Última semana del año, último Media News del año y diría que el primero que, sin excepción y por primera vez, ha tenido este tipo de post cada miércoles. Podría hacer un resumen del 2011 o una previsión de lo que pasará en 2012 pero en lugar de mirar al pasado o al futuro como ya está haciendo la mayoría, me quedo en la minoría de pensar en el presente.

Cine
Hoy se celebra el Día del Cine porque fue cuando se hizo la primera proyección. En 1895 se mostró al mundo que se podía captar el movimiento y con ello otra forma de contar historias. Los clásicos del cine mudo me hacen siempre pensar en su equivalente en el cine actual: ¿un documental hoy causaría que la gente saliese corriendo de la sala como pasó la primera vez con la llegada del tren a la estación? ¿La idea de viajar a la Luna seguiría siendo fantasía o Méliès haría algo realista? ¿Una película sorprendería por su color, sonido o por no tenerlo como “The artist”? ¿Los efectos han substituido a los decorados, a los especialistas, a la magia del cine?

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No podía faltar mi comentario al spot navideño de Anna de Codorniu, sobretodo porque este año tiene un aire a J&B que me atrae irremediablemente. Pero lo cierto es que, si no fuese por la presencia de la Luna, el anuncio es de los peores de esta marca. La idea de llegar a una fiesta e ir saludando no es precisamente original, tampoco el juego de espejos que han usado hasta perfumes, por no hablar del primer plano del coche de noche por una carretera. Sí es algo nuevo que podían haber explorado como diferente ese efecto con la lluvia del principio o reunirse para observar el cielo con un telescopio más bien antiguo. Por otro lado, la Luna tiene el poder de eclipsar el resto por lo que simplemente por verla llena de tan cerca merece la pena ver el spot.

Televisión
Las reuniones de estos días dan para hablar de muchas cosas, incluyendo televisión. Por ejemplo que sigan sin estrenar nuevas temporadas de series que hace ya tiempo dejaron de emitirse aquí o que otras las repitan hasta la saciedad. Me toca a mi explicar que no las hacen porque ni allí se han estrenado aún o que es más barato reemitir porque se amortiza más la serie. Y entonces me pregunto hasta dónde llega el interés de la gente por la televisión. Algunos no pueden esperar y se bajan las series al día siguiente sin pensar si hay subtítulos y otros se sientan a esperar viendo programas que acumulan tantas denuncias como share.

Internet
Mientras espero que mi perfil en Facebook se convierta en biografía y aparezca el nuevo diseño de Twitter en mi cuenta, me fijo en los números de Google+ con sus 62 millones de usuarios y la posibilidad de que por estas fechas el año que viene llegue ya a 400. Aunque esto es la mitad de lo que tiene ahora Facebook, ya sería el doble de Twitter. Pero lo importante no son esos millones de usuarios sino los millones que usamos Google como buscador y página de inicio y que veremos cómo las páginas de Google+ salen primero. Ese es el único motivo que se me ocurre para abrir una página.

Marketing de contenidos
Como anuncio de fin de año para los que no me siguen por otras vías: he puesto en marcha tres nuevos recursos sobre marketing de contenidos. Por un lado, una selección automática de artículos en base a mis listas de Twitter y, por otro, una selección manual de artículos sobre redacción online y marketing de contenidos.

El Media News de hoy es especial, forma parte de un experimento: preguntar a mis followers en Twitter sobre qué podría tratar el post. Este es el resultado. La semana que viene lo probaré en Facebook, a ver si también salen ideas interesantes.

Televisión
A sugerencia de Clara, el tema seleccionado es la boda del día. Un acto que sería propio de prensa rosa pero también ha ido a salpicar los informativos. Hoy ha habido conexiones en directo para ver cómo la novia tira el ramo, cómo salen los invitados… y lo que está por llegar porque dará aún para unos cuantos programas. El seguimiento no acaba con el “sí, quiero”. De hecho, nunca para. Hay quien se dedica únicamente a seguir a famosos por aeropuertos, ¡cómo no cuando hay una boda, aunque sea la tercera! Y lo peor es que a la gente le gusta ver esa persecución, micro en mano para sacar una declaración que luego analizarán palabra a palabra cómodamente sentados en los varios platós de la cadena que se dedican exactamente a lo mismo.

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A sugerencia de Elisenda, el tema seleccionado son los banners internos. Ella me pedía que mirase la web de Mercats de Barcelona y lo que puedo comentar es que, como en la mayoría de webs corporativas, la página principal está llena de pequeños banners que enlazan con secciones o contenidos que destacar. Lo habitual en estos casos es hacer scroll abajo y arriba varias veces para saber dónde clickar. Desesperante. Pero me pregunto por qué no han aprovechado los espacios habitualmente destinados a publicidad externa, es decir, banners pagados por empresas interesadas en salir en la web de Mercats para promocionar sus propios contenidos. Solo tienen esa especie de banners en la página principal, en el resto, la linealidad es prácticamente total. No quiero ni pensar qué pasaría si ese espacio fuese contratable. Ahora, no destaca nada.

Internet
Mezclando la sugerencia de Lluís y la de Mando, el tema seleccionado es Facebook, Google+ y Word. Quizá dicho así suena algo raro pero de ellas podría salir la plataforma que dominase al resto. Y, aunque suene aún más raro, creo que la que más lejos estaría de conseguirlo sería Facebook. Sí, millones de usuarios, de fotos, de prácticamente cualquier cosa que se menciona al lado de su marca pero sin buscador (¡y el interno es un desastre!) y sin ofimática. Google y Microsoft son redes sociales (¿a pequeña escala?) y además tienen lo que le falta a Facebok. ¿Qué les falta a ellos para ponerse el anillo de poder? Sea lo que sea, pronto lo averiguaremos porque no se van a quedar quietos e intentarán aprender lo que puedan de los errores de la f azul que sí, también tiene.

Cine
A sugerencia de Javier, el tema seleccionado es la improvisación. Bueno, él y otros más bien hablaban de ‘el contenido cuando no hay contenido’ o ‘contenido vacío’ pero como tengo que adaptarlo a la estructura del post, lo más cercano es cuando en una película no hay guión y/o se deja espacio a los actores para que puedan aportar el diálogo que quieran. Escuchando los comentarios de algunos DVD se pueden oír frases como ‘esto no estaba en el guión pero lo dejé porque me gustó cómo quedaba en el montaje’. Doble sorpresa: que al guionista no se le ocurriese incluirlo y que el actor haya tan hecho suyo el personaje que esa sea precisamente una de las escenas más memorables de la película.

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Hay anuncios que simplemente los miras porque te llaman la atención visualmente. Es lo que me ha pasado con la campaña “L’envol” de Air France: una pareja danzando (o levantando el vuelo) en círculos. En su versión larga, 20 segundos de una chica caminando hacia un chico, un abrazo de 10 y un vuelo en pareja de 30 segundos. Y ya está. Bueno, su reflejo en lo que parece agua o hielo. Y sí, nada más. El chico se habrá quedado con dolor de cuello pero yo con la cabeza pensando que debe ser una sensación agradable la de ‘volar’ así.

Televisión
Podría hablar de los Emmys pero me parece más apropiado hablar de algo más nuestro: el cuponsito. En aquel programa se sacaban las bolas de número ganador en directo. Pasados los años, el tiempo que se dedicaba a ese programa fue disminuyendo hasta casi desaparecer porque las cadenas no lo querían y se daba a conocer el número con una simple impresión en pantalla. Por culpa de “Homicidios” (algo bueno debía tener esta nueva serie además de la audiencia), vi a Mario Picazo con una nueva manera de informar del número: un plano de un cupón con los números impresos (no sobreimpresionados como hasta ahora).

Cine
Elegir qué película ver en el cine puede ser una decisión realmente difícil. Ya no porque haya mucha variedad, más bien porque cada vez compensa menos el precio que cuesta. Quizá por eso la noticia de que puedes cambiar de sala si la peli no te gusta, me parece una gran idea. En realidad otros cines lo permiten si se cuenta con la complicidad del portero pero es bueno hacerlo abiertamente y publicitarlo. No obstante, en la contabilidad cuenta como entrada la primera película, la que no se ha visto. Además, como siempre, se puede salir de la sala y seguiría contando como éxito de taquilla.

Internet
Facebook sigue molestando a los usuarios con sus cambios. Google+ se abre a todo el mundo. Y Twitter… no sé qué hace pero seguro que en pocos días nos sorprende con algo (si es que no ha hecho ya algo y me lo he perdido). Los tres gigantes sociales parece que no pueden estar quietos y me pregunto por qué. ¿Es para ganar usuarios nuevos, para retenerlos… o es que quieren perderlos? Me recuerda un poco a las operadoras de telefonía que parece que se preocupen más de atraer a nuevos que de tener contentos a los que ya tienen. Aún así hay líneas de pensamiento que apuestan por cambiar lo que funciona. Seguro que es buena idea pero ¿hace falta que sea cada día o cada semana?

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Poner número al porcentaje de pymes que no consideran los medios sociales importantes, aunque sea con una muestra no relevante, parecería confirmar eso de que solo las empresas grandes pueden usar el social media marketing. Pues no estoy de acuerdo y se puede leer entrelíneas que Seth Godin tampoco porque la proporción entre consumidores y creadores disminuye y eso beneficia a las pymes. Lógicamente, hay que conseguir llamar la atención porque aunque haya muchos no todos están escuchando… y quizá todos sea exagerar. Pero sí, es posible.

Cine
Me sigo preguntando qué necesidad hay de hacer remakes de películas que ya son clásicas. ¿Para qué hace falta estropear “Dirty dancing”? Ha sido leerlo y sentir un escalofrío… después de entrarme ganas de volver a verla, claro. El problema es que cuando se sueltan este tipo de mensajes, en plan globo sonda, la opinión de los fans se divide y nunca estamos todos contentos. Sería más fácil plantear el argumento y decir que está “inspirado en” y no decir que es un remake. Eso es lo que hacen en el mundo de la música y no les va del todo mal.

Televisión
Si solo he sido capaz de ver 20 minutos del piloto de una serie, ¿cómo es que cuando leo de que va me sigue pareciendo interesante? Y, otro caso, ¿cómo es que al ver el spot de una serie me parece buena a pesar de que solo he visto un capítulo y no he sido capaz de ver el segundo? Veo dos opciones: o lo que he visto no es representativo de las series o es que solo anuncian/hablan de lo que merece la pena. Lo que no veo es que les vaya a dar una nueva oportunidad… a no ser que haya una tercera opción: que la den por la tele y que no haya nada más que ver/hacer.

Internet
Todavía recuerdo cuando la especialización era un valor pero parece que hoy en día todo ha de hacer de todo. Y ya no digo las personas sino los servicios online. Cuando nacieron, Google solo indexaba páginas y Twitter solo admitía texto. Ahora resulta que hacen tantas cosas que ya no se les puede llamar buscador o micro porque son muchas más cosas. Quizá sea porque después de todo siguen el modelo humano y empiezan con una sola cosa para luego acapararlas todas (pluriempleo para sobrevivir). Y la web ya tiene 20 años así que puede hacer lo que quiere.

Cine
En DailyWritingTips dan 7 consejos para redactar una crítica de cine. Me gusta sobretodo el primero: intenta ver la película más de una vez. Esto es algo que no se suele hacer porque lo más habitual es querer escribir la primera impresión. Muchas veces incluso hay esa prisa por ser de los primeros en publicarla y se hace rápidamente en las siguientes dos horas después de verla (tiempo de llegar a casa y ponerse a escribir). Por eso es un buen consejo, para tener presente que reflexionar y sacar conclusiones necesita más tiempo.

Televisión
Siguiendo con la lista de consejos anterior, uno de ellos serviría también para la tele y los anuncios que hace de sus series: no explicar spoilers. De un tiempo a esta parte, las series por sí mismas no duran los mismo porque se les añade por delante un ‘Anteriormente en…’ (leer con voz de Jack Bauer) y por detrás un ‘En el próximo…’. En algunos casos, el previo hace falta; en otros, el posterior te explica cosas que más que provocarte ganas de ver el siguiente capítulo, te las quitan.

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El anuncio del iPañal de Dodot ya tiene un tiempo. En su momento, la elección del nombre ya fue más que dudosa pero han añadido una coletilla al spot que choca por completo con esa modernidad que supuestamente se asocia a su nombre, bueno, más bien al prefijo ‘i’. Y es que hace ya muchos, muchísimos años que se usaba un líquido azul que se convierte en bolitas de gel dentro del pañal. Me pregunto por qué han optado por retroceder y mezclar presente y pasado de esa manera.

Internet
Si juntamos por un lado eso de que el ser humano sociable por naturaleza y por otro que para registrarse en cualquier medio social lo único que necesitas es una cuenta de correo, el resultado es que los números que rodean las redes sociales son siempre millonarios. Da igual si no lleva ni un mes o si lleva años, los usuarios se van subiendo como espuma… Pocas de las grandes dejan de hacerlo y parece que no hay techo que tocar más allá del total de gente con conexión (prefiero no pensar en si podría llegar a toda la población).

Cine
El pasado viernes se estrenó “X-Men: First Class” y ahí estaba yo el sábado para volver realmente al origen y dar por olvidadas la 2ª y 3ª parte. Con esta expectativa puedo decir que ¡misión cumplida! No esperaba nada más y quizá por eso me gustó lo justo para pasar una tarde entretenida. Puestos a criticar, pues sí, el guión resulta flojo porque conocemos la historia y falto de profundidad para los novatos (aunque para qué los queremos si tenemos cameos de los de la 1ª parte) pero no se puede negar que marca bien las distancias entre los dos protagonistas.

Contenidos web
Curioso gráfico el que ilustra el artículo de HubSpot. Estaba bastante claro que se saca mayor rendimiento de un blog que tiene una frecuencia más alta de actualización que otro que descuida su calendario editorial. Pero, ¿cuál es la diferencia entre postear una vez a la semana o cada día? Según dicen, no hay mucha. Pero sí que es más significativo si se hace varias veces al día. Así que se puede generalizar y decir que, en el blogging, cuánto más publiques mejor para tu negocio.

Televisión
El domingo estuve escuchando en la radio a la Chica de la tele y a otros sobre la relación entre Twitter y la pequeña pantalla. Fue una cosa (llamarlo programa o sección sería exagerar) sin sustancia que desaprovechó un tema que da para hablar mucho más que 10 minutos… sobretodo si pierdes varios en poner un monólogo sobre algo que no tiene que ver con televisión ni Twitter. Lamentable. Al menos Susana tiene un espacio propio y ha hecho un post muchísimo más interesante que lo que se dijo en antena.

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Es ver un anuncio de cualquier tipo de crema facial y es ponerme a leer la letra pequeña. Es lo que pasa cuando no eres el target, que te entretienes con lo que puedes. Sí, sí, es muy divertido ver cómo la letra grande proclama un porcentaje bien cautivador mientras que la pequeña explica que la muestra no es ni de lejos significativa y además de totalmente subjetiva. Que si son test de autoevaluación, que si se ha testeado por 24 mujeres… Mi conclusión: si te crees esos números, puedes creerte hasta las audiencias de televisión.

Internet
Suena a chiste, y lo es, pero puede llegar un día en el que nuestra web puede dejar de funcionar durante 24h y que nadie se queje. En ese hipotético escenario, pueden pasar dos cosas: la primera que la gente esté en otros medios y ni se entere (léase Facebook, Twitter o el medio social al gusto) y la segunda que se haya perdido la costumbre de quejarse cuando algo no funciona de manera que frente a una página de error se busque otro resultado y punto. Ah, claro, hay una tercera y es que el mundo entero esté jugando con algún doodle.

Internet
Twitter lo ha intentado, pero la noticia para mi sigue siendo el cierre de Bloglines. Después de 5 años entrando varias veces al día para leer mis feeds, todavía tenía esperanzas de que sobreviviese, no a Twitter o Facebook, sino a GReader. Irremediablemente he exportado ahí las 238 suscripciones que tengo actualmente y debo reconocer que hay cosas que me gustan y otras que echo de menos.

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El asunto “Invitación evento Google” llama irremediablemnte la atención sobre el resto de emails, como todo lo que rodea esa marca. El evento Play Google, también. Pero al ser en Madrid no me pilla de paso así desvío la atención y me entretengo viendo cómo otros bloggers que también han recibido invitación publican la noticia que yo simplemente tuiteé. Me dejé de avisar de que al llegar al final del juego se descubre la joya www.youtube.com/esbubble, un fantástico recurso sobre YouTube. Esperaba encontrar ahí el anunciante que ya experimentó con su canal de vídeos mucho antes que “The expendables”. Si alguien se acuerda, ¡que deje comentario! Mi salud mental se lo agradecerá.

Televisión
Dejé de ver “El hormiguero” porque lo único interesante del programa eran las entrevistas y, aunque los invitados eran de nivel, las preguntas no estaban a la altura. Ayer hice una excepción para ver a Fernando Alonso y se han salvado a duras penas. Este programa depende de cómo se lo tome el entrevistado y éste se ha comportado con su estilo habitual en los previos de laSexta. Así que nada nuevo: el piloto sigue demostrado que le cuesta mirar a los ojos y que su sentido del humor no es de carcajada, sino de retranca. Es inevitable pensar en qué preguntas hubiese tenido que contestar en “Buenafuente” pero tampoco creo que hubiesen ido por otros derroteros.

Cine
Hay una aplicación que te avisa de los momentos aburridos o innecesarios de una película (vía). Ideal para ir al baño o visitar la nevera. Su creador se habrá inspirado en un gráfico que hace tiempo se publicó (no encuentro el enlace) sobre los bajones de guión de ciertas películas. Analiza algunas reconocidas y demostró que efectivamente seguían el mismo patrón, no por la historia, sino por incluir al mismo tiempo momentos innecesarios para la trama. Escenas de relleno que, por cierto, convertirían muchas películas aburridas en grandes capítulos de series.

Actualización por la tarde: en el blog de eTc encuentro la respuesta, fue Acciona la que hacía temblar YouTube.

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¿Dos marcas del mismo sector utilizando la misma idea creativa? ¿Te acuerdas de un spot de mahonesa en el que retrocedían para ver de dónde venían sus ingredientes? Pues sí, a las gallinas camperas de Calvé y su “comida de verdad” les ha salido un competidor, Hellmann’s, que además también copia a Mad men. Pero como ambas son marcas de Unilevel y el mercado es diferente, el reciclaje de ideas está permitido. Aún así, sorprende que no piensen que nos acordaremos y podremos mezclar ambas marcas.

Internet
¡Google y sus doodles! Cada vez que el buscador cambia su logo, Internet se vuelve un poco más culta ya que conmemoran aniversarios de personajes o descubrimientos, días mundiales y celebraciones en general. Para una vez que (aparentemente) no hay información después del click, se disparan las hipótesis. Ayer nos sorprendió con unas bolitas y la versión de El Mundo compite con la de Mashable que a su vez es desmentida… ¿a quién crees tú?

Cine
Las bandas sonoras de Hans Zimmer son de las pocas que me gusta escuchar, por el simple deseo de disfutar de la música, sin necesidad de pensar en la película (aunque también es verdad que suelen ser pelis que me gustan). Por eso me parece una buena idea hacer un concierto suyo, no solo para patrocinar una BSO en concreto, también para hacer una selección más amplia.

Televisión
Ya está aquí la nueva temporada televisiva: los niños vuelven al cole y los padres disfrutan de un prime time lleno de estrenos. Muchas series vuelven, aquí y allí, y son otra vez las estrellas. El DVD volverá a sacar humo para poder seguir los nuevos canales que, aunque con bastantes reposiciones, algo también estrenan para alegría de la audiencia.

Todos somos fans de alguna marca, los chicos de MarketingTakeAway no los hicieron recordar no hace mucho. Ya vimos entonces que hay varios tipos de fans: este post está inspirado en los fanáticos investigadores de una marca, en concreto, en los que ponen a Google bajo el microscopio. Gracias a ellos, los que somos simples seguidores nos enteramos de las novedades de la marca antes de que la propia empresa las comunique oficialmente.

Dos ejemplos estos días: 1/ Google Punch fue descubierto en una presentación de GDocs que nada tenía que ver con este posible nuevo tipo de documento, cocktail o lo que sea. Sale durante segundo en pantalla pero ya tiene cientos de páginas dedicadas a tratar de averiguar qué es. 2/ Google GMail tiene posibles novedades en la recámara y ya están los fans sacando las diferencias como si fuese un juego descubrir más que ningún otro.

Mientras, en Google se deben estar frotando las manos del ruidillo que se genera a su alrededor. Quizá las pistas se escapan de manera intencionada sí, pero alguien tiene que estar atento para recogerlas e interpretarlas. Eso es lo que hacen los fanáticos de Google (y de otras muchas marcas).

Al final, no se sabe ya quién investiga a quién: ¿las empresas tratan de descubrir las reacciones de la gente antes de desarrollar los productos (ejemplo 1) o son los usuarios los que buscan desesperadamente las novedades de sus marcas favoritas (ejemplo 2)?

Sea cual sea el caso, es evidente que Internet es el medio perfecto para hacer las dos cosas. Antes de los medios sociales, la investigación de mercados era más artesanal. Ahora, además, sin darnos cuenta o queriendo, todos somos parte del mercado.

Cine
Fantástica campaña de Volvo para promocionar sus coches en Londres: ¡un autocine! Qué gran idea, ¿cómo es que no lo hacen en más ciudades? Espero que lo traigan aquí, bueno, al de Valencia. A ver si tenemos suerte, gusta y se pone de moda. Sería una buena excusa para ver películas al aire libre ahora que llega también el Cinema a la fresca.

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Me sumo a los comentarios de Javito sobre el nuevo spot de Campofrío. La primera vez que lo vi no me imaginaba quién sería el anunciante. Es el típico anuncio cargado de buenas intenciones, que bien podría ser de otras marcas. Aún así, es una alegría encontrárselo, precisamente, entre otras campañas que nos tratan como si todos los telespectadores fuesemos iguales.

Televisión
Se queja la Chica de la tele de que las cabeceras de las series están en horas bajas, y tiene razón. Y lo están por el mismo motivo que los títulos de crédito de las películas cada vez más se muestran al final: nadie quiere verlos. Solo los hacen al inicio cuando realmente los cuidan, igual que en las series. Además, con la manía de ofrecer capítulos de dos en dos, la segunda vez los omiten… para no repetirse, aunque sea una reposición.

Internet
Y, ya que me he confesado fan, acabo hablando de Google. En Mashable publicaron una infografía de la relación del buscador con los medios sociales, sus intentos lo llamaron. Aunque interesante, lo que realmente tendría mérito es preveer cómo sería Google dentro de 10 años. Se me ocurre al ver otra infografía pero de cómo puede llegar a ser Internet en el 2020.