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Llega esa bonita época del año en la que los anuncios nos recuerdan que hemos de ser buenos si queremos que nos traigan regalos. El spot de la Lotería de Navidad se esfuerza como siempre en tratar de reflejar a toda la sociedad, en diferentes lugares y profesiones. Pero sigue siendo especial el aire con el que envuelve a los protagonistas, esa magia que te hace soñar con que hasta puedes ganar. Luego tenemos el spot del Rasca de Navidad la ONCE que es todo lo contrario. Pasa en una calle que podría ser cualquiera, habla del frío, de lo que cuesta oír que ‘todo va bien’ aunque también habla de regalos aunque, menos mal, sin ver quién de los dos protagonistas tiene más trabajo. Pequeño guiño al final y que quede bien claro que es un anuncio. Todo lo contrario que en Loterías que mantienen el espíritu navideño durante todo el anuncio, bueno, casi cortometraje.

Televisión
Hoy que se celebra el Día Internacional de la televisión y por mucho que esté Twitter y la blogosfera revolucionada, la tele sigue igual que siempre. Unos se quejan de que solo dan telebasura, que no es de calidad, que no representa a la sociedad, que no deberíamos pagar la pública, que hay muchos anuncios en la privada, que si la pluralidad, los colores políticos… y mientras otros la miran, la disfrutan y la hacen crecer en audiencia. Siguen siendo millones contra unos pocos, creo que te imaginas quién va perdiendo porque, como al hablar de política, está la inercia y los que quieren que algo cambie. Se consiguen pequeños hitos de tanto en tanto pero hay que hacer mucho para sacarlos de sus sillones mientras que ellos lo tienen muy fácil para sacarnos de los nuestros: solo han de seguir emitiendo como hasta ahora.

Cine
Otros millones son la estrella en este apartado de cine, pero no son espectadores sino los que se han pagado por un par de objetos de colección aunque para muchos no valdrán nada. Es en estos casos cuando el cine se convierte en arte, no en una fábrica donde, aunque sean sueños, se produce en masa. El arte es único, tiene valor conservarlo, se subasta porque hay muchos interesados y dispuestos a pagar altas sumas. Pero el arte también es subjetivo, diferente para cada persona que lo mira y criticable por todo el mundo. Así que para algunos es arte y para otros no, para algunos tiene sentido pagar millonadas y para otros no.

Internet
La semana pasada se me olvidó comentar el nuevo vídeo de Socialnomics, la versión de 2013. Podría decir que no tiene sentido el título porque en dos meses (tiempo que falta para cambiar de año) los datos que pone en el vídeo ya no estarán actualizados pero hay algunos que se repiten del año anterior así igual sí que hay cosas inmutables en los medios sociales… como Facebook, YouTube o China. Y algunas que de un año para otro pierden interés como Obama que ha pasado de estar en todos los ejemplos a un discreto segundo plano… en el primero no sé bien qué ha habido pero ya me enteraré en el próximo vídeo el año que viene.

Cine
Dedicándome a lo que me dedico, es lógico que para mí lo más importante de una película sea el guión. Ahora bien, la segunda cosa es la forma de contar esa historia, sobre todo con tanta revisitación que hay hoy en día. La mezcla de esos dos puntos de vista, el del guionista y el del director, es lo que da como resultado una buena película. Justo lo que no le pasa a la segunda parte de “Sherlock Holmes” porque eso que llaman “Juego de sombras” es un claro ejemplo de que, por mucho que Guy Ritchie cumpla con la parte visual (aunque quizá en exceso en algunos momentos), el guión es  soporífero. Pasados 20 minutos ya quería que se acabase y solo en algunos momentos conseguió despertarme. Una lástima porque justo ahora que la serie de la BBC ha emitido su segunda temporada, la película queda en mal lugar.

Televisión
Ya he dicho por aquí alguna vez que no soy precisamente seguidora de “Los Simpson” pero viendo el reto de ver sus 500 capítulos seguidos creo que tampoco lo aguantaría un superfan. Así que la pregunta que me hago es si yo lo haría (o al menos me lo plantearía) por alguna de las series que sigo actualmente… y la respuesta sigue siendo no. Mi máximo (creo recordar) es de 4 capítulos seguidos pero la verdad es que se disfrutan más si se deja pasar un tiempo entre episodio y episodio. Eso de los maratones me parece más llevadero con películas pero en las series, aunque sean cortas como las de animación,  pasan muchas más cosas y los guiones tienen más peso.

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Interesantes datos los del impacto de los spots navideños. Llego a ellos por Javier Valera y me hago la misma pregunta que deben estar haciéndose los de Freixenet: ¿qué ha pasado este año que no hemos tenido la notoriedad de otros años? Y la que deben hacerse los de Loterías: ¿qué haremos el año que viene para mantener esta notoriedad? No tengo respuesta para ninguna de las dos, para qué engañarse, eso es algo que solo saben los que tienen más información que un número en un gráfico. Pero algo sí sé y es la diferencia entre uno y otro: una cuenta una historia y otro no, al menos este año.

Internet
Interesante ejercicio el que proponen en Ingresos al cuadrado: ¿qué cambiaría de este blog si fuese a trabajar en él todo el día? En otras palabras, ¿cómo tendría que ser mi blog para reflejarme como blogger profesional? Esta pregunta me la he hecho muchas veces desde que soy autónoma y la he intentado ir solucionando poco a poco manteniéndome fiel a lo que d+m significa para mi: un lugar donde ir contando lo que me pasa por la cabeza. La diferencia creo que está en que ahora explico más de mi vida profesional que antes pero no porque diga para quién trabajo sino porque cuento lo que de ello aprendo. Creo que esta es la diferencia entre un blog personal y uno profesional más que poner publicidad o vender servicios desde aquí.

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Después de ver el spot de este año del Gordo de Navidad, me asalta una duda existencial: ¿se ha fusionado Loterías con Coca-Cola? Igual han pactado hacer un anuncio conjunto, con cosas de uno y de otro, y así les sale más barato. Esta fábrica de sueños está tan claramente inspirada por la fábrica de la felicidad de Coca-Cola que es inevitable pensar en ella. Pero las similitudes continúan en su web y ahí descubro que el Cine, perdón, la fábrica de sueños tiene un diario, algo que podría aplaudir cuando vea que publican más cosas, pero toda su web está hecha en Flash para recrear el interior de la fábrica. Hubiese preferido que el slogan anterior “Tus sueños juegan a la Lotería” acompañase al bombo de este spot porque en esa fábrica no se fabrica, es un simple almacén.

Cine
Frente a la hipótesis de que La Filmoteca cerrase (siempre nos quedará YouTube), me ha dado por compararla con La2: es necesaria aunque nadie la vea. Bueno, la ve una inmensa mayoría, como decían antes, pero no es precisamente líder de recaudación los fines de semana porque las películas no son estrenos ni blockbusters de otro tiempo como pasa con Phenomena. Después de varias sesiones perdidas, por fin este viernes iré al Urgell a ver una sesión doble. Hace años que no lo hago pero seguramente han pasado muchos más desde que estuve en una sala con capacidad para 1.300 personas y estaba totalmente llena. Y además con gente dispuesta a aplaudir al oír: “Yippee-ki-yay” o “No me llames Junior”. ¡Yo lo haré!

Televisión
Seguramente ya me he quejado antes de que los presentadores no sepan estar en un plató sin leer el guión pero sigo teniendo ganas de dar algunas collejas a lo Sole de “7 vidas” a ver si espabilan. Ya no es que se tropiecen al hablar o que se les vea perdidos sin saber a qué cámara seguir, es que lo que se suponía que era humor se convierte en una especie de teatrillo que no despierta ni una sonrisa enlatada porque hasta el de sonido se duerme. Y eso es lo peor que le puede pasar a un programa porque el mando a distancia también se aburre si no lo clickas cada cierto tiempo. No pido que tengan memoria prodigiosa pero que al menos puedan tener un poco de autonomía… improvisar y que tenga gracia es un plus impagable.

Internet
Hace ya un tiempo que se sabe que Facebook tiene números millonarios y se espera que todo lo que comunica esté rodeando de unos cuantos ceros, sea bolsa o números de usuarios. Por eso es curioso ver que tienen interés en otros más pequeños como son los de la Teoría de los 6 grados. Aunque, claro, lo que han hecho ha sido recortarla y dejarla en 4,74. Si calculamos que el 15% de la población mundial utiliza Facebook, parecen demasiadas personas necesarias para conectarme con otra. Prefiero la estadística de LinkedIn que se basa en tres niveles para crear nuestra red de contactos.

Televisión
Una semana más, TeleWiki se cola en este repaso semanal a noticias breves. Hoy el principal motivo es el descubrimiento de TheTVDB.com pero también ha influido ver continuos posts relacionados con episodios de series extranjeras haciendo que las nacionales pasen desapercibidas por completo. Es cierto que sigo pocas series españolas, pero cuando lo hago intento reflejarlas en TeleWiki, aunque también es cierto que pocas tienen proyección internacional con lo que difícilmente interesarán después de canceladas.

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Los de Mira lo que veo se me han adelantado: yo tampoco siento todavía el espíritu navideño en la publicidad. De momento, el de Coca-cola es el mejor en este sentido, con permiso del Gordo de Loterías, aunque sea solamente por transmitir el mensaje tradicional de estas fechas (¿no había otro spot en el que el padre dejaba el coche al hijo?) mezclado con un toque de realidad. La palabra que empieza por “cri” y acaba por “sis” está en la mente de todos ahora que se acerca el consumismo navideño pero parece que todavía no ha llegado a los cortes publicitarios.

Internet
RWWes publica datos de un estudio realizado en UK según el cual los jóvenes (9 a 16 años) que utilizan la tecnología para comunicarse escriben mejor que aquellos que no la usan tanto. Además, y más importante desde mi punto de vista, se sienten más confiados a la hora de expresarse. Como siempre, los datos no pueden extrapolarse a otros países pero igualmente son buenas noticias que me confirman que lo que importa es no perder el interés por decir la nuestra, usando la herramienta comunicativa que sea.

Cine
Hasta este fin de semana no me había dado cuenta de que algunos DVD vienen con copia digital “de regalo” para que puedas ver la película en tu PC. Y creo que lo he visto solo por la gran pegatina que han puesto en la portada. Reconozco que es un argumento de venta actualizado a los tiempos que corren pero lo único que me frena de llenar aún más mi DVDteca no es la pregunta de dónde veré la peli, sino que el precio sea aceptable en relación a lo que ofrece el contenido. Demasiado he pagado ya por ediciones especiales que al final no lo son tanto.

Internet
Interesantes los datos de PostRank que resumen en ReadWriteWeb España sobre la evolución del blogging en los últimos tres años. Por ejemplo: la constatación de que los trackbacks han bajado para llevarse los comentarios y referencias a otros sitios sociales y, diría que consecuencia de esto, que la vida interactiva de un post se haya alargado.

Cine
Este fin de semana se estrenó otra peli de catástrofes de esas que consumen tantas palomitas entre el público como adrenalina en sus protagonistas. Como era de esperar, “2012″ sigue la estructura habitual del género pero aún así hay escenas que sorprenden por su espectacularidad, tanto en efectos como en movimientos de cámara. Sin tener en cuenta la credibilidad del argumento, “2012″ tiene escenas que impactan y te hacen salir de la sala pensando en “qué pasaría si…”.

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Ya se acerca la Navidad y con ella, además de las luces, llegan las tradiciones campañas navideñas. Lotería Nacional ya ha estrenado su spot bajo el slogan “Hay muchas Navidades”. Sigue la ya tradicional costumbre de colarse en casas para ver cómo pasan las fiestas las familias y, aunque desfilen montones de adjetivos, se respira la ilusión que se compra con cada décimo. Este año, por cierto, su prespuesto se ha reducido un 20%.

Televisión
La financiación de nuestra televisión sigue siendo noticia. Según el ”III Informe Económico sobre la Televisión Pública“, las televisiones públicas nos cuestan 118 euros. Uteca está preocupada por el aumento por 4 de la oferta y la disminución entre 3 de la inversión publicitaria. Mientras, desde el sofá de casa, lo único que preocupa es dónde poder ver el Barça-Madrid.

Compra esto, necesitas lo otro… No importa si es una marca o un producto, los anuncios siempre venden o nos generan la necesidad de algo. Solo en época navideña, entre juguetes y perfumes, algunos spots me dan la sorpresa de no vender nada tan directamente como es habitual. 

Llámalo pastel o solidaridad, para mi es espíritu navideño y entra dentro de “todo lo demás” (como diría MasterCard), es decir, algo que no se puede pagar con dinero. En la campaña de este año, hasta el momento claro, el mejor ejemplo es el de Coca-cola porque el Gordo de la Lotería Nacional parece que ha perdido ese espíritu.

Si el año pasado el Gordo buscaba la implicación e integración, este año parece que quieran convencernos de que la crisis no existe con su “Anímate“. Pero en realidad el spot a quien moviliza es a un montón de seres inanimados, muñecos básicamente, donde hay un toque navideño gracias a un Santa Claus, Tres Reyes y el nacimiento que ilustra el décimo de este año. Definitivamente el falta una voz en off que de un poco de armonía a las imágenes que acaban con un ”El toque humano de la suerte“.

En cambio, Coca-Cola rezuma espíruto navideño en cada frame. Si el año pasado realizaba un trailer para vendernos la felicidad, este año además de descubrirnos cómo se forman las estrellas fugaces, nos muestra cómo conseguir nuestra felicidad vía la de los demás cumpliendo sus deseos. “Regala al mundo lo mejor de ti” es “el lado Coca-Cola de la Navidad” y tan solo en el primero de sus ejemplos se ve ‘un poco de egoismo’, el único además que no muestra la marca de alguna manera. Todo por cierto con una banda sonora que, aunque se agradece la suavidad, creo que le pega nada.

Para completar los clásicos navideños, nos queda ver a las chicas de natación sincronizada para Freixenet y El Corte Inglés que nos tiene acostumbrados a marcar las fechas señaladas con un “Ya es… en El Corte Inglés”.

Anteriormente… varios anuncios navideños del 2007.

Esta noche es Nochebuena y mañana Navidad, saca la libreta Eva que vamos a postear… Ande, ande, ande… ejem, ejem… Decía que no puedo dejar que acabe el año sin referenciar brevemente los anuncios típicos de estas fechas.

El anuncio navideño por excelencia es el de Freixenet Carta Nevada (Cordón Negro queda en segundo plano). Cada año nos traía a alguna pareja de famosetes para brindar pero como ya sabes para el 2007 ha cambiado de registro por completo. Ponen un director de renombre al frente y no se ha emitido el spot por televisión, sino que hay que verlo desde su web. No hay duda, estos sí que saben aunque echo en falta un toque más navideño.

Y suerte han tenido porque viendo el vídeo que ha hecho Intermón Oxfam para Algo más que un regalo, habría sido penoso hacer una analogía entre su familia “afortunada” y la pareja que brindase con el hasta ahora típico “Felices fiestas con Freixenet”. También siguiendo con la solidaridad, el spot de La Marató de este año se sube al carro de Hitchcock.

Codorniu en cambio, quizá pensando que no podía competir con Scorsese, repite anuncio para su Ana y lo personaliza. En TeleCinco es Ana Rosa Quintana quien nos lo recomienda y en Cuatro es Ana García Siñeriz. ¿Quizá en La1 sea Anne Igartiburu?

Para los que no bebemos, también hay spots clásicos de estas fechas. Del de Coca-Cola también se ha hablado mucho pero, para ser su anuncio más largo, “La fábrica de la felicidad” ha perdido la partida en los medios si se compara con Freixenet. Es una lástima, pero no tanto  por ellos sino por Médicos sin fronteras que no habrán podido aprovechar mucho su microsite que por cierto acaba con el mismo objetivo que la felicitación de IO.

Ahora que Amena no puede vestir a Papá Noel de verde, llega Schweppes y lo pone de amarillo. Es divertido verle haciendo pesas o planchando el traje, pero no llama la atención tanto como para quitarnos de la cabeza el tradicional traje rojo.

Este año yo también encuentro a faltar más anuncios de turrón (únicamente he visto el mismo de Antiu Xixona, aún no el del Almendro) porque solo veo de perfumes. El spot de El Corte Inglés con un papel volante, Iberia que viaja al corazón de nuestras madres y los de la Comunidad de Madrid cierran mi ronda de anuncios navideños de este año porque pasada la euforía del Gordo, pronto llegará la del Niño.

¡Ah! Esta noche, mientras estés cocinando o cenando, recuerda el spot de McDonald’s: hoy cierra para que Papá Noel no se quede en sus locales sin repartir los regalos. Así que mañana algo encontrarás debajo del árbol, además de sal de fruta.

El primero de los anuncios clásicos navideños, ya está aquí. El spot que este año Lotería Nacional dedica a promocionar su Premio Gordo del 22 de diciembre puede verse por televisión desde este jueves. Pero no es ahí donde lo he visto primero. No, ha sido por Internet, en un medio digital.

Para la campaña del 2007, Lotería Nacional tampoco cuenta con el calvo que tanto espíritu navideño ha repartido. Con el slogan “La suerte es de todos. Toma parte“, el spot busca involucrar a toda la sociedad en la búsqueda de suerte, en otras palabras, en la compra de un décimo premiado que cumpla nuestros sueños, aunque sea pedir la Luna.

La noticia que publican los medios desde EFE (por ejemplo, Público, La Razón, ABC) es que se busca involucrar a los inmigrantes. Esta conclusión se saca de una frase y de una imagen (además que de la nota de prensa, supongo). Después de verlo, también podrían escribir que se quiere incentivar a los mayores a que hagan ejercicio o a aumentar la solidaridad. Todo depende del punto de vista de lo que es noticiable.

Otra cosa interesante es que, aunque otros medios ni lo han considerado noticia, otros además de incluirla ponen a disposición de sus lectores el vídeo al spot (que aún no encuentro). Es el caso del adn, El Mundo y, lógicamente por facilidad de acceso, la web de Informativos TeleCinco.

Si es cierto que cada vez vamos más hacia el ordenador que hacia la televisión, ¿qué sentido tiene depender de una cadena para emitir los spots? Para según qué público, ninguno. Además un medio digital tiene una audiencia más interesada en ver el vídeo ya que está leyendo la noticia y no viendo cómo interrumpen su serie favorita.

Quién me iba a decir a mi que podría ver un spot antes de que saliese por televisión en la web de un periódico.

Por cierto, según parece los españoles nos gastaremos una media de 75 euros por persona. La inversión en el spot, lo emitan donde lo emitan, parece que les sale a cuenta.

Hace un tiempo que tres campañas me rondan la cabeza… les veo una relación, me los imagino en el mismo bloque… Diría que ya no se emiten. Pero seguro que los recuerdas, ahora imaginatelos seguidos.

Primero el spot del Volkswagen Touran (versión alemana). Veíamos a un hombre perseguido por niños pesados, ruidosos, molestos, sucios… Pero a la pesadilla de tener hijos se ofrece la solución que contraresta sus efectos: el Touran. La voz en off pregunta “Ser padre es una aventura maravillosa, ¿verdad?” y la respuesta está en su slogan “Piensa en ti“.

En la versión gráfica veíamos un padre haciendo dormir a su bebé a diferentes horas del día y en su web puedes encontrar también motivos por los que los niños no dejan hacer la siesta. Su campaña anterior también estaba enfocada a la familia, pero pensando en cómo entretenerlos para que no molestasen al conductor.

Después de este spot, imagina que ves la campaña del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales contra el maltrato infantil. Los ojos del niño se te clavan, aunque no puedas verlos. La respuesta a su slogan “¿A que duele?” sólo puede ser afirmativa y la incomprensión a esas horribles actuaciones te hacen olvidar tu egoismo.

Y si después ves el del sorteo de El Niño (ficha y spot). La ONLAE este año deja de lado “La suerte del niño” y apuesta por “Juega con el niño“. Esta vez son los padres los que necesitarian una visita de la “Supernanny” porque no ejercen muy bien. La madre es quien les recuerda que dediquen más tiempo al hijo.

La primera vez que ves el spot, sin saber de qué es, se podría pensar que es de algún Ministerio que reclama atención para los pequeños de la casa. Al ver que se trata del sorteo, todo el contexto cambia y se entiende por qué sólo una vez al año un padre juega con su hijo.

¿No te parece que las tres campañas podrían estar relacionadas? ¿Se podría vender así más tiempo para estar con la familia?

Anteriormente… Spots de generación a generación y publicidad de género.