Ya se han publicado varios posts comentando el éxito del primer Cava&Twiits y en su lugar natural, Twitter, circularon muchos más mensajitos de lo habitual. Así que no quiero extenderme en los resultados de la charla sobre Medios de Comunicación, tema escogido para el debate, o en felicitar nuevamente a los organizadores. Éste no quiere ser un post sobre el evento sino sobre el momento networking que se vivió después.

Aunque hablé con mucha más gente de lo que suele ser habitual en mi en un entorno así (léase rodeada de más de 100 personas), me quedó mucha gente con la que intercambiar saludos y opiniones concretas. No es el hecho de que me centrase en ponerme al día con gente conocida (¡y algunos hacía unos 7 años que no veía!) lo que me hace escribir este post, pero sí que lo potencia los últimos cambios en mi vida profesional.

Hubo dos frases que se repetían en los corrillos en los que (me colé y) participé: “¿cómo va tu libro?” y “¿dónde estás trabajando?”. Contestando a Marc medioempezamos lo que habría sido una interesante discusión pero que, por ser ya la hora de retirarse, quedó casi en una frase suya y una mía: “Es que yo soy muy marquista” y “yo también, pero de la mía, no de la empresa en la que trabajo”.

¿Puedes imaginarte quién dijo qué? Por el título del post, supongo que sí: yo soy la que defiende la marca personal. Aunque sí creo que el nombre de una empresa ayuda a posicionar en la mente de otros a las personas que trabajan en ella, no creo que sea lo único que le de valor. Explicar el qué es más importante para mi que el dónde.

Si alguien puede convencerme de que a las 22.30h en la terraza de un hotel con increíbles vistas y un ambiente a media luz charlando con amigos, estoy representando a una empresa, por favor que lo intente en los comentarios. En esta situación, solo siendo emprendedor autónomo entiendo que así es y es uno de los motivos por los que no suelo ver el interés en eventos destinados a estos profesionales: yo no quiero vender nada ni que me lo vendan.

Evidentemente si fuese un desayuno o conferencia ‘en horas de trabajo’, tendría lógica que representase a mi empresa y seguramente las tarjetas de contacto tendrían un papel importante porque para eso me hubieran hecho ir. Pero no era el caso.

(Siento repetirme) pero ocurre lo mismo en las redes sociales que obligan a poner el nombre de la empresa en la que trabajas. ¿Estar en paro resta peso a la presencia en una reunión informal o a la lista de amigos en una red? ¿Los amigos conseguidos en una empresa ‘me los puedo llevar’ cuando llego a otra?

El próximo C&T, día 13 de noviembre, podremos discutir sobre esto en persona (en el momento networking por que el tema será Turismo 2.0).

Como cada miércoles, algunos enlaces comentados a noticias que han pasado y no he tenido tiempo de desarrollar en posts.

Televisión
Cuentan que desde hoy allá en Soria ya no se recibe televisión analógica, que ya solo existe la TDT. El resto de España nos quedan aún un par de años para llegar a ese apagón y las cifras que da el Observatorio no acaban de ser buenas: la cobertura no llega al 100% (laSexta debe estar que trina, con le costó antenizar) y la penetración en hogares es del 37%. Aún así la cuota de pantalla está en el 14,9%.

Cine
No puedo evitar hablar de “El caballero oscuro”. Que si la mejor película en el IMDB, que si Oscar póstumo, que si record de taquilla… hasta la música reclama mi atención. También le tengo ganas pero no quiero elevar demasiado las expectativas: casi siempre que hay ese ansia, la peli me defrauda.

Internet
Podría hablar de la impresionante cifra de 900 preinscritos al Evento blog pero me gustaría iniciar aquí el debate de la gestión de amigos en redes sociales: ¿soy amiga de quien conozco en persona, de alguien a quien leo o solo de quien me considere amiga? ¿Tendría que haber grados de amistad? Y para no parecer antisocial ante tal pregunta, dos enlaces a la creación de avatares: M&M (vía), en línea con el simpsonizate, y Minimise Me (vía), pensado para Messenger y muy cercano a otro que inundó twitter de imágenes manga. Me he reido un rato intentando crear uno parecido a mi, pero eran un desastre así que sigo sin foto en los perfiles públicos de las redes a las que pertenezco.

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Sí, el iPhone sigue en boca de todos, ya no por las tarifas, sino por el primer spot de MoviStar pero me parece más interesante hablar de “Hancock” y su primera mitad de metraje que sirve para ejemplificar la importancia de la imagen personal. Durante esos minutos (antes de que la peli se convierta en insoportable) vemos lo que nos habían vendido: un tipo desastroso y nada popular que se convierte en superhéroe de la mano de un asesor de imagen. Y es que, por mucha fuerza que tuviese, no es un superhéroe hasta que la gente lo ve como tal (traje incluido), antes solo era un incordio. Está claro que la imagen es muy importante, para personas y productos, y me encanta que lo expliquen en el cine (aunque luego sea una película olvidable). También lo comenta Carlos (vía).

¿Cómo (nos) ha cambiado Internet durante el último año? Una manera de responder es con los resultados de la 10ª encuesta AIMC a usuarios de Internet presentados la semana pasada. Viendo los datos además se pueden encontrar definiciones de qué es Internet.

Estas son mis conclusiones: 

• No me sorprende que el 67,6% deje de ver la tele para utilizar Internet (¡yo lo hago!) pero sí que el 60,4% deje de estar sin hacer nada: Internet es entretenimiento.
• El 58% cree que el principal problema de Internet es la publicidad: Internet es marketing.
• Sólo un 16,4% no utiliza ningún software de mensajería instantánea pero un 69,1% no ha accedido a un chat el último mes: Internet es personal.
• El 93% de actividades online se realizan desde plataformas o servicios gratuitas: Internet es gratis.
• El 15% no sabe qué es un mundo virtual: Internet es ¿real?
• El 73,7% ha tomado una decisión de compra informándose online: Internet es influencia.
• El 49,8% considera Internet su fuente fundamenal de información: Internet es información.

Además, algunos datos sorprendentes:

(más…)

Televisión
Torrespaña, el Pirulí para los amigos cumple 25 años. Este cúmulo de antenas de 212,8 metros distribuye el 90% de señal de televisión y radio en España. Para celebrarlo Albertis Telecom ha publicado el libro “25 retratos de una torre”.

Publicidad
El adn de hoy habla de una nueva campaña polémica, la del perfume Tom Ford men. No lo será tanto cuando ni me había enterado. Busco y encuentro la noticia (o algo así) de ayer en Público y en YoDona hace un par de semanas. Y, como parece que es la tónica últimamente, un blog (esta vez Trendencias) se adelantó a los medios publicando en agosto. Conclusión: ¿quién determina qué es polémico? O, mejor aún, ¿cuándo?

Cine
Hacía ya ni sé cuánto que no iba al cine pero merecía la pena volver a una sala oscura para ver “Promesas del este”. O eso creía. Por todas partes había leído recomendaciones pero al encenderse la luz supe que yo no haría lo mismo. Sí, hay cosas buenas e interesantes pero me dejó mal cuerpo, quizá es que en el fondo es un tipo de película para la que no estoy preparada.

Internet
Desde Comunisfera llego a un artículo que busca encontrarle el género a la blogosfera. A mi no me importa en absoluto si escribe un hombre o una mujer siempre que tenga algo interesante que decir y lo explique bien. 

Prensa
Después del cambio de La Vanguardia, ahora es El País quien se renueva por fuera.

¿Te acuerdas de aquel anuncio en que un par de personas veían su foto en autobuses y vallas? Era de una compañía de seguros (¿Axa?) y la idea era personalización, cercanía… y la gente que salía eran actores. Pero ¿qué pasa cuando en una valla ves una foto tuya sin tu permiso?

Eso mismo le ha pasado a un chica: Virgin Mobile ha utilizado una fotografía de Alison para un anuncio sin que ella lo supiese. ¿Cómo es posible? Porque el autor de la fotografía la colgó en Flickr y dio su permiso para utilización comercial bajo licencia Creative Commons.

Sí, la foto es suya, su cámara, su encuadre… pero ¿puede hacer con ella lo que quiera si salen otras personas? Y si, en lugar de gente, fuese una foto a un producto de marca comercial, ¿también podría publicar con esa licencia?

Según publica El Periódico, la afectada ha demandado a Virgin y Creative Commons. En mi opinión, la culpa no es de ellos, sino del autor de la fotografía. Él es el responsable por no preguntar a la chica si estaba dispuesta a cederle los derechos de su imagen. ¿Por qué no le han demandado a él?

¿No debería pesar igual la marca personal que la comercial?

Actualización 1 de noviembre: Según El Periódico, el Ayuntamiento también usó una foto sin permiso, aunque no bajo CC.

Las ventanas del Metro me sirvieron ayer para algo más que apoyarme para mantener el equilibrio, me descubrieron la nueva campaña de Reebok (un año más). Entre brazos y mochilas pude ver dos anuncios diferentes. Por un lado, Henry jugando con la palabra ’amor’ y, por otro, a Casillas jugando con la ‘amistad’.

La imagen de Henry le muestra enfrenténdose a sí mismo y la frase que utiliza es “Odiar el odio, amar el juego“. La de Casillas es más relajada pero también se grita a sí mismo, aunque parece que se hace menos caso, y su frase es “Amigo de mis amigos, pesadilla de mis enemigos“. En www.what2areyou.com he visto ahora que hay más estrellas del deporte que demuestran el lema de la campaña: “Hay dos personas en cada uno“.

No le falta razón si nos creemos el texto que acompaña el formulario para “formar parte viva del web”: “Cada uno de nosotros está formado por diferentes ideas: pasiones e intereses. Ya es hora de glorificar los extremos. No necesitamos que una sola cosa nos defina”.

Entonces, ¿tengo que llevar en un pie un zapato de vestir y en el otro una bamba? Me han intrigado, despertado mi autoestima… ahora que me expliquen cómo puedo conciliar mis dos yos, ¡qué menos! ¿Acaso se supone que comprando su ropa deportiva?

Este tipo de anuncios que venden filosofía de vida me hacen pensar más en ir al psicólogo o a un coach que me centre, que a comprar. Será que no soy el target.

Anteriormente… la campaña de Reebok bajo el lema “Soy lo que soy”.

Apenas unos minutos después de que Claudio me calificase de “tan geek“, leo en Insights que existen los geek marketers. ¿A ver si va a ser que sí, que soy geek y además marketer?

No me tengo por lo uno ni por lo otro (al menos como considero que debería ser alguien bajo esa etiqueta). Ningún título acredita mis conocimientos ni de informática ni de marketing, aunque quiero pensar que tengo los suficientes como trabajar en ello.

Steve Rubel ha unido los dos conceptos y creado una definición de este profesional emergente:

“These cross-trained specialists are fluent in both worlds and bridge them. They are marketers by trade, yet they also have a hard-core interest in technology and social anthropology. As curious individuals, they are constantly studying how digital advances are changing our culture and media. Armed with these insights, they regularly apply them in a marketing context by working closely with brand teams to codify new best practices.”

En otras palabras, un geek marketer es alguien interesado en el marketing online, ¿no? Entonces, sí, ¡lo soy! Para bien o para mal, ¡soy una subespecie de geek!

Publicidad
Me invento ahora mismo dos clases de actores que hacen publicidad: los que se rien de sí mismos y los que provocan risas. De los primeros, ahora George Clooney (¡magnífico!) pero pienso también en Silvester Stallone (época Emidio Tucci, como Clooney); de los segundos, ahora Josh Holloway (¡cierra la boca!) pero también George Eads (ni pensando en la inspiración del capítulo). ¿Será casualidad que los primeros sean de cine y los segundos de tele?

Televisión
La Conselleria de Cultura creará un archivo de los medios de comunicación audiovisuales antes del final de la legislatura, según publica La Vanguardia. Las pruebas se harán con el Digition, una plataforma de la CCRTV que almacena en estos momentos más de 370.000 horas de vídeo procedentes de TVC y las sesiones plenarias del Parlament desde hace varios años y que también usa IB3. Empezarán con puntos de acceso limitados pero la idea es ponerlo al servicio de la sociedad creando la historia de nuestra televisión, como han empezado a hacer “Memòries de la tele”.

Cine
Woody no sólo está en la ciudad, la está revolucionando. Prensa y curiosos siguen sus pasos para captar la imagen del día. A este paso, no sé si querrá volver o directamente cambiará su carta de amor por una de odio. Desde luego nadie se imagina que Las Ramblas estén vacías así que muy fiel a la realidad no está siendo.

Internet
Si buscas cambiar el diseño de tu blog, tienes la opción do it yourself (currándote el código como hizo Raúl), montando un concurso (con premios y todo como en Loogic) o pidiendo consejo a tus lectores para decidir qué plantilla coger (encuesta incluida como hace Blockpocket).

Prensa
Misma pregunta sobre los cambios del Gobierno, diferentes respuestas según qué diario hace la encuesta si El Periódico o el diario adn.

En La Contra de hoy en La Vanguardia, Lluís Amiguet conversa con Martin Lindstrom, a quien se define como investigador publicitario y “expandidor” de marcas. El titular, “Los anuncios de la tele ya no venden”; la excusa para la entrevista, su participación hace unos días en el Rethink con la ponencia “The new generation of Branding“.

Las primeras líneas son prometedoras. Lindstrom responde que la mejor marca de la historia es la Iglesia por ser una marca multisensorial. Explica el concepto brand sense, o la importancia de los sentidos en las marcas, y habla de sensogramas.

También comenta su tarjeta (con un borde doblado, un estilo por cierto presente en sus webs) y, aunque a Amiguet no le interese, a mi me parece muy importante intentar fijarse en el recuerdo gracias a la tarjeta de visita. Está claro que no vale hacerlas en el Metro si quieres destacar.

Continuando en la línea del titular, Lindstrom opina que “(los anuncios) hoy son cada vez más irrelevantes porque ignoran la experiencia sensorial. Y al fin y al cabo, una marca es una experiencia que vende otra de producto o de servicio: cada marca debe servir a los cinco sentidos.”

Después de leerlo me han entrado ganas de ponerme mi perfume favorito. ¿Para mejorar el ambiente en el Metro? No, para reafirmar mi marca personal. ¿Te imaginas que en lugar de esa costumbre que tienen algunos de decir qué escuchan mientras escriben dijesen a qué huelen?

Anteriormente… los sentidos según Voll Damm.