Media News S10 A21

Televisión
El sábado pasado se entregaron los Goya (¿los festivales no son en domingo?) y parece que tuvieron poca audiencia (febrero no fue el mejor mes para RTVE, por sus datos y sus errores). Yo tenía curiosidad por ver si la fatiga Zoom llegaba también a las galas de cine y reconozco que me gustó más de lo que esperaba. Quizá porque fueron al grano y nos ahorraron verlos recoger el premio, así son más humanos. Fue extraña, claro, porque es raro que alguien que se graba diciendo que apoya nuestro cine quite tiempo a los presentadores. Sí, algunos famosetes de allí hablaron más que los de aquí, pero se lo perdonaremos porque, al fin y al cabo, sus pelis llevan gente a las salas y eso es lo que importa.

Cine
No sé quién dijo que «Segundas partes nunca fueron buenas», pero suele acertar. Y más aún si entre primera y segunda pasa mucho tiempo, digamos 20 o 30 años. Poco sentido tiene revolver buenos recuerdos si no es para hacer algo que merezca la pena. No ha sido así con la secuela de «Shaft» ni con «El Rey de Zamunda». ¿Los reboots no se inventaron para evitarnos este tipo de experiencias? Los dos protagonistas convertidos en padres con historias que se han sacado de la manga y que no tienen ningún sentido. No dudo de que ellos se lo hayan pasado bien recordando ¿viejos? tiempos y sí, algo de gracia tiene. Pero, pasados la nostalgia aguanta un rato, después se piensa en cambiar el canal.

Internet
A los pocos días de que Twitter anunciase que busca formas de que los creadores de contenidos podamos rentabilizar lo que publicamos en su plataforma, leo que hay alguien vendiendo tuits. Pero no los «futuros», como algo patrocinado, no: su primer tuit. ¿Suena raro? ¿Y si te digo que no es un usuario cualquiera, si no el creador de Twitter y que su primer tuit es de esos que forman parte de la historia de la Red? ¿Te sonaría mejor saber que se vende utilizando NFT? La noticia lo explica bastante bien, pero aún sigo sin ver el interés por pagar 2,5 millones de dólares por ser el propietario legal de un tuit. Cosas de la historia, supongo. Llevándolo al arte: ¿el orgullo de pintar una obra maestra o el de tenerla en una pared?

Publicidad
Cuando ves la tele, te tocan ciertos anuncios según la franja horaria y el canal. Tu única decisión es si les prestas atención o no. Lo bueno que tiene Internet es que sí se puede elegir. Yo tengo un bloqueador de anuncios instalado en el navegador, pero sigo a varias fuentes que hablan sobre spots. Así decido cuándo verlos. Leyendo sobre las campañas más vistas de febrero en la web de Anuncios.com, he llegado a la conclusión de que veo pocos. Solo dos de su top 10 los había visto en la tele (los últimos de la lista, curiosamente) y solo el primero llegué a verlo online (diría que desde otra página, no la suya). Ojo, no me quejo de que me lleguen pocas campañas, al contrario, me alegra porque yo decido qué ver y no un planificador.

Media News S41 A19

Cine
Aún a riesgo de que haya alguien escuchando, voy a escribir sobre «Joker» porque la película lo merece. Quizá prefieras saltar al siguiente párrafo por si desvelo algo que no querrías saber: lee bajo tu responsabilidad. Es obligado destacar la interpretación que hace creíble un guión que nos ayuda a entender a un personaje «bien conocido». Su risa y su baile están perfectamente acompañados por una música profunda que te estremece por dentro, hasta los huesos que muestra Phoenix. Gotham es la ciudad de siempre, violenta como hace falta para entender que haya justicieros y villanos (y vemos varios en la película, no solo el que le pone título). Mi única queja es el color del traje del protagonista, aunque el lila lo lleva por dentro, en sus moratones.

Televisión
La semana pasada me tocó uno de esos días en los que veo varios pilotos para ver si me animo o no a empezar con una serie nueva. Me di cuenta que tenía cierta pereza cuando ya sabía que habían varias temporadas y no pude más que corroborar el artículo sobre muchas series y pocas temporadas. Tú qué prefieres: ¿una serie que durará años o una que podrías ver en un fin de semana? ¿Series que eternizan la vida de los personajes hasta que dejan de ser ellos o aquellas en las que los ves evolucionar sabiendo que hay un fin detrás? Hace unos años AXN aprovechó esta discusión para hacer sus promos: ¿eres de tramas que continúan o tramas episódicas que acaban en cada capítulo?

Internet
¿Nos hemos cargado Internet como sugiere Fernando? Hay días que estoy convencida de ello, otros no tanto. Es cierto que no es lo que era y que muchas de las cosas buenas que tenía se han convertido en malas, pero también han salido cosas buenas. Seguro que a ti también se te ocurre alguna para cada lista si llevas cierto tiempo por estos lares. Una ¿tendencia? que me empieza a molestar es la necesidad de compactarlo todo en el mismo artículo: ejemplos, plantillas, tutorial, preguntas frecuentes, algo para descargar y la versión en curso si hace falta. La buena noticia es que todo es contenido, la mala es que la mayoría no sirve para nada. Visto así, sí estamos cargándonos la Red: acumulando basura.

Publicidad
La publicidad exterior es tan interesante como sea su relación con su contexto: si da igual dónde esté situado el anuncio, es probable que sea aburrido y no impacte casi nada; si está pensado para un determinado lugar, seguramente consigue llamar la atención. Veo muchos de los primeros y muy pocos de los segundos, por eso me gusta encontrar alguno de tanto en tanto, aunque sea al otro lado del charco. Por aquí tenemos desde hace poco lo que han llamado «publicidad dinámica» en el metro y, aunque no es especial para ese lugar, llama mucho la atención. Así que en cada viaje hay muchas probabilidades de que alguien se sorprenda, al menos la primera vez, cuando se ven unas luces chillonas en medio del túnel.

Media News S24 A19

Televisión
Las guerras entre cadenas son una mina de información para los telespectadores. Los últimos datos de audiencia dan como vencedores a cualquiera que sepa leer los datos en su beneficio, igualito que en una noche electoral. Los vídeos que por lo visto han preparado las cadenas merecen un análisis matemático para ver qué ha quedado fuera por tener porcentajes poco escandalosos. Pero también es curioso el estilo de cada uno: ¿qué programa o profesional se menciona/muestra y en qué términos? ¿Por qué una cadena prefiere decir cuál es su competencia directamente y la otra no tanto? También sería entretenido saber qué vídeo se ha emitido más veces y cuál se ha visto más. Tendremos que quedarnos con las reproducciones online.

Cine
En la IMDb hay mucha información sobre pelis y series aunque en lo que se fija la mayoría es en los números: los ránkings de mejores películas y la popularidad de los actores. Se basan en votos de los usuarios y (se supone) por eso son más reales. Pero con tantos datos está claro que hay mucho más donde rascar. Por eso me alegra leer que alguien lo intenta haciendo un estudio para «cuantificar y predecir el éxito en el mundo del espectáculo«. Las conclusiones son curiosas: casi el 70% de los actores tuvieron un único papel en sus carreras. Muy pocos están en el top contrario pero ya se sabe que es una profesión que va a rachas y en la que afectan otros factores externos a la calidad interpretativa.

Internet
Siempre me hace gracia descubrir un nuevo anuncio por la Red. No digo descubrirlo por un banner o una promoción, si no por alguien que lo ha visto y lo comparte. Me ha pasado con lo último de Estrella Damm y por eso voy a comentarlo en este párrafo y no en el siguiente. Si me hace gracia es porque eso no pasa en la tele cuando ves un spot. No hay un botón para decir que te gusta y que quieres que tus contactos lo sepan. Claro que muchas veces estamos con el móvil en la mano así que compartirlo es una opción a nuestro alcance. Pero, ¿cuántas veces lo has hecho? Si lo has hecho, ¿cuánto tardaste en encontrar el vídeo? Si no, ¿qué te impidió hacerlo? En ambos casos, un hashtag en el vídeo ¿ayuda?

Publicidad
No es muy habitual ver campañas de lápices o similares así que cierro el post con una de Bamboo Pencil porque, además, me gusta que utilicen «los restos» de los lápices para mejorar los dibujos. Quizá recuerdes aquella época en la que juntar líneas o pintarlas según unos números tenía como premio descubrir la imagen escondida. Si no te acuerdas, quizá la gráfica te haya recordado a los monigotes de normanmente que aprovechan un objetivo cotidiano para ilustrar otro momento. Sea como sea, es algo que «los mayores» ya no podemos hacer porque lo de sacar punta a un lápiz de colores es algo que dejamos de hacer con la edad. La tinta digital no necesita sacapuntas, aunque los textos se pueden afilar igual de bien.

Media News S02 A19

Televisión
La noticia no parece que haya causado mucho revuelo entre la audiencia, así que quizá nos merecemos una cadena generalista sin informativos. Es lo que acabará pasando según parece el mes que viene, cuando Mediaset elimine las noticias de Cuatro. Precisamente ayer en «LateMotiv», Rosa María Calaf habló sobre el tema. Fue una entrevista de esas que se disfrutan así que coincido con Andreu en que debería volver a seguir hablando de periodismo, aunque sea delante de un humorista aprovechando que éste sabe dejar hablar cuando toca. Si se quita la información de un canal, solo queda el entretenimiento así que perderá un poco de su status y quizá tendremos que considerarla como otro canal temático dentro de la TDT.

Cine
Este fin de semana fueron los Globos de Oro, pero no voy a comentar quién ha ganado qué… ya hay mucha literatura sobre el tema. La gala no pasará a la historia de estos premios, no se puede decir que haya sido interesante. Quizá por eso me ha gustado más lo que he visto en la alfombra roja. Las entrevistas son demasiado típicas como para que tengan gancho así que me he dedicado a mirar detrás de sus sets o, mejor aún, a la izquierda cuando partían la pantalla para mostrar cómo los actores se iban moviendo por el backstage. Me he divertido de lo lindo viendo cómo tenían que hacer cola para posar, cómo se relacionaban entre ellos en esa cola, quién hablaba con quién y ese tipo de cosas. Sí, lo confieso: cotilleo puro y duro.

Publicidad
Sigo con el tema porque hay un anuncio que lleva varios días rondando por las redes y resulta que era para los Globos. Así se entiende mucho mejor que Walmart haya puesto tantos coches de series y películas en un spot. Me resulta curioso haberlo visto en LinkedIn y Twitter, compartido por varias personas encantadas con el componente nostálgico que tiene y que nadie le pusiese el contexto de la gala de premios. No ocurre así con las campañas para la Super Bowl porque «la noticia» es precisamente anunciarse en el corte publicitario. Por cierto, es el mes que viene así que vete preparando para la lluvia de spots que empezará a caer en breve.

Internet
Cierro el post mezclando publicidad y privacidad online inspirada por el spot de El Corte Inglés para las Rebajas de este año. Fue verlo y no dejar de sonreír durante un buen rato. Para una vez que soy el target, déjame disfrutarlo. Pero, en realidad, seguramente tú también lo eres o es que no te has preguntando nunca si «lo saben o no lo saben» todo sobre ti porque «nos escuchan», como dicen en el anuncio. ¿Es posible luchar contra ello? Yo a estas alturas diría que no, que ya es tarde. Podemos ir retirando permisos y tratando de controlar un poco lo que compartimos, pero el mal ya está hecho. Por eso me hace gracia lo de hablar al robot aspirador o al ascensor, porque hoy en día parece demasiado pero quizá a la larga sea igual de «peligroso» que con el móvil.

[Contenidos] 9 tendencias en marketing de contenidos para el 2019

Ahora que tengo tu atención gracias a un título resultón, déjame que te diga que eso de sacar la bola de cristal y pronosticar el futuro no va conmigo. Prefiero datos, algo más tangible como ya comenté en mi post de aprendizajes del 2018. Creo que sí se pueden detectar tendencias si se ven las cosas en perspectiva. Por un lado, hay que tomar como referencia el día a día como profesional: lo que «más piden» los clientes es una tendencia basada en la experiencia. Por el otro, hay que tener curiosidad para conocer la actualidad y saber «qué se lleva» fuera del propio entorno, incluso del mismo sector para ampliar horizontes.

Durante las últimas semanas del año (por no decir meses) me he ido encontrando unos cuantos artículos sobre lo que podíamos esperar del 2019, eso sí, solo he recopilado en mi Wakelet los que se centraban en marketing de contenidos.

Ya ves que los títulos son tan resultones como el mío, aunque algunos incluyen alguna palabra extra para llamar un poco más la atención. Tienen algunos puntos en común con temas que no han acabado de hacerse realidad últimamente:

  • La distribución sigue siendo la reina que domina al rey de los contenidos, incluyendo ahora a los microinfluencers para cubrir todo el funnel cada vez más complejo.
  • Medir se convertirá en prioridad, especialmente para conocer mejor a la audiencia que resulta básico conocer.
  • Los canales propios ganan protagonismo para poder tener centralizada (y controlada) a la audiencia, eso sí, con contenido incrustado para no perder a nadie por el camino.

Ahora que tienes el contexto del sector en general, algunos datos sacados del Estado de los contenidos en España 2018 (aprovechando que es la 7ª edición se puede ver la evolución desde el 2012):

  • Los contenidos se valoran en las empresas porque cada vez se documenta más estrategia a seguir, pero la inversión sigue siendo muy baja.
  • Es el año en que más peso se da al SEO y a la externalización de la redacción de contenidos, y el que más han bajado los anuncios sociales.
  • Las personas trabajando en contenidos en la empresa disminuyen ligeramente en estos años pero, comparado con 2012, hay el triple de personas que dedican media jornada a los contenidos.

He dejado para el final el repaso de lo que me han contando clientes (y alumnos) durante el 2018. Me baso en las constantes que me han ido repitiendo los últimos años:

  • Diferenciar entre la calidad y la cantidad. Cada vez menos personas me preguntan para crear lo que llamo contenidos a peso, es decir, un volumen muy alto y absurdo de piezas, tanto por pedirlo a un freelance como por la saturación que supondría para canales y audiencia. Es una tendencia positiva relacionada con el content marketing.
  • Diferenciar entre redactor de contenidos y community manager. Se confirma año tras año que las empresas más pequeñas lo quieren todo en uno, típicamente en el CM. La especialización está solo valorada por empresas mínimo con nivel intermedio. Además, se sigue queriendo hablar mucho de la propia empresa, el marketing de contenidos sigue siendo confuso en este sentido.
  • Diferenciar entre content strategy y SEO. Aquí aún hay mucho trabajo por hacer, pero mi sensación es que la situación va mejorando. Quizá sea porque Google pone de su parte y los algoritmos piensan más en las personas o porque queda claro que son complementarios pero pueden hacerlo personas diferentes.

Tienes donde elegir: te he contado 9 tendencias sacadas de diferentes fuentes de información. ¿Me cuentas con cuál te quedas o cuál falta? Ups, tendría que haber puesto que la tendencia es que aumenten los comentarios en blogs, quizá así se hacía realidad.

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