Televisión
Que la Fórmula 1 cambiase de canal no me importó porque la sigo viendo en el mismo sitio, en TV3. Pero que MotoGP pase de La1 a TeleCinco sí que me afecta. Ya me costó acostumbrarme a los últimos cambios y aunque el nuevo equipo tendrá a comentaristas ya conocidos, me preocupa que conviertan este deporte en un circo publicitario. No quiero pensar en la inmersión que deben estar haciendo los que vayan a estar detrás para aprender todo lo relacionado con algo que hasta ahora no existía para ellos. Y lo mismo para Cuatro, su cadena hermana. Tendrán que incluir reportajes en sus horas y horas de futbol. Como siempre digo, si sirve para dar a conocer el Mundial a más gente, bienvenido sea. Pero que no lo fastidien para los que llevamos años viéndolo.

Cine
Al leer que la BBC ofrece guiones de alguna de sus series, me pongo nostálgica porque recuerdo que hace unos cuantos años, demasiados seguramente, me dedicaba a descargarme guiones de películas. Eso fue antes de YouTube, mucho antes de portales de alquiler/descarga de películas, antes de imaginar que en un DVD cabría una película con el story y un montón de cosas más. Entonces, los guiones eran casi lo único online que teníamos de las películas, junto con fotos de los actores. Casi no había webs de películas, ni mucho menos el tráiler, y peor era tratar de localizar información de cine clásico. Los debo tener guardados en algún diskette.

Internet
Tener que enterarme por un spot de Mediamarkt de que Internet cumple 20 años tiene delito. Mucho. Pero sigo con la nostalgia y hago números y resulta que he compartido con la Red prácticamente toda su vida. Es cierto que al principio no me gustaba mucho porque había muy poca información pero eso, también, era antes de imaginar que yo podría tener mi propio espacio ahí. Bueno, unos cuantos. En aquellos momentos esto de compartir era complicado, demasiado, pero así aprendí algo de HTML porque sino era imposible encontrar a nadie con quien hablar. Ahora hay mucha más gente y no necesito más lenguaje que el de la escritura pero puede resultar igual de difícil encontrar a algquien con quien hablar.

Publicidad
Dos anuncios me están gustando últimamente: el de Gas Natural Fenosa y el de Audi. Aunque los dos son muy diferentes tienen algo en común: quieres volver a verlos para darte cuenta de si te has dejado algún detalle. El primero porque al estar basado tan descaradamente en “El sexto sentido” tiene su morbo ver cómo lo han adaptado y si también dejan pistas de color rojo. El segundo porque la solución viene al final pero también puede ser que haya otras por el camino que se te hayan pasado por alto. Lo único bueno que tiene el primero y no el segundo es que me entran ganas de volver a ver la peli.

Televisión
La cadena de esta semana es laSexta: hace 2 años que escribí dándole la bienvenida y cuando monté un tinglado para ver el estreno; ahora acapara deportes y se queda con los programas que no quieren los otros (quizá si haya una conspiración). Pero TVE también se merece una mención por ofrecer su archivo en Internet y por hacer un anuncio con el Rey, Pedrosa y Lorenzo.

Publicidad
Cuando todavía hay empresas que aún no han aprendido a hablar con la blogosfera, me entero por el twitter de José Luis Orihuela que ya se busca el PayPerTweet cuya base es CPTF o Cost Per Thousand Follower. Por cierto que mi último ejemplo de mal blogmarketing es preguntarme 4h después de enviarme la información si iba a escribir sobre ella. Igual sí que estaría bien hacer una lista para tener controladas las costumbres de las agencias. Lo pensaré para la segunda parte de cierto paper que tengo por actualizar.

Cine
Este fin de semana vi “Shot’em up” y recordándola aún me rio. Pensé que era de acción, pero se mezcla tan bien con la comedia que casi es lo segundo. Quizá sí sea una tontería matar a alguien con una zanahoria pero no puedes evitar soltar unas carcajadas. Otra cosa que tiene a favor es su duración: no llega a los 90 minutos. Todo eso redondeado por un trío de actores que no están nada mal.

Internet
Hace unos días que llegué desde Loogic al post de Jesús Encinar sobre los usuarios habituales y los casuales. Me gustaría pensar que en el símil de gente desconocida que se cruza cada día por la calle, al final reconoces a una o dos personas habituales y que, incluso, acabas saludando con un leve gesto y quien sabe si hablando sobre algo más allá del tiempo. Quizá sea, precisamente, cuestión de tiempo o de fijarse en lo que pasa a nuestro alrededor (y en Internet ésto es mucho más fácil y menos indiscreto).

El pasado domingo La Vanguardia publicó un interesante reportaje dedicado a “Los señores de las camisetas” con el subtítulo “Fernando Alonso y Dani Pedrosa avanzan en un mercado claramente dominado por Valentino Rossi”.

Lo más llamativo es el gráfico central: unas flechas salen del mono de Alonso hacia los millones de euros de la inversión de los patrocinadores. Mejor no saques la calculadora:

Patrocinadores equipo McLaren:

• Vodafone: 50 millones
• Exxonmobil (Mobil1): 30 millones
• Johnnie Walker: 22 millones
• Santander: 13 millones
• Aigo: 10 millones
• Hugo Boss: 10 millones
• Mutua Madrileña: 4 millones
• Schüco: 3 millones
• Nescafé Xpress: 2 millones
• SAP: 2 millones
• FedEx: 1 millón
• Tag Heuer: 1 millón
• Hilton: no consta
• Bridgestone: no consta

Patrocinadores de Alonso:

• Santander
• Mutua Madrileña
• Buckler 0,0
• Grupo Pinar
• Cajastur

El presupuesto de McLaren 2007 es de 368,8 millones de euros; los ingresos en publicidad son de 159. En el caso de Alonso, las ganancias ascienden a 33 millones de euros:23 de sueldo y 10 de publicidad. 

Otro dato interesante es el del porcentaje de ventas por países de Rossi, Pedrosa y Alonso:

• Rossi: 35% en España, 35% en Italia y 30% resto del mundo.
• Pedrosa: sólo vende en España pero aumentó las ventas un 5% entre 2005 y 2006.
• Alonso: 90% en España, el 10% resto del mundo. Entre 2005 y 2006 se redujeron un 45% (debido al cambio de equipo).

Último apunte, según Precisport (la empresa que comercializa los productos de los tres), Rossi vende más que Ronaldinho y Beckham en España. Y si miramos el gráfico, en 2005 se estimó en 1,5 millones de euros a facturación en merchandising de la Federación española de futbol. Comparemos con la de los pilotos: Rossi 9,3, Alonso 8,5 y Pedrosa 1,2.

Para que luego digan que el futbol despierta pasiones. Parece que el motociclismo y la Fórmula 1 tienen más seguidores. Mejor dicho, tienen más seguidores dispuestos a pasar por caja por una gorra o camiseta.

Actualización 27 de mayo de 2007: en The Orange Market también comentan los ingresos de McLaren.

Quedan pocos días para que se inicie el Mundial de Motociclismo (el 10 de marzo, igual que el Barça-Madrid, y una semana antes que la Fórmula 1). TVE, fiel a la palabra con la que consiguió los derechos, empieza mañana mismo a informar desde Jerez.

Las novedades se pueden consultar en la nota de prensa de presentación del equipo que lo va a cubrir. Si el año pasado añadieron a una comentarista, este ponen a dos nuevas. ¿Se supone que así prestaremos más atención a los reportajes previos? ¿Ellas harán más interesantes las carreras? Quizá aporten un punto de vista diferente, pero ¿es el que quiere el aficionado?

En la parte técnica, Crivillé substituye a Pons (de campeón a campeón y tiro porque me toca). Se veía venir, tarde o temprano los grandes acaban de comentaristas (o de entrenadores).

Un año más, las motos se quedan en Televisión Española. Dicen en su dossier de prensa que ya son 23 años (casi los mismos que Pedrosa), algo han debido aprender en este tiempo (y no precisamente gracias conservar a los comentaristas). Digo yo que a ver si se nota en algo su experiencia y aportan algo interesante a este deporte.

Hace un año la noticia era la moratoria de 3 años que el Gobierno español se había sacado de la manga para no eliminar la publicidad en la Fórmula 1 o el Mundial de Motociclismo, en contra de la Comisión Europea que desde enero de 2005 prohibe todo tipo de publicidad de tabaco, incluidos eventos deportivos.

Esto provocó una primera amonestación en abril y una segunda en octubre en la que se daba un plazo de 2 meses para realizar los cambios.

Ahora la noticia es que se deroga esta prórroga mediante un real decreto-ley que modifica la normativa antitabaco y anula la disposición transitoria que permiría la publicidad de cigarrillos hasta el 2009. Así, el Gobierno se salva por los pelos de las posibles sanciones de Bruselas.

Lo importante es que finalmente esta temporada no habrá marcas de tabaco patrocinando coches o pilotos en circuitos españoles.

Según las declaraciones del presidente del Comité Nacional de Prevención del Tabaquismo (CNPT), Rodrigo Córdoba, “cada retransmisión equivale a unos 50 anuncios de tabaco en televisión“.

Anteriormente… Análisis de las marcas del Mundial de Fórmula 1 2006.