[PRENSA] Spot Lotería Navidad 2007

El primero de los anuncios clásicos navideños, ya está aquí. El spot que este año Lotería Nacional dedica a promocionar su Premio Gordo del 22 de diciembre puede verse por televisión desde este jueves. Pero no es ahí donde lo he visto primero. No, ha sido por Internet, en un medio digital.

Para la campaña del 2007, Lotería Nacional tampoco cuenta con el calvo que tanto espíritu navideño ha repartido. Con el slogan «La suerte es de todos. Toma parte«, el spot busca involucrar a toda la sociedad en la búsqueda de suerte, en otras palabras, en la compra de un décimo premiado que cumpla nuestros sueños, aunque sea pedir la Luna.

La noticia que publican los medios desde EFE (por ejemplo, Público, La Razón, ABC) es que se busca involucrar a los inmigrantes. Esta conclusión se saca de una frase y de una imagen (además que de la nota de prensa, supongo). Después de verlo, también podrían escribir que se quiere incentivar a los mayores a que hagan ejercicio o a aumentar la solidaridad. Todo depende del punto de vista de lo que es noticiable.

Otra cosa interesante es que, aunque otros medios ni lo han considerado noticia, otros además de incluirla ponen a disposición de sus lectores el vídeo al spot (que aún no encuentro). Es el caso del adn, El Mundo y, lógicamente por facilidad de acceso, la web de Informativos TeleCinco.

Si es cierto que cada vez vamos más hacia el ordenador que hacia la televisión, ¿qué sentido tiene depender de una cadena para emitir los spots? Para según qué público, ninguno. Además un medio digital tiene una audiencia más interesada en ver el vídeo ya que está leyendo la noticia y no viendo cómo interrumpen su serie favorita.

Quién me iba a decir a mi que podría ver un spot antes de que saliese por televisión en la web de un periódico.

Por cierto, según parece los españoles nos gastaremos una media de 75 euros por persona. La inversión en el spot, lo emitan donde lo emitan, parece que les sale a cuenta.

[AD] Cadena de spots familiares

Hace un tiempo que tres campañas me rondan la cabeza… les veo una relación, me los imagino en el mismo bloque… Diría que ya no se emiten. Pero seguro que los recuerdas, ahora imaginatelos seguidos.

Primero el spot del Volkswagen Touran (versión alemana). Veíamos a un hombre perseguido por niños pesados, ruidosos, molestos, sucios… Pero a la pesadilla de tener hijos se ofrece la solución que contraresta sus efectos: el Touran. La voz en off pregunta «Ser padre es una aventura maravillosa, ¿verdad?» y la respuesta está en su slogan «Piensa en ti«.

En la versión gráfica veíamos un padre haciendo dormir a su bebé a diferentes horas del día y en su web puedes encontrar también motivos por los que los niños no dejan hacer la siesta. Su campaña anterior también estaba enfocada a la familia, pero pensando en cómo entretenerlos para que no molestasen al conductor.

Después de este spot, imagina que ves la campaña del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales contra el maltrato infantil. Los ojos del niño se te clavan, aunque no puedas verlos. La respuesta a su slogan «¿A que duele?» sólo puede ser afirmativa y la incomprensión a esas horribles actuaciones te hacen olvidar tu egoismo.

Y si después ves el del sorteo de El Niño (ficha y spot). La ONLAE este año deja de lado «La suerte del niño» y apuesta por «Juega con el niño«. Esta vez son los padres los que necesitarian una visita de la «Supernanny» porque no ejercen muy bien. La madre es quien les recuerda que dediquen más tiempo al hijo.

La primera vez que ves el spot, sin saber de qué es, se podría pensar que es de algún Ministerio que reclama atención para los pequeños de la casa. Al ver que se trata del sorteo, todo el contexto cambia y se entiende por qué sólo una vez al año un padre juega con su hijo.

¿No te parece que las tres campañas podrían estar relacionadas? ¿Se podría vender así más tiempo para estar con la familia?

Anteriormente… Spots de generación a generación y publicidad de género.

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