en porcentajes tipo “de los que estaban viendo la tele, tantos veían esto”. Entran en escena otros parámetros que rivalizan con el share: visualizaciones y descargas. Y es que el contador de veces que se ha visto un vídeo o el que demuestra estar entre las series más descargadas deberían ser tan valiosos para las cadenas como los datos de Sofres.

El usuario es complicado, es multitarea. Puede tener dos o tres aparatitos encendidos (ordenador, televisor y móvil) y, por tanto, estar viendo/utilizando dos o tres canales a la vez. Según una encuesta a la que llego por Gonzalo de La Nueva Industria Audiovisual, el 45% de los internautas consume a la vez televisión e Internet.

Yo no tengo en la misma habitación televisor y ordenador así que, como mucho, uso los cortes publicitarios para levantarme y rematar lo que me ha quedado por hacer al empezar la serie/programa. Pero  los que compartan ese espacio o usen portátil lo tendrán más fácil y los que tengan un móvil con conexión hasta podrán tuitear algo sin tener que moverse del sofá.

Acabo, como siempre, lanzando preguntas al aire: ¿Es posible acertar con la programación en este contexto? ¿Cómo saber qué interesa más? ¿Cómo se puede medir qué esta viendo realmente? ¿Hay que buscar la manera de medir la atención en lugar de la ‘sintonización’?

Parece el dilema de Hamlet, pero decidir si estrenar o reponer una serie en verano debería ser mucho más sencillo para los programadores porque año tras año han podido ver qué les resulta mejor para retener a la audiencia que sigue pendiente del televisor a pesar del calor. 

La viñeta de los Soulter@s en el adn de hoy apuesta por la repetición de programas (y no solo por la mañana).

Pero estas semanas también se han podido ver varios estrenos. No hace tanto que podemos ver “Dexter” o “Dresden” en Cuatro, ”Saved” se estrenó hace dos semanas en laSexta, “Life” ayer mismo interrumpiendo la continuidad habitual de “CSI” en TeleCinco y mañana “La mujer biónica” en La1.

Si tengo que elegir, ¡que haya estrenos! Si no conseguirán que los pocos que seguimos viendo la tele de toda la vida nos vayamos a la terracita a pasar el verano.

Internet
Un nuevo “ataque” a mi identidad digital: alguien ha usado mi mail para registrarse en un servicio de contactos online. Después de dar de baja su perfil para que se registre con el suyo, podría decirte desde qué tipo de hombre busca a cómo es físicamente. Pero aún así no entiendo cómo alguien puede confiar en este tipo de páginas. Y no lo digo por los servicios que ofrece, sino por la falta de seguridad que proporcionan. Si ni siquiera confirman mi mail, ¿cómo me aseguran que el resto de datos son ciertos?

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Mañana se celebra en Barcelona el Portfolio night, seguramente habrás podido leer algo en alguno de los blogs oficiales del evento: 12 blogs dedicados al marketing. Al tratarse de un evento claramente localizado, habría parecido lógico centrarse en buscar bloggers de aquí. Pero acertadamente se han fijado en sus lectores (el target del PN08) demostrando que Internet no entiende de fronteras. Si hubiesen puesto anuncios en prensa seguramente se habrían centrando en los medios de aquí. Aunque también es lícito pensar que el evento es lo suficientemente interesante como para que venga gente de toda España a Barcelona.

Televisión
Estos días sale de nuevo a la luz el tema de la financiación de nuestra televisión pública y del límite de 12 minutos de anuncios por hora. En general (siempre que no sea constantemente o en los últimos minutos para obligarnos a quedarnos), no me molesta que se interrumpan la programación para poner algunos anuncios (sin pasarse, claro). Por un lado porque me gusta la publicidad pero por otro porque es aconsejable dejar de ver según qué cadenas y darse una vuelta por otras o incluso dejar el sofá un rato. Casi diría que es inevitable porque pocas veces he grabado algo y luego lo he visto de un tirón, siempre acabo parándolo (eso sí, cuando y cuánto yo quiero).

Cine
La película de “El coche fantástico” se estrena en exclusiva mundial este domingo en TVE. Aunque la promo me recuerda que hace 25 que conozco a Kitt, no me la pienso perder y casi me da pena que no se haya estrenado en pantalla grande. Me pregunto si la peli que se está preparando de MacGyver correrá la misma suerte.

Por ser Sant Jordi, empiezo este repaso de noticias breves a los temas del blog con un libro (también brevemente) comentado.

Televisión
Más que un libro, una tesis, la de Eva Pujades titulada “Els Discursos sobre la “televisió de qualitat”: àmbits temàtics de referència i perspectives d’anàlisi” (llego desde el boletín de novedades de la Biblioteca de mi ex-universidad). Como todas las tesis, requiere de tiempo para leerla y acabar sacando provecho de la investigación.

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“El glosario de las marcas” se presentó hace unos días como una herramienta práctica de consulta donde encontrar términos de marketing y comunicación. Puede sacar de un apuro a más de uno ya que traduce las palabras que se suelen usar en inglés.

Cine
“Tiene delito” es un libro de Fernando Marañón “sobre los grandes del cine” (según el diario gratuito Metro de hoy, aunque el libro se publicó hace dos años). Por las páginas que hay en Google Books parece repasar la historia del cine con nombres propios y desde la perspectiva del crimen.

Internet
Y otro glosario, esta vez “El diccionario de Internet” de Jorge Ontalba (llego desde Sonia Blanco). No sé cómo será la versión en papel, la disponible online resume en dos o tres líneas términos que en ocasiones usamos sin conocer bien su origen.

Y ahora las noticias en forma de titular:

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Internet
¿Internet se ha convertido en el backup de nuestro ordenador? Volcamos en la Red todo tipo de archivos, publicamos fotos, vídeos, compartimos documentos de texto, calendarios, agendas… todo está online y en local. Quizá frente a la pregunta que leí hace un tiempo “¿qué necesitaría realmente salvar de mi ordenador?” la respuesta debería ser otra pregunta: ¿de mi ordenador o de Internet?

Cine
Dos frases en el 20 minutos de ayer con el podium de ciudades españolas en cuento a la recaudación de 2007: Madrid (143,3 millones en 616 salas), Barcelona (112,7 millones en 522 salas) y Valencia (25,2 millones en 247 salas). Los datos son del Ministerio de Cultura.

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Quien sabe si inspirados en el “Porque la vida no está hecha para contar calorías” de Ligeresa, los de Damm se inventan a un hombre con el don de contarlas que para descansar se toma su FreeDamm y deja de contar.

Televisión
Le toca el turno a laSexta para estrenar web. La comenta Ruth en ¡Vaya tele!, simplemente añadir que no me gusta esa gran cabecera al estilo de Cuatro: muy promocional, nada práctica. Y sigo con estas dos cadenas porque también cuenta Ruth que “El hormiguero” está intentando aprovechar al invitado de ”El Intermedio” para atraer al público para su canal aprovechando que ellos acaban más tarde. Esta franja se está convirtiendo en zona peligrosa desde que se retrasa el primetime hasta nuestra desesperación.

Intentando ordenar mis apuntes para TeleWiki me he reencontrado con una parte del libro “Audiencia y programación” (VVAA, RTVV 1993), en concreto con el capítulo de Eduardo Madinaveitia dedicado a la predicción de audiencias de televisión.

Frente a la pregunta de si es posible estimar cuánta audiencia tendrá un programa, su respuesta son 10 factores que influyen en la determinación de la audiencia (me permito reordenarlos de más a menos importante):

1. La hora: durante la sobremesa y en prime time es cuando más se concentra la gente frente a la televisión.
2. El día de la semana: los fines de semana tienen más audiencia a lo largo de día, por la noche los viernes y sábado es menor.
3. La cadena: un buen ejemplo reciente es el de “Buenafuente” que ha ido de una cadena a otra. Es importante fijarse también en la cobertura (autonómica, nacional, de pago…).
4. Las otras cadenas: intentar arrebatar telespectadores a un programa estrella de otra cadena puede hundir una serie.
5. El programa: un mismo género (una serie que substituye a otra o una película semanal) no tiene por qué dar la misma audiencia aunque coincida en hora, día y cadena.
6. El programa anterior: el fenómeno del arrastre puede conseguir unos puntos muy valiosos a final de mes.
7. El programa posterior: en línea con el anterior.
8. Número de repeticiones: en el caso de series y películas está muy claro que influye (véase el caso de “House” o de “Pretty woman”) pero también puede tratarse de reposiones de programas en otra franja.
9. El mes: se ve más televisión en invierno que en verano (a menos luz, más consumo).
10. Idioma: como versión original se hace poca en este país, solo puede influir en el caso de cadenas autonómicas.

Está claro que la estimación que se puede hacer no es una ciencia exacta pero alguno de estos factores sí debería permitir a los programadores saber dónde encaja un programa. Aunque luego, hagan lo que quieran para quemar las series.

El primetime en España empieza a las 22h y la franja anterior, el access prime time, ocupa las 2h anteriores. Desde antes incluso de las 20h nuestra tele se llena prácticamente sólo de concursos (“Jeopardy”, “Pasapalabra” o “Money, money”) para dar paso a los informativos, habitual buque insignia de la cadena.

Después ‘algo’ rellena (o no) la programación hasta las 22h. En esta última media hora me quisiera centrar ya que hoy se recuperan dos ‘algos’ muy interesantes. Sigamos, cadena por cadena, qué nos ofrecen de 21.30 a 22h:

La Primera: se decanta por informativos de 1 hora, desde las 21 hasta las 22h, incluyendo una soporífera (aunque clásica) información metereológica de casi 10 minutos. Una apuesta tradicional.

La2: hasta la llegada de “El rey de la comedia” se desmarcaba de su hermana mayor con una serie (“Dos hombres y medio”, con la pareja Topper Harley y Bisojo) a las 21.30h, empezando la información a las 22h. Una apuesta por las sitcoms americanas.

Antena 3: siguiendo el horario de la cadena pública, sus Noticias se eternizan desde las 21h durante unos 50 minutos. Después nos obsequian con 10 minutos hasta las 22h, como si antes no hubiesen incluido publicidad. Una apuesta imitadora de lo tradicional.

TeleCinco: sus informativos también duran 1h empezando a las 20.30h. Les siguen  “Cámera café” y “Escenas de matrimonio”, dos potentes arrastres que hacen las delicias de sus programadores aunque a los telespectadores se nos indigeste el incumplimiento de su teórico horario. Una puesta por el humor nacional.

Cuatro: hoy regresa “El Hormiguero” en formato diario y, como dice Pablo Motos, entre Gabilondo y House, es decir de 21.30h a 22h y aunque hayan cambiado horario, sus noticias siguen durando 1h. Una apuesta por el entretenimiento familiar.

laSexta: vuelve también hoy “El Intermedio” siguiendo en tira diaría. Como las de La2, las noticias de laSexta duran 30 minutos, empezando a las 20.30h. Entre informativo y actualidad de los medios, animación con “Padre de familia”. Una apuesta por informar divirtiendo.

Las cadenas más jovenes son las que se llevan mis minutos diarios de televisión: se lo merecen por ofrecer programas de calidad que compiten con información repetida.

Por cierto que hoy también se estrena “La familia Mata” en Antena 3 y por eso es curioso que la falsa portada del diario adn la haya comprado “Buenafuente” en laSexta (con una frase divertida aludiendo los motivos que le han llevado realmente a esta cadena: “he fichado por laSexta porque todo lo que empieza por ‘sex’ me mola“). Creo que es la primera vez que veo un anuncio de otra cadena que no sea del grupo.

La noticia que publica hoy El Periódico está plagada de datos interesantes sobre la Directiva de Televisión sin Fronteras. El titular ya avisa: “España es el país de Europa con más anuncios en la televisión“. A destacar:

Un español medio con unas 3,5 horas diarias a ver la tele, recibe cada semana unos 642 anuncios. Sólo nos supera Estados Unidos (789 espots) e Indonesia (728) en todo el mundo. La ley establece no más de 12 minutos de spots por hora a intervalos de al menos 20 minutos, 45 si se trata de una película.

Entre enero y junio del 2007, el 30% de la emisión diaria de TeleCinco fueron anuncios, teletiendas y promociones; le siguen Cuatro (28,2%) y Antena 3 (22,7%). La ley establece el límite de publicidad en 20% de la programación total.

Mientras nos preparamos la cena las cadenas se embolsan varios cientos de miles de euros. En el gráfico de El Periódico pueden verse los costes por 20 segundos de spot en los programas de la misma cadena y a la vez comparar los precios entre cadenas:

• TeleCinco con “CSI” (y yo me lo estoy perdiendo por escribir este post): 41.000€.
• Antena 3 con “Los hombres de Paco”: 23.100€ (8.000€ por debajo de “Los Serrano”).
• Cuatro con “House”: 22.000€ (4.000€ por encima de “¿Dónde estás corazón?”).
• TVE1 y su “Mira quién baila”: 18.300€.
• La2 con “Mujeres desesperadas”: 4.400€ (2.600€ menos que “Factor X”).

Si quieres más datos, otro gráfico avisa que de los 2.287 minutos diarios de anuncios que emiten las cadenas (2 veces y media más que hace una década) y de los 7.178 spots que se emiten cada día (creciendo en la misma proporción).

Además puedes saciar el morbo de saber qué cadena tiene el privilegio de ser la que ha hecho el corte más largo en los seis primeros meses del año: Antena 3 se está llevando casi todos los premios.

Me parece este un buen momento para recordar el sueldo de las estrellas (y lo que ha subido desde entonces): William Petersen 500.000$, Hugh Laurie 300.000$ y Eva Longoria 200.000$. ¿Cuánto cobrará Anne Igartiburu, Paco Tous o Hugo Silva?

Por cierto, esta vez sí que Menéame ha tenido un efecto positivo de difusión.

En La Vanguardia de este jueves Martín Zuriaga dedicaba media página a “Los pequeños trucos para arañar audiencia“. Destaco algunas frases a modo de resumen, aunque puedan ser obvias:

• “se programa en función del horario, el tipo de público y también de lo que hace la competencia”
• “los fracasos televisivos rondan el 80%”
• “todos los estrenos vienen precedidos de estudios de mercado y de audiencias elaborados por departamentos de marketing en los que se analizan los huecos para programar un formato determinado, qué características deben tener, cuánto tienen que durar y dónde deben estar los cortes publicitarios.” De esto último se olvidan la mayoría de las veces en series extranjeras ¡y cómo las destrozan!
• llama microprogramación al conjunto de tácticas para rascar unos puntos de cuota de pantalla iniciando un programa momentos antes que la competencia o aprovechando sus cortes publicitarios, otro ejemplo que pone es el desastre que supone para los seguidores de una serie que la retrasen porque la competencia tiene programado futbol.
• también habla del arrastre de audiencia en el caso de “House” y “Cuenta atrás”.

Este minireportaje me ha recordado una sección de Homo Telespectator que aún no he pasado a TeleWiki dedicado a políticas de programación. Resumo:

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