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La última campaña de McDonalds es de esas que utiliza la vía sensiblera, la de la nostalgia, la del recuerdo. Pero, por una vez, está justificado: celebran sus 30 cumpleaños en España. En el spot, una cabina se convierte en túnel del tiempo y comunica a una persona con su yo del pasado para que le cuente cosas de su presente que casan con hitos de años pasados. Hay algunos facilones como el del Mundial pero el mejor guiño es la pregunta “¿inter-qué?”. Si a ese chico del 81 le explicasen qué es YouTube, tampoco lo entendería (por mucho que crea en la comunicación intemporal). Pero ahí, en su canal de YouTube, McDonalds ha montado una experiencia de esas para recordar. ¡Que rule!

Internet
Nuevo estudio de Technorati sobre el estado de la blogosfera. Como siempre en estos casos, muchos datos interesantes no representativos de la blogosfera hispana pero que al menos pueden servirnos como referencia (aunque no tengamos tanto que envidiar en algunos aspectos). Como lo que más me interesa es la parte de relación con publicidad y empresas, me fijo en que el 14% de los bloggers dice cobrar por escribir posts patrocinados, siendo lo más habitual menos de 25$. A tener en cuenta las respuestas más votadas a “por qué no tienes publicidad”: “porque no quiero llenar mi blog de anuncios” y “porque no estoy interesado en hacer dinero con mi blog”.

Cine
En Sparksheet listan 5 motivos por los que bastantes series actuales están basadas en libros. Algunos sirven también para cine, sobre todo el primero: los fans van incluídos. De esto precisamente me he quejado muchas veces: adaptaciones que insultan o no cumplen las expectativas de los fans y que no convencen a nadie VS aquellas que respetan el espíritu del original y se convierten en referencias cinematográficas. A la hora de la verdad, es decir, cuando se mira la recaudación, lo de menos es si los espectadores son fans o no: lo único que importa es que los que han ido querrían ver una segunda parte. Los fans están más predispuestos pero una mala adaptación los puede alejar.

Televisión
Divertido comentario el de Víctor Amela en La Vanguardia del lunes sobre “El debate más suntuario“: “un debate televisado entre Jorge Javier Vázquez y Belén Esteban tendría mayor impacto socio-electoral” que el de los candidatos de los partidos mayoritarios. Me da pena tener que coincidir, pero es así: hay personajes televisivos que representan a una parte importante de la población a la que le preocupa más qué pasó ayer en el programa en el que aparecen aquellos dos que lo que esté escrito en el programa electoral. Lo que sería interesante es saber si los partidos se alegran o no que esas personas en concreto les representen, igual que estuvieron contentos de que otros actores o famosos lo hicieran anteriormente.

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En plena era Zero, va Aquarius y se quita azúcares para ponerse el apellido de Libre. Desde el punto de vista global de marca, no lo entiendo aunque sí tiene sentido porque ellos siguen con la historia de la imprevisibilidad. Pero no porque saquen un nuevo sabor (eso ya saben que no les funcionó) sino porque llevan la contraria a todo el trabajo que está haciendo CocaCola.

Cine
Al ver otro de esos vídeos que recoge frases memorables de la historia del cine, pienso en esas generaciones (sí, ¡varias!) que no ha visto ni siquiera ha oído hablar de la mayoría de esas películas. Repasando ésta y cualquier otra lista, las películas de las últimas décadas no tienen tanto peso como las anteriores. El blanco y negro sigue siendo más memorable que el 3D.

Televisión
La semana pasada hablaba de las muchas cadenas que tenemos pues hoy el dato es los abonados a la TDT de pago. De momento solo hay 3 canales, no se puede decir que haya una gran oferta. Pero es que parece que tampoco hay mucha demanda: no llegan a  350.000 abonados entre los 3. Y es que si ya era difícil el cambio a la TDT, el lío de las tarjetas para la premium todavía es peor.

Redacción online
En Marketing Directo republican una lista de 10 errores que las empresas cometen en el marketing en medios sociales y en la quinta posición se  sitúa la ortografía y la gramática que, como ya comenté en mi newsletter, puede dañar la reputación de la empresa creando una mala imagen en los clientes.

Internet
Llegan elecciones y con ellas los políticos se tiran de cabeza a los medios sociales en busca de la atención (léase voto) de los ciudadanos. Para que no se repitan esas malas prácticas de años pasados, en Mangas Verdes pueden encontrar 10+1 consejos que les irán bien para entender qué se espera de ellos. El primero es para mi el más importante: solo destacarás si haces buen uso de la herramienta.

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Tenemos nuevo teaser en Barcelona. Ayer lo expliqué en mi página de Facebook y hoy he visto el spot teaser que daba una pista importante: “actitud azul”. De ahí a www.actitudazul.com y frases tipo ‘unir fuerzas’, ‘ver el talento que te rodea’ y ‘saber escuchar a todos’. El dominio apunta a la agencia pero a no al anunciante aunque ya hay quien se aventura a decir Endesa. Seguimos todos atentos.

Televisión
Algo pasa cuando a “La noria” se suben varios políticos y un personaje televisivo acude (o recrea más bien) “Tengo una pregunta para usted”. Algo hay que no cuadra pero no sé si en el mundo de la tele o en el de la política. Ambos están demasiado relacionados como para que no choquen pero ¿tanto como para intercambiar formatos? No quiero imaginarme un GH con los candidatos a las próximas elecciones.

Internet
La publicidad en vídeos online es tan molesta como los spots de televisión o los pop ups cuando estás navegando (ese Adsense que ocupa demasiado). Parece que el preroll no tiene buenos resultados y, sigo pesimista, me da miedo pensar en que en el futuro serán capaces de trocerarnos también los vídeos en YouTube para que veamos los anuncios. Mejor dejar la publicidad fuera del contenido.

Cine
Leyendo la noticia de que la MGM se declara en suspensión de pagos recuerdo con nostalgia una asignatura de la carrera sobre la historia de las grandes productoras del cine clásico. Está claro que la época dorada de la fábrica de sueños ha pasado. Los presupuestos son bajos y la recaudación no siempre es inversa.

Redacción web
Esta semana mi newsletter destacaba el trabajo del content curator y justo hoy leo en CMI algunos consejos relacionados a la hora de administrar (curate) contenido. Cualquier contenido beneficia a la marca, ya sea por creación o por diseminación.

Como si de un capítulo de “Edición anterior” se tratase, tengo en mis manos “El día después”, nombre de un “diario imaginario del 10 de marzo” con cuatro páginas dedicadas al día después de las elecciones. Por un lado muestran la victoria del PSOE y por el otro, cuando le das la vuelta, la del PP.

Para saber quién lo edita has de esperar a la página central, donde se ‘cruzan las realidades paralelas’. Ahí hay un faldón de la Joventut Socialista de Catalunya con su slogan “Si tú no vas ellos vuelven” y remitiendo a las “Noticias del día después” para más información.

Con el objetivo de combatir la abstención (con enfásis en los jóvenes, claro), se han repartido 300.000 ejemplares en la calle, en las entradas del Metro, como un diario gratuito más. Pero, aunque lo podría parecer por el formato, es propaganda política. Han ido unos cuantos pasos más allá y en lugar de comprar falsas portadas, han creado un diario repleto de noticias inventadas por ”los redactores”.

¡Qué lejos quedan aquellos tiempos en los que solo había un cartel por candidato! Ahora hay que estar en todas partes: se hacen carteles con versiones para coleccionistas, campaña en mundos virtuales y en redes sociales.

Ánimo, ya solo queda una semana para que acabe la campaña. Antes, eso sí, el segundo debate televisado.

Internet
De los creadores de la Wikilengua, la Fundación del Español Urgente (Fundéu), llega la recomiendación de escribir wiki sin cursiva y sin comillas. Quizá así suene menos raro a la gente y se anime a averiguar cómo participar en ellos. Los últimos con los que me he encontrado: Encyclopedia of life y Lo prometido es deuda.

Cine
Si este fuese un blog de cine ‘normal’, encontrarías un extenso seguimiento de los Oscars o como mínimo la lista de ganadores. Pero como este no es un blog ‘normal’, lo único que me interesa comentar es cómo he podido ganar la porra de cada año habiendo visto solo 4 películas. ¿Será que hice caso a la guía que publicó el diario Metro con las costumbres de La Academia, suerte mía o que los otros participantes no la tuvieron? Misterios del cine, lo importante es que me llevo un DVD de premio.

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Dos de buzz: 1/ llego desde Enrique Burgos a BRM, una nueva plataforma para conectar blogs y marcas (de ahí el nombre: Blogger Recommendation Management). De momento la sección de referencias de su web no está muy llena, pero la de marcas está muy bien explicada. 2/ leo en La Vanguardia que Yahoo! crea Yahoo! Buzz un servicio de promoción de noticias que mezlca las enviadas por usuarios con las más buscadas.

Televisión
Me alegran los 13 millones de telespectadores del debate porque, aunque no creo que sirviese para gran cosa desde el punto de vista político, creo que dice más de nosotros que este tipo de espacios esté en la lista de programas más vistos que los partidos de fútbol. Reparto de audiencias: 34,% para La1 (los clásicos siempre ganan), 10,7% para Cuatro (con sobreimpresiones de frases destacadas) y 6% para laSexta. Pequeño apunte para “Salvados por la campaña” que consiguió “El reto Bardem” demostrando que se hace lo que haga falta por ganar votos y quedar bien con la tele. En “El Intermedio” ya le han colado otro reto al actual Presidente, espero que no se convierta en costumbre.

Parece que últimamente sólo hay dos temas sobre los que hablar: las Elecciones Generales del próximo 9 de marzo y el Festival de Eurovison, con las votaciones abiertas hasta el día 25 de febrero. ¿Qué tienen en común?

Siempre desde el punto de vista televisivo, el debate centra la atención sobre las Elecciones. Los dos partidos mayoritarios aparecen continuamente en todos los medios (llegando incluso a ser cansinos) y nos olvidamos de que hay otros. Los minoritarios seguro que no ganarán más votos que los de su entorno, pero no por eso ponen menos ganas.

Así que hay una pregunta obligada: ¿qué ha pasado con el Partido Noche Hache, (PNH) o como lo vayan a llamar? Por lo visto en la web de Cuatro (el programa no lo sigo) tiran adelante con la idea que empezaron hace unos meses: Eva Hache, candidata a las Elecciones Generales.

La primera impresión fue de cachondeo, es absurdo que un programa pueda ser partido político y por tanto pueda plantearse participar en unas elecciones. Sería patético que (¿toda?) su audiencia los votara y dejasen en ridículo a otros partidos. No sé si pensaron en eso al tener la idea, más bien creo que su partido es una herramienta para acercarse aún más a los políticos.

En el bando contrario, Eurovision. Televisión Española se montó un MySpace para ‘salvar’ el Festival. Buscaba que la gente paticipase y se ha encontrado con que otra cadena le está haciendo quedar mal. ”Buenafuente” (tampoco lo sigo) coloca a su candidato en el primer puesto, muy por delante de los que iban en cabeza. 

Otra vez suena a cachondeo, pero tampoco lo es. Si sigue este camino, Rodolfo Chikilicuatre podría ir a Eurovision. Igual que el caso anterior, también dejaría en ridículo a alguien: a los que sí ven el Festival como una oportunidad para su carrera (aunque nos quedemos a ‘zero points’). Pese a todo, puesto en el contexto de la lista, hasta puede ser mejor que otras propuestas.

Los votos que está consiguiendo demuestran que no se toman en serio el Festival. Igual pasaría con los que votasen a Eva Hache, tampoco valorarían mucho su voto. Así que respondiendo a la pregunta inicial: en los dos casos, dos latenights piden votos. La diferencia es que uno se fija en la politica y el otro en la parodia nacional.

Ya es miércoles y otra semana más me doy cuenta de lo poco que escribo. Bueno, aquí porque el libro ‘progresa adecuadamente’ como dirían en un cole (los detalles del proceso al acabarlo o mientras si tienes cuenta en Twitter). Pero sigo con cosas que contar, esta semana las siguientes:

Cine
Mientras en Hollywood está en peligro su famoso cartel, yo me preocupo porque no he visto prácticamente ninguna película candidata a los Oscars. Así que me desmarco con dos recomendaciones de anuncios gráficos: homenaje a Hitchcock en Vanity Fair y un Mini tributo a directores de cine.

Internet
La Gran Enciclopèpia Catalana ya está disponible gratuitamente. Llevaba 10 años cobrando por las consultas pero ahora se nos vuelve democrática y hasta abre un blog. Dicen que lo gratis hay que probarlo, así que he buscado unas palabrillas: ¿sabes qué es la telebasura, un bloc o una fosa?

Televisión
Retransmitir los debates electorales debería ser de obligado cumplimiento, igual que el discurso del Rey. Con todas la cadenas emitiendo lo mismo, sería interesante ver por cuál se decantaba la audiencia, sobretodo en el después. Pero ahora lo único con que nos podremos entretener será ver qué pondrán en TeleCinco y Antena 3 para competir con los indecisos y quién se llevará el pastel. Yo me pido una peli ¡y sin anuncios, como el debate!

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Dos de Coca-Cola. 1/ por favor que para el próximo lanzamiento de Fanta Zero piensen en algo más interesante que Bigotillo y Espinillo que por una vez ¡soy el target! Y 2/ en el spot de las lenguas y los ojos, ¿nadie se pregunta cómo saben que les habla un ojo si no tienen ojos? o ¿cómo habla el ojo si no tiene lengua?

Televisión
Interesantes declaraciones en 20 minutos: a Zapatero le gusta “Anatomía de Grey” y “House” y Rajoy mira el futbol y el tenis. No quiero entrar en temas políticos pero como las respuestas siempre están muy trabajadas, pienso en qué implica uno y el otro. Series VS deporte. Títulos concretos VS ningún equipo. Una cadena VS varios canales.

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Respondo aquí al comentario de Antonio Mas en el post en Error500 sobre lo incrédula que es la gente frente al marketing viral: las agencias no participan de la conversación porque cuando acaba su campaña (su presupuesto) dejan de ‘hacer caso’ a los bloggers. Por eso me alegra decir que he recibido un mail desde la agencia Seis grados a modo de disculpa por su envío. Espero que sea cierto y que, como me dicen, se estén replanteando su relación con la blogosfera.

Cine
Según veo en la web de Función vídeo, se ha puesto en marcha la tercera edición del Festival de MiniMetrajes. Tienes de tiempo hasta el 3 de mayo para enviar tus piezas grabadas con la cámara de fotos o la del móvil. Un año más, mi móvil sigue sin tener cámara (los del MWC podrían estirarse y regalar alguno, es por una buena causa).

Internet
Pregunta de examen, listillo: ¿cómo puedo borrar un servicio de Google que no uso? Quiero borrar 5 de los 10 servicios que salen ahora en mi cuenta, ¿alguna idea? Luego dirán que tal servicio lo usan tantos millones… ¡mentira, es que no sabemos cómo darnos de baja! 

Prensa
Dos apuntes sobre la relación blogger-periodista: 1/ en e-galeradas Sergio cuenta: “El 75% de los periodistas norteamericanos busca noticias, ideas y enfoques informativos (que luego reproduce) en los blogs”; 2/ en Comucor Benito explica el duelo entre estas dos profesiones, ¿a quién mandar la exclusiva?

Televisión
Después de la guerra, el recuento de daños de la última batalla: “House” hace líder de un primetime a Cuatro, por primera vez (aunque no refleje la realidad).

Cine
El cine lleva varios días salpicando las noticias generalistas. Primero que si se ha perdido espectadores, luego los nominados a los Oscars y a los Razzies y titulares con la sorprendente muerte de Heath Ledger.

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Hay revuelo con lo nuevo Lancia, pero me quedo con la entrañable historia de Gas Natural y los Playmobiles (y yo que siempre les había llamado playmovils) porque aunque la canción me guste la canción (conocida por ”Kill Bill”) la imagen de una maleta llena de pegatinas con los nombres de las habitaciones de la casa me parece muchísimo más creativo (pero el viaje en coche del spot me recuerda demasiado a “Toy story”).

Internet
Se acerca Eurovisión y se monta un MySpace, se acercan las elecciones y RTVE mueve ficha abriendo un canal en YouTube, seguida de Antena 3. TeleCinco por su parte ha abierto blogs para Mario Picazo y Mercedes Milá. Poco a poco, se va avanzando.

Prensa
Nuevo medio: El Imparcial. ¿Cuando lo has de decir es que no queda claro por tus actos/escritos?

Aún no lo había dicho públicamente, pero este año ha empezado movidito en lo que a vida laboral se refiere. Tengo a mi cabecita un poco desviada de los pensamientos (llamémoslos) ociosos sobre los que compartir puntos de vista. Pero me voy a centrar un poco para apuntar brevemente algunas cosas interesantes de estos días.

Televisión
Poco después que Antena 3, TeleCinco también renueva su web. Se aleja tanto del ‘portalismo’ de la anterior que ya no parece la de una cadena de televisión. El vídeo ahora es el protagonista y deja por debajo del scroll el acceso a su programación (que curiosamente no tiene links, solo horario). Cómo han cambiado las cosas en un año y medio.

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No entiendo por qué Renault utiliza la vía sentimental en la nueva campaña. Música de superación de “Rocky” e imágenes directas a nuestro corazoncito. ¿Qué tiene que ver eso con la ecología? Tampoco es que la anterior estuviese muy razonada pero era más graciosa. No creo que estuviese tan quemada como para cambiarla, será que las ha salido a cuenta acogerse al plan renove de campañas.

Cine
La batalla de la alta definición parece que la gana Blue-Ray, ¿y qué pasa con mis VHSs? No es que quiera defender el Beta o el Vídeo 2000, pero es que yo aún tengo pelis grabadas de la tele que no están en DVD, ¡que se peleen lo que quieran! Mi pequeña pantalla sigue siendo una nostálgica.

Internet
Dejo la política a un lado, es más interesante Wigitize, la aplicación que parece me va a ayudar a mantener actualizada mi Home fácilmente (descarto pues la utilidad de Feevy) o incluso la noticia “Las 25 personas más influyentes de Internet en España“.